广告设计基础与版式设计基础理论试卷(A)

XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX沈阳师范大学成人教育（2009年度-----2010年度第二学期）广告设计基础与版式设计基础理论试卷（A）总分100题号一二三四五六七评分人题分复查人得分一、填空题（每空0.5分，共10分）1．在平面构成中，有形态要素和构成要素两个方面，最基本的形态要素是、、。2．任何形都是由与两部分组成。在一幅画里面，成为视觉对象的叫，其周围的空虚处叫。3．为暖极最暖色，为冷极最冷色。4．平面设计的基本要素以及各种表现技法，具体到作品上表现为____与__________的设计，以及通过这种设计带给人视觉上、感官上的刺激。5．我们能够看到物体是因为物体有与的原因。6．打印机有打印机、打印机、打印机三种类型。7．传统纸墨印刷分为印刷、印刷、印刷三种类型。8．一幅商品广告中的商标放在较宽阔的空间中，在视觉上会起到的作用。二、单选题（每小题2分，共24分）1．广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。A形象性B艺术性C关联性D科学性2.规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。A附文B引文C序文D结语3．广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。A持续效果B到达效果C心理效果D影响效果4.广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。A老宋体B楷书体C仿宋体D美术体5.直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。A英国B美国C法国D巴西6.直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。A悬念法B选择法C组合法D比较法7.在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字－逻辑和_______。A记忆模式B心理模式C几何图形模式DAIDMA模式8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。()A.实物广告B.印刷广告C.新媒体广告D.电子广告9.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是()A.市场定位B.商品定位C.价格定位D.利益定位10、在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的()A.美化法B.角色扮演法C.验证法D.假借法11、标志设计中的象形设计，是对具象图像的概括提炼，浓缩现实形象的精髓。具体分表象、象征、变形和漫画四类，图示为()A.表象类B.象征类C.变形类D.漫画类题11图12.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是()A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式专业：年级：函授站：层次：学号：姓名：〇〇〇〇〇〇〇〇密〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇封〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇线〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇本试卷适用对象：此内容由系填写年级：层次：专业：绝密XXXXXXXXXXXXXXXXXX本试卷适用对象：此内容由系填写年级：层次：专业：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX专业：年级：函授站：层次：学号：姓名：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX三、多选题（每小题2分，共10分）1.以下关于点、线、面等抽象形象要索叙述正确的有【】A．线因方向、形态不同，给人的感觉也不同B．点的排列可形成鲜明的节奏C．点的运动具有一定方向性D．面的形态不同，给人的感觉也不同2．下列关于画面视觉注意力的说法中，正确的有【】A．画面上部比下部强B．左侧比右侧强C.侧比左侧强D．中间比周围边缘强3．下列说法符合人的视觉流动规律的有【】A．视线顺事物间的问隔距离递减方向移动B．人们的注意力先落在广告开头C．视觉流动具有一定不规则性D．视觉流动具有一定反复性4．文字设计应该掌握的原则是【】A.文字的可读性B.在视觉上应给人以美感C.赋予文字个性D.在设计上要赋予创造性5．在PHOTOSHOP中新建文件的方法有那几种【】A.ctrl+nB.文件——新建C.按住ctrl，左键双击工作区的空白处D.ctrl+O四、名词解释（每题5分，共20分）1.平面设计：2.色彩的面积对比：3.Pop广告：4.版式设计五、问答题（共2题20分）（一）广告标题创意的基本原则是什么？（二）、简述宋体和黑体两种字体的风格和特征？六、论述题（16分）如何理解科学、技术与艺术三者的相互关系？〇〇〇〇〇〇〇〇密〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇封〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇线〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇〇