XXXX旅游卫视广告旅游卫视-鹰潭宣传推广

旅游卫视-世纪盘古城市形象宣传策划案覆盖优势全国时尚旅游类电视媒体覆盖人口数量最高2011年覆盖中国最具消费能力的城市人口5.11亿以中国经济最发达的东南沿海地区为主要覆盖区域，4个直辖市、24个省会城市、长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个数据提供：美兰德观众收视特征9.79.19.910.18.35.88.56.77.18.29.95.87.05.77.113.4051015SEL社会经济分层系统模型中，旅游卫视的最高层和次高层、中间层群体更具规模SELI:最高层10%SELII:次高层20%SELIII:中间层30%SELIV:底层40%注：SEL系统通过考量消费者在社会影响力、经济能力、消费水平等方面共12个指标的综合表现，将社会总体分为四类人群对比分析数据来源：CTRCNRS2011.1-1019.018.021.119.816.016.817.115.817.818.220.012.417.612.115.322.00510152025卫视观众高层次/次高层/中间层人群比例（%）28.933.031.931.330.530.129.929.829.328.927.827.126.326.026.031.201020304050省级卫视组旅游卫视浙江卫视湖南卫视江苏卫视福建东南电视台安徽卫视天津卫视山东卫视湖北卫视东方卫视陕西卫视辽宁卫视四川卫视黑龙江卫视吉林卫视5旅游卫视观众中青年人群比例高68.969.067.567.166.766.566.365.464.371.201020304050607080省级卫视组旅游卫视北京卫视河南卫视安徽卫视吉林卫视山东卫视东方卫视天津卫视黑龙江卫视卫视观众年龄25-54岁的比例（%）旅游卫视观众年龄在25-54岁的比例为71.2%，高于省级卫视组的68.9%。且此比例远高于北京卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。数据来源：CTRCNRS2011.1-1034.135.032.932.731.530.927.527.525.524.424.323.937.4010203040省级卫视组旅游卫视浙江卫视东方卫视广东卫视天津卫视陕西卫视湖北卫视湖北卫视山东卫视四川卫视安徽卫视黑龙江卫视6旅游卫视观众拥有更高的学历水平卫视观众受高等教育群体比例（%）旅游卫视观众受教育程度在大学以上的比例为37.4%，高于省级卫视组的34.1%。且此比例远高于浙江卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。数据来源：CTRCNRS2011.1-107.89.28.97.77.27.16.76.66.45.44.64.43.83.59.60510省级卫视组旅游卫视深圳卫视湖南卫视江苏卫视东方卫视湖北卫视安徽卫视吉林卫视广东卫视四川卫视天津卫视江西卫视山东卫视黑龙江卫视7旅游卫视观众能熟练使用外语的比例高卫视观众能熟练使用外语群体比例（%）注：包括英语、日语、德语、法语、韩语及其他语言旅游卫视能熟练使用外语的观众比例为9.6%，远高于省级卫视组的7.8%。且此比例亦高于深圳卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等媒体。数据来源：CTRCNRS2011.1-1015.816.015.614.714.714.313.312.712.312.311.711.29.818.901020省级卫视组旅游卫视东方卫视江苏卫视湖南卫视浙江卫视天津卫视四川卫视湖北卫视吉林卫视山东卫视安徽卫视辽宁卫视黑龙江卫视8旅游卫视观众的社会地位相对更高卫视观众职位为副处级以上公务员/高级教师/教授/主治医生/高级律师或企事业/公司中高层管理人员比例（%）旅游卫视处于中高层管理人员/高级专业人员等社会地位较高的观众比例为18.9%，高于省级卫视组的15.8%。且此比例远高于东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等强势媒体。