千年的阿娜斯

1千年的阿娜斯——“青刺果”系列旅游商品开发设计一、开发背景与现状青刺果又名阿娜斯果。阿娜斯为纳西语（《滇南本草》记载），是一种多年生的稀有木本油料植物。据《世界植物书库》、《滇南本草》记载，丽江地区海拔2300米至3200米的高寒冷凉山区是野生资源的主要分布区。纳西语为阿那斯（滇南本草记载），是一种多年生的稀有木本油料植物。青刺果别名叫青刺尖，打油果。它生长于海拔1800—3000米的山坡、荒地、地边、路边和阴湿山沟灌丛中，尤其适宜在海拔2200—2700米地带生长，是一种具有药食兼用的经济植物。（一）概况云南省以丽江和周边地区为主要产地，该区四个县境内都有天然的青刺果树，其中，以丽江、宁蒗、永胜县的山区较多。据统计，全区野生青刺果现有资源约有3万亩。青刺果用途很广，根、叶、果、均可入药或食用，具有清热、解毒、活血、消炎、止痛、消食、健胃等作用。其根可治疗虚咳，茎和叶可治牙痛。嫩尖主治痈疽、毒疮和结核病，也可制作成咸菜食用。果治消化不良，又可酿酒。果仁可供榨油食用，油饼是上等饲料，是一种开发利用价值很大的经济植物。青刺果油与其他植物油相比，含有丰富的单不饱和脂肪酸。且有多种功能，人们都喜欢栽培。宁蒗县永宁乡的摩梭人，自古以来就有栽种青刺果、食用青刺果的习惯，每年的端午节，人人都要喝适当数量的青刺果油。据说：“吃了可防病、治病、身体健康”。青刺尖具有清热解毒、消炎止痛、平肝降火、凉血收敛之功效，民间用于各种痔疮、便秘、肛周疾病、风火牙痛等；盛夏被蚊虫叮咬引起皮肤溃烂发炎，用刺果尖、叶、根煮后清洗，有较好消炎作用。当地少数民族凡长期食用青刺果油的都能够延年益寿，甚至八十岁以上高龄还能够参加劳动。藏族、摩梭人视青刺果为吉祥树和百花之王并看作神物加以崇拜。（二）开发现状1、青刺果精华素青刺果精华素从野生青刺果素中萃取，青刺果精华素具备了天然性、促渗性、高养分性，近年来逐步得到一些商家的青睐，广泛应和于食品、保健品、美容护肤品，青刺果产业也因此成为云南政府重点推介项目，国内可常见的品牌有云南的“贡和”、南草堂以及“美特芙”、“普兰娜”等，相信在不久的将来，以青刺果素、青刺果精华素为基础的整个产业，必将推动中国美容保健业的蜕化进程，成为改变世界美容保健产业格局、“中国制造”在世界中的地位之关键。2、青刺果油青刺果油是一种纯天然护肤油脂，与人体脂质非常接近，所以非常容易被人体皮肤吸收，能保持皮肤的水分、营养和弹性。经过云南白药集团的前期同等对2比和测试，青刺果油渗透性能良好，达到各项技术需求，同地中海橄榄油进行对比，各项指标优于对方，与皮肤之间有良好的亲和性，是较好的化妆品基础原料。用于护手霜、冻疮膏、香波、眼霜、口红、洗涤产品、身体护肤品、保湿乳液、婴幼儿护肤品。3、青刺尖茶青刺果及用青刺尖制成的茶具有悠久的延用历史，其应用在我国云南丽江的纳西族、白族、彝族、摩梭人等少数民族中已有上千年的悠久历史。青刺尖茶乃是一种绿色茶饮，也是一个民间祖传秘方，是采用高原青刺尖精心配制而成，经过数百年的实践，几十代人的使用，青刺尖茶在远古时代，民间就用这种茶饮预防和治疗各种痔疮和肛周疾病而健康、愉快的生活着，相传早在4000年前，我们的祖先就采摘野茶煎汁治疗各种病症后发现饮茶可增进人体健康，现代科学研究发现茶叶可以治疗和预防人体的多种疾病。