零售市场信息简报 (11年05月19日)

零售市场信息简报2011年05月19日-1-1.4月消费品零售额增17.1%CPI涨5.3%2.解读中国二三线城市零售业制胜策略3.陕西将建600家乡镇标准超市4.南宁超市农贸市场设本地农产品直销区5.外资超市相中潍坊地头菜欲实行农超对接6.零售业：一季度收入大增长毛利率下降7.青岛便利超市迎战外来品牌布局过分密集8.7月底进驻“永辉模式”能否适应南京1.多家精品超市布局沈阳“金廊”沿线2.中国电子商务C2C市场在成长中转型零售市场信息简报2011年05月19日(信息均摘自各网站，不代表尼尔森观点，亦不代表尼尔森赞同此观点)(信息均摘自各网站，不代表尼尔森观点，亦不代表尼尔森赞同此观点)最新资讯热点专题零售市场信息简报2011年05月19日-2-最新资讯4月消费品零售额增17.1%CPI涨5.3%2011-05-11来源：国家统计局一、工业生产平稳增长4月份，规模以上工业增加值同比增长13.4%，比3月份回落1.4个百分点。从环比看，4月份规模以上工业增加值增长0.93%。4月份，工业企业产品销售率为98.4%，与上年同月持平。工业企业实现出口交货值8300亿元，同比增长20.1%。二、固定资产投资保持较快增长1-4月份，固定资产投资（不含农户）62716亿元，同比增长25.4%，比1-3月份加快0.4个百分点。其中，国有及国有控股投资22037亿元，增长16.6%。从环比看，4月份固定资产投资（不含农户）增长3.08%。三、房地产开发投资增长较快1-4月份，全国房地产开发投资13340亿元，同比增长34.3%。其中，住宅投资9497亿元，增长38.6%。4月份，全国房地产开发景气指数为103.19。四、社会消费品零售总额稳定增长4月份，社会消费品零售总额13649亿元，同比增长17.1%，比3月份回落0.3个百分点。1-4月份，社会消费品零售总额56571亿元，同比增长16.5%，比1-3月份加快0.2个百分点。从环比看，4月份社会消费品零售总额增长1.35%。五、居民消费价格同比涨幅略有回落4月份，居民消费价格同比上涨5.3%，涨幅比3月份回落0.1个百分点。其中，城市上涨5.2%，农村上涨5.8%；食品价格上涨11.5%，非食品价格上涨2.7%；消费品价格上涨5.9%，服务项目价格上涨3.9%。分类别看，食品价格同比上涨11.5%，烟酒及用品类价格同比上涨2.4%，衣着类价格同比上涨1.4%，家庭设备用品及维修服务价格同比上涨2.1%，医疗保健及个人用品类价格同比上涨3.2%，交通和通信类价格同比上涨0.5%，娱乐教育文化用品及服务类价格同比上涨0.5%，居住价格同比上涨6.1%。详细内容可参考：=viewArticle&id=ff8080812fb1bba0012fddb4830400f3&publishcid=402881e91c59dbcb011c59df8a2b0002零售市场信息简报2011年05月19日-3-解读中国二三线城市零售业制胜策略2011-05-1307:57:24来源：长春晚报5月12日，尼尔森第二届东三省零售市场发展研讨在长召开，会上发布的数据显示，中国二三线城市人口占中国13亿总人口数量的87%，而现代零售销量占全国的64%。这对具备拓展能力的零售商而言，无疑是一个潜力巨大的高需求市场。此次研讨会中，记者专访了尼尔森中国区零售服务执行总监陈俊良，他基于中国零售业总体情况，综合东三省零售现状以及二三线消费者的行为模式和购买动态，提出五大策略，解决零售商在二三线市场寻求成功时所面临的商业挑战。策略一：挑选合适的城市陈俊良指出：“减低风险、提高投资收益率，是零售商在挑选拓展业务的城市时要考虑的首要问题。”尼尔森城市发展指数通过综合考察贸易发展、购买力、计量趋势和零售商数据，综合、系统地总结了城市的潜力，以确保拓展计划能够实现战略目标。