传播方案--远景能源（PPT99页）

远景能源2016年企业传播方案伟达公关呈送2016年2月目录•我们的观察与理解•远景能源2016年传播建议•企业发言人培训及危机管理我们的观察与理解行业参与者的传播分析1.传播话题的角度2.参与行业内活动3.日常媒体沟通4.新媒体传播5.企业社会责任项目分析维度1.多元视角的传播话题，契合不同媒体的选题需求通过关键词“西门子+能源、输配电、风电、能源管理、智慧城市”在百度新闻标题中搜索，共产生954篇新闻（不含转发新闻）。新闻报道主要集中在财经类和行业类媒体。2.媒体平台传播主题性和互动性强“GE创想志”作为GE企业自媒体，内容紧贴时下潮流和读者兴趣，并通过GE微信、微博、优酷、Linkedin等不同平台发布，平均阅读量较高和互动率较为活跃。3.深化高层专访，通过员工来讲企业的品牌故事2015年，GE董事长兼CEO杰夫·伊梅尔特先生做客CCTV《对话》节目，讲述GE回归制造业的发展，充分传递GE的长远规划战略。4.社交平台的传播专栏化且形式丰富GE大中华区总裁段小缨在“GE中国”微信平台开辟专栏“小缨视点”和“小缨在路上”，分别分享其对行业的观点想法和记录她在中国的足迹。5.建立CSR项目的长效机制通过发布《GE中国环境报告》和《GE中国可持续发展报告》，展现GE对可持续发展和环境保护的关注和努力，强化行业领导者地位。通用电气——创所未想，构所未建，实现非凡未来，融合现实与数字世界GE创想志1.积极主动的媒体沟通，善于结合热点话题通过关键词“GE+能源、风电、能源管理、智慧城市”在百度新闻标题中搜索，共产生606篇新闻（不含转发新闻）。2015年新闻报道主要集中在财经类和行业类媒体。2.重视传播项目的内容维度和受众广度2015年，西门子携一站式能源管理业务组合巡展百城，引起地方城市目标客户与媒体的广泛关注。3.CSR项目主题性强，且有不同的内容方向•发布权威低碳城市可持续报告以凸出品牌在创新技术、环境保护、可持续发展及能源优化管理上的领导地位。•开展“地球日，西门子在行动”等主题CSR活动，组织员工积极参与，进一步展现企业履行社会责任的良好形象。4.社交平台传播突出话题性和信息的可视化以带有趣味性的社交化内容及呈现方式，传递西门子的前沿创新技术信息和相关企业新闻。西门子——推进智能化基础设施解决方案“地球日，西门子在行动”1.随业务发展节奏大曝光率密集传播攻势通过关键词“特斯拉”在百度新闻标题中搜索，共产生71,700篇新闻（不含转发新闻）。新闻报道主要集中在大众类、财经类和行业类（汽车、科技）媒体。2.线上线下活动结合重视讲故事的方法和技巧•在各地举办特斯拉车主“思享会”，邀请特斯拉车主和准车主们分享着他们与特斯拉的不解之缘。•不断传递品牌高性能、节能、环保等创新技术信息3.企业高层个人形象包装深入人心•著名的企业家和投资家•《财富》2013年度商业人物、《时代周刊》2013年度最有影响力人物•2015年，参与CCTV《对话》节目，与联想集团CEO杨元庆，就互联网思维进行对话特斯拉——推动全球加速向可持续交通转变投资客串电影值得借鉴的传播小结清晰的品牌定位打造差异化的传播特色多元的传播视角和全媒体传播平台全面提升品牌知名度作行业内活动的组织者和倡导者，巩固行业领导者角色企业高层和企业员工形象包装助力企业传播CSR项目助推企业传播的高度、深度和广度我们对远景传播现状的观察传播内容分析28%38%10%3%3%18%业务发展动态产品科技研发行业趋势分析行业奖项CSR公司新闻（公司内部活动、人事变迁）我们的发现：•关于远景能源的新闻话题主要由业务发展动态、产品研发资讯、行业趋势分析、行业奖项、CSR和公司新闻六部分组成•其中，业务发展动态和产品研发新闻占较大的比重；•CSR的新闻曝光率相对较少；*数据来源：基于百度关键词搜索，远景能源为新闻主体（2015.1.1-2015.12.31)传播平台分析*数据来源：基于百度关键词搜索，远景能源为新闻主体（2015.1.1-