国内亲子游发展全解析(一)

国内亲子游发展全解析（一）亲子游是亲子旅游的简称，一般由父母和未成年子女共同参与，集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的旅游方式。亲子游以关注孩子旅游需求为出发点，统筹了亲子双方的旅游需求，具体产品形式以周边游产品和长线游产品为主。亲子游是现代社会倡导的一种积极的生活方式和家庭教育途径，带孩子去旅游不仅让他们在旅途中学习了知识、感受了自然、提高了能力，而且还有助于培养父母与孩子间的感情。一、亲子游市场需求、消费特点及决策特点分析1、亲子游市场需求特点分析①主题功能丰富亲子游的目的具有特殊性。与其他旅游形式不同，亲子旅游策划不但强调通过旅行开阔孩子视野、增长知识、放松身心、结识朋友，具有较强的儿童旅游产品特征，同时更强调其自身的独特功能，即通过旅游增进父母与孩子之间的感情交流，融洽家庭关系，实现父母与孩子共同成长。亲子游具有很强的统筹性，除了考虑孩子的需求，父母的旅游安排也是重点考虑的内容，同时，在产品设计中，突出父母与孩子的交流和互动。②需求多元化，价格非第一要素亲子游需求更多元化，出游高峰蔓延至周末及小长假。纵观近几年的亲子游市场，价格并非第一要素，需求偏向多元化发展；出游小高峰逐渐从寒暑假“蔓延”至双休日或小长假，且呈现稳步增长的需求态势。③跟团游更受欢迎出游方式上，由于带着孩子出游，不比自己出游随性自在，亲子游用户更青睐省心省力的跟团游，选择跟团游的占比高达56%。④在线获取信息、预定产品成为主要途径网络成获取亲子游信息的最主要途径：随着在线旅游业的成熟与升温，越来越多的家长尝试并进行在线亲子游选购。携程、途牛、同程、驴妈妈等主要OTA报告均显示类似结果，85%的家长主要通过网络查询获得亲子游产品信息，并会通过旅游网站预订机票、酒店、门票等旅游产品，仅有10%的家长依然通过旅行社报名参加跟团游，此外，仅有5%的用户自行前往酒店、景点进行实时购买。⑤6-12岁孩子是亲子游主角由于不同年龄段承受的学业压力不同，小于6岁的儿童和6-12岁的小学生，出游人次占比明显高于12-18岁的中学生；由于6岁以下孩子自理能力、独立性稍弱，因此，6-12岁的孩子成为亲子游的主角，占比接近60%。2、亲子游消费特点分析①国内游周边产品更受青睐在出游方向选择上，由于亲子游的特殊性，使得部分消费者在目的地选择上更倾向国内游，选择国内游的出游占比接近60%。具体到国内长线游和周边游，考虑到孩子的承受能力、出游时间、行程安全等因素，60%的用户选择周边亲子游，出行时间多以双休日和小长假为主。②自驾及高铁亲子游渐渐流行随着大众“汽车生活”的消费理念日趋成熟，以及国内道路与沿途服务体系建设升级、导航普及，越来越多的用户选择了自驾亲子游。此外，高铁线路的四通八达以及较飞机更为稳定的价格，使得高铁游受到不少家庭用户的青睐，选择高铁出游的亲子游用户增长迅速。③出境游青睐海岛游、邮轮产品海岛和“休闲”标签的邮轮产品日渐成为亲子游市场的黑马。这两者之所以受到亲子游用户的青睐，在于这种旅游方式对亲子旅游市场需求的高度契合以及对原有亲子游产品短板的克服。游客没有长途跋涉的辛苦，同时孩子们可以在海岛或邮轮上尽情玩耍，还可以在邮轮上找到很多玩伴，家长也相对比较省心。3、亲子游决策特点分析①父母决策，以孩子为中心旅游消费的决策以孩子的特点和需求为出发点，在旅游消费过程中，父母虽然是实际购买行为的决策者，但是在选择亲子旅游产品时，父母的决策往往不是单纯根据自己的旅游需求，而是从孩子的特点和需要出发。通常情况下，孩子的年龄、性别、喜好、身体状况、性格特征等都是父母在进行消费决策前重点考虑的因素。当然，随着年龄的增长和知识阅历的积累，孩子们也会主动参与到决策过程中，父母往往比较乐于接受或鼓励孩子的决策行为。从2013年开始亲子类电视节目的涌现和热推，也让用户在选择亲子游目的地及产品时受到影响。②安全性要求高亲子旅游对旅游产品的安全性提出了很高的要求，由于孩子的身心发育尚未成熟，旅游产品的安全性往往是亲子旅游活动关注的重点。父母出行前通常会对此次行程的安全因素进行全方面考虑，特别是在交通工具的选择、旅游服务设施的配套、旅游活动项目的安排及线路的设计等方面，对于安全性的要求高于其他旅游形式。③出游时间受假期限制大超过半数的家长表示自己工作时间较长以及孩子上学是限制亲子游旅行时间的主要原因。春节、五一、端午、暑假等节假日成为亲子游用户出行的高峰时间。但随着国家对带薪休假的日渐重视，加上国务院提倡“2.5天休假”模式对周末旅游市场的刺激和触动，未来家长们将有更多时间陪伴孩子。二、我国亲子游发展的市场背景分析1、相关政策出台改革现有休假制度2013年2月，《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》颁布实施，2015年8月11日，《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》印发实施，职工带薪假期得到初步保障，并首次提及鼓励弹性作息的2.5天休假新模式，休假新模式的逐渐推行使人们拥有更多休假时间。2、结构简单的核心家庭渐成主流根据2010年第六次全国人口普查数据，我国城镇人口大约6.7亿，其中0-14岁的人口占比16.6%，城镇大约有1.11亿名少年儿童。潜在市场目标人群巨大，尤其是我国一二线城市人群更加集中。受我国生育水平不断下降、迁移流动人口增加、年轻人婚后独立居住等因素的影响，我国家庭户规模不断缩小，平均每个家庭户的人口为3.10人，结构简单的核心家庭已成为我国家庭户的主要形式。核心家庭的增多带来一系列旅游消费行为的变化，如旅游决策简单易行，旅游目标容易达成共识，旅游时间具有较强的协调统一性以及孩子对核心家庭旅游决策的影响日显突出等。3、经济条件的改善为亲子游的发展提供有利基础我国现在的核心家庭中，一般夫妻都有工作且只有一两个孩子，经济上比较宽裕，越来越多的双职工家庭具备了旅游的客观经济基础，近年来随着大众旅游消费心理的日渐成熟，休闲消费需求持续增加，旅游已步入寻常百姓家。4、亲子游的寓教于游价值显现城市家庭的家长已日渐重视对孩子的全方位多方面的培养教育。核心家庭尤其重视旅游对孩子的教育价值。与孩子顺畅沟通，营造开放温馨的家庭氛围已成为现代家长对家庭生活品质的最高追求，而亲子游正是这一需求得以实现的有利手段。与此同时，电视亲子节目持续热播，进一步使人们感受到亲子游的趣味性，刺激了社会家庭亲子游的需求。