慧聪网企业文化对其网络营销的作用

I慧聪网企业文化对其网络营销的作用李燕（工商管理专业电子商务方向）摘要随着知识经济和经济全球化的发展，企业之间的竞争越来越表现为文化的竞争，企业文化已经成为企业竞争力的基石和决定企业兴衰的关键因素；与此同时，网络营销作为因互联网的快速发展而兴起的新型营销模式也越来越为企业所关注。企业文化对网络营销有什么影响，是如何影响的，其作用机理探讨成为一个新的课题。本文以慧聪网为研究对象，分析了慧聪网的企业文化含义及构成要素，并从网络营销理念、员工综合素质、网络营销环境三个方面出发，探讨了慧聪网企业文化对其网络营销的作用机理。全文分为五个部分，第一部分简要介绍了慧聪网的背景及现状；第二部分分析了慧聪网的企业含义及构成要素；第三部分是本文的重点，通过企业文化对网络营销理念的支持、对员工综合素质的培养、对网络营销环境的渗透阐述了慧聪网企业文化对网络营销的作用机理，同时，还引用了对100多名慧聪网员工的问卷调查数据进行论证；第四部分对慧聪网更好地利用企业文化整合网络营销提出了几点建议；第五部分综述了慧聪网企业文化对其网络营销的作用机理及影响表现。作者认为，企业文化对网络营销的作用是间接的，是通过作用于影响网络营销的因素而实现的。关键词企业文化；网络营销；营销环境；营销理念；员工素质IIDiscussionforHowdoestheEnterpriseCultureofHC360EffectitsE-marketingLiYan（MajoringinE-commerce，BusinessAdministration）AbstractWiththedevelopmentofkownledgeeconomyandeconomicglobalization,thecompetitionbetweenenterprisesdisplaysthecompetitionforculturemoreandmore,andcorporateculturebecomethefoundationstoneofenterprise'scompetitivenessandkeyfactorofdeterminingtheriseanddeclineofenterprise;Meanwhile,themarketingofthenetworkispaidcloseattentionbyenterprisesmoreandmore.Whatinfluencedoescorporateculturetothemarketingofthenetwork,andhowdoesitaffect,ithasbecomeanewsubject.Thispaperregardshc360astheresearchobject,analysesthecorporateculturemeaningofhc360andformthekeyelementandhasprobedintothefunctionmechanismtoitsnetworkmarketingofhc360corporateculturewithmarketingideaofthenetwork,staff'soverallqualities,marketingenvironment.Thepaperisdividedintofiveparts.Firstly,introducingthebackgroundofhc360andcurrentsituationbriefly;inthesecondpart,itanalysestheenterprisemeaningofhc360andformthekeyelement;ThethirdpartItisafocalpointofthispaper,itexplainsthathowthecorporatecultureofhc360makefunctioninnetmarketinginthreeway,andmeanwhile,italsoquotedandprovedtheresultwiththedatafromsurveyingofmorethan100hc360employees;inthefourthpart,theauthorgivessomesuggestions;finally,itsummarizesthefunctiononmarketingofthenetworkofthecorporateculturethefunction.Theauthorthinks,thefunctiononmarketingofthenetworkofthecorporatecultureisindirect,realizethroughactingonthefactorinfluencingmarketingofthenetwork.Keywordscorporateculture；e-marketing；marketing；Environmentmarketingidea；staff'squalityI目录摘要........................................................................................................................................................IAbstract.................................................................................................................................................II一、慧聪网简介..................................................................................................................................1二、企业文化的含义及构成要素......................................................................................................1（一）企业文化的含义...................................................................................................................1（二）企业文化的构成要素...........................................................................................................2三、企业文化对网络营销的作用机理..............................................................................................4（一）企业文化对网络营销的营销理念支持..............................................................................4（二）企业文化对员工的综合素质培养......................................................................................6（三）企业文化对营销环境的渗透..............................................................................................7四、建议...............................................................................................................................................8五、结语.............................................................................................................................................10参考文献.............................................................................................................................................11附录调查表.....................................................................................................................................121在HC360慧聪网实习的那段日子，我充分感受到了慧聪公司强烈的商务意识和浓厚的学习氛围。在那里，我每天都保持着高昂的激情，坚强和自信，即使是在压力很大的时候，我仍能保持良好的心态。我很诧异我的变化，虽然是很感性的认识，但我知道这是受到企业文化感染的结果。企业文化对员工素养和公司发展有深远的影响。慧聪网主要是做网络产品服务的，创造了买卖通、网络猪等多个网络品牌，其网络营销在业内也是有口皆碑，在这成功的背后，其企业文化功不可莫。于是，我很想通过自己在校所学的知识探讨一下慧聪网企业文化对其网络营销的作用机理，将对慧聪企业文化的认识上升到理性的高度。一、慧聪网简介慧聪网（）是北京慧聪国际资讯有限公司（集团）（HK8292）旗下的一家互联网商务应用网站。依靠慧聪国际的雄厚实力和优秀的企业文化，加之慧聪网在跨媒体信息服务方面的持续努力，慧聪网发展迅猛，现在拥有了包括产经要闻、热点专题、行业搜索引擎、企业管理等精品频道，并且成功创建了中国覆盖行业最广、信息量最大的网上交易采购平台――慧聪网交易市场。目前慧聪网已成功地成长为国内最大的行业媒体及最具影响力的商务网站之一。目前慧聪网主要涉及三方面的业务，一是延续以前的传统业务――《慧聪商情广告》和《行业资讯大全》；二是顺应互联网的发展而进行的网站建设和推广（特别是搜索引擎的网站推广方式）；三是建立了网上B2B交易市场，充分利用做商情信息咨询的经验和因特网的优势，为国内各个行业企业提供信息服务。在营销上，采用网上网下相结合的策略，以“网”为主，以“刊”为辅的方式。慧聪网在中国商务资讯行业辛勤耕耘与积累，目前已拥有员工4000余人，超过20家的分支机构，百万家的稳固客户和千万信息应用用户。慧聪网每天的日更新量达到5万条，日浏览量150万人次，依托慧聪网强大的采编队伍，使得慧聪网的行业新闻和信息在快速、全面、准确、及时、互动性强的同时，更主流、更权威、更具公信力。经过几年的发展，慧聪网实现了成功转型，其网络营销取得良好的效果，成功创造了买卖通、网络猪和中国搜索联盟等网络品牌。二、企业文化的含义及构成要素（一）企业文化的含义人是企业中最大的资源，而管理企业的有效方法是通过文化的暗示微妙地进行的。享有2世界声誉的美国管理学家彼得·德鲁克曾经指出：管理以文化为基础。那么什么是企业文化呢？目前还没有统一的定义，国内外关于企业文化的定义大概就有180多种。虽然对于企业文化的定义人者见仁，智者见智，但是离不开这样一个事实：企业文化现象都是以人为载