例：现在的“减肥茶、肠清茶、清凉润喉茶”等等类，青刺尖茶饮通过现在科技加工，保证了此茶饮的原汁原味，曾被广泛的消费者誉为是目前世界上唯一饮用可口、预防有效、治疗独特、使用方便、无任何毒副作用的一种茶中上品。可让每个消费者舒舒心心饮茶，不知不觉祛病。4、其它开发产品做成腌菜等民间小吃。还可入药，青刺果全身都是宝，各个部位都可入药，并且有着很多的功效，可谓是真正的“东巴神药”。二、开发优劣势分析（一）开发特色与优势1、青刺果的生长地的特殊性，成为丽江地区的特色植物，具有先天的地理环境优势。2、曾被西方学者同“世外桃源——香格里拉”和“东巴文化”一起传播。带有神秘色彩和开拓市场的优势。3、在东巴经中有记载，历史悠久，文化内涵丰富，且具有民族特色。4、青刺果本身所具有的特性，它的多功能性和多种效用，使得开发以及产品的继续发展都具备优势和潜在可能。5、青刺果产品的生产和使用确实是当地居民日常生活的一部份，有特色，真实且实用。6、青刺果产品被开发成旅游商品的先例并不普遍，还不出名，市场潜力大。（二）开发劣势1、青刺果与民族特色和丽江旅游的联系不够明显，不能成为丽江旅游商品的标志性产品。2、主要被开发成化妆品等产品。带着浓厚的现代气息和商业气味，从而削弱了它的文化内涵和民族气息。33、偏重于实用性，而美感，艺术性与纪念意义不够。4、其商品的技术性相对较低，一旦市场不规范，容易被仿造，不易打造成品牌。三、旅游商品开发理念及设计（一）开发理念打造“中国独有，世界唯一，云南特产”的“千年的阿娜斯”。将青刺果的神奇效用，民族特色，旅游三者合一，开发化妆品、青刺果油、青刺尖茶、保健药品、特色小吃等各种产品，不断创新，打造特色品牌。（二）产品设计1、强化接受度（1）形式：利用实物载体体现科学性和时代性。（2）类型：主要体现多样性与个性化。一是要开发多种类型，各种产品，如化妆品、青刺果油、青刺尖茶、保健药品、特色小吃等。二是根据特地需求，特地环境，进行创新与发展，有自己的特色，有个性，不可盲目跟风，坚持自己的发展理念。（3）原则：实用性、民族性、地域性。（4）服务：除去店面的良好服务外，可延伸开发邮寄、托运、订做、DIY等各项各种特色的、人性化的、满足游客需求的服务。（5）包装：商品包装采用“小”“精”“美”，再加上东巴纸、东巴文化、东巴文字，此外可用古朴典雅的瓷瓶、木盒等盛装。使商品具备艺术观赏性、民族文化性和纪念收藏意义。2、提升知名度参加博览会、评比会、影响大的活动联合中间商、代理商进行试品活动举办专项活动节、活动周在交通节点进行广告在本地广泛的展示和使用纳入政府采购计划、成为礼品发展特色品牌3、保证措施（1）加大科研力度，提高产品技术性，甚至申请专利。（2）采用作坊式产销一体，重质量发展品牌。（3）规范销售渠道，加强市场监管。（4）突出其特色与价值、创新，吸引市场资金的关注和投入。（5）发展系列产品，在多领域发展多样化产品，拒绝产品单一性。四、总结4“青刺果”系列旅游商品的设计与开发，首先是要建立在对其发展现状与产品特性的掌握基础之上；其次是注重将青刺果的神奇效用，民族特色，旅游三者合一，发展多样化产品；接着要始终如一的坚持这一产品的设计理念，不盲目跟风，同时又要有发展的眼光，积极创新；最后要了解市场，学会把握时机，进行产品的推广与营销，保证产品的销售。在这一过程中，都要体现出来的是产品的特色与创新，而最终目标是满足游客需求。