广东文化市场调研报告

广东文化产业市场调研报告目录一、广东文化产业市场的基本状况（一）媒体文化产业走在全国前列──以集团化为龙头，广东报业发展成绩斐然──出版业发展势头迅猛，集团发展和规模经营已经成为出版业的最大特色和优势──发行业闯出了成功的市场化之路──广播电视在激烈的市场竞争中拓宽发展空间──印刷业独占鳌头，成为中国乃至世界的重要生产基地──音像制作业坚持以技术领先带动质量领先，规模和效益都在全国占先（二）艺术文化产业在整合中提升──具有广东特色和优势的地方戏剧取得了长足的发展──文学创作处于蓬勃发展期，形成以主旋律作品为主导、多样化作品不断涌现的格局──影视产业不断奉献精品──其它文化艺术种类也有上佳表现──艺术文化人才辈出（三）休闲产业处于开放扩张状态──旅游休闲业稳步发展──观光休闲业异军突起──娱乐休闲业繁荣兴盛──健身休闲业方兴未艾（四）智力产业初步形成第一个体系：哲学社会科学第二个体系：自然科学技术第三个体系：党政机关的决策服务、社会咨询策划服务二、广东文化产业市场发展的基本判断及主要问题（一）正确把握广东文化产业在发展坐标系上的方位判断之一：广东文化产业造就的文化与经济互动的局面已经形成判断之二：广东文化产业市场仍处于初级发展阶段判断之三：广东文化产业必须奋起应对入世后的国际挑战（二）认真研究和解决制约广东文化产业市场发展的主要问题第一个问题：思想观念的制约第二个问题：管理体制的制约第三个问题：政策法规的制约第四个问题：实践过程的制约三、发展广东文化产业市场的目标和对策建议（一）落实文化大省的战略目标，全面规划和建设六大文化支柱产业第一个门类：文化产业系统的基础性产业──教育产业第二个门类：文化产业系统的动力性产业──智力产业第三个门类：文化产业系统的中介性产业──高新技术产业第四个门类：文化产业系统的导向性产业──媒体产业第五个门类：文化产业系统的感染性产业——艺术产业第六个门类：文化产业系统的怡情性产业——休闲产业（二）改革创新文化管理体制，建立符合文化大省战略要求的文化市场体系第一个对策：实行战略性调整，推动专业化、集团化的发展第二个对策：建立与社会主义市场经济体制相适应的文化产业市场管理体制第三个对策：建立文化产业市场发展的若干促进机制广东文化产业市场调研报告广东省社会科学院专题调研组（2003年4月）按照省委和省委宣传部的部署，省社会科学院成立了以院领导为正、副组长的文化产业市场专题调研组。今年3月以来，调研组分别赴广州、深圳、珠海、汕头、梅州、惠州、汕尾、东莞、中山、江门、佛山、肇庆、清远和云浮等市考察;走访了省计委、省信息产业厅、省文化厅、省统计局、省新闻出版局、省文联、省作协等省直有关部门，与上述各市和省直厅局的领导同志座谈，采取实地调研与召开座谈会相结合的方法，广泛深入了解各地各单位的情况，听取各方面的意见，并对此作了认真的研究和分析。现将广东文化产业市场的基本情况、存在问题和政策建议综合报告如下：一、广东文化产业市场的基本状况根据我们的研究，按照科学的分类方法,文化产业可分为教育、智力、高新技术、媒体、艺术、休闲六大基本门类。本报告只涉及媒体、艺术、休闲、智力文化产业市场的调查研究。在四大文化产业市场中，媒体和休闲两大产业发展较为迅速，艺术和智力两大产业则相对落后，在全国处于中游水平。（一）媒体文化产业走在全国前列媒体文化产业是广东文化产业中市场化、规模化程度较高的产业。2001年，广东公开发行的报纸120种，排全国第一；报纸总印数244.6亿印张，居全国第一；报业总收入72.5多亿元，排全国第一。出版社19家，排全国第二；出版图书4952种，排全国第四；图书年销售45.26亿元，排全国第四。杂志351种，排全国第三；杂志每期总印数1584万册，排全国第一。广播电台22座，电视台24座，均居全国第一；电视台广告总收入41亿元，在省级电视系统中居全国之首。拥有16000多家印刷厂，总产值超过100亿元，居全国第一。