演艺和娱乐产业管理和运作

演艺和娱乐产业经营与管理任课教师：加依娜西班级：文化产业管理2012级媒体全球化时代的文化生产2009年10月9日，全球知名媒体共同发起的世界媒体峰会在北京人民大会堂开幕。来自世界各地的通讯社、报刊、广播、电视、网络等各种媒体形态的170多家传媒机构参与这次盛会。主流媒介和新媒介的共生，造就了两种不同的文化话语：国家话语与民间话语。前者不断地遭受后者挑战，面临再造；后者则往往失之于非理性化的群氓政治趋势，过多情绪化的声音，常常淹没对现实政治的认真反思和知性思考。在这种“分裂”的媒体文化话语夹缝中，中国的文化生产症候日益明显。电影、音乐等等娱乐媒介文化，谋求资本利润，尽力避免国家主义色彩的道德伦理生产；网络文化则以民主监督者自居，不断“颠覆”国家主义文化生产逻辑；电视与报刊则无法摆脱“喉舌”操控，遵循日渐空壳的话语形式。其直接的后果就是，中国作为新世纪崛起中的强国，其文化生产的三大领域处在互不相干又相互颠覆的状态之中。娱乐媒介文化的市侩主义倾向、网络媒介文化的广场政治倾向与主流媒介文化的国家主义倾向，分别塑造不同的中国形象的同时，也使得三种领域的中国文化生产难以聚合足够的权威和信用，不能在文化全球化时代谋得一席之地。中国的主流媒体当前面临两种挑战：即民间媒体与西方媒体的挑战。这次峰会的召开，可以视为中国主流媒体文化在全球化时代的展开新博弈的开端。峰会展示了中国决心走向媒体全球化生产体系的决心和愿望，也表达了谋求中国与西方媒体共识的诉求。这意味着，中国的媒体生产，将把面向全球推行中国国家文化、生产中国形象、提升国家政治魅力作为核心，从而解锁国家主义、民族主义所造就的政治对立。与之相应，中国媒体文化的全球化生产，还意味着逐步放弃“宣传”、“灌输”这些观念，而代之以“对话”、“沟通”等种种姿态。简单地说，这次峰会显示了中国媒体文化生产的一次重大转向：中国将开始逐步把国内的媒体文化生产纳入到全球媒体文化系统之中。这意味着，一直遵循国家主义生产原则的国内主流媒体，将慢慢融入到全球媒介文化话语之中，并逐步参与全球媒体文化的竞争。文化生产力理解文化生产力要从理解文化生产开始。马克思的“三大生产”理论指出，人类的物质生产、精神（知识、思想、理论、观念等）生产、个人生命的生产和再生产，是人类生存和发展的基本的、普遍的形式。他指出：“从历史的最初时期起，从第一批人出现时，这三个方面就同时存在着，而且现在也还在历史上起着作用”，它们“是一切人类生存的第一个前提，也就是一切历史的第一个前提”；只要人类存在，就意味着物质生产、精神生产和人的生产这“三大生产”每天都在进行，不能停止；而它们的运动和不断地采取新的形式，就造成并表现为“历史”。总体意义上的文化生产，是指人类全部生活以及人自身的生产和再生产，文化生产渗透于这三大生产之中，是它们的共同内容和共同成果。我们可以看到在当今文化生产中的两个互相矛盾的倾向，一个是开始检讨市场化所带来的文化商业化和低俗化的倾向，试图以道德或严肃艺术的内容来改造娱乐文化(艺术电影)；另一个倾向是继续推进市场娱乐化的商业操作（商业电影）。这两个倾向看起来互相冲突，但是背后却有一个更高的文化审查和筛选机制在操作。贾樟柯对当下道德及严肃艺术的追求，如果在这样一个畸形的架构下去追求，无非是利用体制力量压制另外一套不同文化形态的模式。张艺谋PK贾樟柯2006年末，张艺谋的《满城尽带黄金甲》与贾樟柯的《三峡好人》在大陆电影市场同时公映，1.不看阿凡达，人生有遗憾!2.如果没有钱，贷款也要看!上线以来已经赚了20个亿美元，在中国几乎每星期赚一个亿人民币，这当中极少有单位作为政治任务或年终福利购票发放，绝大多数是人们主动自觉甚至排队买票乖乖挨宰阿凡达的文化生产力解密中国无素一、暴力拆迁二、异类相爱三、神力相助PK同时上映的反映中国文化的始祖孔子的电影《孔子》，却非常惨淡。