基于消费心理学的产品创新设计应用

基于消费心理学的产品创新设计应用产品被设计生产销售后，需要得到顾客消费者的认可购买，在设计过程中，对消费心理需求的研究很有必要。设计创新的起点在于——发现问题，满足需求。一切创新来源于此。需求与满足需求，是推动生产力发展的动力，满足不了需求，其中就有问题，要发现问题，就要有问题意识。有了问题意识，才能找到创新的突破点。创新的方法很多，但任何一种创新需要一个切入点，需要有思想的火花。火花哪里来？消费市场中人们的消费动机、所需要的产品功能以及今后的需求趋势等等，都给我们提供了发现问题之源，给我们提供了创新的火花。１.消费需求为产品创新设计提供引导消费者是市场购买活动的主体，其购买行为影响着市场运行及其变化趋势。消费心理是指消费者根据自身的需要与偏好，选择和评价消费对象，在购买、使用及消费商品或劳务过程中所表现出的心理活动。它支配着消费者的消费行为，并通过消费行为表现出来。消费心理学的消费需要理论为产品创新设计提案研究阶段提供了理论指导，为设计创意的发展和深化垫定了基础。２.消费心理学在产品设计和创新中的应用只有需要才能产生动机。在产品的创新设计中要以消费者为核心，以市场的导向，时刻掌握市场的发展动态，满足消费者的消费心理需求，把满足市场显在和潜在需求作为产品设计的出发点和归宿。一些消费者存在商品的使用价值上的求实动机，这往往表现在生活的日常用品和易耗品上，消费者在对这类商品进行消费的过程中，往往比较注产品的重质量、功效和商品的耐久性等。在这种消费心理需求下，商家的产品在设计时就要注重其实用价值的实现，价值的定位要十分的明确，做到产品的及产品的包装等做到便于携带、便于使用和维修等。一些消费者注重商品的新颖、时尚，满足自己的好奇心理和个性心理。这样的产品在设计的过程中就要注意消费者的求新心理，特别注重产品的款式、色彩的搭配、别致的造型以及是否流行和与时代的接轨性等特征，而这些商品的使用价值和价格等不是最主要的考虑因素。对于以追求商品欣赏价值和艺术价值为主要倾向的求美动机和消费者购买名牌、高档商品以此显示自己的身份、地位而形成的求名动机。在设计时强调产品的颜色、造型、外观、包装等因素，讲究商品的欣赏价值与艺术价值以及商品的象征意义和商品的影响力。我们在开发设计新产品时，设计的产品的使用价值要比较明确、实用，应特别重视商品的质量、功效。应多设计多功能化、微型化、一次性化、保健化、节能化的产品。３.结语消费心理学在产品的创新设计中发挥着积极的作用，消费者的消费动机具有多样性和变化性的特点，这就要求商家在对产品的设计前要积极的主动的对消费心理学进行研究，明确消费者的消费动机和消费心理需求。完善产品设计，使设计产品能够得到社会的认可，给消费者带来方便。