以东三省为例，尼尔森研究发现，在长春、沈阳等省会城市，本身零售需求比较大，由于配套设施完善，市场竞争已经进入“近身肉搏”阶段，而在齐齐哈尔，伊春、通化等地级市，已经具备了较为良好的基础设施，消费者的需求也处于较高水平，市场潜力不容小觑。但是在目前阶段，这些城市零售市场的竞争尚未到白热化状态，零售企业尤其应该加大对这类城市的扩展和投资力度，把握先机，为长远的发展打好基础。策略二：创造有效的渠道策略从多种渠道业态和概念中选择最佳商店业态，以满足当地顾客的要求，这是至关重要的。不同的业态能够满足不同类型顾客的消费诉求，如大卖场，商品选择多，购物时间长，价格相对便宜，适合休闲购物的人群。而便利店提供方便快捷的购物方式，适合年轻但对价格不敏感的消费者。超市作为两种业态的互补，也具有很好生存空间。尼尔森的调研显示社区商场在大型并且发展迅速的二三线城市中表现较好，“一站式”概念能够满足消费者日常食品百货、娱乐和银行服务的需求。而在中小型二三线城市中邻里商店更受欢迎，友好的气氛满足顾客个性化的需求。策略三：赢得二三线消费者二三线城市的消费者更青睐一站式购物、为了乐趣而购物、寻找质量好的产品。尼尔森研究发现，在二三线城市，超过40%的消费者将购物作为一种休闲活动，其中一成消费者认为“购物消磨时间的好地方”。与此同时，二三线城市消费者更倾向于习惯性消费，并较少转换门店。本土零售企业由于熟悉消费者需求，在提供本土化日常用品的同时，提供友好的购零售市场信息简报2011年05月19日-4-物环境。随着消费者与门店及其工作人员的感情联系日益深厚，对零售品牌的忠诚度也不断提高。此外，传统节日对二三线城市消费者很重要，零售商有机会在节日期间举行主题促销和商品组合来刺激销售额。策略四：提供合适的商品组合要找到二三线城市中最佳的产品组合，需要了解地区性偏好的差异。与内陆市场相比，沿海二三线城市的消费者更容易接受进口产品和新产品。在珠江流域，消费者要求高产品质量、时尚、消费体验和服务。零售商可一年举办两次主题促销，出售一些进口产品突出差异性。在广州北部或西部，价格更具吸引力，这要求零售商提供性价比高的商品组合。策略五：设定合适价格和促销每个二三线城市，促进消费者购买的价格和促销因素都不尽相同。同样，折扣尺度也因种类、地区和商店的不同而不同。比如，在一线城市，饼干减价13%，但是在三级城市里只减价10%，而在二线和四线城市中，同样种类的商品减价8%。二三线城市的价格竞争不像更高级别的城市那么激烈。产品质量在二三线城市中与价格同样重要。商家要想在二三线城市取得成功，不能仅仅依靠经验选择城市。店铺业态适应性是必要条件，顾客忠诚度对于长期的成功有重要意义，而且商家必须认识到二三线城市的顾客有着特别的需求。零售商在二三线市场的拓展面对巨大的潜力。销售量的障碍已减少，购买力已上升。要利用这个机会，零售商需要理解市场的错综复杂。详细内容可参考：陕西将建600家乡镇标准超市2011-5-1111:16:37来源：中国经济时报记者近日从陕西省商务厅获悉，从今年起至2014年，陕西将在全省范围内选择具备条件的乡镇，新建或改造600家标准化超市，其中今年将建设100家。标准化超市营业面积将在400平方米以上，单品数量达到8000种以上。对于承办企业新建设的“镇超工程”项目，将给予一次性资金补贴10万元至30万元；承办企业改造的“镇超工程”项目，每个补助5万元。详细内容可参考：零售市场信息简报2011年05月19日-5-南宁超市农贸市场设本地农产品直销区2011-5-1216:07:19来源：南宁晚报市民可在超市买到物美价廉的本地产新鲜果蔬销售方佩戴红色卡片，产地方佩戴绿色卡片，双方自由对接洽谈。昨日，南宁市召开农产品产销对接会，为让产销双方一眼能分清对方身份，会议还别出心裁地让他们带上了不同颜色的卡片。