开心团购网策划书

1目录1.O概述....................................................................................................................................................2.0行业分析.............................................................................................................................................2.1团购市场现状分析.............................................................................................................................2.2团购市场需求分析.............................................................................................................................2.3团购访客行为分析..........................................................................................................................2.4团购市场竞争分析.............................................................................................................................2.5团购行为分析.....................................................................................................................................2.6团购市场发展趋势.............................................................................................................................3.0网站规划.............................................................................................................................................3.1网站内容规划.....................................................................................................................................4.0运营方案.............................................................................................................................................4.1宣传方案.............................................................................................................................................4.1资金方案.............................................................................................................................................21.0概述根据我国第26次互联网数据报告显示：截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。基于我国互联网发展之迅速，电子商务是当今社会热门的行业。中国电子商务研究中心发布《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》：2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，预计未来两年将突破10000亿元。报告显示，淘宝网仍以85.4%的份额绝对领先，其次是拍拍网、易趣网，而乐酷天以百度与乐天的中日血统也有了一定的市场表现。如此强劲的网购热潮也催生了一些新生的网购方式——团购。2.0团购行业分析2.1团购市场现状分析在2010年上半年，团购网站经历了从无到有，从小到大的发展奇迹，这种看好不是没有根据的，在经过半年的热炒后，“团购”这一概念已经为几亿中国网民所知，当前已经有很多人成为了团购一族，每天上网的第一件事就是查看今天又可以买到什么打折商品或服务。购买人群的壮大支撑起来团购网站行业的壮大。下面CNZZ将结合行业数据，发布团购网站的发展状况报告。在10月团购行业站点数已经接近了1000家大关，相比6月末增长了近10倍，这种增长速度甚至超过了当年的SNS和网页游戏，成就了一个单一站点类型迅速扩张的新奇迹。