如今，“孔子学院”又遍布世界，“孔子”又成为宣传中华文化的招牌。在中国几千年的历史中，“孔子”是一个跌宕起伏、举足轻重的大人物，对于中国人来说，电影《孔子》应该是要看一看的。可是在《阿凡达》的热潮面前，电影《孔子》相形见绌。1、技术（1）科学素质：编剧或者科幻小说的作者必须有一定的科学素质和人生经历，能够想象出未来世界中人类如何利用新的技术解决面临的新的问题。想象力：一种美学素质已经成为一种生产力。（2）科技技术：国家地理》杂志给出了答案，人和计算机通过神经直接联系已经成为了现实。2、对文化生产规律的把握：（1）精神自由：容易引起民众不满，引发社会郁积情绪的电影常常遭遇禁播和封杀的命运。（2）共鸣感：绝望的弱势群体为保护家园所作出的反抗，跨域了语言和文化的障碍，也从一个角度证明了普世价值的存在。电影是一种创造的艺术。技术手段尽管能增光添彩，但代替不了故事的叙述、人性的张扬和丰富的想像力《阿凡达》容易引发民众的共鸣，《孔子》倾向于儒家传统的确认。《文化生产及产品分析》课程简介一、课程主要内容：文化生产的过程及其基本规律，文化产业项目运作的基本规律、文化产业链生成及其运作的基本方法。二、课程意义1、了解文化生产的过程2、理解文化生产的规律3、提高文化生产的能力4、运作具体的文化产业项目三、课程学习方法1、与自己欣赏文化产品的经验结合起来。2、多思考当下文化热点问题。3、多方位思考4、进行个案分析第一章文化产业链中的文化生产与文化产品第一节：文化产业链及其核心一、产业链：产业链是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。它是用于描述一个具有某种内在联系的企业群结构。二、文化产业链文化产业中围绕文化产品而展开的各环节之间，以及文化产业与其它产业之间所存在的相互依存关系。文化产业在运动过程中不同环节和不同产业形态间的相互作用的价值关系。价值链或产业关联三、文化产业：产业关联：文化产业内部：小说剧本电影（电视）影院（电视台）后续产品开发（旅游、玩具、品牌等）文化产业外部：剧本投资技术电影设备制造消费环节后续产品开发（资本、设备、调查等）文化产业链的产业关联形式：产业关联顺序：后向关联和前向产业关联种类：单项循环关联和多项循环关联（一）后向关联和前向关联1、后向关联：主导产业在进行生产之前，有许多产业为其提供原料、燃料和生产设备等而产生的部门关联。如果A产业的生产所需要的原材料由B或更多其他的产业提供，则B及其他产业为A的后向关联产业。图书出版：设备、印刷、创作就是其后向关联产业2、前向关联：主导产业在进行生产之后，其产品成为许多产业的原料、燃料或生产设备，或直接进入消费部门而产生的部门关联。电影：图书唱片玩具游戏纪念品等电影就是后者的前向关联产业。一般来讲，在主导产业选择时，要注意其产业关联效应，通常应该选择前后向关联大的产业做为主导产业。这样它的发展将会带动其它相关产业的产业与发展，最终带后整个地区经济发展。文化产业链案例依托对大盛魁两百多年厚重文化的深刻挖掘，通过一系列专为大盛魁量身打造的文化活动，配合影视剧播出、影视基地落成，全方位立体打造一个成熟、生动的产业链。走西口，乔家大院，票号，驼道，驼夫……这些耳熟能详的名词，均源自285年前随康熙皇帝远征噶尔丹的老字号——“大盛魁”。继而打造一条涉及文化、旅游、商业、地产等全方位的立体产业链。（二）单项循环与多项循环关联1、单项循环关联：产业关联从某一产业开始，沿单一方向向前延伸，最后又回到这一产业，形成一个循环往复的产业关联过程。2007年出版长篇小说《蜗居》，小说后被改编成为电视连续剧，于2008年上映。上映又引起原著的热销。2、多项循环关联产业的产业关联链条同时指向多个产业，形成一个立体交叉的产业关联网络。迪士尼多项循环关联的原则：互惠互利主题公园图书出版迪斯尼手表、饰品、箱包、家居迪斯尼动画文化产业链形成的本质：不断拓宽收益渠道、提升文化产品价值的过程。