展览旅游(修订)

第四章展览旅游知识目标：展览旅游的概念展览与旅游的关系展览旅游的主体展览旅游的运作模式博物馆旅游产品的开发技能目标：了解展览旅游的特征熟悉展览旅游的主体掌握展览旅游的运作模式掌握博物馆旅游产品的开发【引入案例】世博体验团深圳受热捧尽管离世博会开幕还有半个多月，离４月２０日世博园试运行也还有一周时间，然而民众对于世博会所表现出来的热情却已空前高涨。这些日子，上海街头、旅游景区、商业集市处处可见如潮外地游客，作为世博会吉祥物的“海宝”公仔成为多数人返程必备的纪念品和礼品，旅游市场率先上演世博行情。各游览点客如流水近日随广东省旅游局组织的广东媒体考察团来到上海，所到之处，无论是上海外滩、朱家角古镇等旅游区域，还是上海城隍庙、南京路等商业场所，甚至是创意产业聚集区田子坊、一般旅行团不常去的场所——上海城市规划馆等，都可以毫不夸张地说是游人如织。上海新老地标——浦东陆家嘴金融区以及刚刚修葺一新的上海外滩，更是外地游客必到和集中的场所，黄浦江两岸客流像潮水般涌动：导游的旗子高高举起，生怕团员走散；照相机的闪光灯和按动快门的声音互相交织，此起彼伏；夜游黄浦江的客船不断增加班次以满足客人需要，游船工作人员告诉记者，只要外滩的灯亮着，他们就不怕没有客人。令人感到意外的是，连上海城市规划馆这种比较静态，一般以接待政府官员了解城市发展和规划为主的地方，前往参观的游客也排起了长队。酒店价格开始上涨随着如潮客人的到来，上海酒店在世博会前的４月份已明显上涨。记者入住的一家快捷假日酒店，堪称豪华版的经济型酒店，位置比较偏，散客价格为４４８元。酒店前台服务员告诉记者，目前的价格比调价前提高了１００多元，上涨幅度约为３０％。官方早前就预计，世博会开幕后，酒店供应将出现缺口，因此，酒店价格上涨势成必然。据游易旅行网度假总监倪军介绍，目前旅游市场最热的就是世博会酒店预订，酒店价格逐步上涨，目前涨幅平均为２０％左右，预计世博会开幕首月将上涨３０％。倪军说，大部分酒店在世博会期间的价格已经明确，世博会首月５月的酒店价格已经上涨２０％左右，但目前酒店价格还在继续上涨，预计世博会开幕后，房价会较上年上涨３０％左右。不过，他认为，整体来说，世博会上海酒店业比较理性，没有出现酒店价格天价现象。体验团深圳受热捧世博未到，旅游先热。现在，人们在这里看到的是，经过８年建设展现出来的上海新貌以及浓浓的世博氛围，至于世博园区，对大多数人来讲，只是从浦东机场往市区途径卢浦大桥时可以看一眼气势雄伟的中国馆，而未能进入园区一睹各馆的真容。不过，机会来了。４月２０日起，世博园区将进行开幕前的试营运，深圳部分市民将有机会一睹为快。记者了解到，开幕前试营运的世博园门票是免费的，深圳部分旅行社获得了部分门票，其中有旅行社把一部分用来包装成旅游线路，即免费的世博园体验＋收费的上海及周边景区游览，共５００多个名额，目前销售已达九成。资料来源：《深圳特区报》，蔡良焕，2010年04月14日第一节展览旅游的概述一、展览旅游的概念（一）展览（与前面章节的定义应相同）展览，是指参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众等目的的活动。在实际应用中，展览会名称相当繁杂。英语国家中，有exhibition、generalexhibition、industrialexhibition、agriculturalexhibition、consumerexhibition、internationalexhibition、regional、exhibition、localexhibition、privateexhibition、majorexhibition、minorexhibition、soloexhibition、exhibition、exposition等等。