大学生戏剧节策划方案

目录第一部分—大戏节背景概述第二部分--大戏节亮点体现第三部分--大戏节环节阐述2第四部分--大戏节媒体宣传第五部分--大戏节赞助权益第一部分—大戏节背景概述活动简介专家顾问参赛院校精彩回眸3历经十年，打造成为中国最具互动和创新精神的戏剧活动平台每年都吸引着全国数百所大学的校园剧社参与、近千万大学生关注，成为推进中国高校戏剧发展的重要力量。2011年，中国大学生戏剧节将迎来十周年诞辰新起点、新机遇、新思路、……大戏节又将奏响2011的中国校园戏剧最强音！大学生戏剧节，创办于2001年，北京由濮存昕、傅维伯、杨乾武、陶子等戏剧界名家共同发起（1.1）活动简介4大学生戏剧节，凝聚着众多戏剧名家、明星大腕们的心血和期望大学生戏剧节的创办和举办，凝聚着众多老艺术家、戏剧名家、明星大腕的心血和期望他们通过各种形式，关心、关注大戏节的发展，尽自己的所能，义务参与各届大戏节活动中来，怀揣着对校园戏剧的热爱，亲历和见证着大戏节每一步的发展。（1.3）专家顾问5上海戏剧学院北京第二外国语学院西北大学北京林业大学郑州师范学院华中科技大学浙江传媒学院中国戏曲学院华中师范大学唐山师范学院…..大学生戏剧节，以往获奖学校及剧社（1.4）参赛院校6过去十年的精彩回眸7第二部分--第十届大戏节亮点体现传承往届精华学生参与积极传播力度加强文化氛围更浓品牌走进校园名剧校园选拔8（2.1）传承往届精华延续“行动”主题延续以公益活动为宗旨9打造全国高校学生的戏剧乌托邦（2.2）学生参与积极10创新的各类激励机制，催动高校学生的全面参与热情。实物奖励、现金奖励、戏剧大师培训指导、金刺猬奖杯、证书……11（2.3）传播力度加强报纸、杂志电视广播全国性高校赛事与各类传播媒体的全面联动报纸、杂志移动电视12（2.3）传播力度加强网络视频投票网络专题形式特别推荐网站形式“人人网”互动专题网络媒体的重点推广，精准定位高校学生人群13（2.4）文化氛围更浓大师及著名剧团现场指导更多配套文化活动顶级大学生戏剧文化盛会戏剧资料展览即兴舞蹈展音乐会排练指导、传授经验14（2.5）品牌走进校园以企业品牌作为命题短剧，以企业产品作为剧目道具企业走进校园提供短剧拍摄支持及现场支持不为商业、更为艺术！创新比赛模式品牌走进校园15名导名剧走进校园，将小众的舞台变成大众的舞台名导名剧作为选拔剧目凡是热爱表演的同学均可在知名网站上传个人即兴表演视频，参加网络选拔通过初选的同学可以参加全国5站校园选拔赛胜出者可得到例如孟京辉等著名导演的现场指导，成为剧团成员名剧校园版经过排练作为大戏节展演期表演剧目（2.6）名剧校园选拔16第三部分--第十届大戏节环节设置报名启动评审拍摄网络投票新闻发布会开幕式决赛表演闭幕式暨颁奖典礼互动巡演17新闻发布会开幕式颁奖典礼暨闭幕式总决赛展演报名参赛名剧选拔报名专家评选出决赛剧组名导名剧校园版初选完成2月1日—4月30日5月1日—6月15日7月15日—8月20日7月20日8月5日8月6日—8月20日8月21日命题短片校园拍摄专家进校园指导培训校园现场选拔角色6月16日—7月15日作品上传、网络评选获奖剧社互动巡演9月1日后活动流程18（3.1）报名启动大戏节及企业信息全面融合传播，打造出最具影响力的启动期扩大受众人群和关注度，企业品牌形象的导入人人网专题腾讯、新浪等合作网站专题大戏节官网2011年2月1日至4月30日，通过信函和网络接受全国高校报名19（3.2）评审拍摄大戏节设置企业命题短剧（8分钟），作为附加评选标准，同时由企业进校园协助拍摄，并提供道具等支持，企业品牌形象的植入戏剧名家、专业老师走进校园，传授经验，解答疑问命题短剧上传至官网及合作媒体网站，接受网民投票专家评审2011年5月1日至6月15日，专家评审，入围作品产生6月16日至7月5日，企业命题短剧校园拍摄、专家走进校园培训指导拍摄、后期剪辑支持专业培训课20名导名剧（如：孟京辉推出恋爱的犀牛校园版）面对全国在校生角色选拔所有热爱表演