后“汶川地震”时代四川旅游产业恢复与升级对策研究

By詹萍马越邱月UIBE后“汶川地震”时代四川旅游产业恢复与升级对策研究——以川西环线为例纲要“川西环线”简要介绍转型的必要性及目标建议与措施问答环节机遇与挑战已有政策一览川西环线简介川西环线主要指都江堰、映秀、卧龙、四姑娘山、丹巴、雅安、成都一线，途径成都市，雅安市，阿坝州和甘孜州。都江堰•是中国国家历史文化名城之一，被誉为活的水利博物馆、水文化摇篮。•经济情况：2010年GDP达176.7亿多元。旅游综合收入8.1亿元，年创利税超3亿元。映秀•是阿坝的门户，是前往九寨沟、卧龙、四姑娘山旅游的必经之路。有“水电之乡”的美称。•经济情况：2010年全县GDP增长34.3%,农民人均纯收入增长19%GDP，512汶川地震震中心。卧龙•以四川卧龙自然保护区闻名于世，是国宝大熊猫的家园。•经济情况：以将台酒业为龙头的工业经济增长十分迅速，2006年农民人均纯收入3126元。阿坝藏族羌族自治州•坝藏族羌族自治州地处青藏高原东南缘，横断山脉北端与川西北高山峡谷的结合部，位于四川省西北部，紧邻成都平原。著名的四姑娘山和九寨沟都在阿坝境内。•经济情况：•2011年全州实现地区生产总值168亿元，特色产业顺势而起，经济结构优化升级，可持续发展能力显著增强。甘孜藏族自治州•是四川省的一个地级的自治州，稻城亚丁，康定等著名景点位于甘孜境内。•经济情况：•2011年GDP达到148.95亿元，始终坚持文化旅游为重点，大力发展第三产业。成都•成都，别称“蓉城”，冬无严寒，夏无酷暑。•经济情况：•2011年GDP达6854.8亿元，强势进入全国城市前十强。在GDP增速方面居副省级城市之首。05-07年稳步上升2008年收入暴跌22%左右一年的时间恢复到震前水平，此后稳步发展287.01339.78502.77375.43501.3603.87805.5602000400060008000100001200001002003004005006007008009002005200620072008200920102011成都市地震前后旅游统计2005—2007年稳步发展2008年收入下降超过80%（震中）两年的时间恢复震前水平震后旅游业发展态势良好47.861.8175.3817.4240.6873.78124020040060080010001200140016000204060801001201402005200620072008200920102011阿坝州地震前后旅游统计客流量（万人次）旅游收入（亿元）2005-2007年有增长，但幅度不大地震造成了很大影响1.5年恢复到震前水平震后旅游业发展迅速15.6820.8423.447.7717.7823.5630050100150200250300350400450500051015202530352005200620072008200920102011甘孜州地震前后旅游统计客流量（万人次）旅游收入（亿元）2005-2006年发展平稳2008年遭到冲击，但不如其他城市剧烈震后旅游业收入增长，涨幅变动小12.2818.5658.0232.714050.963.50200400600800100012000102030405060702005200620072008200920102011雅安市地震前后旅游统计客流量（万人次）旅游收入（亿元）分散经济、规模经济系统经济、集聚集群经济观光旅游、事务旅游休闲旅游、专项旅游粗放、集约规模、效益转型目标必要性优化产业结构•增强地区综合竞争力•促进城乡统筹发展•实现扩大就业和提升人民生活质量两大社会目标•促进地区生态环境，经济结构，精神文明新变化优势产业和先导产业•5.12地震改变了灾区地质地貌特征•原有的一土地资源消耗为主的第一产业和一矿业资源消耗的第二产业共同发展格局必将改变•“限一二进三”川西环线旅游产业转型的必要性川西旅游产业转型机遇战略新支撑——旅游产业成为川西地区的战略性和先导性产业市场新需求——旅游消费新需求对旅游产品类型、销售模式等方面的转型升级提出新要求交通新发展——省委省政府提出的“一枢纽，三中心，四基地”建设，提高了川西环线旅游便捷性川西环线沿线具有丰富的自然和人文景观发展不确定因素增多不可预见的自然灾害，人民币升值预期、国内通胀等经济事件体制改革面临新形势旅游业涉及众多行业，难以形成“综合产业综合抓”的格局外部市场竞争激烈长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群旅游产业抱团发展旅游市场开发深度不够旅游信息化建设不足，缺乏服务人才支持，景区各自为战挑战川西旅游产业转型挑战四大战略六项政策组合拳政府现行政策政府现行政策品牌发展战略融合发展战略绿色发展战略集群发展战略政府现行策之四大战略1.创新旅游开发经营机制Describeavisionofcompanyorstrategiccontents.政府：对旅游区内的稀缺资源统一规划，统一开发大众旅游资：通过合资、股份制、拍卖、承包等方式出让景区经营权所有权、管理权、经营权“三权分立”政府现行政策之六项政策组合拳政府现行政策之六项政策组合拳2.加强旅游投融资机制建设政府旅游专项资金支持公共服务设施建设、重大旅游产业化，项目推进重点旅游企业鼓励自主上市融资，发行企业债券，参与私募基金预期目标解决资金瓶颈问题，优化商业模式和盈利模式建立城市休闲旅游区，生态旅游区，高端旅游度假区AB3.加快旅游功能区建设，优化旅游产品体系.提升文化体验旅游产品，发展美食旅游产品C重点发展温泉养生度假、古镇休闲度假、运动健体三类休闲度假旅游产品目标市场日、韩及东南亚市场：三国文化、道教文化和美食娱乐欧洲、美洲、澳洲：熊猫特色生态旅游和世界遗产境内：推广休闲旅游、商务旅游等旅游产品美国、加拿大：大熊猫生态体验，世界遗产和地震遗址观光4.创新旅游营销模式建设具备咨询服务，信息发布，应急救援等功能的川西旅游环线数字平台政府现行政策之六项政策组合拳5.推动旅游信息化建设6.健全政策法规体系，完善旅游公共服务体系建立完善旅游安全预警系统，旅游联合执法长效机制和旅游交通服务设施建设开发我们的建议和措施以成都为核心，带动川西环线旅游经济带，构建沿线特色旅游经济区加速开发各类专项旅游产品，促进产业融合以成都作为旅游经济增长极观光、休闲、度假“三位一体”区位优势、产业优势带动川西环线旅游，整合川西环线旅游资源分散经济集聚集群经济，粗放集约发展川西环线旅游经济带地震遗址、大熊猫园生态旅游、康巴彝族和藏羌风情为主线都汶高速等环线公路交通保障以成都为中心，雅安和阿坝甘孜为支撑中国西部旅游休闲度假胜地都江堰映秀卧龙四姑娘山丹巴雅安成都构建川西环线沿线特色旅游经济区Titleinhere贡嘎生态旅游区Titleinhere地震遗址羌文化旅游区Titleinhere大熊猫原生态旅游区旅游产品乡村旅游藏羌文化旅游生态旅游加速开发各类专项旅游产品，促进产业融合Thankyou!UIBEQ&ABy詹萍马越邱月