在中文里，展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市、墟、场等等。展览会名称虽然繁多，其基本词是有限的，比如英文里的fair、exhibition、exposition、show，中文里的集市、庙会、展览会、博览会。繁杂的名称导致人们对展览的理解也不尽相同。有人倾向于将展览视为广告的一种，有人认为展览是带有展示的特性，提供广告的服务，有人认为展览是将艺术品、科学成果和工业品进行有组织的展示，还有人认为展览是用产品、模型、机械图展示农业、工业、商业、水产等所有产业及技艺、学术等各个文化领域的活动和成果的现状。相关链接：世博会的概况世界博览会，又称国际博览会及万国博览会，是由一个国家的政府主办，有多个国家或国际组织参加，以展现人类在社会、经济、文化和科技领域取得成就的国际性大型展示会。其特点是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远。因其发展迅速而享有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉。世博会的起源是中世纪欧洲商人定期的市集，第一届世界博览会是在1851年于英国伦敦举行；世博会的主题多数以当时的科技成果，来配合当时社会气象的需求；鉴于世博会可为主办国来庞大的产业与经济效益，31个经常参与或举办世博会的国家，在1928年签署国际博览会条约，并成立负责规范管理世博会的国际展览局，至2008年，共有153个成员国。世博会没有规定多少年才可以举办一次，但正式提出申办要求不得早于设想中的世博会开幕日子的前9年。按照国际展览局的最新规定，世博会按照性质、规模、展期分为两种：综合性（注册类）和专业性（认可类）。两个综合性展览会的举办间隔期至少为5年，两次综合性展览会的间隔期可举办认可展览会。综合性世博会展期通常为6个月，展出的内容包罗万象，举办国无偿提供场地，由参展国自己出钱建立独立的展出馆，展出反映本国的科技、文化、经济、社会的综合成就。专业性世博会以某类专业性产品为主要展示内容，展期通常为3个月。历届主要世博会及其主题一览表举办年份博览会名称国家举办地主题1933年美国芝加哥世博会是历史上第一个确定主题的世博会，此前历届世博会均无主题。1851万国工业博览会英国伦敦1853纽约世界博览会美国纽约1855巴黎世界博览会法国巴黎1862伦敦世界博览会英国伦敦1867巴黎世界博览会法国巴黎1873维也纳万国博览会奥地利维也纳1876费城美国独立百年博览会美国费城1878巴黎世界博览会法国巴黎1889巴黎世界博览会法国巴黎1893“发现美洲大陆500周年”博览会美国芝加哥1900巴黎世界博览会法国巴黎1904圣路易斯百年纪念博览会美国圣路易斯1915巴拿马运河竣工庆典博览会美国旧金山1926独立宣言150周年博览会美国费城1930比利时独立100周年博览会比利时列日、安特卫普1931国际殖民博览会法国巴黎1933建城100周年博览会美国芝加哥一个世纪的进步1935布鲁塞尔世界博览会比利时布鲁塞尔殖民、交通及电力1937巴黎世界博览会法国巴黎现代世界的艺术和技术1939-40纽约世界博览会美国旧金山明日新世界1958布鲁塞尔世界博览会比利时布鲁塞尔科学、文明和人性1962西雅图21世纪世界博览会美国西雅图太空时代的人类（因二战未举办）1964-65纽约世界博览会美国纽约通过理解走向和平1967蒙特利尔世界博览会加拿大蒙特利尔人类与世界1968圣安东尼奥半球博览会美国圣安东尼奥美洲大陆的文化交流1970日本世界博览会日本大阪人类的进步与和谐1975冲绳海洋博览会日本