四平市历史文化旅游开发探讨

第12卷第3期辽宁工程技术大学学报(社会科学版)Vol.12,No.32010年5月JournalofLiaoningTechnicalUniversityCSocialScienceEdition)May2010四平市历史文化旅游开发探讨董丽扬(武汉大学资源与环境科学学院，湖北武汉430079)摘要:针对四平市历史文化旅游资源开发尚未完善的问题，采用SWOT分析和实际调研相结合的方法，分析了历史文化在四平市旅游业中的重要地位和四平市作为一座历史文化之城拥有的历史文化旅游资源，提出以旅游开发规划为先导，提升旅游业质量，打造旅游特色文化、旅游产品等旅游开发对策。研究结果对促进四平市的历史文化旅游资源开发利用有借鉴意义。关键词:历史文化旅游;SWOT分析;四平市中图分类号:F592.3文献标识码:A文章编号:1008-391X(2010)03-0248-04ExplorationofthedevelopmentofthehistoricalandculturaltourisminSipingDONGLiyangCSchoolofResourceandEnvironmentalScience,WuhanUniversity,Wuhan430079,China)Abstract:Inviewoftheproblemofnon-perfectexplorationofhistoricalandculturaltourisminSiping,SWOTanalysisandpracticalresearchhavebeendone.Siping,asahistoricalcity,hasrichhistoricalandculturaltourismresources.HistoricalcultureisimportantintourismofSiping.Thepaperputsfor­wardscountermeasuresfortheexplorationoftourismastakingthetourismexplorationplanningastheguide,upgradingthequalityoftourismandcreatingcharacteristicculturetourismproducts.ThestudyhasreferencesignificancetotheexplorationofhistoricalandculturaltourismresourcesinSiping.Keywords:historicalandculturaltourism;SWOTanalysis;SipingcityO引言随着中国经济持续迅猛的发展，人们可支配的空闲收入和休闲时间不断增加，旅游活动渐渐成为了人们生活的重要组成部分。与此同时，旅游者自身素质和认知水平的提高也促进一步地促进了中国历史文化旅游的发展旧。吉林省四平市的环境优美，旅游资源丰富，山、水、林、天等自然景观各具特色并且其组合条件十分良好，特别是其富有地方民族特色的民俗文化、近代革命历史遗址、具有科普教育价值的火山景观以及历史文化的厚重沉积等，使其历史文化旅游资源开发前景广阔。在总结四平市历史文化旅游资源类型、特点的基础上，通过对历史文化旅游产业发展的优劣势、面临的机遇和挑战的分析，提出了历史文化旅游资源开发的对策和措施，为进一步推动四平历史文化旅游开发与经济社会发收稿日期:2010-01-28展提供一定参考。1四平市历史文化旅游资源四平市是吉林省省辖市，地处东北松辽平原腹地，是吉林省的南大门，东接长白山余脉，西邻内蒙古科尔沁草原。历史悠久，历史文化旅游资源丰富(表1)，有许多古代历史文化遗址和近代历史革命遗址，由于四平市在解放战争中著名的四平战役而被誉为东方马德里。四平战役纪念馆，四平革命烈士陵园，伊通革命烈士陵园等红色旅游资源尤为著名，市区内也存有西满分局旧址和辽吉省委旧址等问。