她爱花草茶.

花草集——花茶包装设计广设1103班：3111104312朱李冯3111104317李曼曼3111104327江春武2目录•品牌介绍•市场及产品分析•竞争品牌分析•总结•包装借鉴1/3/2020品牌介绍品牌简介她喜爱花草茶是她喜爱花草生活馆的主营品牌。她喜爱英文名Cherishlady，一个崇尚天然与品位的花草茶品牌，以呵护和宠爱女人为己任，引进欧洲古典的花草茶生活方式，为中国女性奉献一系列天然纯净的花草茶产品。藉由花草植物所蕴含的能量与美感，经由视觉、味觉、嗅觉、触觉以及听觉，养护女人的美丽，探索生命的灵感。1/3/2020品牌理念1.挚爱、珍视、关怀每一个女人Beloved，cherishandcareforeverywomandeeply2.每种产品成分都源自天然3.不含人工香料及防腐剂4.不含人工色素及甜味剂5.不含咖啡因6.无农药污染7.环保可再利用的包装1/3/2020“她喜爱”的消费人群主要针对20—35岁年轻女士，产品包装具有鲜明的特色，能很快吸引消费者的注意抓住了女性爱美的心理，包装主要以温馨，活泼为主。顺应时代潮流。同时内有独立小包装，干净卫生，便于携带1/3/2020市场及产品分析花茶市场背景分析1、市场混乱不堪。各种减肥茶、降压茶、肠清茶、凉茶等茶充斥市场，让消费者眼花缭乱，无从选择。2、大部分花茶产品生命周期短，消费者容易接受新的品牌，对产品的忠诚度很低。3、生活水平的提高，工作压力的加大，使得人们对身体的健康关注意识有了很大的提高，花茶产品的市场会日益增大。•整个花茶的市场趋势：花茶、果粒茶自然纯朴、健康天然，因此适饮范围比较广（出孕妇和婴儿）几乎各个阶层‘各种职业都可以饮用，尤其适合年轻人。这可以是一个通过年轻人推广至各个年龄阶段，又是一个城市的消费热点。1/3/20201/3/2020“她喜爱”花茶行业SWTO分析1优势:具有丰厚的独特资源可挖掘利用，功效多而全，选择空间大。2劣势：产品的价格有点高，会让消费者犹豫要不要购买3机会：其他产品的生命周期较短，新产品有很大的发展空间。生活水平的提高，人们对健康的要求，使得花茶市场成为趋势。4威胁：消费市场的增大，会不断有新的产品加入，使得竞争会越发激烈1/3/2020“她喜爱”产品的包装分析她喜爱花草茶是正对前卫年轻着族群，以浪漫温馨的原型花草和功效强化的健康花草为主，全力打造主流人群喜爱的花草茶产品，创新性开发杯装花草茶包装。成为国内第一个拥有此项的品牌。1/3/2020这包装是采用圆柱的复合罐，他可以起到保护花草茶的作用，可以保鲜，防潮。小纸袋的包装，包装小巧而精致。他们的颜色都搭配的非常统一协调。1/3/2020她喜爱的这套花草茶包装主要采用的是女人和花草为主体，不同的味口可以用不同的颜色来区分，色彩搭配统一。很强的视觉感。1/3/2020这个是个内包装盒子，采用传统正方形状，包装盒上主要也采用花草和简单LOGO,叶子用了镂空，简单而不简约。比较的精致。突出花草的浪漫主题。1/3/2020这是一套花草水果茶礼品手提式包装盒，它整体颜色搭配比较的对比强烈，比较适合年轻青年女性饮用。里面的包装也是采用小纸袋，可以防潮。1/3/2020竞争品牌包装分析圣伊菲儿这一个花茶包装运用传统的天地盖的盒型，整体的视觉感非常和谐，用相应的花朵的卡通画来装饰盒子，使消费者一看就明白这是何种类型的花茶，且是整体不单调，个人非常喜欢这种包装。但感觉这类包装设计主要是针对年轻女性设计的。圣伊菲儿的价格属于中端的消费水平，和她喜爱产品差不多。1/3/2020立顿因为立顿花茶是属于立顿产品中的一个小部分，而且立顿产品所设计的是系列化产品，所以设计跟立顿的其他产品的大色调上没变化，只要是画面的组成元素不用。立顿花茶消费水平针对的中高端人群，比其他几个产品的价格都高不少。艺福堂1/3/2020艺福堂花茶的包装是传统包装，在盒型上没什么变化，这种传统的设计只用于家庭使用，所以艺福堂所针对的人群是大众人群，所以价格也是比其它花茶产品的价格低廉很多，属于低端消费品。1/3/2020总结终上所诉，我想设计的她喜爱产品•市场定位：中端消费。•产品特点：抓住女性心理，倡导健康向上的生活态度。•消费对象：主要针对年轻女性消费者。•设计方向：她喜爱产品包装设计给人整体的感觉就是突出，色彩丰富。我想设计的产品想往圣伊菲儿这种淡色调却又不失整体感，然后在盒型的种类做些变化。•主要推出：以茉莉花茶、玫瑰花茶、薰衣草、柠檬、金银花茶为主的一些包装1/3/2020图片展示：包装借鉴1/3/20201/3/20201/3/20201/3/2020谢谢观赏！