2015.12.31)我们的发现：•远景能源的新闻报道主要集中在垂直的行业内媒体；•财经媒体和大众类媒体的曝光度相对较少垂直类行业媒体财经媒体大众媒体•中国能源报、机电商报、风能•财新_无所不能，新华网能源频道，北极星电力网•界面•无锡日报•江阴日报•第一财经日报•哈佛商业评论•彭博商业周刊•财新•中国企业家•财经小结我们的传播特色•远景能源全年的传播项目非常丰富，保证了持续的媒体曝光和声量•形成了一些有一定行业影响力的明星传播项目，引发关注度较高我们的传播机会•适合大众媒体平台的新闻点有待进一步挖掘•传播内容专业性较强，缺乏热点结合，不易于扩散式传播•传播形式相对单一媒体对远景能源的品牌认知他们是谁…选择调研媒体的思路•不同的媒体类型，涵盖垂直能源类媒体、财经媒体以及大众媒体•选择不同类型媒体中最具有行业影响力、区域辐射面最广的媒体•我们的调研对象中，媒体高层占了一定的比例财经类行业类大众类科技类远景能源的品牌认知度35%41%24%非常了解了解不了解我们的发现：•行业媒体对远景能源非常了解，并对远景能源的传播重点有较深认知。•大众、财经、科技媒体对远景能源的了解相对较低。不了解远景的媒体分别是《新京报》、《中国产经新闻》、《中国企业家》和《科技日报》。•大部分行业、财经类媒体高层虽然知道远景能源，但表示并不是非常熟悉。•大部分媒体对能源互联网、创新技术的话题较为感兴趣。•现阶段不了解远景能源的媒体都表示愿意接触、报道远景能源相关新闻。更多的意见和观点品牌信息传递的较多，经常能看到他们高层的专访——北极星电力网陈尘在国内企业中，他们算做的比较好的了，注重建立品牌形象——机电商报石珊珊好像是家风电企业，特色不够鲜明——《中国能源报》牟南星希望能看到更多有关能源互联网的实践案例——北极星电力网陈尘产品跟行业政策及产业结合报道比较好——中国产经新闻王献留软件方面跟我们报纸吻合，愿意接触。——《科技日报》张盖伦活动场景很炫，很潮，请来的人都是业界资深的专家，讲的东西比较细、非常专业——一财王旭东科技创新日做的非常好，很扎实，输出的内容很多——风能于贵勇希望能够组织记者进行行业知识学习这种方式，很利于记者对公司的和行业的了解，也有利于记者自身的成长，双赢。——财经李毅他们做的比较好了，希望看到他们有关更多海外投资的报道。——中国日报吕畅不太能收到他们的新闻稿，可能跟我们报纸的调性有关。——一财王旭东传播还需要更加清晰，他们来参加过我们的活动——新华网能源频道主任宋世恩、张世翔GE、西门子的传播都很social化，希望远景以后的传播业可以更social化，并不是一味强调自己的故事。——财新无所不能刘笑阳他们去年做的很到位。——36氪李阳v产品v传播企业v活动v企业小结•除行业内媒体，需要进一步拓展大众和财经类媒体资源来全面提升远景的品牌知名度•巩固和日常联系记者的沟通与互动，进一步加深与媒体高层的关系，为传播建立智库和意见领袖•保持传播活动的创新形式，坚持输出高品质内容，以吸引媒体持续的关注•传播社交化，新颖有趣的传播手段有利于传播内容的扩散2016远景能源企业传播的建议我们的传播目标v企业v3v21巩固远景在能源垂直领域行业领导者和技术创新者的形象加强远景在新业务发展领域的垂直传播提升远景作为一家国际化科技企业的品牌认知度和影响力我们的受众人群政府行业层面企业层面业务产品层面政府行业协会意见领袖社区/大学媒体员工合作伙伴客户投资人我们的传播策略•以产品为主线，全面提升企业知名度•精耕内容制作，整合全媒体渠道传播我们的传播核心点远景，全球智慧能源管理领域的技术领军者我们的信息屋远景，全球智慧能源管理领域的技术领军者能源互联网：远景是能源互联网的技术领军者风电：远景能源是风电行业的行业领导者光伏：远景能源是光伏行业的颠覆创新者远景能源充分利用物联网、大数据、云计算和智能传感器等技术构建能源互联网平台，颠覆传统能源的管理应用方式。远景能源致力于挖掘能源互联网需求并提供有效解决方案，利用能源互联网促进可再生能源市场的理性繁荣。