南京是中国新闻发展的一个中心城市

南京是中国新闻发展的一个中心城市，南京地区的传播媒体渠道多式多样，报刊、书籍、广播、电视电影、网络都很完善。各个渠道之间的竞争都很激烈，特别是前几年南京报业大战是中国新闻界津津乐道的话题。笔者想就此简单分析一下南京地区的报纸现状，顺势讨论一下南京和中国报纸的发展。报纸虽然和电视广播相比工作程序复杂，新闻时效性比较差，文字也远远没有声音图象那样逼真、真切、有感染力，群众基础没有电视广播广泛。可报纸有报纸优点：（1）因为是印刷的文字所以记录性好，便于读者反复阅读，深入研究，并且可以做为资料长时间的保存；（2）选择性强，便于读者自由安排时间阅读，自由选择内容阅读；（3）材料运用自如，不受什么空间时间限制，纵横万里上下千年宏观微观，从现场的描绘到本质揭示，从人的外表到人的内心都可以跃然纸上。所以各个媒体都有一定的受众，从职业上看干部知识分子喜欢看报；文化程度上越高越喜欢看报；年龄上中青年喜欢读报。报纸并不会因为广播、电视、网络的发展而消亡。我们了解了报纸的特性在回头来谈报纸在南京的现状和发展：南京报业大战南京的报业大战没有一个特定具体的时间开始，大战到现在也一直没有结束。而我们现在所说的报业大战只是近几年来报纸价格上的大战。南京报业大战之前只有《扬子晚报》《金陵晚报》《服务导报》三家市民大众化的报纸，和《新华日报》《南京日报》的省市两级党报，以及还有《周末》这样的日常休闲类的周报。大战之前很是宁静，人们也习惯这样的阅读风格：早上看看《服务导报》晚上看看《扬子晚报》。而且当时人们并没有什么早上看报纸的习惯，导致《扬子晚报》统领整个南京地区的报纸十余年，《扬子晚报》也创下了日发行200余万份的骄人业绩。受众的阅读习惯加上江苏地区的印刷传媒人才汇聚《扬子晚报》，使平常报纸根本无法和《扬子晚报》相抗衡。南京报业价格大战起始是99年《江苏商报》的发行，南京并没有什么人知道《江苏商报》是个什么样类型的报纸，也就没有什么人关注这份报纸。可是《江苏商报》却是以二角一份的价格冲击了整个南京早报市场，当然效果并不是太明显，因为一时人们的阅读习惯还无法打破。但是习惯就是用来打破的，时间不久《快报》（《现代快报》的前身）以一角一份的价格面向市场，让一批人四处送报大街小巷的跑，因为这么低的价格的确打动了市民，所以在没有什么广告的前提下迅速在南京早报市场占有一席之地，正式揭开了南京报纸大战的序幕。新华日报社迅速将原来的《每日桥报》更名为《南京晨报》以低价格和旗下《服务导报》一同跟进冲击南京的早报市场。之后《金陵晚报》这份老牌晚报却以早报的形式发行加入了南京报业大战，还起了一个有趣的广告词：凌晨出版，晚报不晚。加上之前的《江苏商报》和稍后一点的《江南时报》，当时南京早报市场已经有了六份日常市民早报。报纸多了，市民的选择权自然也就多了，为了市场占有率，各家早报都以很低的价格面向受众。“五毛钱三份”是卖报小贩当时的口号，也是当时南京报纸价格战激烈的写照。价格战并不是长久之计，纸张价格的上涨不止和印刷成本（彩页的增多）的慢慢提升，所有南京的报纸都是卖报纸的价格买不来白纸。南京市场的早报一般64版多的时有一百多个版当废纸卖都不亏，所以南京有这样的笑话：某报一印出来就看见很多收报纸的人出了印刷中心就把报纸当废纸卖给了等在外面的废品收购人员，因为当废纸卖要比卖报纸还赚。这真的是对南京报业价格大战的极大讽刺。二○○一年《现代快报》《金陵晚报》《南京晨报》早报三巨头订下了价格同盟，一起以三角一份面向市场。但是实际还是五角两份在报贩手中经销，这种情况直到二○○四年五月才正式改变，明码标价三角一份。价格优势的确可以给报纸带来一些受众。第七家早报也于二○○四年杀入了早报市场，那就是老牌的党报《南京日报》。《南京日报》面向百姓是贯彻党报市场化的改革方针，改革比较成功，受众对国家党报一直板脸训人的印象有所转变。真正的成功原因除了内容的上的改革还有一部分就是因为价格，为了争取受众，在大家都以三角出售时，《南京日报》仅以两角一份零售，还以“金辟邪”这类礼物吸引市民的阅读使其迅速了占有了一定的市场。