城市形象设计.

----刘琪城市形象设计——观、行、思、趣之景德镇目录：1.城市慨况...........................................................................................................2.设计方案...........................................................................................................3.设计总结...........................................................................................................4.意象展现...........................................................................................................5.结束..................................................................................................................城市形象设计•城市基本情况：•1.景德镇素有“瓷都”之称。该地瓷器造型优美、品种繁多、装饰丰富、风格独特，以“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”著称。其青花瓷、玲珑瓷、粉彩瓷、色釉瓷，合称景德镇四大传统名瓷。•2.景德镇春秋时属楚东境，秦为九江郡番县地，汉属豫章郡鄱阳县，东晋称新平镇。唐武德四年（621）置新平县，新平镇属之，以在昌江之南，又称昌南镇。八年撤县，开元四年（716）复置，治所在新昌江口，故称新昌县。天宝元年（742）改名浮梁。镇先后隶于新昌、浮梁县。宋真宗景德元年（1004）因镇产青白瓷质地优良，遂以皇帝年号为名置景德镇，沿用至今。元代，浮梁县一度升为州，镇属州。明代州改称为县，此后景德镇在行政上一直属县辖区。•3.史书所载:“新平冶陶，始于汉世，起于唐”。东汉年间(约公元25-225年)，景德镇先人在这片水土宜陶之地燃起最初的窑火，从此薪火相传代代不懈，直至如今己是千年不灭。在宋代御赐殊荣，即皇帝宋真宗将年号景德赐给景德镇，于是景瓷驰名天下。历经元，明，清三代，成为“天下窑器所聚”的全国制瓷中心。时至清康，雍，乾三朝，瓷器发展到历史颠峰。城市形象设计•城市基本情况：•4.景德镇是中国国家首批历史文化名城。位于地处中国华东地区旅游热线--庐山、黄•山、龙虎山、九华山、三清山、鄱阳湖、千岛湖的中心区位。景德镇市拥有多个景区，•分别是古窑·民俗博览区、高岭·瑶里风景区、浮梁古县衙、洪岩仙境风景区、德雨•生态园、中国瓷园、金竹山寨、雕塑瓷厂明清园、江西怪石林。•5.景德镇的陶瓷名人有：陶玉唐武德（618-626）中昌南镇（今江西景德镇）人。将所•造瓷载入关中，称为假玉器，具贡于朝，于是昌南镇名闻天下。名曰陶窑，《浮梁县•志》。霍仲初昌南镇东山人，唐代制瓷名匠.唐武德四年（公元621年），“朝廷诏新•平民霍仲初等制瓷进御”，使新平县昌南镇瓷器一举名天下。霍氏所办的窑厂，被称•为“霍窑”。•6.景德镇市位于江西东北部，西北与安徽省东至县交界，南与万年县为邻，西同鄱阳•县接壤，东北倚安徽祁门县，东南和婺源县毗连，居东经116°57′-117°42′，北纬•28°44′-29°56′。土地面积5256平方公里，紧邻安徽省。座落在黄山、怀玉山余脉•与鄱阳湖平原过渡地带。城市形象设计•城市基本情况：•7.景德镇属亚热带季风气候，境内光照充足，雨量充沛，温和湿润，四季分明。春季气候多变，时冷时暖，春夏之交常有冷暖气流交汇于境内，阴雨连绵；前夏梅雨期间，降雨集中，大、暴雨频繁，5、6、7月份的常年平均降水量有200-350毫米，极易导致洪涝灾害发生,出梅后多受副热带高压控制，天气炎热，且湿度较高，会使人感到闷热•难耐；秋季气温较为温和且雨水少；冬季常受西伯利亚（或蒙古）冷高压影响，盛行偏北风，天气寒冷。•8.景德镇的农业主要是水稻种植，是江西省环鄱阳湖水稻种植区的重要组成部分，属中国商品粮基地之一，也是全国优良种猪繁殖基地、江西省重点产棉区、茶叶生产加工基地。南部的乐平市是赣东北的重要蔬菜生产基地，被授予“无公害”蔬菜生产示范市，有“江南菜乡”之称。