2002年，移动电话用户达3138万户，固定电话用户达2000万户，互联网用户达1009.6万户，均为全国第一。广东媒体产业的四大分支系统（即报业、图书出版业；广播、电影电视业；印刷、音像制品业；通讯、互联网业）的多数发展指标均处于全国一流行列。2002年报业总资产达85.5亿元，总收入为56.8亿元，广告总收入为41.3亿元。──以集团化为龙头，广东报业发展成绩斐然。全国8家最早年广告额超亿元的报业集团广东独占4家。其中广州日报率先在全国成立报业集团，总资产33亿元，日发行量120万份，2001年广告总收入达18.84亿元，占广东省报业广告总收入的1/5，达到14.5亿元。全国发行量最大的机关报南方日报报业集团日发行85万份，2002年总资产12亿元，总收入15亿元，广告收入10亿元。羊城晚报报业集团日发行量150万份，2002年总资产15亿元，总收入8亿元，广告收入6亿元。深圳特区报业集团2002年总资产25.5亿元，总收入15亿元，广告收入10.8亿元。──出版业发展势头迅猛，集团发展和规模经营已经成为出版业的最大特色和优势。省新闻出版系统总资产现达36.13亿元，居全国第一；销售收入37.93亿元，利润总额2.4亿元，均排全国第4位。改革开放以来，省新闻出版系统的总资产年均递增25.1%，销售收入年均递增19.1%，利润总额年均递增18.8%。“广东省出版集团”和“家庭期刊集团”在广东出版业举足轻重。“广东省出版集团”以资产为纽带，将广东人民出版社和省新华书店等24家直属单位联结起来，发挥规模效应，形成了以图书、报刊、音像、电子出版物的出版、印刷、发行为主业，编印发一条龙，产供销一体化的华南最大型出版集团，使总资产达16.1亿元，总收入达11亿元，利润达1.8亿元，“家庭期刊集团”2002年总资产达1.66亿元，总收入达1.006亿元，利润达0.25亿元。──发行业闯出了成功的市场化之路。“广东新华发行集团股份有限公司”总资产达11.1亿元，总收入达23.6亿元，利润达0.218亿元。该集团与地方联手实施网络经营，不断拓展流通渠道。比较成功的范例是合股建设经营江门新华图书发行公司。1999年,在江门市委书记钟阳胜同志的指导和支持下,江门新华书店让股于省新华发行集团股份有限公司，引进了该公司的大额资金，双方共同投资成立了江门新华图书发行公司，并建成了五邑地区最大的江门购书中心，营业面积近6000平方米。几年来，该购书中心业绩节节上升，2002年该公司实现营销额达6000多万元（含新华书店），销售额排在广州之后，列全省第二位。江门新华书店的成功经验为国营新华书店提供了很好的借鉴。广东的图书批发市场也很红火，现有图书批发公司610个。──广播电视在激烈的市场竞争中拓宽发展空间。2002年全省电视系统总资产77亿元，广告总收入41亿元，在省级电视系统中居全国之首。据统计，广东广播媒体市场现有广播电台、电视台46座，县级广播电视台75座。１千瓦以上的中波、调频、电视发射和转播台125座，广播电视节目制作经营单位218个。全省实现所有行政村“村村通广播电视”，广播和电视的人口覆盖率分别为96％和96.4％。广东电视台是中国建台最早、发展较快的省级电视台之一。广东卫视的电视节目辐射世界53个国家和地区，覆盖人口达20亿人，2002年广告经营收入15亿元，具有较强的竞争力。广东还在内地地方台中率先开办经济广播电台、调频立体声广播电台等。──印刷业独占鳌头，成为中国乃至世界的重要生产基地。广东现拥有16000多家印刷厂，总产值超过100亿元，珠江三角洲已经成为世界四大印刷中心之一。其中约1/3为书刊印刷厂，是国内重要的精品印刷基地之一。许多厂家的技术、设备和管理达到世界先进水平。整个行业利润很高，仅以东莞虎门彩印厂为例，2002年利润就高达5千万元。──音像制作业坚持以技术领先带动质量领先，规模和效益都在全国占先。2001年我省有光盘制作厂17家，光盘复制企业35家，光盘生产线114条，音像带复制厂45家；出版音像制品2918种，其中录音制品1228种，发行金额8875万元；录像制品1690种，发行金额12723万元。