四平境内存有许多原始的民俗文化遗址，历史上的高句丽、契丹、女真、蒙古、满族、朝鲜族都在这片土地上生活过。其中在四平市近郊的叶赫满族乡，曾是清朝先祖努尔哈赤政权叶赫部落的古战场，作者简介:董丽扬0982一)，女，吉林辽源人，硕士研究生，主要从事旅游管理与规划研究。第3期董丽扬:四平市历史文化旅游开发探讨249至今仍有高筑的古城遗址。不仅如此，四平历史上也产生过许多的众人皆知的风流人物，如叶赫的那拉氏孝慈高皇后，伊通的清代将军伊克唐阿，张学良将军的夫人于凤至等。在抗日战争、解放战争和社会主义建设时期又出现了一批可歌可泣的英烈，如马占山、李红光等。四平饮食文化也颇具地域特色，有独特风味的菜肴，诸如李连贵大饼和熏肉、满族火锅、白肉血肠、老边饺子等，可随时供游客品尝。可谓风景宜人，小吃可口，使人留恋忘返。表l四平市历史文化旅游资源分类Tab.1histonicalculturetourismresourcesinSiping分类叶赫满族乡古代文化遗址代表性资源特点清朝先祖努尔哈赤政权叶赫部落的古战场，至今仍有高筑的古城遗址。山门镇清代修建的柳条新边和布尔图库苏巴尔罕边门清代历史遗址近代革命历史遗址四平战役纪念馆、四平革命烈士陵园、伊通革命烈士陵园红色旅游资源民俗文化遗址名人旅游资源火山文化叶赫那拉城萨满文化馆伊通满族民俗馆牧情谷孝慈高皇后于凤至纪念馆伊克唐阿齐耀林四平山门国家地质公园伊通火山群为拍摄电影《叶赫那拉公主W))而建的新城，具有满族文化特色。世界上第一家真正意义上的萨满文化展览馆。全国唯一展示满族民俗传世文物、史料和民俗珍品的专业性博物馆。富有浓郁的萨满文化气息，及北方民俗文化，休闲度假，餐饮娱乐于一体。皇太极之母于凤至为张学良原配妻子清代著名将军中华民国时期的省长中生代火山完整地貌，具有极高的美学和科研价值。宏伟罕见的七星火山群，独特的侵出式火山属国际上罕见。饮食文化李连贵大饼和熏肉、满族火锅、白肉血肠、老边饺子东北特色饮食，满族饮食。2四平历史文化旅游开发的SWOT分析2.1优势(1)区位优势交通对于旅游业的影响起着巨大的作用，旅游资源越靠近交通主干线，其旅游景点的可进入性就越强，从而为其旅游业的发展起到了积极地促进作用。四平市区位优越，交通便捷。四平站是长春开往南方铁路的第五站，民间俗称为五站由。不仅如此，其也位于哈大铁路，平齐铁路和四梅铁路的交叉点，是哈一大交通经济带上的重要节点，地处沈阳、长春两座特大城市的中间，是重要的交通枢纽，优越的区位和便捷的交通为旅游业发展奠定了良好基础。(2)资源优势四平市拥有丰富的历史文化旅游资源，也为旅游产品的开发提供了物质基础和保障。四平具有垄断性的历史文化遗存，例如叶赫是清初孝慈高皇后的出生地，清末慈禧太后的祖籍地，叶赫那拉古城是著名的民俗风景旅游点，以富有女真族特色的古城堡建筑而闻名，享有两代皇后的家乡的美誉。四平四季分明，气候宜人，具有良好的生态环境，休闲度假资源丰富，资源组合的条件也比较好，市场激发潜力巨大山。(3)政策优势四平市政府对于四平市旅游业的开发给予了巨大的支持，历史文化旅游发展的软环境良好。四平市旅游局致力于把四平打造为沈阳和长春美丽休闲的后花园的旅游定位及各项旅游发展配套政策的实施将促进四平历史文化旅游的迅速发展。250辽宁工程技术大学学报(社会科学版)第12卷2.2劣势(1)旅游形象模糊，品牌知名度不高长期以来，四平市旅游业的发展整体水平不高，历史文化旅游资源的整合程度不高，区域的整体旅游形象和特色并不明显，尚处于成长阶段。虽然四平市以著名的四平战役得以名扬全国，但是人们对于四平市的其他历史品牌并不熟悉。例如其是两代皇后的故乡却少有人知，说明四平旅游的品牌知名度不高，尚未系统深入地打造自己的旅游品牌。(2)旅游服务设施不够完善，接待能力欠佳目前，四平市的旅游基础设施和配套的服务设施并不够完善，综合接待能力较弱，不能充分满足游客的多种需求，从而缩短了游客在四平市停留的时间，这在一定程度上影响了四平市旅游业的快速发展，成为了制约其发展的瓶颈o(3)客源较少，旅游收入相对较低至今为止，单纯前往四平市的海内外游客流量较少，其旅游市场所占份额不大。