招展宣传方案

招展宣传策划宣传篇目标规划：宣传分两个层面，一是商家，主要是通过口碑，通过业务的讲解，通过我们的一系列产品，让商家明白我们展会的模式，知道我们与武汉地区同类展会的不同之处，这不仅表现在规模，宣传力度，更表现在“外来客”所带来的睥睨天下的豪情与先天的卓越。宣传要明确我们确实是卓越的，我们具有的优势是鄂省任何一个主办方所不具备的，主要表现在：1、权威：由行业五大协会联袂主办、两大国内权威机构鼎立支持，同类展会堪为翘楚。2、宏大：展出面积1.5万平方米，宣传投入近百万，以逾10万业主参观订货，成交额3.5亿为基本目标。3：名品：众多品牌、知名产品零距离同场竞技，商机不可或缺。4：纷纭：新浪、搜狐、搜房、网易、腾讯、凤凰等全国知名网络媒体全程跟踪，鄂湘地区一线媒体悉数到位。5、最高：打造贴近消费者的最高级别展会，成为湖北地区乃至中部第一家装旗舰品牌展。7、终端：独创终端营销服务型会展新模式，直面终端业主，服务湖北百姓。8、视角：紧锁目标客户，以待买车主为受众的完美宣传视角。9、交互：独享高效、直观的交互式商务平台，汽车上中下游产业全面参展。10、商城：强大网络集群，构筑永不落幕的网上商城，一次参展，服务长久。宣传的第二个层面是买主，是汉的百姓，我们将主要目标锁定在繁华商业区，我们有超过百万的平面广告预算，向百姓，向我们锁定的目标群体宣传汽车展览会，力图做到精、准、细，争取不遗漏任何一个目标群体。大到LED户外广告、灯杆旗、车体广告，小到社区条幅、DM直投、手机短信无一处没有国际汽车展的信息,国际汽车展的消息要覆盖50%以上的汉城百姓，要让95%的目标客户知晓。方案综述：概要围绕“、时尚、、爱生活”的宣传主题。展开系列活动,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格的展会。通过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个途径,全面宣传武汉国际汽车展分三个阶段、六个节点做不同层次、不同密度的分众宣传。三个阶段是展前（5月1日—8月19日）、展中（8月20日—8月22日）、展后（8月23日后）。其中展前包含：启动（5月1日—5月31日）、蓄势（6月1日—6月31日）、发展（7月1人—7月31日）、总结（8月1日—8月19日）四个部分。古今合璧的基调：1.主会场将以古典与时尚兼容的风格为基调，于古中体味低碳生活，于时尚中感受时代脉动。2.主题活动打破传统范式，将上演有浓郁回归气息的舞狮活动和汽车图片展，演绎百年来汽车行业的沧桑变化。3.展会现场将有约10场大型活动（不包括商家自己举办的）。六个节点宣传投放密度、形式和目标：内容阶段密度（占比）形式具有针对性的目标策略启动5%基本宣传材料+海量网络消息让商家了解我们的不同以及（京来客）睥睨天下的气势和先天的卓越。蓄势20%基本宣传材料+报纸+网络+活动+事件让国际汽车展的消息家喻户晓，覆盖沈城50%以上的百姓。发展35%户外媒体+基本宣传物料+网络让95%以上的目标客户知悉总结10%基本宣传物料+网络+平面媒体+户外媒体对参展商跟踪报道，将最新展讯传递给业主。展中25%平面媒体+网络（跟踪）+基本宣传物料让业主了解商家，通过活动促进商家销售、签单。展后5%平面媒体+网络（跟踪）提升品牌美誉度；建ruibai商城缔网站联盟，促进网上持久销售。媒体策略简析：各区域及行业媒体：辽宁日报，沈阳晚报、华商晨报、时尚生活导报、财经周刊。25%网络媒体：网易、新浪、搜房网、凤凰网、慧聪、辽一网。35%（不包含访谈、网络推广）户外广告：车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅14%电视电台：湖北电视台、湖北广播电台15%详细执行方案：提案前一个月开始项目预算，方案下达一周后开始正式实施。五月份主要为宣传物料发放期和网络宣传初始期，不在详细执行方案之列。物料详单如下：5月份网络平台初始宣传如下：六月宣传启动项目3月为蓄势阶段，也是真正意义上宣传的开始，这个月的宣传我们的目标是让武汉50%以上的百姓知道有车展这回事情，只限于知道，是所谓印象式推广阶段。