数据来源：CTRCNRS2011.1-10698472087080706468876884671466516646660363716341633062315861763202000400060008000省级卫视组旅游卫视东方卫视陕西卫视江苏卫视浙江卫视湖南卫视福建东南电视台四川卫视湖北卫视江西卫视天津卫视安徽卫视山东卫视山西卫视黑龙江卫视9卫视观众家庭平均月收入（元）旅游卫视观众家庭平均月收入为7632元，远高于省级卫视组的6984元，且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视等。数据来源：CTRCNRS2011.1-103097329230252995296829552927289228792869283327582715271425773368020004000省级卫视组旅游卫视东方卫视江苏卫视陕西卫视天津卫视浙江卫视湖北卫视湖南卫视江西卫视四川卫视山东卫视安徽卫视黑龙江卫视吉林卫视辽宁卫视卫视观众个人平均月收入（元）旅游卫视观众个人平均月收入为3368元，远高于省级卫视组的3097元，且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等。旅游卫视观众月收入水平高10旅游卫视观众更注重生活品质旅游卫视观众更愿意购买高品质的商品5.45.95.95.44.54.44.34.24.24.13.63.33.12.96.1048省级卫视组旅游卫视湖南卫视浙江卫视北京卫视四川卫视湖北卫视辽宁卫视东方卫视天津卫视陕西卫视山东卫视福建东南电视台黑龙江卫视吉林卫视1123151413111193210510152025303540省级卫视组旅游卫视广东卫视福建东南电视台东方卫视江苏卫视湖南卫视浙江卫视深圳卫视厦门卫视旅游卫视观众购买健康险的比例较高数据来源：CTRCNRS2011.1-1011数据来源：CTRCNRS2011.1-10旅游卫视观众高端消费品的拥有率%普遍高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、深圳卫视、湖南卫视等频道。旅游卫视观众拥有更强的消费力高端电视拥有率（50.4%）笔记本拥有率（38.9%）汽车拥有率（21.9%）珠宝首饰拥有率（57.4%）12旅游卫视观众高端电视预购率（4.2%）高于卫视组平均值3.2%数据来源：CTRCNRS2011.1-10旅游卫视观众笔记本电脑预购率（2.0%），高于卫视组平均值（1.5%）旅游卫视观众空调预购率（2.9%），高于卫视组平均值（2.4%）旅游卫视观众电冰箱预购率（3.3%），高于卫视组平均值（2.4%）旅游卫视观众数码相机预购率（2.8%），高于卫视组平均值（2.3%）旅游卫视观众汽车预购率（5.5%），高于卫视组平均值（5.0%）旅游卫视观众珠宝首饰预购率（3.4%），高于卫视组平均值（2.5%）旅游卫视观众有更高的消费欲望13朋友和熟人经常就汽车问题征求旅游卫视观众意见46.249.249.047.747.147.046.946.846.745.445.245.044.143.449.60102030405060省级卫视组旅游卫视辽宁卫视陕西卫视吉林卫视河北卫视山东卫视四川卫视福建东南电视台江苏卫视湖南卫视山西卫视黑龙江卫视深圳卫视东方卫视17.818.017.616.916.816.416.215.815.613.912.019.80102030省级卫视组旅游卫视安徽卫视湖南卫视东方卫视四川卫视天津卫视江苏卫视山东卫视浙江卫视深圳卫视贵州卫视旅游卫视观众更具有口碑影响力通常能够说服或影响别人做决定旅游卫视观众更有可能成为意见领袖数据来源：CTRCNRS2011.1-1014数据来源：CTRCNRS2011.1-10旅游卫视观众依赖电视作为消费意见指导84.8%的旅游卫视观众认同电视容易影响到购买行为，此比例高于卫视组平均值（82.5%）82.6%的旅游卫视观众认同电视信息可靠，此比例高于卫视组平均值（71.7%）81.9%的旅游卫视观众认同电视令人觉得有好感，此比例高于卫视组平均值（73.4%）49.9%的旅游卫视观众认同生活离不开电视，此比例高于卫视组平均值（46.7%）旅游类节目旅游卫视独领风骚2011年1-10月，在发达城市组的高端收视人群里，省级卫视的旅游类节目收视份额排名，旅游卫视包揽前五，TOP10节目占据8席。