影响玉溪旅游收入的因素分析及提高的对策建议

目录【摘要】................................................1【Abstract】............................................1引言....................................................2一、玉溪旅游业的基本现状.................................3（一）玉溪旅游业的现状..........................................3（二）玉溪旅游收入的现状和问题..................................4二、影响玉溪旅游收入的因素..............................6（一）市场因素..................................................6（二）资源因素..................................................7（三）产品因素..................................................7（四）区位因素..................................................8（五）产业因素..................................................9（六）观念因素..................................................9三、对策建议...........................................10（一）进行市场细分，加强旅游宣传促销，塑造玉溪旅游形象.........11（二）进行景区建设，文化与旅游资源的整合.......................12（三）建设精品旅游线路.........................................13（四）旅游商品的开发...........................................14（五）支持旅游企业的发展，形成龙头企业.........................14（六）改善旅游发展环境，重视旅游发展...........................15四、结束语.............................................15【参考文献】...........................................16致谢....................................错误!未定义书签。1影响玉溪旅游收入的因素分析及提高的对策建议【摘要】近年来，玉溪旅游业一直保持着较高的增长速度，旅游业作为玉溪经济的一个新的增长亮点，在整个社会经济文化中作用日益显现。旅游收入是旅游活动的重要内容，直接反映了玉溪旅游经济运行的状况，是衡量玉溪旅游经济活动及其效果的一个不可缺少的综合性指标，也是玉溪旅游业发达与否的重要标志。它从总体上反映了玉溪在一定时期的经营成果，是形成旅游利润的基础。但是，玉溪旅游业从总体上来说是落后的，旅游市场、旅游资源、旅游产品等因素制约了玉溪旅游收入的增长，导致玉溪旅游总收入偏低，对玉溪经济发展的贡献不大。本文对这些因素进行分析，提出了旅游市场细分、加大宣传力度，建设景区景点、开发旅游产品等对策建议，希望能有助于玉溪旅游收入的提高。【关键词】玉溪旅游收入影响因素对策TheFactorsofAffectingYuxiTourismRevenuesandTheanalysisofCountermeasures【Abstract】Inrecentyears,YuXitourismindustryhasmaintainedarelativelyhighgrowthrate.ThetourismindustryofYuxi,asaneweconomicgrowthpoint,hasangrowingroleofemergingsocio-economicculture.Tourismincomeisanimportantpartoftourismactivities.TourismincomedirectlyreflectstheconditionofoperationofYuxitourist2economy.Tourismincomeisameasureofestimatingeconomicactivityandisanindispensableandcomprehensiveindicator.TourismincomeisalsoYuxiimportantindicatorofwhetherornotthetourismindustrydeveloped.ItisgenerallyreflectedtheresultsofYuxioperatinginacertainperiodandisthebasisoftourismprofits.However,Yuxitourismindustryingeneralisbackward.Tourismmarket,tourismresources,travelproductsandotherfactorsconstrainthegrowthoftourismrevenuesinYuxi.Inthetotal,itresultthattourismincomeofYuxiislowandhaslittlecontributiontoeconomicdevelopmentofYuxi.Inthispaper,Ianalysesthesefactorsandputforwardthesecountermeasuresandsuggestions,suchastourismmarketsegments,buildingscenespots,developingtourismproduct.IhopethatitwillcontributetotheimprovementoftourismrevenuesofYuxi.