拍拍网商务模式分析报告

电子商务分析论文题目:拍拍网商务模式分析学号：*********姓名：***专业班级：信息管理与信息系统五班任课教师：*****************呼伦贝尔学院计算机科学技术学院2013年5月19日电子商务概论论文（2012）1目录内容摘要...........................................................2一、刘炽平简介二、拍拍网的基本情况...............................................3一．※※※※※※※（四黑，加粗，单倍行距，段前段后0.5行）...........................................3二．※※※※※※※※......................................................................................错误!未定义书签。三、拍拍网的商业模式...............................................3一．战略目标......................................................................................................................................3二．目标用户......................................................................................................................................4三．产品和服务..................................................................................................................................4四．赢利模式......................................................................................................................................4五．核心能力......................................................................................................................................5四、拍拍网的技术模式...............................................5一．※※※※※※※..........................................................................................................................5二．※※※※※※※..........................................................................................................................5三．※※※※※※※..........................................................................................................................5五、拍拍网的经营模式...............................................6一．※※※※※※※..........................................................................................................................6二．※※※※※※※..........................................................................................................................6三．※※※※※※※..........................................................................................................................6六、拍拍网的管理模式...............................................7一．※※※※※※※..........................................................................................................................7二．※※※※※※※..........................................................................................................................8三．※※※※※※※..........................................................................................................................8七、拍拍网的资本模式...............................................8一．※※※※※※※..........................................................................................错误!未定义书签。二．※※※※※※※..........................................................................................错误!未定义书签。三．※※※※※※※..........................................................................................错误!未定义书签。八、结论与启示.....................................................8一．结论（公司成功的原因及存在的问题）..................................................................................9二．公司进一步发展的对策建议......................................................................................................9五、参考资料.......................................................9电子商务概论论文（2012）2内容摘要一、刘炽平简介姓名刘炽平性别男出生年月文化程度硕士籍贯中国香港创办公司拍拍网职位执行董事毕业学校密歇根大学，斯坦福大学专业电子工程家庭情况兴趣爱好探索未知的东西创业语录我们不是去争一块“饼”，而是去挖掘怎样才能有更大的一块“饼”。其他情况25岁时已经拥有斯坦福大学和西北大学两个硕士学位，曾任的麦肯锡的管理顾问，后又成为高盛亚洲投资银行部电信、媒体与科技行业组的首席运营官——刘炽平在管理全球最大网络社区、中国最赚钱的网络公司腾讯之前，其履历并不复杂。但他认为在高盛期间，一次复杂的重组项目让他真正学习到了东西。当时在国内投资界名噪一时的广东粤海集团重组，高盛足足操作了两年，中间涉及到100多家债权银行，400多家公司，刘每天工作都到凌晨两三点，两年的年项目感觉做了四年。但最终完成后，刘也对企业的管理、经营、执行几乎所有流程都都全面了解，“做完这个项目，基本上再做任何项目都觉得容易了。”刘炽平的感受是，好企业20%是因为策略上的成功，80%的因素在于企业的执行能力。因此他萌生了投身企业，从一个给企业提供战略意见的第三方身份，成为战略执行者。2005年加盟腾讯公司，出任本公司首席战略投资官，负责公司战略、投资、并购和投资者关系。2006年2月荣任腾讯公司总裁，协助董事会主席兼首席执行官马化腾先生负责公司的日常管理和运营。2007年3月，被任命为执行董事。2012年5月24日腾讯宣布将为独立运营的腾讯电商控股公司投入10亿美元，同时，腾讯还宣布，集团总裁刘炽平出任腾讯电商控股公司董事长电子商务概论论文（2012）3二、拍拍网的基本情况一．简介1．类型拍拍网是大型的知名网络零售商，致力打造全球领先网络零售商圈。网站于2005年9月12日上线发布，2006年3月13日宣布正式运营。2.产品优势拍拍网依托于腾讯QQ超过5.9亿的庞大用户群以及2.5亿活跃用户的优势资源，具备良好的发展基础。拍拍网运营满百天即已进入“全球网站流量排名”前500强（据Alexa数据），并且创下电子商务网站进入全球网站500强的最短时间纪录三、拍拍网的商业模式一．战略目标拍拍网作为腾讯“在线生活”战略的重要业务组成，在创立之初就定位于“中国电子商务的普及者和创新者”，希望通过不断努力降低电子商务门槛，促进电子商务在中国的全民普及和发展。基于腾讯QQ以及腾讯其它业务的整体优势，拍拍网在经营理念、产品技术等方面提出了很多创新，例如在业界首次研发的“边聊边买”、“买家与卖家信用分离制度”等创新专利均获得了业界的广泛认可和采纳。拍拍网一直致力于打造时尚、新潮的品牌文化，希望与千百万网民一起努力共同建立一个“用户自我管理的互助诚信社区”，为广大用户提供一个安全健康的一站式在线交易平台。拍拍网的目标是能够不断降低中国电子商务的门槛，增强用户在线交易的体验，做中国电子商务的创新者和普及者。电子商务概论论文（2012）4二．目标用户拍拍网的目标用户同淘宝网一样是所有对网上交易感兴趣的人群，QQ用户群体已成为拍拍网最具潜在需求的买家群体。客户群的年龄从18岁到25岁，大部分人为学生或是刚刚参加工作的人，同时包括个别中年人，其中购买各种虚拟商品及网络游戏点卡的占很大比重。它不仅可以让客户买到满意的多样化商品同时能够让客户有创业的体验。为社会创造了更多间接的或非充分的就业机会以及就业前的社会实践机会。三．产品和服务1.产品拍拍网主要有网游、数码、女人馆、运动、学生、哄抢、彩票七大频道，其中的QQ特区还包括QCC、QQ宠物、QQ秀、QQ公仔等腾讯特色产品及服务。拍拍网还拥有功能强大的在线支付平台——财付通，能为用户提供安全、便捷的在线支付服务。2.服务推广平台：易推广是腾讯为了推广自己的拍拍产品而专门成立的第三方推广平台，通过它可以与更多的品太进行友好的合作，从而更好地起到推广拍拍的作用特色工具：拍拍网正式推出了五大特色工具商品推广王、微博营销工具、掌柜工具箱、天天旺在线进销存、讨打订单管理，包含从开店到推广到销售的全部流程，傻瓜式操作方便又省力信用等级：拍拍网的信用等级根据信用度进行划分，采用晋级制，且买家和卖家的信