也是文化产业的市场竞争力的表现。（P6）文化产业链营利案例：超级女声”，其成功不仅有赖于精心设置的赛制，更重要的是其完整的商业运作模式。从节目策划、节目制作/播放、市场运营，到品牌运作与衍生产品开发，“超级女声”整合了各种相关产业。随着节目的热播，其产业链逐渐形成。节目制作商、节目品牌运营商、冠名赞助企业、广告代理商、电信运营商、短信增值服务提供商、娱乐包装公司、网络公司之间默契配合、联动运作，与卷入这场互动娱乐节目的“超女”们、各类新闻媒体、粉丝（FANS）以及上亿的普通观众们一起创造了一个市场价值巨大的“超级女声”商业品牌。依托这一商业品牌，处于这一产业链中的各类商业参与者，都从这场文化盛宴中获得了巨大的收益。让我们来看看这一产业链中的各环节是如何成功运作的：（一）节目制作商：第一，冠名赞助收入第二，广告收入。第三，短信收入。（二）节目品牌运营商上海天娱传媒有限公司，拥有“超级女声”的品牌所有权，是“超级女声”系列节目的品牌运营商。第一，广告代言。据悉，2005年天娱传媒已经把五个分赛区的前10名选手都签在名下。冠军李宇春为某品牌产品做“广告代言人”的身价已达150万元。第二，商业演出。第三，唱片《超级女声终极PK》。（三）赞助企业2005年蒙牛企业的“酸酸乳”成为该公司主营业务净利润增长的主要来源。“超级女声”活动开始后20天，所有库存和当月产品均销售告罄，后来又新增了2条生产线，仍然不能满足市场需求。2005年上半年，“酸酸乳”在全国的销售额比上年同期增长了300%，2005年全年销售收入可达25亿元。按照液态奶平均毛利率22%推算，该企业由此赚取的毛利润至少为5.5亿元。（四）广告代理商2002年底，电广传媒就与湖南卫视签订了长达5年的广告代理合同，约定3亿元以内的广告收入，电广传媒分成40%，并有1.2亿的保底线；3亿元以上的，电广传媒提成15%。按照上文估算的2005年“超级女声”3000万广告总收入的数字来计算，电广传媒从“超女”广告业务的代理中获得的广告收入至少为1200万元。（五）电信运营商“超级女声”的短信投票参与节目模式，使电信运营商从中获得巨大的服务费分成。上亿条短信流量，成为电信运营企业短信行业应用最成功的经典案例。（六）短信增值服务提供商短信增值服务提供商是指为节目的短信参与者提供相关资讯服务的公司。这些公司主要的盈利模式是向短信参与者收取的增值服务费。短信增值服务的基本服务费为6元，定制后服务提供商会在一个月内发送15条“超女”花絮，每条1元。一旦投票者发送定制信息，已被捆绑接收关于超级女声各类资讯与花絮的增值服务。这类短信资讯消费，使得湖南卫视在短信内容平台上的先后两家合作伙伴——TOM无线和掌上灵通也获得了巨大的收益。他们通过短信资讯、彩信和WAP等方式，将有关“超级女声”的新闻、彩铃、照片以及超女自己都参与的超级女声Java游戏搬到手机上来。众多“超级粉丝”成为其忠实消费者。（七）娱乐包装公司绕“超级女声”明星们，众多的娱乐包装公司成为了天娱传媒的合作伙伴。他们在演艺、唱片等娱乐市场也获得了各自的回报。由于天娱传媒与娱乐包装公司等合作伙伴按照10%∶90%分成，巡演门票销售额1.5亿元的90%为1.35亿元，唱片销售额2500万元的90%为2250万元，这几家娱乐包装公司就这两项业务销售额为1.575亿元，按毛利率50%计算，娱乐包装公司从艺人经纪中获得的直接收益至少为7800万元。（八）网络公司超女”带给网站的收益更多地表现在点击率提升等间接收益上。（九）选秀节目的火爆继超女之后，各电视台纷纷举办各类选秀节目，如：红楼选秀、舞林大会、记记歌词等。好莱坞的文化产业链中国的电影产业80%以上的收入是来自于票房，而好莱坞的电影来自票房收入只占20-30%，其它都是来自于周边产业的贡献、包括