大众传媒对体育产业发展的影响研究(最终版)

四川大学硕士学位论文1四川大学硕士学位论文题目大众传媒对竞技体育产业发展的影响研究作者张宁宜完成日期2008年月日培养单位四川大学体育学院指导教师唐成专业体育人文社会学研究方向授予学位日期年月日四川大学硕士学位论文I大众传媒对竞技体育产业发展的影响研究专业硕士研究生：指导教师：摘要：当代竞技体育产业以传媒为载体得以在全世界范围内更迅速更广泛传播，并且在传播中流动、增殖，对人们的生活方式和生产方式也产生了深刻的影响。随着社会的发展，大众传媒已经成为有别于其他社会存在的物质体系，不仅相对独立，而且浸透着先进的科学技术。正是这种物质体系的存在使竞技体育产业的运营获得新的动力依托，并催生了体育传媒产业，后者进而又被纳入到社会化的生产网络之中。随着人类现代化程度的提高，两者之间的联系越来越紧密，竞技体育产业化的进程在很大程度上依赖于大众传播媒介，而伴随着竞技体育产业广泛深入的发展，体育也日益成为大众传播媒介不可缺少的重要内容之一。中国成功申办了2008年北京奥运会；2010年亚运会也将在中国广州举办，而对这一系列的重大体育赛事，中国竞技体育产业站在了重大突破的临界点上。世界范围内大众传播媒介与竞技体育产业结合愈加紧密，国际体育传媒业发展迅速。中国国内的体育赛事和竞技体育产业化改革虽然具有广泛的媒介影响，但大众传播媒介对竞技体育产业之间的影响仍缺少深层次分析。本文共分六个部分，第一部分首先对大众传媒和竞技体育产业的关系进行描述，提出了研究的背景和现状。第二部分详细分析了大众传媒对竞技体育产业的双重影响：一是从正面来说，大众传媒为竞技体育产业培育了消费人群、注入了资金、整合了体育文化资源、丰富了竞技体育产业的宣传和营销手段；另一方面，大众传媒又对竞技体育产业带来一定的影响，它改变了体育竞技的规则和大众的体育价值观。第三部分对大众传媒与竞技体育产业的相互选择因素做了详细的分析。第四部分分析了大众传媒对竞技体育产业的影响效应，主四川大学硕士学位论文II要体现在价值、社会效应和明星效应上。第五部分分析了大众传媒在推动竞技体育产业发展中的机遇与挑战，全球化、人才、技术和资金等的支持、行业垄断的打破为竞技体育产业发展提供了机遇，但同时，体制改革、市场的分割又对竞技体育产业的发展提出了挑战。最后，本文提出通过强化合作意识、加强政府规范引导和法制建设、提高竞技体育产业的综合竞争力等措施来促进竞技体育产业与大众传媒的协调发展。关键词：大众传媒竞技体育产业影响路径选择四川大学硕士学位论文IIIResearchontheimpactofmassmediaonthedevelopmentofsportindustryMajorGraduateTutorAbstract:Nodawaysportindustryrelyingonmediacouldspreadrapidlyandbroadlyacrosstheglobe,andduringspreaditshouldflowandbemultiplied,whichtakessignificantimpactsonpeople’slivingandproducingmode.Withsocialdevelopment,publicmediahasbeenamaterialsystemdifferentiatingothersocialbeing,whichisnotonlyindependent,butintegratedwithadvancedscienceandtechnology.Justthematerialsystembringsnewenginesupporttotheoperationofsportindustry,andhastenssportmediaindustry,thelatterisfurthermoreinvolvedinsocializedproductionnetwork.Withtheimprovementofhumancivilization,theabovetwosystemarecloselyinterconnected,furthermore,theprocessofsportindustrializationinmostreliesonthepublicmedia,whileaccompanyingthedeepeningdevelopmentofsportindustry,sportgamehasbeenoneoftheindispensablecontentsofpublicmedia.China’ssuccessfulapplyingfor2008OlympicGame;2010AsiaGameshouldbeopenedonGuangzhou,duetotheabovesportevents,China’ssportindustryhasstoodonthecriticalpoint.Acrosstheworld,publicmediaandsportindustryisbeingintegratedclosely,internationalsportmediaindustryisrapidlygrowing.ThoughChina’sdomesticsporteventsandsportindustrializationreformhasbroadimageimpacts,whileit’sunessentialthatpublicmediatakesdeepresearchontheinterconnectionofsportindustry.Thisessaydividedintosixparts.Section1,firstlydepictstheinterconnectionofpublicmediaandsportindustry,andpointsouttheresearchbackgroundandpractices.Section2,analyzesthedualimpactsofpublicmediaimposedonsportindustryindetails:onthepositivehand,publicmediacultivatescustomergroup,introducescapital,andintegratessportculturesources,alsorichesthepromotionmeasuresofsportindustry.Ontheotherhand,publicmediaimposesotherimpactsonsportindustry,whichchangestherulesandvaluesofpublicsportgamesSection3,analyzesindetailstheelementsthatpublicmediaandsportindustryselectwitheach四川大学硕士学位论文IVother.Section4,analyzestheimpactingeffectsofpublicmediaonsportindustry,whichmainlydemonstratesoncurrentvalues,socialeffectandstareffects.Section5,analyzestheopportunitiesandchallengesofpublicmediapushingthedevelopmentofsportindustry,globalization,thesupportofhumantalents,technologyandcapitalandthebreakofindustrymonopolizationshouldbeagreatopportunitiestosportindustry.Meanwhile,institutionalreformandthemarketsegmentationalsoputnewchallengestothedevelopmentofsportindustry.Finally,thisessayproposesthefollowingmeasurestoimprovethecoordinativedevelopmentofsportindustryandpublicmedia:strengthenthecooperationconsciousness,intensifygovernmentalregulationandlegislationconstruction,andenhancethecomprehensivecompetitivenessofsportindustry,etc.Keywords:MassMediaSportsIndustryImpactsChannelChoice四川大学硕士学位论文V目录1导论...........................................................................................................................................11.1选题背景和意义...........................................................................................................11.1.1问题的提出.......................................................................................................11.1.2研究对象和目的...............................................................................................31.2研究现状.......................................................................................................................41.2.1对大众媒体的研究...........................................................................................41.2.2对竞技体育产业的研究...................................................................................61.2.3对大众媒体与竞技体育产业关系的研究........................................................71.3研究方法、技术路线和内容.......................................................................................81.3.1研究方法...........................................................................................................81.3.2技术路线...........................................................................................................91.3.3研究内容..............................