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广西平果嘹歌文化项目宣传推广文案第五策划小组组长:唐少华副组长:王连记录员:李红梅分析员:周琴莫肖杨成员:陈晓琴蓝芳2005年12月28日目录一、广西文化旅游市场的调研计划书…………………1二、广西文化旅游市场调研问卷……………………..3三、关于广西文化旅游市场的调查报告………………4四、旅游宣传片《绮丽平果嘹歌》策划方案…………8五、第五策划小组会议记录…………………………...11六、附带:平果之旅心得体会(小组各成员)广西文化旅游市场调研问卷材料统计表广西文化旅游市场的调研计划书一、前言根据高职高专的教学改革改进的原则,针对专业特色进行实训学习,结合信息传播与策划专业三年来所设置的课程特点,及《企业策划》的课程要求,运用本专业所学《广告学原理》、《传播学》、《摄影摄像理论》、《信息搜集与分析原理》等相关的课程,坚持将理论和实践相结合,积极完成教学任务,开展本次调研活动。本小组的市场调查将以策划金三角的三个立足点:消费者、市场、竞争者来进行。调研小组成员:组长:唐少华副组长:王连记录员:李红梅分析员:周琴莫肖杨成员:陈晓琴蓝芳二、调研的目的和意义1、为了将所学知识运用到实际,能够自主组织开展策划活动,撰写市场的调研计划书,为本小组的2006年平果嘹歌传播方案搜集资料。具体安排为:(1)了解平果嘹歌传播与推广的文化旅游背景。(2)了解广西目前成功文化产业的运行模式。如:桂林〈〈印象·刘三姐〉〉、广西百色黑衣壮等。(3)通过对市场上熟悉的旅游文化、企业文化的群体进行调查,了解他们是怎样认识和接受刚开始的那些原生态文化。(4)为百色平果嘹歌进入广西市场进行广告运动策划提供客观依据。2、专业训练,提高操作水平。3、提前进入就业热身阶段。三、调查内容:(一)消费者1、消费者的统计资料(年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成等);2、消费者对旅游地点的消费形态。(二)市场1、广西百色平果嘹歌的历史以及现状。(三)竞争者1、了解广西其它地区所存在的文化旅游市场现状;2、熟悉其它地区所运用的成功策划案例。四、调研步骤:(一)调研的确定阶段时间:2005年10月13—17日1、调研主题:百色平果嘹传播推广的背景——广西文化旅游市场2、所需资料的收集:(1)南宁一些旅游公司的名称、地址、网址,以及旅游公司的一些数据资料。(2)南博会召开的相关资料,旅游展出的信息资料。(3)问卷与采访资料的一手资料。(4)调查了解区内外不同的地方人对广西文化旅游市场熟悉情况、消费者对旅游地点的消费形态。(5)网络上的相关信息资料。3、收集的方法:(1)问卷调查法(2)观察询问法(3)上网搜索访问法(4)咨询法。(二)调研的资料搜集阶段:时间:2005年10月21—25日1、本调研组7人,细分成3个小组,在“二会一节”期间进行问卷式调查。2、调研期间,每天集会总结成果与安排下一步工作的开展。3、调研估算:通过对广西现有文化市场的成功运作,达到我们调查的目的。(三)、调研的整理分析阶段:本调研组7人,分A、B、C四小组。1、初选:三个小组运用一起分析讨论式将资料进行筛选归类;2、精选:集合其它各组的材料,进行讨论后将初选资料再进行整组筛选。五、经费预算:A、制作小组成员的调查问卷,每人十份,一共70份。2元/份×70份=14元B、活动过程中的食费、交通费等均由小组成员自己解决。(故不计在计划中)C、如要通过电话访问调查,均自己采用电话卡。(故不计在计划中)D、本出活动的紧急费用为:每人10元,7人,共计:70元。经费预算为:84元六、另附调查问卷一份。广西文化旅游市场调研问卷随着中国-东盟博览会在南宁的举办,广西旅游业也面临着史无前例的机遇。广西是个以喀斯特地貌景观为主体,奇观胜景的旅游资源遍布全省,除桂林外,还有许多有特色的旅游景点。为了进一步了解大家对广西文化旅游市场特别是百色平果嘹歌文化的了解,特设此问卷,希望大家多多合作!谢谢!!