价格战现在也慢慢的失去了作用，每家报纸也都知道了低价格并没有使自己占有不败之地。报纸发行量越大当然越可以招收到广告，但是现在的报纸的纸张价格和印刷费用的居高不下，加上推销的费用、人员工资等等，发行量大了利润并没有随同一起增长，甚至现在发行的越多赔的越多。正是这种情况下报纸现在都在酝酿涨价，二○○四年初《金陵晚报》率先举起涨价大旗，四角一份。但是一直没有别的报纸遥相呼应，虽然该报自夸报纸的涨价并没有使报纸的零售发行量降低，但是还是没有其他报纸呼应。一段时间过去了之后《金陵晚报》支撑不住，价格再次回到了三角。虽然这次涨价没有成功，但是笔者认为这是各报争夺南京早报市场“老大”地位的原因，因为如果《金陵晚报》涨了之后其他报纸迅速跟进就显得唯《金陵晚报》马首是瞻了，自然其他早报巨头不会配合。我认为南京报纸涨价是大势所趋，这次涨价失败只是事先没有协调好，行动不统一。笔者大胆预计最迟在二○○五年中南京报纸一定会价格上调。报刊的发行报刊的发行量是报纸生产的最后一道工序，也是报刊成败的基本标志。对于新闻报刊的经营者来说，报刊的发行既是报刊回收成本的主要来源，也是吸引广告客户的基本条件。从这个意义上说，报刊发行是任何报社社会效益和经济效益的直接体现。报刊发行的成败，发行者的主观努力是重要的，但是绝对不是决定性因素，发行量大小的基本因素有：发行的主要范围，发行地区的人口数量和教育水平，发行地区的居民收入消费水平，发行区域的竞争激烈程度，当然还有报刊本身的质量和竞争力。南京有六○○万以上的人口，由于南京是中国著名的大学院校集中地，所以人口的数量和教育水平都很高，也因此南京才会有这么多份报纸。虽然南京在中国的经济发达程度和居民收入消费水平都还算比较高，但是离上海、北京、广州等大城市还是有不小的差距，即使与江苏省内的苏锡常也有一定的距离，所以南京地区报纸的发行价格在全国也只能算的上中等。在南京这个区域内新闻竞争的激烈程度使南京报纸的整体水平提高的很快，我想即使《江苏商报》这样在南京发行量不算大的报纸，要是在一些竞争小的城市立足也会大有收获。发行量和发行范围的确有很大的联系，南京做为江苏省省会一直以长江三角洲仅次于上海的次中心城市自居，又把安徽的滁洲、马鞍山和南京周遍的省内城市划为了自己的“一小时都市圈”。各家南京的报纸都在立足南京本地的基础上积极的争取外地市场。《扬子晚报》在很早以前就已经涉及苏锡常新闻，也早就有上海专版的新闻，进入了上海市场。《现代快报》每天全省同步印刷据说在苏州发行量最高的时候高达十余万份，这是一个惊人的数字。因为笔者在苏州呆了两个月的时间发现《现代快报》的苏州要闻版面上并没有什么苏州的新闻而是被广告所充斥。一份没有外地新闻的报纸要想在外地扎下根的可能性不大，就是发行量大了也是暂时的。根据名字的因素《金陵晚报》《南京晨报》想在外地销售量迅速提高的可能性也不大，而《南京日报》就根本没有什么外地市场。《江南时报》发行面如其报名在无锡、常州、扬州等地有一批固定的受众，新闻方面也很关注外地的事件。但是却让人觉得《江南时报》有所放弃南京市场，也许还是因为报名缘故，南京的江北地区根本没有什么《江南时报》的零售点。《江苏商报》虽然挂名江苏但是新闻的报道和发行方面主要还是在南京的区域。而且南京人小富即安的传统心态使南京百姓经商的不多，所以《江苏商报》可能是在南京发行量最小的报纸。所以报刊发行量的大小，在很大程度上是由发行者无法创造的先天条件所决定的，让《江苏商报》和《扬子晚报》比发行量，也是不现实的。当然我们也不能够低估发行者的自身努力的重要性，在同等条件下报刊的努力程度对于报刊发行量至关重要。南京的报刊订阅存在巨大的公费订报市场，特别在10年前，报纸基本都是公费订阅。目前而言《新华日报》《南京日报》两级国家党报仍以公费订阅为主，而现在其他报纸已经迅速走进了平常百姓人家。目前南京的订阅趋势是公费订阅的份额逐年缩小，而自费订阅在逐年扩大。