的在校生均可报名报名形式为录制个人才艺即兴表演视频短片发送筹备组即兴表演形式可多样化（如：朗诵、歌唱、舞蹈、独剧表演等各种形式）筹备组统一将短片上传视频网站，网友投票评选（3.3）名剧选拔报名2011年2月1日至4月30日，指定名剧角色选拔通过视频短片接受全国高校报名21（3.4）校园选拔2011年5月1日至7月1日，名导名剧校园现场选拔角色通过网络初选的参赛者，可参加全国3站校园现场选拔胜出者可得到例如孟京辉等著名导演的现场指导最终选出所有剧中角色，成为名剧校园版的剧团成员，可以在大戏节展演期进行表演22（3.5）网络投票社会大众积极参与，象牙塔内外即时互动，戏剧艺术的雅俗共赏国内领先网络媒体的全面参与，重量级新闻的发掘及炒作高校文化艺术领域的造星运动，企业品牌形象的固化围绕网络互动、剧目展示以及网络票选制造话题，网络宣传深度贯穿整个活动人人网展播投票平台合作视频网站投票平台官网投票平台2011年7月6日至8月20日，网络大众票选大戏节最具人气奖23（3.6）新闻发布会2011年7月20日，大戏节新闻发布会大戏节决赛期媒体报道的首次全覆盖发送中国戏剧界泰斗级人物出席主办方、评委组、合作单位、企业代表发言24（3.7）名剧集中排演2011年7月15日—8月15日，名剧校园版剧组北京集中排演名导名剧校园版新剧组成立后，至北京集中排演30天中国戏剧界专家指导排练大戏节决赛表演期间助阵上演25（3.8）开幕式2011年8月5日，大戏节开幕式大戏节决赛期媒体报道的二次全覆盖发送特邀海外戏剧团体的表演企业形象展演期的开幕26几十场精彩绝伦的演出，大量的艺术交流活动精彩片段即时上传，丰富的线上互动，人气大奖的最后冲刺戏剧文化爱好者的欢乐嘉年华大戏节决赛期媒体报道的三次全覆盖发送企业品牌形象的强化（3.9）决赛表演2011年8月6日—8月20日，大戏节决赛演出季27决赛期间艺术交流活动演出观后谈评委工作会音乐会戏剧讲座嘉宾表演企业品牌形象推广活动企业品牌形象广告展播纪念品销售各类文化展览狂欢节（3.9）决赛表演名导名剧校园版表演28（3.10）闭幕式历时8个月240天的中国戏剧文化艺术的盛宴高校学生带给社会大众心灵的涤荡各类奖项的颁发，戏剧后备力量的崛起大戏节决赛期媒体报道高峰期企业品牌形象的最终根植展现激情∙成就梦想∙体味荣耀2011年8月21晚，大戏节闭幕式暨颁奖典礼29（3.11）互动巡演2011年9月，获奖剧组汇报巡演高校学生热情关注获奖剧组荣归母校答谢表演获奖剧组进入高校汇报巡演，促进高校之间的艺术交流企业品牌再次进入校园学生对大戏节及企业形象的高度认可30第四部分--媒体宣传目标受众定位信息渠道分析媒体宣传大纲媒体排期计划媒体宣传亮点具体媒体策略31（4.1）目标受众定位首要受众群体：全国在校大学生2010年全国在校大学生约为2000多万次要受众群体：社会中坚力量年轻、白领、社会中坚力量、最普遍的网络信息接收者其他受众群体艺术群体及戏剧艺术爱好者总结：本次活动预计可影响1.5亿人次以上，其中学生群体及年轻白领约占70%以上32（4.2）信息渠道分析根据目标受众主体人群的定位，结合微阅读时代的阅读特点，我们将他们的阅读习惯呈现如下：一、大学生：网络+报纸杂志+电视+广播+新媒体（阅读兴趣：80%文化类，10%青春文学，其它10%）；二、企业白领群体：网络+报纸杂志+其它（其52.2%通过网络，43.3%通过报纸杂志）——以上来自2010上海大学生和白领阅读习惯分析报告三、社会大众及文艺群体：电视+报纸杂志+网络+其它33（4.2）信息渠道分析根据第十届大戏节主体目标人群的阅读习惯，我们对全国的不同媒体形式的主流媒体进行了筛选，按类选择排名靠前的媒体，进行“第十届大戏节”信息精、准发布。