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问题1得2分,满分2分一、单项选择题1.提出“营销管理的整个概念是围绕10Ps进行的,它们是营销管理战术性4Ps+战略性4Ps+大市场营销2Ps”的学者是()。所选答案:B.菲利普·科特勒问题2得2分,满分2分6.营销管理的本质是()。所选答案:A.需求管理问题3得2分,满分2分7.“五维定位”法则模式是()。所选答案:C.5、4、3、3、3问题4得2分,满分2分2.为保证企业长期的生存和发展,而对中业管理总体战略的规划和确定。而市场营销在企业战略计划中起着重要的作用的是()。所选答案:B.战略计划问题5得2分,满分2分9.市场细分变量包括追求利益、使用者情况、使用程度、信赖情况,购买准备阶段、对产品的态度等的是()。所选答案:D.行为变量问题6得2分,满分2分5.估计某一产品的市场潜力及该产品的市场占有率的是()。所选答案:B.产品分析问题7得2分,满分2分3.企业在市场营销细分之后,只推出单产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上满足和可能多的顾客需求的是()。所选答案:A.无差异性市场策略问题8得2分,满分2分7.企业以对同类产品有需求的若干不同细分市场作为目标市场,为不同的目标市场提供同类产品的是()。所选答案:B.产品专业化策略问题9得2分,满分2分一、单项选择题1.营销界对整体产品有两种层次的分析,这就是()。所选答案:B.产品=有形的实体+无形的服务问题10得2分,满分2分3.企业集中生产经营有限的或单一的产品,适应和满足有限的或单一市场需要的是()。所选答案:D.有限产品专业性策略问题11得2分,满分2分7.三维图分析法是画三维立体图,三个坐标:X(市场占有率)、Y(销售增长率)、Z(利润率)得到空间位置有()。所选答案:C.8种问题12得2分,满分2分10.在所在区域的适合产品销售的目标零售商总数中,有多少家零售商在销售本公司的产品,这些已经铺入产品的零售商占目标零售商总数的比例即是()。所选答案:D.铺货率问题13得2分,满分2分3.产品实体的消耗磨损是具体和有形的变化,受消费过程中使用的时间、强度、维护保养以及自然力的作用如生锈变质等因素的影响的是()。所选答案:B.产品使用寿命问题14得2分,满分2分9.对原有产品采用或部分采用新技术、新材料、新结构而制造出来的新产品。其比原有产品增添了新功能,给顾客带来了新的利益的是()。所选答案:A.换代产品问题15得2分,满分2分3.在同一种产品在特定条件下,不是按照其成本来定价、而是根据不同的顾客,不同的时间、地点,不同的产品式样制定出不同价格的是()。所选答案:B.差别定价法问题16得2分,满分2分8.以竞争为中心的、以竞争对手的定价为依据的定价方法是()。所选答案:D.竞争导向定价法问题17得2分,满分2分12.在对“商品经济生命周期”分析的基础上,依据商品生命周期不同阶段的特点而制定和调整价格是()。所选答案:A.商品阶段定价策略问题18得2分,满分2分8.整合营销传播、顾客关系管理、4C理论、CS理论、网络营销、数据库营销、全球营销等等,这些通常被称为()。所选答案:A.新营销问题19得2分,满分2分美国经济学家萨缪尔森用公式来表述所选答案:D.幸福=效用/需求问题20得2分,满分2分建立在互联网基础上,从关心人的显性需求转向关心人的隐性需求的一种新型的、互动的、更加人性化的营销新模式和新观念是所选答案:深度营销问题21得3分,满分3分3.战后到现代消费方式变化,整个社会发展史的阶段是()。所选答案:B.生存时代C.生活时代D.生感时代问题22得3分,满分3分8.在科特勒的《营销管理》一书中将分销管理分为()。所选答案:B.销售C.实体分销D.服务问题23得3分,满分3分9.优秀的营销策划包括()。所选答案:A.全面性B.创意性C.正向性D.可行性E.效益性问题24得3分,满分3分2.营销组合策略涉及到()所选答案:A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略问题25得3分,满分3分4.培养“一切为了顾客”理念有()。所选答案:A.顾客至上B.顾客永远是对的C.一切为了顾客问题26得3分,满分3分8.“消费者幸福”营销观念有()。所选答案:A.动态地满足消费者需求与导向B.消费者幸福观是一种市场标准E.消费者幸福观的现实意义问题27得3分,满分3分9.营销对象的发展趋势表现在()。所选答案:A.大众化B.差异化C.定制化D.个性化问题28得3分,满分3分战术性4Ps包括所选答案:产品定价分销渠道促销问题29得3分,满分3分在很大程度上影响消费者购买决策的是所选答案:文化因素社会因素个人因素心理因素问题30得3分,满分3分渠道模式创新有所选答案:利益捆绑成长捆绑情感捆绑问题31得3分,满分3分公共关系管理过程模式的四步工作法是所选答案:公共关系调查公共关系策划公共关系实施公共关系评估问题32得3分,满分3分战略性4Ps包括()。所选答案:A.市场调查与预测B.市场细分C.目标市场选择E.市场定位问题33得3分,满分3分5.深度营销操作有()。所选答案:A.把自己推销给顾客B.将产品推销给顾客C.深入地了解顾客D.建立员工与企业沟通机制E.建立员工与企业沟通机制问题34得3分,满分3分营销决策过程的作用有()。所选答案:A.分析产品生命周期B.制定产品订价策略C.设计销售渠道方案D.制订市场营销综合策略问题35得3分,满分3分4.第一手资料是调查人员通过现场实地调查所收集的资料,其收集方法有()。所选答案:A.询问调查法B.观察法C.实验法D.网上调查法问题36得3分,满分3分8.品牌成功定位的因素有()。所选答案:A.扼要抓住重点B.引起消费者的共鸣C.让消费者切身感受到问题37得3分,满分3分7.客户关系生命周期阶段特征()。所选答案:B.考察期C.形成期D.稳定期E.退化期问题38得3分,满分3分7.广告策略类型有()。所选答案:A.生活信息广告策略B.塑造企业形象广告策略C.象征广告策略D.承诺式广告策略E.推荐式广告策略问题39得3分,满分3分价值链营销应关注的问题有()。所选答案:A.保持顾客与创造顾客相统一B.价值链营销的动态性C.分析研究市场需求问题40得3分,满分3分15.组织形象(CIS)基本要素包括()。所选答案:A.理念识别系统(MI)B.行为识别系统(BI)C.视觉识别系统(VI)
本文标题:市场营销学2012年下半年第二次作业答案
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