市场营销练习题1

1市场营销练习题一一、单项选择：1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）A、欧洲B、日本C、美国D、中国2、构成容量很大的现实市场，必须是（）A、人口众多而且购买力高B、购买力高而且购买欲望大C、人口众多而且购买欲望大D、人口众多购买力高而且购买欲望大3、目前国内彩电市场普遍有效需求不足，那么长虹、康佳、TCL等国内彩电巨头企业的市场营销管理的主要任务是（）A、改变市场营销B、刺激市场营销C、开发市场营销D、协调市场营销4、某游客从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于（）A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者5、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）A、企业让渡价值B、企业利润C、顾客让渡价值D、顾客利益6、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A、市场占有率和相对市场占有率B、行业吸引力和业务力量C、市场占有率和行业吸引力D、业务力量和相对市场占有率7、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（）A、可随意支配的个人收入B、可支配的个人收入C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式8、在消费者购买决策中，对是否买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是（）A、购买者B、发起者C、使用者D、决策者9、按使用者情况、品牌忠诚度等变量对消费者进行细分，属于（）A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分10、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A、宽度B、长度C、深度D、关联度11、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）A、阵地防御策略B、迎头定位策略C、非价格竞争策略D、避强定位策略12、在为产品线定价时，须考虑各产品之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为（）2A、互补品B、选购品C、条件品D、替代品13、随行就市定价法，最适用于（）A、同质产品B、异质产品C、无形产品D、形式产品14、市场营销学以中间机构层次的数目来确定渠道的（）A、流程B、宽度C、长度D、密度15、利用推销人员与中间商促销将产品推入销售渠道的营销策略属于（）A、产品策略B、拉式策略C、推式策略D、渠道策略16、随着我国高等教育的扩招，民办高校的生源基础在缩小，因此民办高校在招生时的主要任务是（）A、开发市场营销B、协调市场营销C、刺激市场营销D、重振市场营销17、发展增大战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率，为了达到这个目标，有时甚至放弃短期收入，这种战略特别适合于（）A、明星类单位B、现金牛类单位C、狗类单位D、问号类单位18、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者19、根据消费者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买家用小轿车的行为属于（）A、复杂购买行为B、寻求多样化购买行为C、化解不协调购买行为D、习惯性购买行为20、行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素组合矩阵中处于（）A、黄色地带B、红色地带C、绿色地带D、白色地带21、影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于（）A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素22、采用无差异性营销战略的最大优点是（）A、市场占有率高B、成本的经济性C、市场适应性强D、需求满足度高23、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（）A、可随意支配的个人收入B、可支配的个人收入C、消费者储蓄和信贷D、消费者支出模式24、下列各项中，不属于产品整体范畴的是（）A、品牌B、包装C、价格D、运送25、某汽车制造商给全国各地的地区代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能，这种折扣属于（）3A、现金折扣B、数量折扣C、贸易折扣D、促销折扣26、人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、扩大产品27、1945年美国雷诺公司针对当时美国市场没有圆珠笔，又接近圣诞节送礼高峰，决定采用高价格、高促销费用的方式，以求迅速扩大销售量，这种策略叫做（）A、快速掠取B、缓慢掠取C、快速渗透D、缓慢渗透28、生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略A、密集分销B、独家分销C、选择分销D、直销29、企业选择电视作胶卷的广告，来增强展示的生动性，其主要考虑的媒体影响因素是（）A、顾客的媒体习惯B、产品特性C、信息类型D、成本30、“味道好极了！”这句话体现了雀巢公司咖啡的市场定位依据是（）A、产品特色B、顾客利益C、使用者D、使用场合31、市场营销观念是在（）态势下出现并迅速成为当代企业经营的指导思想。A、卖方市场B、买方市场C、供求平衡D、A、B、C情况都有3２、（）指没有得到某些基本满足的感受状态。A.需要B.需求C.欲望D.效用33、对于消费者的下降需求，营销管理的任务是()A.开发市场营销B.重振市场营销C.改变市场营销D.降低市场营销3４、对于格兰仕微波炉而言，生产电磁炉、电烤箱的厂商是格兰仕公司的（）A、愿望竞争者B、形式竞争者C、普通（一般）竞争者D、品牌竞争者35、美特斯邦威聘请周杰伦作为其广告形象代言人，由此成功地吸引了众多青少年，取得了不俗战绩，这是利用了（）对消费者购买行为的影响力A、文化B、社会阶层C、相关群体D、生活方式36、消费者从各类企业广告、展销会、产品介绍手册上获得的产品信息，属于（）A、个人来源B、商业来源C、公众来源D、经验来源37、海信电器厂通过先后兼并贵阳、柳州电视机厂，成立了海信电器集团，扩大了企业生产规模和效益，这一增长方式称为（）增长战略。