团购网站在下半年加速发展的原因分析：首先，潜在团购人群在不断壮大，这给了团购网站足够的增长空间和利润来源；其次，相比其他概念型的网站类型，团购网站已经有了相对可靠的盈利模式，这吸引了更多的人进入这一市场淘金；最后，我们注意到，实物网购在整个国内团购交易中占据了绝大部分的比例，目前有2/3以上的团购项目都是实物网购，这样就大大的扩展了团购网站的经营范围，也迅速的扩充了团购网站的数目。2.2团购市场需求分析3团购行业消费规模：团购网站的访客数保持了上半年的高速增长态势，到9月底，行业访客量已经突破千万，比起6月末的126万增长了一个数量级。与上半年相比，最值得注意的是站均访客数比上半年有了显著的提高，平均每天每个网站有超过1.25万的访客进入浏览，相比6月末增长了一倍还多，已经十分接近了网络购物行业整体的1.5万的站均访客数。团购网站行业访客在暑期至今的增长分析：首先，经过上半年铺天盖地的宣传，“团购”概念已经为多数网民所知，其从一个新鲜的概念已经变为网民日常生活中的一个组成部分，网民不再因好奇而进入团购网站，而是将其视为实实在在的在线应用之一，这使得行业访客量有着大幅增加；其次，随着团购网站实力的不断增强，其广告投放量也在大幅增长，入口的增多自然使得访客量有显著增长。2.3团购客户行为分析近四个月，团购网站的访客人均页面浏览时长为9.41秒，这与购物网站的行业平均值11.38秒已经比较接近。团购网站的访客站点停留时长为26.67秒，这和购物网站有着明显的不同。团购网站访客行为分析：人均页面浏览时长的数据说明访客已经接受了团购网站的页面风格，访客会在页面停留并观看网页内容。不过由于团购网站的访客进入网站后的目的非常明确，网站本身的提供内容也很集中，其结果就是访客不会在网4站停留过多时间，这也充分体现了团购网站的特点。2.4市场主要竞争者分析由于团购网站的初期启动资金很少，入行门槛低，以至于在短短半年多内就吸引了一大批的入行者。据中国电子商务研究中心近日发布的《2010年(上)中国电子商务市场数据监测报告》显示，截止到2010年6月底，国内团购网站数量已飙升到480家，预计到2010年底，国内团购网站数量有望达到880家。根据艾瑞咨询调查数据显示：2011年1月月度覆盖人数团购网站排名2011年1月月度覆盖人数团购网站排名2011年1月，中国团购网站月度覆盖人数达到1.38亿人，其中淘宝聚划算、QQ团购此类传统电商企业团购业务用户规模占据一定优势；同时拉手、美团等新兴团购网站亦快速积累了相当的用户规模。2011年1月中国月度覆盖人数top10的团购网站中，4家网站用户规模超2000万人；5家介于1500-2000万人。艾瑞咨询认为，新兴团购网站用户规模的快速积累，主要有两方面原因：一是上榜企业基本均成立于2010年上半年，具有一定的先发优势；二是团购企业快速扩展业务区域范围，其中拉手网率先在上百个城市开通团购业务。淘宝聚划算团购网是基于淘宝网所建立的团购网站，其依靠淘宝网的强大影响力拥有着丰富的客户流量与“注意力”，更是拥有着雄厚的资本。其次，拉手网获得第二轮5000万美元融资，嘀嗒团获IDG注资，与此同时，大洋彼岸美团购网站5LivingSocial融资1.83亿美元，而团购鼻祖Groupon也被谷歌报价30亿美元进行收购。2.5团购行为分析根据DCCI发布《2010-2011中国网络团购调查报告》对于如今红火的千团大战做了细致的分析。大多数的消费显示对于网络团购的青睐是基于同种商品在相比之下其价格的低廉，从中消费者不仅可以用最低的价格购买到自己所喜欢的商品，而且还可以从消费的过程中体会到一种全新的前所未有的乐趣，结交更多的朋友！6团购人气产品：餐饮和休闲娱乐在用户团购过的产品及想购买的产品方面，餐饮服务都位于两者的榜首，表明了餐饮服务是团购的一大王牌。而在团购过的产品中，休闲娱乐服务、美容护理服务和服饰鞋包类是团购的另几大人气产品。72.6团购市场发展趋势在团购人群的占比统计上，参加过团购的人群达到了40.5%，占据多数，而在没有参加过团购但听过过团购、也浏览过团购网站的人群占比也达到了34.21%，两大人群占比一共达到了近75%，团购的受欢迎程度不言而喻。另外值得一提的是，在参加过团购的人群中，有惊人的97.7%的人群表示以后还会参继续加团购，表明了团购在用户粘性方面的优势，团购市场潜力无限。团购市场潜力巨大，多数用户会继续团购行为在团购人群的占比统计上，参加过团购的人群达到了40.5%，占据多数，而在没有参加过团购但听过过团购、也浏览过团购网站的人群占比也达到了34.21%，两大人群占比一共达到了近75%，团购的受欢迎程度不言而喻。8另外值得一提的是，在参加过团购的人群中，有惊人的97.7%的人群表示以后还会参继续加团购，表明了团购在用户粘性方面的优势，团购市场潜力无限。3.0网站规划3.1网站内容策划3.1.1网站名称【开心团购网】3.1.2网站LOGO:LOGO寓意：世界五大州，五种肤色，共建开心团购网（happyhurchase）.3.1.3网站目标定位本网站是一个地域性的团购网，专业为提供您所在城市（包含直辖地区）的一些美食、游玩、娱乐信息。每天为您提供最新的商品团购信息。足不出户帮您一切搞定！网站风格网站针对的主要是年青一族，青春与激情是网站的主要风格，能使用户体会到一种全新的感觉（要注意网站商品信息的图片与网站主题风格的融合）。93.1.4网站功能网站能过服务器技术可以自动的分析、锁定用户的IP地址，自动的为用户选择其所在的城市，并显示该城市的一些团购信息。网站栏目：团购网站页面一般都较为简单，因为所提供的信息量很小，所以本网站的栏目包括：今日团购信息、美食、好玩儿（包括游乐园、酒吧、KTY、夜总会和一些旅游信息）、住宿、开心团购网活动、开心驿站（论坛）。产品信息发布：实现商业用户的信息发布、管理功能，方便用户自行上传信息。管理功能：（1）类别管理类别管理为整个网站的灵活高效提供了可能性，它使网站管理员可随时调整各类别（包括总类别下的二级类别、信息专题），都可以根据需要增加、修改或删除。这对于网站上信息信息的分类调整以及网站发展规划中第二步的实现具