大学生消费行为的分析与引导

学年论文大学生消费行为的分析与引导学生姓名：贾婉婷学号：01110622X24所在系部：管理系专业班级：11gb营销2班指导教师：陈媛日期：二○一二年十二月摘要当代大学生是中国消费社会转型中物质富足体验最为纯粹的一代，他们堪称诞生在独生代、“物质消费社会”和e时代三重母体上的时代骄子。作为未来消费的主人翁，他们的成长不仅是个人消费行为的体现，更影响着整个家庭和社会消费行为的变化。大学生是一个特殊的消费群体,也是一个较大的消费群体,其消费具有自身的特点。一方面,有着旺盛的消费需求,另一方面,却未获得经济上的独立,其花费基本靠家庭的支付。大学生的消费是大学生的家庭支出的重要部分,尤其是收入相对较低的家庭,大学生消费甚至成为家庭的一大负担。如果大学生未能形成正确的消费观,更会让父母不堪重负,同时也不利于大学生自身科学人生观和世界观的形成,不利于大学生自身素质的提高。因而对大学生消费现状进行调查和分析,总结出大学生的总体消费理念,引导他们向科学的消费观念转变并尽早获得经济上的独立是非常有必要的。关键词：大学生消费行为消费结构行为特征目录摘要................................................................................................................................i1大学生消费行为分析...............................................................................................11.1消费来源..........................................................................................................21.2消费支出.........................................................................................................................21.3消费特征32大学生消费行为中存在的问题及原因分析62.1大学生消费行为中存在的问题......................................................................62.2造成目前大学生不良消费行为的原因分析.................................................73引导大学生合理消费的建议....................................................................................8结论.............................................................................................................................10参考文献111.大学生消费行为分析大学生消费直接影响着家庭。作为一个纯消费者，平均每年约一万元的费用对于一个家庭来说，可谓是重中之重了。就拿普通家庭三口人来说，满足一个大学生一年的消费将花去家庭收入的大部分，特别对于农村的家庭而言，更甚。虽然由于经济的发展，农村和城市居民的收入都得到了相应的提高，生活水平得到改善，家庭用于大学生消费的比重普遍下降，但下降缓慢且比重之大已经是某些家庭所难以承受的。大学生的消费特点和消费行为决定了大学生消费的影响不只局限于家庭，市场上的很多消费都与大学生息息相关，大学生消费已直接影响着整个消费市场和国民经济。目前，大学生消费市场已经形成，这是高等教育发展的结果，也是社会主义市场经济发展的必要。它已经成为我国社会主义市场经济的一个有机组成部分，随着社会的发展，高等教育的普及，它将会发挥更大的作用。因而,如何引导当代大学生树立正确的、健康的消费观念是摆在大家面前的一个难题。要解决这个难题，首先就需要对大学生消费行为进行分析。对大学生消费行为的分析首先要就其消费来源与消费支出和消费特征作出分析，从根源处找出问题及解决方案。1.1消费来源通过调研,我们发现在生活费来源方面,有61%的同学选择了父母，15%的同学选择了贷款，12%的同学获得了奖学金，10%的同学通过打工补贴日常开销，另有2%的同学还有其他的经济来源。由此可见,同学们主要的经济来源是父母，然而随着年级的上升这一比例略有下降，且来源趋向于多元化。由于课程安排和对大学生活的适应等影响,大二表现的尤为明显，越来越多的同学选择了打工、获得奖学金和进行贷款。此时贷款也不再只是农村同学的专利了，在贷款人群中约有40%来自城市。一位同学如是说：“父母为我付出了很多，我应该要学会减轻他们的负担了。”“贷款上学”成为可能后，一些持“超前消费”观的学生开始打起了它的主意。也不乏有同学认为，现在贷款有50%的贴息，比商业贷款负担轻，这笔钱可以用来进行投资或给家里购置房产。1.2消费支出手握如此多的现金，同学们是否能把握好自己，合理分配并有计划的使用呢？对于理财能力的结果却令人堪忧。约有74%的同学有超支情况，更有8%的同学总是出现财政赤字。可见，花钱前的考虑及统筹安排应得到我们充分的重视。一位男生说：“本来月初时计算的好好的，但只要同学一起出去玩了就很难控制消费金额了，自己也是处于无奈才透支下个月的生活费的。”另一位同学这样反映道：“书太贵了，有时看到好书就买了，然后超支在所难免。”更有人说：“她的生日就是我的末日。”看来，客观因素也的确是影响收支平衡的重要原因。