【Keywords】YuxitourismrevenuefactorsCountermeasures引言旅游业是为旅游者服务的综合性产业，是当今世界发展势头强劲且备受各国重视的新兴产业。旅游业被人们称为“朝阳产业”。目前，玉溪旅游业资源得到了较为集中的开发和相当程度的利用，初步形成了持续快速健康发展的现状，产业体系已基本形成，旅游业在全市的国民经济中的地位和作用日益增强。但是，在旅游业蓬勃发展的今天，拥有众多旅游资源的玉溪，旅游业发展的水平却并不让人满意。在云南这个旅游大省中，玉溪还没有形成竞争力强的旅游产品，旅游收入也相对较低，对玉溪经济发展的贡献是有限的。所以，找出制约玉溪旅游业3发展，影响玉溪旅游收入的因素，对发展玉溪旅游业、提高旅游收入是非常有现实意义的。一、玉溪旅游业的基本现状（一）玉溪旅游业的现状旅游业是一项关联度高、涉及面广的综合性产业，发展玉溪的旅游需要建立起“食、住、行、游、够、娱”相配套的接待体系。从酒店方面来看，截止2008年底，玉溪市共有星级酒店43家，拥有客房3629间，床位数6917张，年接待能力可达253万人次。2008年星级酒店共接待127万元人次，平均客房出租率达48%，低于全省的客房出租率。其中在43家星级酒店中，四星级酒店3家，三星级酒店8家，二星级酒店31家，一星级酒店1家。从旅游交通来看，玉溪的交通在全省位居前列。玉溪距昆明88千米，有昆玉高速公路、昆玉铁路相通。玉溪也是昆洛公路的必经之地，正在建设泛亚铁路，玉溪也是其的一个重要枢纽中心。玉溪是面向东南亚连接昆明的重要地区。在玉溪行政区内，截止2007年底全市公路通车总里程达16346.36公里，其中高速公路232.7公里、一级公路76.1公里。现基本建成以国道高速公路为龙头，市内经济干线为骨架的高等级公路网，在全省16个州市中率先实现市县公路高等级化。实现了“市到县公路高等级化、县到乡公路路面硬化、乡到村公路标准化、村组公路普及化”的规划目标，走上“路、站、运”一体化全面发展的科学轨道。景区景点方面，玉溪市现有A级景区、景点16个，其中4A级景区有四个（汇龙生态园、通海秀山、玉溪映月潭、澄江禄充景区）。具有吸引力的景点主要为大营街、红塔山工业旅游中心、聂耳文化广场、抚仙湖、秀山、嘎洒、磨盘山等。玉溪旅游吸引物的一大亮点就是有丰富多彩、文化深厚的节日。如：聂耳音乐合唱周、玉溪米线节、江川开鱼节、傣族“花街”情人节、元江芒果节等。旅行社方面，玉溪现有22家旅行社，其中有1家国际旅行社，21家国内旅行社。其开发经营的旅游产品主要有大营街、抚仙湖二日游；抚仙湖、星云湖三天游；高原水乡，探寻古滇国三日游；花腰傣风情游，红塔工业旅游等等。4（二）玉溪旅游收入的现状和问题旅游收入是指旅游目的地国家或地区在一定时期内（以年、季度、月为计算单位）向游客销售旅游产品、旅游商品和其他劳务而获得的全部货币收入，也即旅游目的地国家或地区向旅游者提供旅游资源、设施设备、交通工具、旅游劳务和旅游购物品所换取的货币1。旅游收入直接反映了旅游国家或目的地的旅游经济运形状况，是衡量旅游经济活动及其效果的一个不可缺少的综合性指标，也是一个国家或地区旅游业发达与否的重要标志。本文主要从旅游收入指标方面入手，分析玉溪旅游收入近五年的基本情况和与云南旅游发达地州的比较，可以对玉溪旅游收入存在的问题有个初步的了解。具体情况如下表所示。表一2004-2008年玉溪旅游主要指标2项目年份旅游总收入（万元）同比（%）海外旅游人次（人次）同比（%）国内人次（万人次）同比（%）2004139894.1890.65155738.52458.5018.69200515370042.31227045.79569.6924.252006207654.8035.102235-1.54640.5212.442007225315.928.511526-31.42708.2410.572008241203.687.05965-36.76796.8912.52从表一可以看出近五年来玉溪的旅游总收入不断的增长，增幅很大且不稳定。国内旅游人次也不断增多，增长率均高于10%。海外旅游人次极少且非常的不稳定。玉溪旅游业正处于初步发展的阶段，旅游收入、旅游人次都不断的增加，这对旅游业来说是一个非常好的现象。但是海外旅游的情况又反映出产业结构不合理的现象。表二2008年玉溪旅游人次和全省旅游发达地区比较项目地区旅游总人次（万元）增长率（%）海外旅游人次（万人次）增长率（%）国内人次（万人次）增长率（%）昆明32733.648.270.07-1.82663.579.2玉溪4797110.10-36.76796.8912.521田里.旅游经济学[M].高等教育出版社2资料来源于玉溪市旅游局3昆明数据来源于：昆明市2008年国民经济和社会发展统计公报[EB/OL].新浪博客，玉溪市旅游局5大理5921.66.2231.6717.94889.932.55丽江6625.4918.1346.5816.38578.9118.27保山75008.66.58.33493.58.7红河8960.1325.971044.8950.1325.8版纳9624.2824.111.3165.8590.1223.2从表二中可以看出，来玉溪旅游的总人次仅低于昆明、大理、红河，位居前列，但是旅游人次增长率为11%，远远低于增长率最高的红河州；玉溪的海外旅游人次极低，仅为0.10万人次，而接待海外旅