媒体研究与市场调查(下)课程考试答案(70分)

媒体研究与市场调查（下）70分一、单选(共4小题，总分:40分)1.下列各项表述中错误的是哪项？A.刘德寰教授指出，“小趋势”结构稳定、时间长、内部结构一致，在营销上最赚钱的都是“小趋势”。B.刘德寰教授指出，在社会问题上，“小趋势”是极其关键的一个内容。C.刘德寰教授指出，数学的形而上学很漂亮，不一定是社会现实。D.刘德寰教授指出，“大趋势”结构稳定、时间长、内部结构一致，在营销上最赚钱的都是“大趋势”。2.刘德寰教授指出，“时间与空间分析”处于数据分析的哪个层级？A.描述层级B.解释层级C.理解层级D.决策层级3.下列各项表述中错误的是哪项？A.刘德寰教授指出，复杂的模型需要思想，对研究有用。B.刘德寰教授指出，复杂模型是美丽的。C.刘德寰教授指出，模型的简单与复杂不是量的差异，是质的差别。D.刘德寰教授指出，简单模型优于复杂模型。4.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于（）A.把握多样性B.把握专一性C.把握不确定性D.把握规律性二、多选(共2小题，总分:20分)1.刘德寰教授指出，在数据分析的层级上，处于“解释”阶段的是（）A.数据直观分析B.标签与惯习的分析C.时间与空间分析D.生命与人的分析2.下列各项表述中正确的有哪些？A.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于把握规律性。B.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，小趋势用于营销决策。C.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，大趋势用于营销决策。D.刘德寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系中，小趋势用于把握规律性。三、判断(共4小题，总分:40分)1.刘德寰教授认为，对于数据和百分比的迷信已经严重阻碍了我们对问题的分析。正确错误2.刘德寰教授认为，在真正的总体性分析时，无法看见身在其中的作为个体的情绪。正确错误3.刘德寰教授指出，遏制房价快速上涨是不科学的提法。正确错误4.刘德寰教授指出，在数据统计时，首先要还原人，重视“人”所存在的时间意义和空间意义。正确错误