全域旅游产品策划_孙强（PDF33页）

铜文旅大讲堂第一课照金全域旅游产品策划孙强移动端营销策略分析1.现状背景2.产品挖掘3.产品制作4.用户画像5.品牌推广6.移动营销CONTENTS目录现状背景照金自然资源丰富政策方针倾斜基础设施薄弱服务意识滞后产品挖掘产品挖掘三要素景区住宿娱乐旅游产品影响购买的用户心态景区或住宿是否独特其他购买者的评价去哪儿的理由性价比对比分析产品分类应季产品：滑雪（本季节最适宜参与的旅游产品）反季产品：香山（本季节不受欢迎）反季节怎么做惊喜不断，只是你没发现它的美另辟新径，不纳可以摄影逼格高，我们就徒安静自圆其说，给出行一个理由产品制作产品生成流程030102亮点挖掘产品包装设计上线对于景区/住宿、价格/风俗习惯/故事的挖掘文字修饰路线确定核价图片修饰上传简约产品方向：给出行一个理由01020304优质住宿（度假腔调/住宿设计感十足/环境优美/静谧放松）（猎奇）历史性及故事性强的古镇或者古村落或者传统美食及古老手艺的传承人独一无二：民俗节日/全年最美景色/（例如十里银杏/四川秋色）照金的温泉滑雪未被发现的：汉中的古村落/只有本地人才知道的好去处告诉用户为什么选择你ABCED去这个景区的理由告诉他来这里怎么玩玩什么更爽场景话的语言描述催成下单用景点的美钩住用户看下去的欲望吃和住宿都很不错发掘要素景区标签娱乐项目美食路线和价格用户画像用户习惯画像123自驾游主题游亲子游品牌推广品牌树立本地媒体A微信公众号B现场活动C联合营销DA：本地媒体：尤其是本地旅游网站及论坛软文宣传活动参与；B：微信公众号：交通台、生活服务类、目标客群集中的公众号软文及活动福利C：政府部门的旅游推介、联合举办评选等活动；D：本地知名品牌、银行类、4S店、生活服务类APP的联合营销；事件营销关注度热点其他节日人物八卦李克强总理关于发展农村经济的报告备受关的一切话题药王山庙会，照金滑雪节“世界那么大我想出去看看”女教师定居川西---客栈老板娘范冰冰和李晨度假移动营销概念篇移动营销是在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动互联网用户呈稳步递增趋势移动营销的表现形式APPH5应用两大平台微信微博微信和微博的区别微信微博订阅方式发送内容阅读环境产品基因使用习惯功能侧重ID、二维码查找账号、关注图、文、语音其一图文多媒体混合封闭扩散社交媒体对话关注及时分享微信的独特之处开放性的第三方应用接口二维码名片扫码的便捷性基于地理位置的精准搜索图片、文字、语音多种形式在线应答强关系社交圈层分享自定义菜单栏的信息展示方式公众号订阅号服务号n1条/天的消息群发推送特权n微信5.0后，推送信息不再分别显示未读条数而统一被折叠显示；n不具备自定义菜单栏及后台开发者模式适用于信息推广需求较高的用户。n支持自定义菜单栏及后台开发者模式n微信5.0后，群推送消息的频率降为4条/月n开放后台开发接口，为企业提供更多自主开发权限，为用户提供更多个性化服务。公众号与个人号的配合公众账号：内容群发推送，形式多样，可以有文字、语音、带链接的图文信息，甚至第三方应用消息。提供内容朋友圈推送个人账号：可以直接从手机通讯录导入好友信息，建立好友关系；可以将公众账号推送的信息分享到朋友圈，提高曝光度。初级微信营销n从形象定位到版块功能的全面规划n公众号的托管运营，包括初始注册、认证申请、常规运营、日常维护等；n依据产品/品牌调性需求，设计符合整体VI的公众账号logo、页面风格等；n依据产品/品牌的推广节奏，做好最利于传播的营销推广规划。n高质量内容，保持订阅者粘性n定期群发推送精心编辑的文字或图文信息；建议10条/月左右为宜；n信息内容契合产品/品牌的标签或推广主题；避免生硬单调的广告式宣传；n保持高质量的信息内容及相对稳定的推送频率，利于订阅者形成阅读粘性。进阶公众号营销n筛选订阅者，沉淀固化忠实受众n贴合产品/品牌的营销需求，规划系列专题，或将信息优化组合呈现；n精心撰写并编辑内容信息，辅以视觉风格鲜明独特，符合整体调性的精美图片；n保持固定时间的推送频率，强调信息连贯性；令订阅者形成持续阅读的习惯。谢谢