早有唐朝白居易诗中的“前月浮梁买茶去”的描述；后有1915年在巴拿马举行的万国博览会上，浮梁县产的“浮红”茶，曾与贵州茅台酒获得金质奖。•9.景德镇在时间与空间的交错中，独特的古窑址、瓷艺、瓷俗、瓷器、瓷乐、作坊、陶瓷馆、古镇建筑、明清建筑群、浮梁古迹、山水生态、乡俗特产、民风等构成了景德镇独具魅力的瓷都之旅。景德镇自古为“江南雄镇”，人文荟毕，山川秀丽。旧志云:“山川秀丽，风尚淳雅，衣冠人物之盛，甲丁江右”。城市形象设计•城市形象调查：问卷调查•城市形象定位:千年瓷都•城市形象评价:1.悠久的文化传统2.满城陶瓷半城窑”的陶瓷文化气息和陶瓷艺术氛围，吸引着全世界的陶瓷爱好者。城市形象设计SOWT景德镇优势：1.博大精深的历史文化资源2.城市品牌优势3.无语伦比的旅游区位、旅游资源4.丰富宝贵的生态、自然资源5.水、电、气等能源优势6.陶瓷产业发展潜力优势7.正在形成的交通优势劣势：1.城市面貌较为落后，城市发展步伐较慢2.经济结构矛盾较为突出3.经济总产量偏低、制约经济社会发展4.陶瓷支柱产业竞争力不强，与沿海发达城市相比差距较大机遇：1.国际环境方面：（1）世界经济继续保持良好发展势头（2）城市总体地位不断强化（3）城市营销不断升级2.国内环境方面：（1）休闲时代的到来（2）国家实施“中部崛起”战略和江西省实施“环潘阳湖城市圈”战略；（3）个性化城市的打造（4）陶瓷行业面临的整体洗牌和产业升级、转移。挑战：1.来自国内及周边地区、城市的竞争2.市场国际化的挑战3.国家相关政策的调整城市形象设计•利用优势、抓住机遇：•在本土打造一个代表陶瓷文化，兼具旅游、休闲、娱乐的酒店。带动景德镇的经济收入，并进一步地拉动省内的其他旅游区的经济收益。同时，打造一种特有的陶瓷风格连锁酒店。可以散布在全国各地。即宣传了陶瓷文化，也宣传了景德镇。同时，酒店也充当：景德镇陶瓷厂家和外地有货源需求的买家的沟通桥梁。城市形象设计城市形象设计的三大要素：城市形象的多维性城市形象的整体性城市形象的动态性城市形象的层次性经济、科技、文化、制度、道德、精神等统一的形象表层形象：城市外部特征；深层形象：文化、结构层次城市形象应当注意：自然要素人工要素社会要素陶瓷文化、旅游资源经济、政府设计、改造城市形象设计•景德镇的城市形象：•多维性：•整体性：建筑风格与当地保持一致性•互动性：设计一个提供给游客互动的空间•层次性：外部特征陶瓷元素的应用和陶瓷文化历史的呈现对此，选定了景德镇的珠山区某一条街道作为改造对象：•1.主要介绍酒店的整体改造与重新设计•2.简单概括街道的整体意象经济上：拉动客流量，增加收益科技上：介入新的材料与技术文化上：主要给游客展示陶瓷文化、推销一种旅行方式科技文化经济城市形象设计城市形象设计•设计酒店的定位：重新改造并设计一个酒店来加深游客对景德镇的印象：•将酒店定位于集旅游、度假与休闲为一体，打造一个传统中式糅合现代元素，具有景德镇本土地域文化特色的景德镇新酒店形象。从而提升人们对景德镇的美好印象。同时，吸引更多的消费者。•酒店的主要流客：慕名而来的游客•游客的主要目的：旅行•旅行的意义：去远方发现自己•这个行走的过程重要的四点：•观：带着谦卑的心上路，带着空的觉知活在世间•行：不论做什么事，一旦做了，就应做到彻底、做到极致•思：因为你无法控制环境，你只能学会调整心态去接受•趣：是你的，会来！不是你的，求也没用城市形象设计城市形象设计二：设计的贯穿思路：以旅行的意义：观、行、思、趣为横轴。对其各自的理念分别展开进行纵向的设计。城市形象设计三、设计的分析基地平面及其分析：城市形象设计建筑的整体结构：现代和传统建筑相交的区域。为了是现代和传统相容，并且使破旧的古建筑结构更加稳固。在原本的老建筑中，加入了钢筋和玻璃等新型材料。城市形象设计城市形象设计酒店的大堂分析：城市形象设计酒店的内部分析：城市形象设计酒店的空间构成分析：城市形象设计酒店的细节分析：城市形象设计酒店的内部细节分析：城市形象设计酒店体验到的服务：城市形象设计•总结：•酒店的特征•1.利用当地旧建筑进行改造，实现了整体风格的统一。别于，其他景德镇外观现代简约的酒店。•2.把历史文脉贯穿于整个设计之中。•3.把自己的旅行方式（观、行、思、趣）：融入在设计方案中，并对其进行传播（创意点）。城市形象设计•这条街道：•除了这个酒店之外，还有部分建筑立面、公交站、公交站牌，公交栏杆等具有代表性的代表公共设施需要改造或重修。对整条街道进行意象的改造：颜色：以青花瓷的青、白为主色调元素：以青花瓷的传统纹样为元素城市形象设计街道夜景：