因此我们的推广再多，再细而精次之。六月份的推广我们主要启动了两个新的项目，即报纸和活动。报纸我们选择了沈阳一线的所有报纸做不同规模的宣传：包括武汉日报，武汉晚报、长江晨报、时尚生活导报。活动是指新闻发布会，即《2011秋季武汉国际汽车展新闻通风会》、《2011秋武汉国际汽车展会谢酒会》。报纸宣传推广明细：（所有文章会同步在网络发布，之后没有新的网络推广项目不再提及）。物料名称明细发放日期节点份数（单位万份）目标邀请函5.18.101.5商家宣传单页6.15贯穿始终10.1业主DM直投7.1贯穿始终1.2业主门票8.108.2010.5商家国际汽车展展报（两期）6.108.205.05业主参展指南8.208.2210.1业主选择媒体发布时间形式内容描述搜狐5.15软文题为《2011秋季武汉国际汽车展8月20日盛大启幕》搜狐5.25软文题为《主题活动创同类展会之最》搜房5.25软文题为《2010（秋季）武汉国际汽车展五成展位早被预订》搜狐5.27硬广家居频道首页190*80汉一5.27软文题为《武汉国际汽车展推广力度大，宣传投入将超北京》搜房5.28硬广汽车频道首页170*70时尚网5.28硬广网站首页400*270新浪5.28软文题为《荣誉背后忘不了一路随行的拓荒者》搜狐5.30软文题为《“车展”“时尚”两大名词成武汉车展新亮点》搜房5.30软文题为《知名品牌汽车企业亮相武汉国际汽车展》新闻发布会组委会拟定于本月18日左右在武汉举行大型新闻发布会，会上将邀请武汉地区众多媒体、企业老总、组委会相关负责人参加。活动目的：品牌层面：树立良好口碑、传递企业文化；加深品牌印象、提升家博会美誉度。市场层面：宣导预热，提高人气、带动招商。活动规划：主题：启终端、谋发展活动日期：2011年8月20日左右时间：下午2.00—5.30活动地点：武汉商贸饭店（五星、暂定）与会人数：150活动流程：活动开场——嘉宾讲话——企业介绍——酒会——抽奖详细：大项小项内容时间开场：选择媒体发布时间形式内容描述武汉日报6.5新闻题为：《2011秋季武汉国际汽车展展启幕》湖北晚报6.5/7.20硬广通栏广告2次：潮流、时尚尽在武汉国际汽车展长江晨报5.25/7.20硬广通栏/半版：爱你、爱家、爱生活、寻秋季汽车展览会时尚生活导报6.16软文题为《京来客睥睨天下的气势和先天卓越》楚天日报6.15新闻2011秋季武汉国际汽车展新闻发布会本月18日召开楚天晚报6.15新闻2010秋季武汉国际汽车展新闻发布会本月18日召开要求厂商1.40左右到。迎宾区设置企业文化长廊（易拉宝、条幅、照片），形象的介绍武汉国际汽车展。1.40嘉宾签到、礼仪导引。200前活动古典民族舞蹈2.00主持人登场介绍嘉宾2.15嘉宾讲话：主办（2人）协办（1人）车展负责人（1人）宣传武汉国际汽车展，每人5—10分钟2.25钱总招商发言2.55企业介绍：活动2女子弦乐3.10曾参展企业参展心得3.25意向企业开拓渠道，勇于创新3.35酒会：工作人员发放邀请函、宣传材料，互留名片之前做好一份企业宣传片，循环播放（配轻音乐）4.00——5.20抽奖：5.20——5.30七月宣传启动项目7月为发展阶段，也是本次宣传的重头戏，这个月的宣传目的是1.锁定目标客户群体，覆盖率达95以上。2.品牌强化，让汉城的百姓认同我们的展会，至少要让我们的目标客户群体认同。可以概括为七个最好。加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”的品质加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”的印象加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”的价值加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”的憧憬加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”的品牌加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”的服务加深武汉国际汽车展在消费者心目中“最好”的人气户外媒体详述：媒体选择投放情况及周期主题描述公交车体拟选择线路258、239、240、389、387、212、235、117、257、501；投放周期7月22日—8月22日。