请把适合你自己实际情况的答案后面打∨,每个题目只选择一个答案。您的基本情况:姓名:性别:A、男B、女您来自:民族:回访电话:您的年龄:A、25岁以下B、26~35岁C、36~45岁D、46~60岁E、60岁以上您的收入:A、800以下B、800-1500C、1500-2500D、2500以上1.对于一个旅游城市,您认为它的景区坏境和城市文化的内涵:()A、同等重要B、前者重要C、后者重要D、没联系2、您对广西文化旅游的那些印象最深:()A、娱乐设施B、自然风景C、交通设施D、服务态度E、政策支持3、您出门旅游,一般看中的是:()A、自然风景B、娱乐设施C、当地人文与文化特色D、距离和交通条件E、商务条件4、您对广西旅游印象如何?(a、好b、一般c、差)A、住宿B、餐饮C、政府政策D、交通E、游览F、娱乐G、购物H、服务I、总体印象5、如果您看一场晚会,你觉得那方面应该吸引人?A、形式内容B、演员着装C、会场布置D、灯光音响6、您出门旅游之前,获取旅游消费信息大多通过()A上门询问B打电话询问C观看电视D查阅报刊E上网浏览F其它7、你是通过什么方式了解到《印象刘三姐》(1)它最吸引你的地方(2)?(1)A、电视B、报纸C、网络D、杂志(2)A、张艺谋B、桂林山水C、刘三姐传说D、山水实景演8、你对广西百色的了解?()A、平果铝B、嘹歌C、红色之旅D、邓小平9、您认为广西旅游现在应该走的路线是什么?()A、文化,旅游发展相互结合促进共同发展B、营造民族特色促进旅游发展C、提高市民素质促进旅游D、大力开发更丰富的旅游资源10.你觉得怎样发扬那种民族风俗文化比较好?A、原生态原滋原味的B、具有流行色彩的C、两者相结合11.如果把民族风俗文化作为一种旅游品牌来推广你有什么看法?关于广西文化旅游市场的调查报告调查项目:广西文化旅游市场概况调查调查地点:南宁市——会展中心、青秀山调查时间:2005年10月21日调查内容:1、对广西旅游市场现状的调查;2、那坡县“黑衣壮”;3、调查对象的旅游倾向(观光旅游与文化旅游);调查对象:有能力承担旅游费用,18—65岁的人。调查方法:问卷调查我们小组一共发放60份问卷,回收36份,有效35份。调查小组成员:王连唐少华周琴蓝芳陈晓琴李红梅莫肖扬一、调查目的为了解当前广西文化旅游市场发展现状及原因,以便今后能找出广西平果嘹歌开展的整体策划方向和嘹歌的传播方案,使之能与广西其他文化旅游市场相融和,使之成为继那坡“黑衣壮”之后广西为数不多的民俗文化旅游胜地,故进行了这次关于广西文化旅游市场发展现状的调查。众所皆知,文化旅游产业作为一门新兴的产业正在迅速发展,已经成为21世纪全球经济增长最快最有发展前途的产业之一。伴随着旅游者的价值取向、旅游行为及旅游需求等的不断提升,文化旅游蕴含着的大量的知识信息汇聚了古今中外各方志士的智慧结晶和经验总结,不仅使游客接受艺术熏陶、提高文化修养,而且给我们提供了很好的创新参与资料和思维新视点。正是基于这些因素,文化旅游以其丰富的形式,深刻的内涵表现了强大的魅力与旺盛的生命力。文化旅游已成为当代世界旅游业发展的新潮流。基于上述情况,广西也不甘落后,在百色市“红色旅游”的带头下,大力发展文化旅游,其中以南宁国际民歌的收效最为显著。2005年10月21日,我们对广西当前文化旅游的情况做了一次调查。本次调查采取问卷调查方式。二、调查结果与分析1.所被调查者出游的概频:(表1)范围1月/次半年/次1年/次1年以上/次所占比例20%26%31%23%2.旅游方式的选择:此题为多选(表2)方式文化旅游观光旅游冒险旅游其他所占比例20%51%31%3%从上两表中可以看出,77%的人至少每年出游一次,说明现在的人们已经不只是一味的追求物质生活了,在精神生活上的投资逐渐变多,但在旅游方面的消费还不够强劲。在旅游方式上的选择,在观光旅游的就占了51%,而文化旅游的比例却显得有些薄弱,这说明人们对文化旅游的了解还不多,政府在这方面还比较忽略,需要一定的引导。3.大多数人出门游玩,首先考虑的是旅游地的自然风景其次就是当地人文与文化特色。