从东北地区来看，四平市目前接待的国内游客数量较少，在国内旅游收人方面，与东北地区四个中心城市相比存在着不小的差距(表2)。受气候条件和旅游产品开发程度以及基础设施不完善等方面的影响，每年五月至十月是四平市的黄金旅游时期，80%的游客量集中在这一时段，其他时期的客流量相对稀少。国内的客源市场主要以东北三省大中城市为主，其他省份和中国的港澳台地区虽然有一定的客源，但总量较小且不稳定。表2四平市与东北四大中心城市客源市场规模与旅游收入的比较(2004-2007)Tab.2comparisonintouristmarketscaleandtourismincomeamongSipingandfourcentercitiesinNortheastChina国内游客接待量/万人次国内旅游收入/亿元年份20042005200620072004200520062007四平52.1955.1160.5171.143.083.453.925.44(4)旅游专业人才较匮乏，综合竞争能力不强四平市的旅游经济总量较小，其所在的旅游企业也多缺乏活力，旅游的综合竞争力不强，旅游专业人才较为匮乏，有关旅游营销方面的专业人士就更是少之又少，使得四平所具有的独特的历史文化旅游资源不能得到深层次的开发。2.3机遇(1)宏观政策机遇振兴东北老工业基地战略的出台和实施，促进了东北经济的发展和转型，极大地改变了东北三省经济发展产业结构，从而使旅游业等第三产业发展潜力得到进一步挖掘。吉林省生态经济示范省的建设，以及吉林省旅游业进入发展快车道的发展战略的提出，都为四平市的旅游业发展提供了良好的发展机遇。与此同时，中国乃至全世界旅游业的兴盛发展都为其提供了更广阔的交流平台和前所未有的良好机遇。(2)区域合作发展的机遇四平市紧邻全国著名的春城长春市，每年一度的长春国际电影节、东北亚贸易博览会以及长春一汽汽车展的举办，都会长春哈尔滨沈阳大连110015152818160012181801350019001366216744732150158724915011248093.2196170143116.13114214180143.1161254223176192305281给四平这个长春的后花园带来无法预计的经济效益。加强区域旅游业合作，借助于长春、沈阳等展会的举办，努力开拓国际国内客源市场，建立具有国际知名度的历史文化旅游城市有其良好的发展机遇。2.4挑战随着世界乃至全国旅游业蓬勃的发展，在给四平市旅游业带来众多机遇的同时也迎来了许多新的挑战。四平市将面临着异常激烈的外部竞争环境，旅游发展也会对生态环境和遗址遗迹产生巨大的影响。如何在尽可能快地提高四平市旅游业发展的同时，又要将这种负面影响降低到最小，这对于四平旅游业来说都是巨大的挑战，不仅如此，四平同样需要考虑到更好更有效的实现旅游发展与新农村建设和生态建设之间的良性互动向。3四平市历史文化旅游开发对策3.1以旅游开发规划为先导，提升旅游业质量四平需要对本市及其管辖地区的历史文化旅游资源进行全面的旅游资源普查，对其旅游资源的数第3期董丽扬:四平市历史文化旅游开发探讨251量、种类、品质、特色以及分布状况等进行全面的分等开展旅游产品交易会;充分利用新闯媒体等方式析和评价，系统地做出有关四平历史文化旅游的客加强对外宣传，在宣传方式上可利用电视台、报纸、源市场分析与定位，制定出详尽的旅游产品开发战广播、节日庆典、互联网等加大宣传效果，扩大品牌略和规划以及基础设施与旅游资源保护等方面的规知名度，积极拓展新的旅游客源地市场。划，从而实现四平市旅游资源的合理利用，充分挖掘3.4处理好资源开发与保护之间的关系其旅游市场的潜力，提升旅游业的质量。历史文化旅游资源是四平市旅游业发展的基础3.2打造特色的文化旅游产品和主题，因此保护好旅游资源也就意味着保护好四根据四平市的旅游资源特征、市