具体媒体排名如下：一、媒体选择之大学生：1，网络：人人网、土豆、优酷、酷6网、百度、新浪、腾讯及其它2，报纸杂志：《中国青年报》、《大学生》、《青年文摘》或《读者》——以上来自：《大学生》杂志2009一项调查3，电视：《中国教育电视台》《BTV-青少》二、媒体选择之企业白领（以下仅以北京地区为例说明）：1，网络：新浪网、搜狐网、百度讯、腾讯网及其它2,报纸：北京青年报、京华时报、新京报、北京娱乐信报等3,电视及新媒体：CCTV新闻、BTV卫视等、移动电视三、媒体选择之社会大众1，电视：CCTV新闻、各地方台卫视等2，报纸：地方主流都市报，如北京晚报、北京晨报、北京青年报等3，广播：中央人民广播电台、北京人民广播电台——企业白领和社会大众的媒体依据为和媒体受众分析报告34（4.3）媒体宣传大纲12345新闻报道：开幕式及颁奖礼部分超过50家全国媒体的报道,覆盖北京、上海、广州、四川等全国主要区域新媒体：网络视频、手机报以及移动电视以及博客和BBS的全方位覆盖网络专题：5家一流网站深度专题，全程跟踪宣传媒体广告：10家主流平面媒体的硬广宣传发布会：北京，不低于40家媒体宣传报道，新闻覆盖全国35（4.4）媒体排期计划6.1前6.1-７.5７.6-８.5８.6-８.20启动期初评期网评期决赛期36媒体宣传亮点宣传热点一：濮存昕或孟京辉等行业内名人做代言人名人代言具有吸引力、权威性、信任感，对于品牌的树立极具影响力宣传热点二：大戏节走出的戏剧导演请这些已经取得成功的戏剧导演，通过实例展现大学生戏剧节的影响力以及艺术水平，给那些热爱戏剧，但却是非专业戏剧院校出身的大学生们以鼓励，加大大戏节的宣传效果。宣传热点三：大戏节——大学生戏剧艺术的乌托邦大戏节作为全国最大的、专门为非戏剧专业爱好者展现自我的平台，鼓励大学生的创作及表演热情，为大学生提供专业培训及指导，为大学生实现戏剧梦想。宣传热点四：关注当代大学生（即90后）的思想意识状态帮助他们得到孝心、爱心和感恩心的教育，在这个充满竞争的社会中学习平等、尊重并学会如何勇于承担责任。（4.5）媒体宣传亮点37（4.6）具体媒体策略时间节点：6月1日前（启动期）新闻点：围绕网络互动活动、校园DV短片网上展示以及网络票选制造话题，深度的网络宣传贯穿整个活动。媒体选择：网络媒体媒体名称：大戏节官网、人人网、新浪网、腾讯网、酷６网38时间节点：6月1日—7月5日（初评期）平面媒体(硬广）：选取中央和地方级主要权威的平面媒体，发布“第十届大戏节”硬广。通过广告发布媒体的信息传播力量及传播效果对“第十届大戏节”主体受众人群进行活动信息覆盖。网络媒体（深度专题）：围绕网络互动活动、网络票选２０强、活动进展等制造话题。媒体组合：报纸+杂志+网络报纸杂志《中国青年报》《中国艺术报》《北京青年报》《京华时报》《北京娱乐信报》《南方都市报》《华西都市报》《城市快报》《大学生》《青年文摘》网络大戏节官网、人人网、新浪网腾讯网、酷６网（4.6）具体媒体策略39（4.6）具体媒体策略时间节点：7月6日—8月5日（准备期）传播主题：第十届大戏节的几大看点（拟）第十届大戏节金刺猬２０强火热评选中（拟）媒体形式：电视+报纸+广播+网络+新媒体媒体数量：将有40家重量级媒体进行第十届大戏节的集中报道。报纸杂志《中国日报》《中国文化报》《中国艺术报》《中国青年报》《北京日报》《北京青年报》《新京报》《北京晚报》《北京晨报》《京华时报》《华夏时报》《北京娱乐信报》《东方早报》《新民晚报》《南方都市报》《羊城晚报》《华西都市报》《天府早报》《每日新报》《今晚报》《城市快报》网络新浪、搜狐、腾讯、网易、新华网、人民网、光明网、中华网、央视国际、人人网、土豆网、酷6网、优酷网、中国戏剧家协会官网、中国高校剧社联盟官网广播北京人民广播电台文艺台、北京人民广播电台新闻台新媒体央视手机报、移动电视40（4.6）具体媒体策略时间节点：8月5日—8月21日（决赛期）传播主题：第十届大戏节开幕、第十届大戏节金刺猬奖揭晓、第十届大戏节精彩回顾媒体形式：电视+报纸+网络+广播+新媒体媒体数量：将有超过５0家媒体参与决赛期的宣传。电视CCTV新闻中国教育电视台BTV北京卫视BTV青少频道报纸《人民日报海外版》