经过产销双方洽谈，本地产的西瓜、甜瓜、苦瓜、辣椒等大批时令果蔬走进南宁的超市、农贸市场，届时，市民花少量的钱就可以购买到物美价廉的新鲜果蔬。部分农产品销售困难“今年全县西瓜面积2万多亩，预计产量4万吨，但是由于成熟期推迟近一个月，外地经销商很少过来收购，而往年，早就有经销商前来早早预订，或者在现场采摘。”会上，武鸣县农业部门负责人道出了当地农产品销售难的现状。据悉，目前，南宁市已经进入冬春瓜菜产出旺季。目前上市的大宗农产品主要有黄瓜、四季豆、辣椒、苦瓜以及西瓜、甜瓜等品种，种植面积约88万亩，预计总产量有120万吨。然而，从销售情况看，南宁市生产的农产品除满足本地供应外，超过60％都销往区外市场。由于受今年气候反常及市场大环境等因素共同影响，南宁市大宗农产品的外销、内销都面临比往年更严峻的形势。据分析，目前南宁市蔬菜已总体丧失上市时间差的优势，南宁市传统主销区的广东、湖南等当地蔬菜已经上市，而且数量较大，上述主销区前来购销的外地客商将会有较大减少，外销量将会有所下降。另外，全市的果蔬上市比较集中，南宁不具备良好的贮藏和加工条件，所面临的即时销售压力较为突出;目前南宁市果蔬的流通主体和市场销售网络主要依赖外部零售市场信息简报2011年05月19日-6-力量即外地客商采购，自我营销和拓展能力弱，对农产品积压的消化力量比较欠缺。会议认为，今年南宁市农产品销售形势严峻，部分农产品销售困难基本已成定局。“农超对接”打开销路“请销售方佩戴红色卡片，产地方佩戴绿色卡片，双方自由对接洽谈。”在5个县区农业部门负责人和两个超市代表发言后，南宁市商务局副局长熊瑞阳动员产销双方自由洽谈。为什么要佩戴红绿色卡片？原来是主办方为了产销双方一眼能分清对方身份，别出心裁地在会议开始前就将准备好的卡片发给与会人员。“我现在遇到的难题是几千吨优质的红南瓜没人采购。”熊瑞阳话音刚落，来自江南区的一家农民专业合作社社长李大鹏，就迫不及待地跟旁边佩戴红色卡片的沃尔玛(南宁)超市果蔬采购部负责人冯宇聊了起来。李大鹏说，最近三天，广东那边经销商都不愿意来采购了，原因是当地的南瓜开始上市，从南宁发过去的南瓜销不动。该合作社今年所种植规模可产300万公斤红南瓜，但目前才卖了10万公斤。“现在天气炎热，时不时又下雨，为了避免熟透了的南瓜烂在地里，只好让农户赶紧收一些南瓜放置在家中，目前，已经采摘了20吨。”李大鹏说，11日上午，南宁市部分超市红南瓜的销售价格还是3元一斤，但是，江南区产地采购价1元一斤也没有人要。”李大鹏担忧地说，要是再过几天没人要，烂在地里的南瓜会越来越多了。听了李大鹏的介绍后，冯宇说，沃尔玛超市很乐意采购该合作社优质的农产品，如果双方合作都很顺利，结款时间可缩短至15天左右。具体如何开展农产对接情况，还得进一步洽谈。会上，南宁市动员各超市、农贸市场优先采购南宁市本地农产品，并要求各超市、农贸市场在果蔬区设立南宁市农产品直销区，设置标志，方便市民购买。有条件的市场还要设立农产品直销区，让农民免费进入直销区直接面对消费者开展销售。市民享受物美价廉果蔬沃尔玛(南宁)超市事务经理谢肖玲说，5月初，该超市就多次开展爱心采购行动。本地产果蔬新鲜，价格便宜，很受消费者喜欢，该超市所采购的一万多斤四季豆、土豆等果蔬不到几个小时全部被抢购一空。接下来，该超市还将加大爱心采购力度，扩大农产品的种类，让更多的消费者花少量的钱购买更多品种的果蔬。零售市场信息简报2011年05月19日-7-利客隆超市表示五六月份要直接在南宁市产地直接采购90万公斤的西瓜、黄瓜等。利客隆超市业务中心采购总监王淑娟表示，通过“农超对接”，可以降低流通成本两到三成。同时，还能避免生产的盲目性，稳定农产品销售渠道和价格。北京华联、南城百货、广西华润万家、人人乐等超市，以及五里亭批发市场、淡村农贸市场、广西海吉星等批发市场和农贸市场也纷纷表示了采购意向。据悉，南宁近期还