市场营销题库及答案

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有______。A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在购买者答案：D题型：单选2.市场营销的核心是______。A.交换活动B.销售活动C.生产活动D.促销活动答案：A题型：单选3.市场营销学产生于______。A.十九世纪末B.二十世纪初C.二战末期D.二十世纪五十年代答案：B题型：单选4.社会市场营销观念中，所强调的利益应是______。A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益答案：D题型：单选5.市场营销观念的突出特征是______。A.以产品质量为中心B.以产品价格为中心C.以产品产量为中心D.以消费者需求为中心答案：D题型：单选6.企业奉行“消费中心论”是贯彻______。A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念答案：B题型：单选7.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？______。A.生产观念B.推销观念C.市场营销观念D.产品观念答案：B题型：单选8.自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于______。A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念答案：B题型：单选9.下列属于宏观环境的要素是______。A.消费者B.中间商C.社会文化D.竞争者答案：C题型：单选10.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的______。A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统答案：D题型：单选11.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是______。A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查答案：B题型：单选12.一手资料主要是来自______。A.公司纪录B.政府的统计资料C.实地调研D.数据库答案：C题型：单选13.消费者购买行为的特点主要是______。A.需求多样性B.需求弹性小C.专业性D.理性决策答案：A题型：单选14.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于______。A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务答案：C题型：单选15.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是______。A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要答案：C题型：单选16.消费者购买决策过程的顺序通常为______。A.引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受B.引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受C.收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受D.决定购买---引起需要---评估比较---收集信息---购后感受答案：A题型：单选17.根据马斯洛的需要层次理论______。A.需要的层次越高越不可缺少B.需要的层次越低越重要C.尊重的需要是最高层次的需要D.层次最高的需要最先需要答案：B题型：单选18.制约顾客购买行为的最基本因素是______。A.文化因素B.经济因素C.个人因素D.社会因素答案：C题型：单选19.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫______。A.完全竞争B.完全垄断C.不完全竞争D.不完全垄断答案：B题型：单选20.生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是______。A.愿望竞争者B.普通竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答案：C题型：单选21.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于______。A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者答案：B题型：单选22.消费者受产品广告宣传影响而购买商品的行为类型属于______。A.谨慎购买B.冲动购买C.不定购买D.习惯购买答案：B题型：单选23.市场细分的依据是______。A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性答案：B题型：单选24.不属于有效市场细分原则的是______。A.可衡量性B.可接近性C.动态性D.经济性答案：C题型：单选25.无差异性目标市场策略面对的是______。A.整体市场B.一个子市场C.多个子市场D.相关市场答案：A题型：单选26.无差异性目标市场策略主要适用的情况是______。A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂答案：B题型：单选27.对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用______。A.集中市场营销B.差异性市场营销C.整合市场营销D.无差异市场营销答案：A题型：单选28.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为______。A.产品市场选择型B.产品市场集中型C.产品专业化D.市场专业化答案：D题型：单选29.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是______。A.市场专业化营销B.目标市场营销C.产品差异营销D.定制营销答案：D题型：单选30.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现______战略的表现。A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.横向多角化答案：B题型：单选31.产品组合的长度是指企业所拥有的______的数量。A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线答案：B题型：单选32.企业经营产品线的条数称为产品组合的______。A.长度B.宽度C.深度D.密度答案：B题型：单选33.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为______。A.慢渗透B.快渗透C.慢取脂D.快取脂答案：D题型：单选34.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的______。A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品答案：A题型：单选35.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的______。A.宽度B.长度C.深度D.关联度答案：C题型：单选36.在产品生命周期的______，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期答案：D题型：单选37.若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合______。A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强答案：D题型：单选38.营销学中换代新产品是指______。A.应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品答案：D题型：单选39.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是______。A.延长产品寿命，巩固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解答案：B题型：单选40.国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是______。A.大量市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.无差异市场营销答案：B题型：单选41.企业产品定价的最终目的是______。A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求答案：A题型：单选42.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做______。A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价.答案：B题型：单选43.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于______。A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价答案：A题型：单选44.企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为______。A.统一交货定价B.分区定价C.基点定价D.部分运费免收定价答案：C题型：单选45.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于______。A.成本加成策略B.差别定价策略C.心理定价策略D.组合定价策略答案：B题型：单选46.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是______。A.批发销售B.间接销售C.直接销售D.寄售答案：C题型：单选47.生产者——批发商——零售商——消费者称为______。A.一阶渠道B.二阶渠道C.三阶渠道D.四阶渠道答案：B题型：单选48.确定各层次配置同类型中间商数目属于______渠道决策。A.直接渠道与间接渠道B.长渠道与短渠道C.宽渠道与窄渠道D.单渠道与多渠道答案：C题型：单选49.企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于______渠道决策。A.直接渠道与间接渠道B.长渠道与短渠道C.宽渠道与窄渠道D.单渠道与多渠道答案：B题型：单选50.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取______。A.选择分销策略B.独家分销策略C.人员推销策略D.密集分销策略答案：D题型：单选51.促销的实质是______。A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争答案：C题型：单选52.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是______。A.报纸B.电视C.广播D.杂志答案：B题型：单选53.儿童智力玩具一般宜选择______作为广告媒介。A.报纸B.广播C.电视D.杂志答案：C题型：单选54.企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到______的目的。A.使消费者偏爱和购买企业的产品B.使消费者了解新产品C.消除顾客购买产品的后顾之忧D.使消费者经常想到本产品答案：D题型：单选55.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于______。A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系答案：c题型：单选56.在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是______。A.固定薪金加奖励B.佣金制C.浮动工资D.固定工资答案：A题型：单选57.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的______。A.英国B.日本C.美国D.法国答案：C题型：单选58.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为______。A.减轻策略B.竞争策略C.对抗策略D.转移策略答案：C题型：单选59.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的______。A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少答案：C题型：单选60.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装策略是______。A.配套包装B.附赠包装C.分档包装D.再使用包装答案：D题型：单选61.经纪人和代理商属于______。A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者答案：A题型：单选62.当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应为______。A.直接渠道B.间接渠道C.专营渠道D.都不是答案：B题型：单选63.营业推广的目标通常是______。A.了解市场情况，促进产品适销对路B.刺激消费者即兴购买C.降低成本，提高市场占有率D.帮助企业与各界公众建立良好关系答案：B题型：单选64.报纸媒体的优点是______。A.形象生动逼真，感染力强B.专业性强、针对性强C.简便灵活、制作方便、费用低廉D.表现手法多样、艺术性强答案：C题型：单选65.选择性较强的消费品适宜采用以下______策略。A.密集分销B.选择性分销C.独家分销D.普遍性分销答案：B题型：单选66.当产品处于______时，市场竞争最为激烈。A.成长期B.投入期C.成熟期D.衰退期答案：C题型：单选67.______是一种效果最好、费用最高的促销手段。A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系答案：A题型：单选68.企业研究产品生命周期的目的是为了______。A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败答案：A题型：单选69.影响消费者购买行为的心理因素主要有______。A.动机B.收