微课产品组合要素

产品组合要素(productmix)主讲人：秦伟欣记住产品组合要素有哪些。01尝试用所学知识分析企业的产品组合要素。03宝洁1、何谓产品组合？产品组合(productmix)：是指某一企业所生产或销售的全部产品线、产品项目组合。产品线：又称产品大类，是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目：是指某一品牌或产品大类内不同规格、不同型号、不同款式外观的具体产品。产品线——P&G洗发水产品产品项目（1）产品线（2）产品项目（3）产品线宽度（4）产品线深度（5）关联度2、产品组合要素：3、产品组合分析：——例：宝洁公司的产品组合请将以下品牌归类。要求归类分为：洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇婴用品；男士护理用品；织物和家居护理用品；食品。洗发护发用品；护肤美容用品；个人清洁用品；口腔护理用品；妇婴用品；男士护理用品；食品；织物和家居护理用品。（8大类产品——8条产品线）宝洁公司的产品组合包括如下几类：宝洁部分产品组合列表产品线的宽度产品线的深度洗发护发用品护肤用品、化妆品个人清洁用品口腔护理用品妇婴用品男士护理用品织物、家居护理产品食品飘柔、潘婷、伊卡路、海飞丝、沙宣玉兰油护肤系列、SKII舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳、飘柔香皂、飘柔沐浴露佳洁士牙膏、佳洁士牙刷,欧乐B护舒宝卫生巾、帮宝适纸尿裤吉列刀片,刀架碧浪、汰渍洗衣粉品客薯片产品线产品项目P&G公司的产品组合分析：产品线宽度：8条产品线。产品线深度：佳洁士品牌有3个规格（140g，110g，90g），每个规格有5种口味（草本水晶，茶爽炫白，防蛀修护，双效炫白，盐白），则佳洁士品牌的深度是15。产品组合的关联度：强。例：A公司涉足以下领域并生产相关产品，请试着分析其产品线的宽度、深度（以汽车为例）和关联度。房地产——经济适用房：红云花园、绿城雅筑高尚电梯公寓：城市之心别墅：青城山庄、呼啸山庄食品——方便面：红烧牛肉面、香菇炖鸡面火腿肠：50g、100g、200g、300g、500g汽车——卡车：3吨、5吨、10吨、20吨轿车：0.8L、1.1L、1.3L、1.6L、2.0LA公司的产品线宽度：3。A公司汽车的产品线深度：两种规格——卡车和轿车，卡车有4种车型，轿车有5种车型，则汽车的产品线深度为9。关联度：弱。A公司产品组合分析A产品线B产品项目C产品线宽度D产品线深度E关联度产品组合要素请在此输入您的副标题谢谢！