根据调查结果显示,61%的人选择自然风景,23%的人选择文化特色,6%的人选择交通条件,6%的人选择娱乐设施,4%的人选择商务条件。文化旅游作为一种新兴的产业,正在被社会逐渐的接受。传统的观念中,人们出门旅游主要考虑的是当地的自然风景,随着审美观及价值取向的改变,人们出门旅游的首选因素开始偏向当地的人文与文化特色,所以文化特色的发展有很大的空间。图二61%6%6%23%4%自然风景娱乐设施交通条件文化特色商务条件4.游客获取信息的途径:此题为多选(表4)途径网络报纸电视亲戚朋友其他所占比例34%37%23%23%11%从表中可以看出,23%的人选择观看电视,34%的人选择上网浏览,37%的人选择查阅报刊,11%的人选择其他方式,23%的人选择亲戚朋友相互了解。34%的人通过上网来获取信息,这是一个不容忽略的数据。随着网络的日益发展,越来越多的趋向于通过网络获得各种信息,特别是21—30岁的群体,网络是他们获取信息的重要渠道。网络和报纸两个媒体以占到了游客获取信息的71%,20世纪90年代以后,网络已经成为现代生活的第四大媒体,也是人们获取信息的重要途径,在今后的工作开展时广告主认真对媒体的选择是成功推广旅游项目的关键。5.游客旅游消费的重点:此题为多选(表5)消费方向购物住宿饮食娱乐其他所占比例6%20%17%66%6%从上表可以看出,娱乐是人们出游的消费重点,66%的人外出旅游的主要目的是休闲散心。他们希望通过旅游缓解工作的压力,远离城市的喧嚣,无论精神还是身体都得到充分的放松。17%的人外出旅游的目的是增长见闻。这部分人群中主要是学生和一些自由职业者,他们通过旅游增长知识和阅历。22%的人是纯粹娱乐性质上的游玩、观光这也是因为它是人们出游的目的,但住宿和饮食等方面的建设也不能忽视。6.游客对中国传统音乐的关注点:此题为多选(表6)特点原生态民族特色旋律其他所占比例40%51%6%0%从表中可以看出,原生态、民族特色是游客们最感兴趣的,这是由于人们整天面对着城市的喧嚣和快节奏的生活,原生态、民族特色就成为他们返朴归真和陶冶情操的向往。7.对广西文化旅游的了解:此题为多选(表7)旅游项目那坡“黑衣壮”平果“嘹歌”“南宁民歌节”印象刘三姐所占比例31%0%66%46%从上表可以看出,66%对“南宁国际民歌艺术节”有所认识,而对广西平果嘹歌的了解的人很少,这就说明政府的各种工作到现在的发展还未能达到很好的传播效果,这其中跟它还是一个新开的旅游项目,在发展以及建设的许多方面没做到位都有一定的关系,政府的支持力度也是一个原因。31%的人认为原生态壮族的山歌是黑衣壮民族最具特色的地方;这其中又有10人因为银饰与服饰文化吸引了他们,而20人认为其独特的取名习俗,这些数据的表明,黑衣壮正因为其独特的文化旅游吸引着越来越多的人。8.在调查者中,61%的人了解《印象·刘三姐》这部桂林形象宣传片,39%的人不了解。数据说明桂林作为广西旅游的龙头老大的宣传工作做的还是有许多的不足。在了解的人当中,38%的人对刘三姐的传说有着深刻的印象,超过了对桂林山水的了解,说明了刘三姐的传说在广西,甚至全国,都有着不可低估的影响,是桂林文化旅游的王牌;30%的人对桂林山水也说明了桂林山水的一草一木对旅游者有着巨大的诱惑;25%的人对影片的实景演出的创意有也有很深的印象,说明了文化旅游是因其独一无而的人文景观才是本地的山水景观,而有效的宣传也给旅游者更多的了解;而7%的人是因为张艺谋的导影才了解《印象·刘三姐》,显示了一定的名人效应。图八7%30%38%25%张艺谋桂林山水刘三姐传说山水实景演出9.大多数人看过今年的“大地飞歌2005晚会”,而且感觉不错。据统计,35人中有85%的人看过这台晚会,并感觉还不错的,只有15%没看过。从数据看,今年的“大地飞歌2005晚会”,还是取的了很大的成功,被大多数的人认可,因为“大地飞歌”而结缘民歌,认识美丽的桂林山水,结缘刘三姐,认可广西的文化旅游。通过这
本文标题:广西平果嘹歌文化项目宣传推广方案
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