休闲旅游产业的发展

休闲旅游产业的发展关键词：休闲旅游产业；战略思考；永川一、永川区旅游产业发展现状休闲旅游伴随着“新旅游时代”的到来而备受人们关注。2006—2010年间，全区旅游业发展指标呈现稳步增长的态势。五年间，全区游客接待总量累计达到1565万人次，年均增长20.4%以上，实现旅游总收入56.3亿元，年均递增21.8%，旅游业固定资产投入累计实现17.34亿元，比十五期间增长189%。2010年，全区年游客接待人次达到431万人次，比上年增长21%，旅游总收入实现18.7亿元，比上年增长22.3%，旅游总收入占全区gdp的比重达到6.2%，旅游经济在渝西地区保持领先地位。目前，全区有国家aaaa级旅游区1个，aaa级旅游区3个，全国农业旅游示范点两个，旅行社及门市部总数达到25家，星级旅游饭店11家，旅游接待床位5000张，出租车380多辆，旅游公交线3条。全区改造和新建的旅游主干公路总长超过70公里，是“十五”期间的4倍多，全区旅游道路交通标识系统基本完善。二、永川区休闲旅游产业发展的优势与机遇（一）优势条件1.多、齐、特的休闲旅游资源。目前永川拥有多种旅游资源，如自然山水、历史遗址、山村民居、文化艺术、土特产品等种类，尤其是自然山水以“茶、竹、石”三大特色旅游资源最引人注目。主要有国家级森林公园茶山竹海、aaaa级景区重庆野生动物世界、全国农业旅游示范点黄瓜山百里果乡。2.政府的高度关注并积极引导。永川“十二五”规划纲要中把休闲提上历程，努力打造“茶竹休闲名城”，并把具有突出的特色旅游资源精心打造，使永川成为重庆最具潜力的后花园。“十二五”规划期间工作重心将转移到推进产业提升，政府将大力支持休闲旅游产业的发展来促进经济的增长。3.休闲旅游客源市场腹地广。永川近程市场腹地处于成渝经济核心区域内，东距重庆主城58公里在直接辐射范围内，西离成都276公里属于间接辐射；良好的地理区位条件，为永川发展休闲旅游业带来了众多的客源，特别是周边庞大的人口资源，这无疑是广阔的客源。4.拥有系统化、网络化的交通条件。永川处于成渝交通系统的中转点上，在重庆一小时经济圈的范围内。成渝高速公路、成渝铁路、重庆三环道路永川段和永川经璧山至重庆大学城快速通道等的相继开通和建设，将为广大游客提供便利的交通条件。（二）现有机遇1.重庆旅游业发展为永川休闲旅游业发展奠定基础。永川作为重庆后花园，在重庆旅游业整体快速发展下，致使永川旅游业快速向休闲旅游业转变并迅速提升其产业地位。2.城镇化水平的提高为永川休闲旅游业带来广阔的消费市场。预计重庆主城在“十二五”期间将形成“1000万人口、1000平方公里”的特大城市群，周边六大区域中心城市形成500万人口以上规模。这将进一步优化永川休闲旅游消费市场和消费结构。3.人们收入增加带动永川休闲旅游业发展。成渝城市圈和成渝经济走廊的日趋成熟，周边城市休闲旅游景区游客的购买能力的提升，为永川发展休闲旅游业提供广阔的客源市场。4.城市定位更加明晰，永川休闲旅游业将迎来全新发展期。在“十二五”计划的五年中，重庆将突出提升国家中心城市功能，加快建设“1+6”大都市连绵带，建设现代化城市群，其中永川被列为六大区域性中心城市，这为永川休闲旅游业发展带来了重大历史机遇。三、永川区休闲旅游产业发展的战略对策（一）加大政府扶持力度，理顺休闲旅游业发展机制在贯彻中央、国务院旅游发展的有关政策基础上，结合重庆旅游发展规划，立足于永川实际，开创永川政策法规建设的新局面，为永川休闲旅游快速、健康、持续发展提供良好的政策法规环境。加快落实《关于加快休闲旅游高地建设的决定》，明确提升休闲旅游业在永川国民经济社会发展的地位。加大政府对休闲旅游业的资金投入，资金投入不仅对永川休闲旅游基础设施建设给予支持，而且对休闲旅游企业的发展给以十足的优惠，吸引更多外来资金投入到休闲旅游企业建设中。在坚持“政府主导”为其发展模式，加强政府对休闲旅游业的行政管理，实行依法治旅。（二）全面整合休闲旅游资源，打造特色精品项目和产品永川拥有丰富的休闲旅游资源，但如何将其整合这些资源使之发挥最大的功效这是急需解决的问题。目前永川整合休闲旅游资源的方案：黄瓜山区域以及10个重点街道和13个休闲旅游村等整合，打造出以乡村体验为主的休闲旅游资源；以永川城区商业圈和休闲房地产为主加以整合，打造休闲城市旅游资源；以箕山区域为主整合成茶竹休闲旅游资源，打造出以养生、观光、度假、休闲为主的特色产品；以松溉古镇为主整合古镇文化，打造出休闲文化旅游资源；以重庆野生动物世界为主整合，打造出观光、原始体验的休闲旅游资源；开发水上新型的水上世界项目，以游泳池、香海温泉为主打造水中体验休闲资源。（三）拓宽宣传渠道，提升休闲旅游品牌形象拓宽宣传促销需要因时、因地、因人，“茶山竹海、乡村体验”为主题的永川品牌形象，针对不同客源市场，具体分析所要选择的宣传渠道。对于近距离的客源市场一般利用节假日之前宣传以及传统节事活动进行集中宣传推广，近程客源市场主要有家庭市场、自驾游市场、兴趣市场、团队市场等，针对这类市场普遍采用日报、手册、海报、电视、刊物、直销等手段促进宣传。而远程客源市场的宣传渠道一般要联合近程客源市场的宣传，但主要针对不同市场（如北京、上海、广东）地区特色来宣传，适应区域宣传。（四）依托资源市场要素，合理设计休闲旅游线路根据“资源分类、产品分级、市场分层、服务分等”为指导，依托所拥有的市场要素科学合理的组合休闲旅游线路。永川需打造出符合各大旅游景区的特色的6条主题旅游线路：（1）茶山竹海文化休闲主题游，这条线路把茶文化、观光、体验有机的结合。（2）养生度假游。（3）乡村体验休闲游主题线路。（4）英山自驾游专线，可以针对成渝地区自驾车旅游消费群体大力开发自驾休闲旅游专线产品。（5）古城镇文化休闲专线，包括以松溉古镇、海棠香国古城等相关的古城镇历史人文资源及产品单独或组合形成旅游专线。（五）开发与保护并重，走可持续休闲旅游发展道路休闲旅游业的发展必须走可持续发展的道路，以“开发与保护并重或保护优先”的原则。在休闲旅游规划建设中必须强调保护观念，明确开发前和开发后的保护措施。对休闲旅游项目及产品开发时应对其进行评估，测试环境在事前和事后的反应。发展休闲旅游业应有短期、中期、长期发展策略，对于有在开发中破坏形象的应立即停止并采取补救措施。建立健全休闲旅游发展机制，从而保证永川休闲旅游资源长期利用和开发顺利完成。参考文献：[1]杨永德，陆军.桂林市旅游产品的转型与休闲旅游的创新探析[j].广西社会科学，2006，(5)：11-14.[2]周鹏飞.城郊休闲旅游产业发展障碍及其矫正:重庆个案[j].重庆社会科学，2009，(10):41-45.