A、前向一体化B．后向一体化C．横向一体化D．多元化3８.有些服装企业为“朴素型妇女”、“时髦型妇女”、“有男子气质的妇女”分别设计和生产4不同颜色和款式的服装，是以()来细分市场的。Ａ、追求利益Ｂ、生活方式Ｃ、个性Ｄ、社会阶层3９、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（）A．集中性市场营销B．差异性市场营销C．无差异性市场营销D．维持性市场营销4０、某商场专门经营为残疾人特制的服装、家具等各类日用品，此商场采用了（）目标市场覆盖策略。Ａ产品专业化B．市场专业化C．产品－市场集中化D．产品市场选择化4１、黄果树集团生产的卷烟分为面向社交消费的“磨砂黄果树”、面向中端消费的“清醇黄果树”，面向低收入群体的“金牌黄果树”，这种品牌策略是（）A、分类品牌决策B、企业名称加个别品牌决策C、品牌延伸决策D、个别品牌决策42、企业以高价格和高促销费用推出产品、打开销路，这一策略称为（）A．快速掠取B．缓慢掠取C．快速渗透D．缓慢渗透4３、安利（中国）公司主要经销美容化妆用品、营养保健食品、家居护理用品和个人护理用品等四大系列共52种各类产品，由此可知其产品组合的平均长度为（）。A、52B、13C、4D、2084４、小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，可以推断小摊贩所用的定价方法是（）A.随行就市法B.心理定价法C.理解价值法D.成本加成定价法4５、分销渠道的长度是指产品从生产者转移到消费者（）A．所接触的中间商的人数B．所经过的运输路线和区域C．所经手的零售商的类型D．所经历的中间流通环节的数量46、现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是()A.经销商B.销售区域C.顾客D.企业47、.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念48、在炎炎夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求49、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者50、小王想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和市场比较，他最终购买了“联想”电脑，这种购买行为被称为（）A.习惯型B.复杂型C.多变型D.和谐型551、日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化装品，这种增长方式属于（）A.前向一体化B.产品开发C.复合多角化D.水平一体化52、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是()A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分53、“皮尔卡丹”、“金利来”的男装，“XO”的洋酒，供收藏的邮票和钱币，这些都属于（）A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求物品54、装修公司购买电钻所追求的核心产品是（A）A、墙上打出来的洞B、耐磨的钻头C、知名的品牌D、良好的售后服务55、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()Ａ、声望定价Ｂ、基点定价Ｃ、招徕定价Ｄ、需求导向定价56、某保健品公司通过老年门球协会和老年棋牌协会的组织者向老年人推荐和宣传其产品，这是利用了（）对消费者购买行为的影响力来进行营销。A、主要群体B、次要群体C、崇拜群体D、厌恶群体57、泸州老窖在广告宣传上着力塑造“浓香鼻祖”的形象，以及作为“国窖酒”的无尚尊贵，反映了其采用的市场定位是（）。A、避强定位B、迎头定位C、重新定位D、攀比定位58、贵州茅台酒公司除生产传统的茅台酒外，还生产茅台王子酒、茅台迎宾酒等系列产品，其采用的品牌策略是（）A、统一品牌B．个别品牌C．复合品牌D．多品牌B、59、贵阳一树药业的药品连锁超市，给消费者带来了很大的便利，它们属于营销渠道中的（）。A．批发商B．运输公司C．制造商代表D．零售商60、诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（）促销方式Ａ．广告Ｂ．营业推广Ｃ．人员推销Ｄ．公共关系61、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和62、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念63、对于消费者的下降需求，营销管理的任务是()A、再生性市场营销B、开发性市场营销C、转换性市场营销D、刺激性市场营销664、政府在市场营销环境中属于()A、宏观环境力量B、微观环境力量C、中观环境力量D、环境监测力量65、高机会和高威胁的业务属于（）A、理想业务B、冒险业务C、成熟业务D、困难业务66、小王想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和市场比较，他最终购买了“戴尔”电脑，这种购买行为被称为（）A、习惯型B、复杂型C、多变型D、和谐型67、某保健品公司通过老年门球协会和老年棋牌协会的组织者向老年人推荐和宣传其产品，该公司用来对消费者购买行为产生影响的群体是()A、主要群体B、次要群体C、崇拜群体D、厌恶群体68、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）A、问号类业务B、明星类业务C、现金牛类业务D、狗类业务69、明星类产品通常考虑采用的投资策略有()A、发展B、维持C、收割D、放弃70、五粮液集团最先推出五粮液，后又相继推出了五粮春和五粮醇，五粮液集团采用的增长方式是（）A、市场渗透B、市场开发C、产品开发D、横向一体化71、联想并购IBM全球PC业务的增长方式属于（）A、前向一体化B、产品开发C、复合多角化D、水平一体化72、企业提供的维修、送货、保证服务属于产品整体概念中的（）A、核心产品B、形式产品C、潜在产品D、延伸