XXXX年金鹰纪实频道大型旅游互动节目营销案--鹊途网婚旅

2013年金鹰纪实频道大型旅游互动节目营销案----鹊途网婚旅频道1345第一部分：金鹰纪实第三部分：节目思路第四部分：节目架构第五部分：回报资源目录contents2第二部分：内容提要金鹰纪实知湖南识天下金鹰纪实金鹰纪实深度高度热度公务员企业家高级管理人员白领生意人他们在关注纪实频道他们是消费市场的把控者和主力军金鹰纪实金鹰纪实用纪录的手法做旅游我们更专业（部分获奖记录）2008年纪录片《饿虎之灾》获中国中山“第二届国际环保纪录片周”铜牌节目纪录片《大解放》获第五届“中国纪录片国际选片会”十佳纪录片奖2009年在《2009年中国纪录片发展研究报告》中，金鹰纪实被评为“最具成长性的专业频道”在“纪念改革开放三十周年”全国优秀纪录片展评中：《时光漫步之“韧”者无敌》获金奖《走向和谐》获银奖2010、2011年在第四届“记录中国”纪录片全国表彰大会上：《故事湖南》栏目荣获全国优秀纪录片栏目一等奖《湘人家书》荣获全国优秀纪录片三等奖2012年《故事湖南》栏目荣获“第十八届中国纪录片十佳栏目”《青春作伴》获得“第十八届中国纪录片系列片十优作品”《湿地守望者》获得“第十八届中国纪录片长片好作品”……我们不空谈，我们只要和您高度契合在湖南市场，男性观众占频道观众整体的比重达58.4%，35-44岁中年观众占22%，集中度128%。而月收入5000元以上的高收入人群集中度高达306.7%，即高收入观众是湖南地区高收入观众比重的三倍多！金鹰纪实内容提要潜力据统计，湖南旅游资源价值在全国排名前十，旅游资源十分丰富但在湖南，无论是山水风景还是革命圣地，都还有许许多多不为人们所知晓，不是因为风景不诱人，而是因为不为世人所了解。原因在于湖南省级媒体没有一档真正的旅游节目。旅游产业节目发展潜力巨大…内容提要需求消除紧张的动机由于生活节奏的加快，人们对生活和工作的压力越来越大，急于冲破单调无聊的三点一线式的生活，奔向大自然，奔向自由，成为了对生活要求越来越高的都市人热点的话题。社会人群有强烈的旅游需求…内容提要时机社会存在的动机旅游作为人们的一种生活方式，已经成为其日常生活中的重要组成部分。全国共有22个省、市、区把旅游业作为支柱产业来发展，大旅游时代已经到来，旅游业节目开办的时机已经成熟。旅游业的发展为其提供了可能…内容提要观念自我改善的动机由随着许多家庭经济条件的改善和生活质量的改变，旅游作为一种陶冶情操的方式和注重家庭观念教育的一个重要方面，越来越受到人们的重视。家庭消费的潜在经济能力…内容提要融合旅游与电视的融合电视媒体其自身具有直观性和亲历性的特点，旅游景点通过电视节目宣传，能够达到其他媒体不能达到的效果。旅游景点的发展需要电视媒体的支持…内容提要做观众想了解的内容提要做观众想了解的节目思路节目思路有效整合旅游资源并将旅游资源与新锐电视制作理念相融合游吃节目思路打造以湖南为基础，为全国旅游服务的大型电视节目。建立推动中国旅游发展的大型文化传播平台。栏目是景区与观众之间的一座桥梁。为景区做宣传最终的目的是提高景区影响力提升大众的旅游审美品位。节目思路节目特色这是一档全新的旅游类节目，不同于单纯的旅游咨询或旅游导向性的节目，而是从人文、历史、自然、地理、经济、艺术、咨询等多个视角来开展节目，从而达到在游的过程中了解到各地隐藏在表象之下的带有文化类的东西。具有盈利性、欣赏性、知识性、服务性、参与性……节目架构咨询纪录推介体验《美色三湘》《食地考察》《玩转地球》《心动？行动！》节目架构《美色三湘》以新锐的视觉观点，故事化的叙述，立体化的展现湖南自然生态，历史文化以及多姿多彩的民族风情和民俗文化，形成可以渗透的感染力、亲和力和冲击力，迅速占据观众的心灵。成为景区宣传、旅行团向游客展示及旅游爱好者自助游的一本音像手册。节目架构《食地考察》湖南饮食文化是中华文化的重要组成部分，湖南悠久的历史文化，优越的地理环境，众多豪杰，声名卓著，丰富的自然资源，使湘菜形成了自己的特点和完整的体系，自然的约定俗成一个大菜系的代称。《食地考察》实地探究湖南原汁原味的美食。节目架构与境外栏目及旅行社联合，网罗国内及世界各地风情，加以巧妙编辑，形成“游走+体验”“主题+系列”的旅游推介板块。带领观众领略世界各地奇特的风土民情，感触世界多元文化神韵，展示丰富多彩的人文景观。《玩转地球》节目架构咨询+活动招募板块。咨询：介绍旅游动态及和旅游经济发展相关的内容，以及最新旅游信息和服务咨询。活动招募：主要是和一些社会旅游服务机构如：旅行社、户外俱乐部、车友会等策划一系列的主题活动进行活动招募，并制作节目进行播出。《心动？行动！》节目框架播出时段设置开播：2013年4月首播：晚上22:30-23:00档（暂定）频次：周播时长：25分钟回报资源《吉日启程》总冠名资源回报项目金额：150万/年资源回报回报资源回报内容品牌曝光点数量周期次数/年A频道整合宣传栏目宣传片5秒广告片、广告语LOGO展示白天：5次/天365期白天：1825次晚间:3次/天晚间：1095次B栏目包装1栏目片头LOGO展现1次/期52期52次2冠名标版5秒冠名广告片白天：10次/天365期白天：3650次晚间:5次/天晚间：1825次3角标提示LOGO展现占节目时长的30%4片尾贴片LOGO展现1次/期52期52次5片尾鸣谢LOGO展现1次/期52期52次C栏目现场植入版块口播企业LOGO展现3次52期156次硬广告配比（12:00-18:00）1分钟+（18:00-22：00）1分钟+（22:00-24:00）1分钟回报资源回报描述：A、频道宣传片版块——“栏目”宣传片植入将企业LOGO与栏目名称相结合，形成统一的联合LOGO。1、宣传片内企业广告视觉表现形式宣传片内容+5秒企业广告片（2/3屏、无声）+落幅。落幅演绎：联合LOGO演绎2、宣传片内企业声音表现形式配音：出现企业品牌名称及广告语***“栏目名称”（含有企业广告语和品牌名称，配音字数不超过10个字）回报资源回报描述：B、栏目内包装版块1、冠名标版：形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告配音：“栏目名称”由XXX冠名播出2、冠名片头：形式：片头内容+落幅落幅表现：联合LOGO演绎3、角标提示：形式：使用统一识别的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合LOGO）时长：占节目时长的30%左右4、片尾压屏：企业5秒广告片（无声、2/3屏）位置：片尾正一5、片尾鸣谢：片尾滚屏时在固定位置出现企业LOGO回报资源回报描述：C、栏目现场植入版块1、现场广告位结合栏目舞美设计，在核心机位为企业特别植入能体现企业LOGO的广告位2、口播在主持人串场中植入企业名称，口播中含有***栏目名称栏目内赠送2分钟专题报道：6次/年更多沟通更多资讯