近几年来一到11月份，南京报纸征订大战就打的如火如荼，各家报纸为了压倒竞争对手，采取了种种措施：（1）向订户赠送礼物，从饭锅、啤酒、牛奶到购物券等，一般早报一年的订费也就是108元，但是送的东西价值也比较接近这样的价格。（2）改进服务质量，现在订报都是送报上门，例如《现代快报》在每家订户的门口订有快报专用信箱从而给订户留下“服务周到”的良好印象。（3）压低报价，一般10月底开始订报就能免费送二个月的报纸，而且报纸随时有涨价的可能，一年订了之后就不用担心价格的变化了。（4）报社现在常常举办一些各式活动扩大报纸的影响，吸引读者。随着新闻媒介大步进入了市场，发行量直接关系到报纸的兴衰存亡，也越来越引起所有报社的重视，南京各家报纸发行的大战也一定会愈演愈烈。报纸的内容报纸的内容和质量是报纸发行量的重要保证，而报纸的内容被报纸的作用和任务所左右。我国的新闻事业和国外新闻事业有所不同，我国的新闻有着特殊的作用和任务，其原因就是“党和人民的喉舌”这一特性。早在抗战以前，我党的报纸就向人民群众传播马克思主义，宣传党的路线、方针、政策，揭露敌人，团结人民等等。有些作用和任务是随着党的工作总方针、总任务的改变而改变。按报纸的作用和任务，目前南京报纸内容有：1.向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表。尤其是“三个代表”指导思想是目前我党、政府领导为民工作的基本指导思想。对“三个代表”的宣传越深入人心，经济建设就越有保证。2.宣传党的路线、方针、政策，宣传国家的法律、法令以此来指导人民的思想、工作。这以上两个方面，南京的各个报纸做的都很好，特别是《新华日报》《南京日报》表现突出。3.监督党和国家各级工作人员，帮助他们纠正官僚主义、特殊化，揭露种种腐败行为促进党和政府的作风建设，是我党报纸应尽的义务。这方面南京各家报纸媒体做的都很不错，敢于揭露黑暗的问题。尤其是《现代快报》口号就是“讲真话、办实事、树正气”《现代快报》发展过程中有一段时间连续一○○期做暴光性新闻，老百姓都说看的过瘾解气。正是因为关心老百姓关心的事，《现代快报》奠定了南京早报市场巨头的地位。4.成为党和人民群众联系的桥梁。一方面，把党和政府的工作情况向人民做汇报，把党的路线，制订的政策传达给人民。另一方面，把人民的意见、要求、愿望反映给党和政府，从而密切党政和人民群众之间的联系，使党、政府、人民同心同德齐心协力。这方面南京各家报纸做的也很好，以《金陵晚报》为代表常常请一些政府的官员走进报社的接线室，和市民谈一些和现在百姓关心的事情和与生活密切相关的事情，这样的面对面的沟通，加强了老百姓对《金陵晚报》等报的亲切感觉。5.提供各个方面有关的信息。南京新闻、国内新闻、世界新闻……让人民及时了解国内外的政治、经济、文化情况，让他们开阔眼界，更好的判断问题，提出意见和建议，促进我国社会主义更好的建设。6.传播知识，做好服务工作，满足南京各阶层人民对知识的需求，丰富人民的生活。《扬子晚报》在很早以前就开辟了英语新闻，加强了全市市民对英语的学习。现在各家报纸也都开设便民版，告诉你近期的天气预报，哪条公交要改道，哪要停水停电停气，哪有什么学习培训……南京地区的新闻报道内容基本雷同，毕竟南京就这么大，而各式新闻媒体这么多，再多的新闻也加不住这样采集，现在想有独家新闻已经越来越难了。所以现在大部分的新闻各个报纸都有，也就是副刊文学和大视野、独家特稿之类没有什么重复。新闻重复最为普遍的就是娱乐新闻，基本各报娱乐新闻相同，有的已经相同到了全文、标点符号都一样的地步，幸好各家报纸排版的位置还有差别。新闻内容相同并不代表了新闻视角相同、新闻写作相同，在不同的视角不同的写作之下就会产生不同的效果。例如二○○三年底南京五台山体育场举办一场群星演唱会，其中周杰伦是最闪烁的明星。各家报纸的报道手法就各不相同：《南京晨报》夸张的说这次演唱会很成功很轰动。《现代快报》则说这次演唱会更加印证了南京演出市场是票房毒药，南京歌迷没有什么热情。《金陵晚报》主要是平