基于品牌建设的温州鞋业产业升级研究

基于品牌建设的温州鞋业产业升级研究目录摘要：..............................................................................................................3一、引言：......................................................................................................5（一）选题的背景与意义.....................................................................51.选题的背景..................................................................................52.选题的意义................................................................................6（二）研究方法.....................................................................................71.问卷调查法..................................................................................72.系统分析法..................................................................................83.实证分析法..................................................................................8二、区域品牌的基本理论理论综述.............................................................8（一）区域品牌的概念.........................................................................8（二）区域品牌产权特点...................................................................91.产权模糊性................................................................................92.利益共享性...............................................................................10（三）区域品牌在集群地区经济发展中的作用...............................111.区域品牌的成功建立可以提升整体企业集群的形象............112.保证了持续的品牌效应...........................................................123.实现区域内企业的协同作业...................................................124.促进经济区域内其它行业发展...............................................12三、温州鞋革产业区域品牌建设现状分析..............................................13（一）温州鞋革产业发展的基本情况..............................................131.温州鞋业的品牌发展状况.......................................................132.温州鞋业管理发展状况...........................................................133.温州鞋业生产营销发展状况...................................................14（二）温州鞋革产业区域品牌发展中存在的问题..........................151.缺乏顶尖级的中国和世界品牌...............................................152.创新形式的初级化...................................................................153.产品结构分布不合理...............................................................164.家族管理的不规范...................................................................165.行业内部缺乏诚信...................................................................17（三）影响温州鞋业区域品牌建设的因素分析..............................171.自主创新能力不足...................................................................172.产品结构失衡...........................................................................183.品牌意识不足...........................................................................184.国际贸易摩擦不断...................................................................18四、实施区域品牌战略推动温州鞋革产业升级的对策建议..................19（一）不断提高产品质量提高品牌形象..........................................19（二）调整结构进行科学规划..........................................................20（三）推行网络营销发展区域品牌..................................................20（四）在区域品牌甚础上实现企业共生联合..................................20五、结论.......................................................................................................21参考文献.......................................................................................................22摘要：作为中国的“鞋都”温州以其制鞋产业的整体优势成为全国轻工业和皮革工业的聚集地。经过多年的不断发展，温州鞋业已经实现了数量经济转向质量经济的转换，在实现品牌经济转化的道路上，温州整体的鞋业市场还需要进一步的努力。本文主要利用问卷调查法、系统分析法以及实证法，对温州鞋业区域品牌建设中的现状进行必要的分析，谈久了存在的主要问题以及原因，最后提出实施区域品牌战略推动温州鞋革产业升级的对策建议。关键词:温州鞋业；区域品牌；升级研究AbstractAsChina'sshoesWenzhouitsoveralladvantageofthefootwearindustrytobecomeagatheringplaceforthenationallightindustryandleatherindustry.Afteryearsofdevelopment,Wenzhoushoeindustryhasachievedanumberofeconomicconversiontoqualityeconomybrandofeconomictransformationontheroad,theoverallfootwearmarketinWenzhoualsorequiresfurtherefforts.Inthispaper,usingthesurveymethod,systemanalysisandempiricalmethodtocarryoutthenecessaryanalysisofthestatusquointheWenzhoufootwearregionalbrandbuilding,totalkaboutforalongtimethemainproblemsandwhy,andfinallyputforwardtheimplementationoftheregionalbrandstrategytopromoteWenzhoushoeindustryupgradesuggestions.Keywords:Wenzhoushoe;regionalbrand;upgraderesearch一、引言：在区域经济发展过程中，产业集群从很多方面起到了促进作用。从我国产业集群的发展过程来看，在改革以后的八十年代初，开发区的建立为产业集群提供了一定的生长土壤。从温州地区的经济发展来看，产业集群已经成为带动其地区经济继续增长的重要力量。众所周知温州鞋业在发展中逐渐形成的产业集群，有利的促进了温州的经济增长，因此基于温州鞋业的品牌建设研究成为当前重要的课题。（一）选题的背景与意义1.选题的背景作为中国的“鞋都”温州以其制鞋产业的整体优势成为全国轻工业和皮革工业的聚集地。从统计数据来看，温州已经成为中国皮鞋品牌最多的城市，全市进行鞋业生产的企业大约有2000家，在09年一个营业季度中对外贸易总额达到了5.81亿美元，在皮鞋品牌建设中，温州拥有全国半数以上的真皮标志的皮鞋品牌。其中拥有中国驰名商标的品牌有意尔康、东艺、红蜻蜓、多尔康和吉尔达五个重要的皮鞋品牌。此外温州鞋业品牌中还有大约40家企业成为“国家免检产品”，温州鞋业正以其规模化、正规化成为全国鞋业最发达的地区。1显而易见温州鞋业已经实现了数量经济转向质量经济的转换，在实现品牌经济转化的道路上，温州整体的鞋业市场还需要进一步的努力。随着中国加入世界贸易组织，温州鞋业的发展与国际接轨，面对国际市场的竞争，温州鞋业传统的粗放式增长明显受到影响，在业务1胡大立，谌飞龙，吴群.区域品牌机理与构建分析[J].经济前沿，2005（4）扩展等方面出现了负增长。各大企业的总产值以及净资产利润率也在显著下降。在国际市场中由于欧美等国家以环境保护和人体健康为由，不断提升现行的环境标准及产品生产技术标准，以此提高对鞋类产品的出口进行一定程度限制。例如在2008年由于中国出口鞋中可能含有对人体有害的物质铬，使得在意大利市场中被查抄价值两千多万欧元的货物。另外在美国市场由于对进口童鞋的技术要求提高，使得温州鞋业丧失很多市场。为了巩固和发展温州鞋业在国际鞋业市场中的地位，温州部分企业开始额品牌的构建活动，但是由于温州鞋业发展中主要是分散化经营，企业的生产规