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大学生对名牌看法的调研策划书—以内蒙古科技大学为例广告调研小组成员名单•王亚飞•陈志鹏•杨闯•韩晓波•王露•刘苇琳•高靖•贺文敏•付春琳一、调研背景•随着经济的发展,消费水平的不断提高,名牌产品已经很大程度的充斥着我们的生活。•现代的大学生,标榜个性、追求时尚,对于名牌的消费也在日益增加。•大学生是一个身心上不成熟的群体,盲目的认为名牌是“自身价值”的体现二、调研目的•1、了解当下大学生对名牌的认识与消费•2、针对大学生对名牌看法的调查为教育部门等提供一手资料,从而正确的引导大学生的消费观念;•3、有利于大学生树立正确的人生观、价值观,更好的投入学习与工作中。三、调研内容•(一)、对于名牌的认识•1、对于名牌产品的认识程度(产品类别、品牌高低等);•2、对于名牌消费的认识(主要类别、利弊等)。三、调研内容•(二)、对于名牌的消费•1、影响大学生消费名牌的因素(年级、性别、家庭状况、月消费等);•2、大学生消费名牌的动机(心理、文化、人际等方面);•3、大学生消费名牌的情况(购买类别、购买频率、价格范围等)。三、调研内容•(三)、对名牌的消费评价•购买或使用名牌产品后,对此产品的评价(优劣、性价比等)。四、调研对象和抽样方法•调研对象为内蒙古科技大学的在读本科学生•使用配额抽样的方法,按照年级大一、大二、大三、大四的学生1:1:1:1的比例,男、女1:1的比例,抽取200名大学生进行调查。五、问卷设计•1.问卷由市场调查小组根据要求,按照科学原则设计符合标准的调查问卷。•2.本次调查问卷题型从结构上可以分为封闭式问题、半开半闭式问题和开放式问题;考虑到开放式问题回答的难度,故开放式问题不超过二题。•3.问卷设计后由老师和同学自愿对调查问卷进行问卷效度评估。•4.问卷设计出来后进行小范围试调查并据此进行修改和定稿。六、分析方法与质量控制•1.分析方法•本次调研我们将用专业的市场调研软件SPSS17.0对问卷进行数据分析。六、分析方法与质量控制•2.质量控制•(1)方案与问卷的质量控制•在方案及问卷设计以前,我们通过二手资料的收集,对大学生对名牌的认识有个较深入的了解。•(2)实地调研的质量控制•①由项目小组长担任调研的督导人员,访问员由小组成员担任,督导人员和访问人员在进行实际操作前,将进行培训。•②问卷调研时,将多完成5%问卷,作为备用,以保证有效问卷数量与设计的样本容量相符合•(3)资料整理及分析的质量控制•①问卷回收后,由小组长和组员进行审核。•②审核的问卷编码后,进行电脑录入。在数据录入中,保证每台电脑由两名录入员组成,一名键盘录入,一名口头传递问卷信息并检查录入数据,以保证减少录入误差。七、时间安排•此方案若得以认可,调查组将在2011年5月19日前完成调研工作,并提交调研报告。具体安排如下:•时间主要工作5月10日—5月15日调研方案的设计与问卷初步设计5月16日—5月17日问卷修改、印刷5月18日—5月23日实地调查实施5月25日—5月30日数据录入整理与执行组撰写报告初稿6月1日—6月3日小组讨论,执行组修改报告初稿6月4日—6月8日项目组修改报告6月10日项目组提交定稿八、调查费用•问卷印刷费用:200份*0.1元=20元•调研资料输入费用:200份问卷全部资料的输入需两人两天共50元•餐费:9*10*4(九人×餐费10元×4天)=360元•其他预算费用:100元•总计:530元
本文标题:大学生对名牌看法的调研策划书
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