远景能源率先研发创新并设计出“智能风机”，利用自主研发的核心智能控制技术，使得风机发电效率提升20%。远景能源的智能风机和智慧风场提供端到端的全生命周期解决方案。远景能源是目前中国最大的海上风机供应商。远景阿波罗光伏云TM平台帮助开发商、投资商，从早期的项目发起、开发、建设、运营，到后续资产交易，进行全流程的风险管控。阿波罗光伏评级是光伏业务部门直击光伏行业融资难的痛点，打造的创新式产品，是国内首个光伏电站风险评级产品，为资本提供风险识别和管控。以技术、价值创造为导向的产品创新；独有的“挑战者”企业文化和对梦想的“偏执”精神；世界领先的技术精英和一流的本地人才；我们的传播信息架构远景，全球智慧能源管理领域的技术领军者企业传播风电BU传播光伏BU传播能源互联网技术创新+能源极客企业文化人才培养CSRCEO个人品牌打造明星产品技术优势行业洞察骄人业绩日常运营危机公关核心内容3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月企业层面媒体圈层建立国内参观培训媒体沙龙媒体沙龙媒体聚会技术创新+能源极客技术创新日企业文化、人才、CSR，CEO个人品牌远景能源互联网创业大赛能源互联网行业白皮书发布风电风机+格林+智慧风场欧洲风展媒体国外参观风电技术高峰论坛光伏阿波罗金融创新光伏投融资行业峰会Apollo高峰论坛传播时间规划企业传播项目风电业务传播项目光伏业务传播项目企业传播策略：单点突破多维作战远景，全球智慧能源管理领域的技术领军者品牌领军者技术领军者思想领军者核心受众：媒体/客户/人才核心受众：政府/行业专业人士/媒体核心受众：行业专业人士/客户传播项目核心架构远景能源品牌领军者企业社会责任“智”汇英才共创远景CEO个人品牌打造及高层专访m行业白皮书能源互联网的智慧之路技术创新日能源极客学院媒体智库建立远景“朋友圈”深入专题报道日常传播：新闻监测、新闻稿、媒体采访需求管理、发言稿、新媒体传播思想领军者技术领军者传播项目核心架构远景能源品牌领军者企业社会责任“智”汇英才共创远景CEO个人品牌打造及高层专访m行业白皮书能源互联网的智慧之路技术创新日能源极客学院媒体智库建立远景“朋友圈”深入专题报道日常传播：新闻监测、新闻稿、媒体采访需求管理、发言稿、新媒体传播思想领军者技术领军者项目1：CEO个人品牌打造及高层专访-CEO品牌打造目的传播方式•打造远景CEO品牌形象，通过CEO传递企业性格。•增加远景能源高层的曝光率和了解度，通过发言、高层采访，以高质、深度和正面的报道，积极传递远景布局能源互联网行业发展的核心信息。•CEO论坛发言/公开演讲：借助行业论坛或公开演讲机会，增加企业领导者的曝光率。•CEO署名文章：通过媒体、社交网络等平台发表CEO署名文章，阐述对行业趋势、企业管理、热点话题甚至生活的感悟，在带来注意力的同时使企业领袖形象更加多元、丰满。•CEO季度媒体专访：通过精心选择的媒体传播平台，有规划有节奏地进行媒体专访，塑造企业领袖形象。项目1：CEO个人品牌打造及高层专访-高层专访规划方向精选采访对象话题媒体推荐企业张雷董事长•企业故事“能源互联网版图”•业务发展战略•“技术狂人”的背后福布斯中文版、第一财经、中国企业家、商业周刊财务DanAhn风险投资基金的领导合伙人•毕业于哈佛，来自硅谷的著名投资人•远景硅谷创新中心风险投资基金环球财经、中国风险投资杂志、哈佛商业评论技术刘曙源产品开发工程副总裁•汽车界的华人科学家摇身一变跨界追梦人•产品创新中国机电工业、科技日报风能AndersV.Rebsdorf丹麦创新中心总经理•智慧风场•远景能源的丹麦创新中心•产品研发凤凰网、中国能源、南方能源观察风能孙毓平空气动力学专家•全球机翼专家•风电行业前瞻观点风能、中国风电资讯光伏孙捷能源战略和市场负责人及光伏业务总经理•80后海归高管•企业市场战略新华能源、光伏产业观察数字能源GuidoJouret硅谷数字能源创新中心总裁•从硅谷到上海，物联网领