“潮流、时尚、爱你、爱家、爱生活”尽在武汉国际汽车展出租车led沈阳地区10000台出租车每天5—10个频点、连播10次。时间：2010.7.1—9.1家车展、搏实惠8月20日精彩连连看条幅新交互23小区横幅、展板投放周期6.22—8.22家车展，尊享汽车折上折一元汽车，好运武汉国际汽车展Led大屏幕选择地点五爱（280平）、铁西红星（170平）马路湾（170平）；每天约200次、每次15秒，循环播放。投放周期7月22—8月22“潮流、时尚、爱你、爱家、爱生活”尽在武汉国际汽车展公交车尾广告公交车尾广告两个月6月22—8月22一元汽车，厚礼连连。201（秋季）武汉国际汽车展；8月20—8月22日武汉国际会展中心灯杆旗建设大路路段、太原街路段、三好街路段。投放时间：7月1日—8月1日正：2011（秋季）武汉国际汽车展览会；8月20—8月22日武汉国际会展中心反：家车展、展实惠移动传媒华视传媒，节目中插播，30秒广告投放时间：7月1日—8月1日突出展会活动（拍摄）论坛详细实施方案：论坛及其博客营销宣传软文撰写（实施一份，备用一份）文章题为1、《2011（秋季）汽车站十大亮点惹关注》2、《展会营销，是不是大势所趋》选择中国排行前50的论坛进行软文的发布1.百度贴吧11.百度知道21.西祠胡同31.电脑报论坛41.影视帝国论坛2.天涯社区12.新浪爱问22.影空网论坛32.榕树下文学社区42.SoGua音乐论坛3.腾讯论坛13.强国论坛23.泡泡俱乐部33.大洋论坛4.支付宝社区14.21CN社区24.九城游戏社区34.263海云天44.瑞丽女性论坛5.新浪论坛15.中华网论坛25.大陆动漫社区35.17173网游社区45.BT爱好者论坛6.Tom16.39女性健康社区26.中关村在线论坛36.浩方游戏社区46.凤凰网论坛7.猫扑社区17.华声在线27.硅谷IT论坛37.水木清华BBS47.西陆论坛8.搜狐社区18.CSDN技术社区28.动网技术论坛38.铁血军事论坛48.新华网论坛9.网易社区19.落伍站长论坛29.Chinaren校园39.上海论坛49.CCTV论坛10.搜搜问问20.中国站长论坛30.中国学生社区40.丫丫家庭社区50.京华社区至少一篇软文有效果：显示首页/置顶/评精/评优秀等、确保软文的阅读量至少达到10,000人。需发布文章标题拟定1、《主题活动创同类展会之最》2、《跟踪报道，武汉国际车展预订方》3、《展会扎堆谁作祟？》4、《2011秋季车展主办方曾创下数十亿元成交额的辉煌战绩》5、《武汉秋季车展推广方案出台，规模惊人》6、《2011（秋季）国际车展十大亮点惹关注》7、《知名品牌汽车企业亮相武汉国际车展》8、《逛家博会，拿走属于你的惊喜》9、《美女、香车不是谁谁的专利》10、《家居、装饰、建材博览会的症结止于这里》11《汽车设计仿冒丛生成为汽车行业发展瓶颈》12《2011武汉汽车行业联盟》13《武汉秋季国际车展推广力度大，广告投入将超北京》14、武汉2011秋季国际车展超强阵容》15、《“车展”“潮流”两大名词成武汉国际车展会新亮点》16、《国际车展风景惊艳“………..”受追捧》17、《“…………”高调亮相武汉国际车展》问答系统推广及QQ群推广20个宣传题目与答案的撰写（根据具体情况而定）选择家居行业版块面向baidu知道和SOSO问问进行宣传发布宣传文字的撰写（重复）2、《2011武汉国际汽车展规模空前，风格迥异，背景深厚》3、《武汉秋季国际汽车展推广方案出台，规模惊人》4、《武汉2011秋季国际汽车展超强阵容》5、《“…………”高调亮相武汉国际汽车展》选择适合该产品的至少30个QQ群进行发布QQ群覆盖人数为3000人营销阶段报表包含发布地址、软文链接、备注、软文截图等相关信息综合数据的提取、分析传播的效果、存在的不足和进一步完善的建议八月宣传启动项目8月1日—19日为宣传的总结阶段，有了前面的铺垫，这一部分就是要稳扎稳打，查缺补漏，对任何的疏漏环节要完善，