我省音像业的生产能力占全国一半以上，成为文化产业发展的有生力量。（二）艺术文化产业在整合中提升经过体制创新和资源整合，广东艺术文化产业焕发出生机和活力，不断提升在全国艺术产业中的地位、作用和功能。自1993年至2001年间，广东共获得国家级和国际级一等奖的文艺作品300多项，在国内形成了“广东现象”的文化效应。由于大力推动体制改革和体制转换，原来75%处于亏损状态的文化经营单位开始走出困境，初步步入良性循环轨道。去年省直的6个演出团体有5个自营收入大幅提高（如现代舞团提高了90%），面貌大有改观。广东现有专业艺术表演团体142个，业余剧团近300个；电影放映单位979个；艺术表演场所69处；文化馆120个、图书馆131个、另有档案馆175座。包括各种文化娱乐等机构，广东艺术文化产业机构数则有16134个。2001年专业艺术表演团体艺术演出场次18289场，全年收入合计25191万元，其中演出收入6174万元。艺术表演场所全年演（映）出6万场，其中艺术演出0.8万场，总收入9289万元。对外文化交流活跃，全年双向交流770多批、10990人次，在全国居于领先水平。──具有广东特色和优势的地方戏剧取得了长足的发展。广东有10多个戏曲品种，其中粤剧、潮剧是具有国际影响力的地方剧种。羊城国际粤剧节、汕头国际潮剧节成为广东华侨、港澳同胞最喜爱的艺术节之一。粤剧团、潮剧团经常应邀赴美、加、东南亚、港澳台演出，深受欢迎，因而具有广阔的海内外市场空间。如今年3月，广东潮剧院一团与新韩江潮剧团就应香港康乐及文化事务署邀请赴港联合演出，得到主办单位的高度评价及观众的热烈欢迎。肇庆粤剧团是近年来转型比较成功的剧团之一，该团的新作《龙母传奇》一举获梅花奖数项大奖。在历届中国戏剧梅花奖评奖中，广东共有24位演员榜上有名。粤剧《魂牵珠玑巷》、《伦文叙传奇》、潮剧《陈太爷选婿》等获文化部“文华新剧目奖”。──文学创作处于蓬勃发展期，形成以主旋律作品为主导、多样化作品不断涌现的格局。据不完全统计，1995-2001年间，广东作协会员共出版长篇小说167部、中篇小说158部、诗集277部、散文集308部、评论集122部，传记和报告文学162部。29种图书获得省“五个一工程”奖。刘斯奋的《白门柳》获第四届茅盾文学奖；林祖基的《微言集》、杨黎光的《没有家园的灵魂》获首届鲁迅文学奖，程文超的《1903：前夜的涌动》和杨黎光的《生死一线》获第二届鲁迅文学奖。──影视产业不断奉献精品。珠江电影制片公司连续５年共５部电影获“中国电影华表奖”优秀故事片奖，受到国家广播电影电视总局的通报表扬和嘉奖。孙周导演的故事片《漂亮妈妈》获2000年度“金鸡奖”、第24届最佳故事片“百花奖”、第20届蒙特利尔“最佳女主角奖”、美国夏威夷国际电影节最佳亚洲影片奖。省委宣传部和省新闻出版局牵头制作的大型文献专题片《中国特区》、广东电台广播剧《新生命一号》、广东电视台电视连续剧《惊涛》、《鹰击长空》荣获全国第八届“五个一工程”奖。广东电视台电视连续剧《远山》、《惊涛》、《鹰击长空》、《邵荣雁》获全国“飞天奖”。──其它文化艺术种类也有上佳表现。书法美术的创作力旺盛，影响力不断扩大；传统的艺术门类推陈出新，赢得了新的市场；音乐歌舞呈现大的扩张势头。主旋律作品不断取得新突破，高雅音乐逐步走入人民大众生活之中，作为通俗音乐摇篮的广东，其音乐创作继续领潮流之先。太平洋影音公司的《中国合唱极品》获第二届全国优秀文艺音像制品奖一等奖。──艺术文化人才辈出。我省不断探索和创新培养艺术人才队伍的新方法，初步建立了一支适应现代市场竞争的艺术文化产业专业人才和文化企业家队伍。目前省文联各文艺界协会会员14740人，其中国家级协会会员2915人。广东还涌现出一批国内一流的作曲（词）家、画家、书法家、演员、编导、制片人、经纪人等，培养了一大批优秀的青年后备人才。（三）休