消费的主要项目伙食、日用品33.1%其它1.78%电子产品3.2%恋爱、娱乐、交际14.23%自我增值（购买书籍报刊，参加培训等）9.96%形象管理（服饰，美容美发）15.3%电话、上网22.42%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%伙食、日用品其它电子产品恋爱、娱乐、交际自我增值形象管理（服饰，美容美发）电话、上网消费的主要项目由上表可看出，大学生用于电话、上网的费用占了很大的比例，同时服装、美容和交际也是很大笔支出，其次用于自我增值的费用只占了9.96%。许多学生参加各类证书考试和辅导班，其实都是父母额外付钱开支。据实际观察，发现许多大学生经常利用假期外出旅游，旅游是一项高消费，学生无法独立承担，是需要父母额外支付的，这无疑加重了父母的负担。加上大学生奢侈之风日盛，浪费现象严重，现在大学校园里“宴请风”越刮越盛，“人情账”越欠越多，每当路过校园周边的餐馆酒楼，你就会发现不少大学生在推杯换盏，大小餐厅人满为患，生日宴、老乡宴越来越多；情人节、圣诞节逢节必过，形成人情消费的马拉松。1.3消费特征价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，其经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，大约在400-1000元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。价格和质量都是他们买东西的首选，但是许多人也都很注重名牌的效应。因此总结出当代大学生的消费特征主要有以下几点：（1）消费心理渐趋成熟大学生的心理状态处于不成熟阶段向成熟阶段的过渡时期，他们追求个性，自我意识增强。随着知识的不断丰富，购买商品次数的增加，对商品的外观、功能及品牌已经有了增加的判断、分析和标准，而且他们在消费时也会考虑到商品的效用和支付约束，意识到理想和现实之间的差距。这说明他们在消费中已减少了盲目的购买行为，消费心理渐趋成熟。（2）易于接受新事物大学生处于认识事物的学习阶段，易于接受新生事物，在购买商品时，他们不像父母那样已经形成固定的观点，因而无论是来自家庭的消费观念还是来自社会的消费观念都会使大学生的消费心理发生变化，尤其是名人和广告的影响力不可低估。（3）容易冲动，草率行事大学生思想感情、志趣爱好、性格气质还不够稳定，所以尽管他们的消费心理日趋成熟，但外界环境对他们的消费心理影响很突出。因此，冲动性购买还是多于计划性购买。（4）追求新颖，关注时尚大学生很在意自己的外表，喜欢追求流行的时尚的东西。他们是新商品、新的消费方式的追求者、尝试者和消费者。男女同学相比，女同学对流行时尚更敏感、更喜欢。另外，他们喜欢拥有独特风格的商品，这说明大学生在追求时尚的同时更看重品位的选择。(5)追求实用、多样、个性和前卫大学生消费状况调查数据表明，大学生正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重、以自我为中心的大道迈进。从大学生的消费状况分析，不论大学生的基本生活消费中衣食住行消费，还是大学生学习消费中的学费、书杂费、电脑等，不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生的人际交往消费，都带有浓厚的实用色彩。由于贫富差距和城乡差异以及价值目标的多元化等现实决定了大学生的消费水平存在多样性，甚至还由此引发了一些消极的消费类型。大学生追求个性的释放，希望成为有独特风格的人，也喜欢有独特风格的产品与品牌，从而把消费作为张扬个性、区别他人的方式。2.大学生消费行为中存在的问题及原因分析当前，大学生消费行为的主体尚属于合理的消费范围，求知成才、勤俭自强是消费的主要方向，健康向上的校园文化主导着其精神文化消费的投向。但是在大学生消费行为中确也存在不少值得我们重视的问题需要认真加以解决。2.1大学生消费行为中存在的问题（1）互相攀比，盲目消费大学生所处的年龄阶段比较特殊，自尊心和好胜心较强，自觉意识低，经验不足，加上享乐攀比心理严重，更容易受其他同学消费的影响，因而造成盲目消费，这种盲目消费主要表现在购买手机和电脑等行为上。（2）奢侈之风日盛“宴请风”越刮越盛，“人情账”越欠越多。每当路过校园周边的餐馆酒楼，你就会发现不少大学生在推杯换盏。每当学校颁发奖学金之日，你就会发现食堂人丁稀少，大小餐厅人满为患。生日宴、老乡宴越请越多；情人节、圣诞节，逢节必过，形成了人情消费马拉松。其结果是消费享乐主义盛行，人情交往变味，有人债台高筑，有人好吃厌学。（3）浪费现象严重人走灯不灭，任凭水长流。在大学校园的夜晚，寝室灯火通明，出门不关灯的现象屡见不鲜；水房流水不停，学生熟视无睹的例子数不胜数。什么节约资源，可持续消费在相当一部分大学生的脑海里毫无踪影。（4）过分依赖他人，缺乏自强自立经济上确有困难，又不愿勤工俭学。有些大学生由于家庭经济困难，连最起码的饮食消费也难支出，，但又不愿参加学校特意安排的勤工俭学活动，嫌脏怕累，只想不劳动而拿补助，变成经济上和道德上的“双困生”。2.2造成目前大学生不良消费行为的原因分析（1）危机感不强，缺少压力大学完全不同于高中，一切以学生的自律为基础，给予学生充分的自由，让他们在自由环境中充分发展。因此很多学生从高中的拼命学习中解放出来，错误地理解了大学“自由”的真正意义，把死学变成了不学，而不是大学要求的活学。很多学生将大量的金钱和时间用在了交朋友、玩乐之类的事情上，这从交际支出的旅游支出的高比例中可以看出。部分学生认为，考上大学就等于人生成功了一半，因此，沉迷于这种状况，没有意识到我们的高等教育已经从精英教育转为了大众教育，没有考虑到现在的就业压力