数据来源：CSM，20个发达城市组，2011年1-10月高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历频道：省级卫视，节目：旅游类节目旅游卫视-行者旅游卫视-你好布拉格旅游卫视-旅游看今天资讯快报旅游卫视-畅游北京旅游卫视-玩转地球**卫视-我是冒险王旅游卫视-空姐看世界旅游卫视-大驾光临旅游卫视-有多远走多远**卫视-旅游新时空省级卫视旅游类节目市场份额排名旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视-卫视高尔夫世界周报旅游卫视-天天高尔夫旅游卫视-2011年美国PGA锦标赛旅游卫视-高尔夫赛事集锦旅游卫视-言明小球大世界旅游卫视-黄金赛事集锦旅游卫视-2011年美国PGA锦标赛第二轮旅游卫视-2011年美国PGA锦标赛第三轮**卫视-环球高尔夫独占高尔夫节目市场，直指顶级人群高尔夫类节目，其他卫视仅有一档节目播出，但收视完全不具竞争优势。旅游卫视独占高尔夫节目市场，直指顶级人群。数据来源：CSM，20个发达城市组，2011年1-10月高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历频道：省级卫视，节目：高尔夫节目省级卫视高尔夫节目市场份额排名旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视旅游卫视**卫视-时尚中国-美丽俏佳人-第1时尚-第1秀场**卫视-我为鞋狂**卫视-今夜女人帮**卫视-国际时尚汇**卫视-巅峰时尚美容/服饰时尚类节目名列前茅在省级卫视播出的美容/服饰时尚类节目，旅游卫视名列前茅。数据来源：CSM，20个发达城市组，2011年1-10月高端人群：25-45岁&收入3500元以上&大学以上学历频道：省级卫视，节目：美容/服饰省级卫视美容/服饰节目市场份额排名旅游卫视旅游卫视旅游卫视广告经营旅游卫视广告经营移动电话汽车数码产品旅游/区域形象特色经营+高端经营旅游卫视投放远超其他卫视，投放份额遥遥领先，成为旅游/区域形象发布最大平台。旅游卫视投放份额高居卫视第二，且与榜首差距小，与第三名差距较大。汽车类广告投放竞争非常激烈，旅游卫视占卫视份额排前列，具有较强优势，且保持高速增长旅游卫视移动电话广告投放活跃，2011年1-10月同比增幅靠前17%9%8%8%8%7%6%5%4%4%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%旅游卫视辽宁卫视东方卫视重庆卫视河北卫视天津卫视云南卫视山东卫视河南卫视黑龙江卫视2011年1-10月旅游/区域形象广告投放份额TOP10卫视旅游卫视投放远超其他卫视，投放份额遥遥领先，成为旅游/区域形象发布最大平台独有厂商多，新增厂商多。2011年1-10月旅游卫视旅游/区域形象广告花费TOP10广告主及卫视占比100%50%100%11%59%100%100%100%100%99%北京旅游局中国内蒙古江西井冈山中国重庆香港旅游发展局青海贵德县凯撒国际旅行社江西南昌沙家浜风景区中国北京2011年1-10月花费旅游卫视占整体卫视份额TOP10广告主绝大部分将旅游卫视当做唯一投放平台。TOP10广告主一半为新增流入，表明旅游卫视作为投放平台，广告主之间竞争较为激烈。38%新增同比增幅新增新增新增新增新增93%23%22%14%10%6%6%5%4%4%4%0%5%10%15%20%25%浙江卫视旅游卫视江苏卫视天津卫视广东卫视东方卫视安徽卫视湖南卫视湖北卫视北京卫视2011年1-10月数码产品广告投放份额TOP10卫视旅游卫视数码产品广告投放份额高居第二，且与榜首差距小，与第三名拉开距离较大。2011年1-10月数码产品广告花费及卫视占比33%30%4%佳能(中国)尼康公司索尼(中国)2011年1-10月花费旅游卫视占整体卫视份额数码产品行业巨头主投旅游卫视数码产品广告主在旅游卫视的投放均超过卫视平均水平；佳能、尼康以旅游卫视为卫视的主要投放媒体；尼康公司同比增长近4倍。362%同比增长数