冲绳海洋-充满希望的未来1982诺克斯威廉国际能源博览会美国诺克斯维能源-世界的原动力1984新奥尔良国际河川博览会美国新奥尔良河流的世界-水乃生命之源1985国际科学技术博览会日本筑波居住与环境--人类家居科技1986温哥华国际交通博览会加拿大温哥华交通与运输1988布里斯班世界博览会澳大利布里斯班科技时代的休闲生活1990国际花与绿博览会日本大阪人类与自然1991普罗夫迪夫世界博览会保加利亚普罗夫迪夫青年发明家为和平所进行的创造活动1992塞维利亚世界博览会西班牙塞维利亚发现的时代1992热那亚国际船舶与海洋博览会意大利热那亚哥伦布-船与海1993大田世界博览会韩国大田新的起飞之路1998里斯本国际博览会葡萄牙里斯本海洋--未来的财富1999昆明世界园艺博览会中国云南人与自然-迈向21世纪2000汉诺威世界博览会德国汉诺威人类-自然-技术：一个诞生中的世界2005爱知世界博览会日本爱知县大自然的睿智2008萨拉戈萨世界博览会西班牙萨拉戈萨水与可持续发展2010上海世界博览会中国上海城市，让生活更美好2012丽水世博会韩国丽水生机勃勃的海洋和海岸2015米兰世博会意大利米兰给养地球，生命的能源（二）展览旅游1.旅游旅游是非定居者出于和平目的旅行和逗留而引起的现象和关系的总和，这些人不会导致在旅游地定居和就业。这个定义里强调了旅游活动的三种属性：非定居、非就业和异地。通常情况下，旅游定义被限定为不超过1年。2.展览旅游对展览旅游的定义，我们可从以下两个方面来理解：(1)展览旅游是一种旅游活动，从旅游需求看，展览旅游是特定个人或群体到特定地方参加各种展览会以及可能附带相关的参观游览及考察活动的一种旅游形式；从旅游供给看，展览旅游是指特定机构或企业以组织参与各类展览活动为目的而推出的一种专业旅游产品；从旅游市场来看，展览旅游是旅游市场中商务旅游市场的组成部分。(2)展览旅游属于商业活动的范畴。展览旅游是一种大型的商务活动，主要是指因大型国际博览会或交易会而产生的外出商务活动。义博会搭建了一个“旅游嘉年华”10月25日，由中国康辉南京国际旅行社组织的44名马来西亚游客走进第16届义博会展馆，这是参观本届义博会的最后一批境外游客团队。据我市旅游部门统计，在五天时间内，我市就接待了来自国内外165个旅游团队，参加义博会展馆及购物旅游的团队人数达到5333人。义博会为国内外游客搭建了一个展销结合的巨型“旅游嘉年华”。我市会展旅游与购物旅游一样，经历了从无到有，从小到大的发展过程，如今已形成了如义博会、文博会、旅游商品博览会、森博会等为领头的一批专业展会，并在国内外打出了一定知名度。近些年，随着我市购物旅游游客人数的逐年攀升，我市因势利导地把旅游氛围从市场购物延伸到参观会展，使市场与展馆形成了一条产业链。为了吸引更多的旅游团队参加我市的会展旅游，我市还制订了相应的组团奖励办法，鼓励各地旅行社积极组织游客参观；我市的一些旅行社也制定了各自的营销措施，为客人提供“一条龙”服务，千方百计满足客人吃、住、行、游所需，促使更多旅行社与义乌达成合作关系。会展旅游作为我市新开辟的旅游业领地，如今已经成为我市旅游业新的增长点，像一个含苞待放的花蕊，开出了绚丽多彩的花朵，国内外游客纷至沓来。据市风景旅游管理局负责人介绍，除了吸引国内旅游团队，我市的会展旅游更是受到了境外游客的青睐，如在本届义博会上，就吸引了34个境外旅游团队，参观展馆人数达812个。其中马来西亚团队人数就达460人，泰国团队游客达103人，其他还有加拿大、印尼等国游客也占据不少，其中人数较多的团队如韩国、马来西亚、泰国等一个团队就达40人以上，一些境外游客不仅参观了展馆，而且坚持要留宿在我市，以便在次日前往国际商贸城购物。资料来源：龚献明，义乌商报链接地址：二、展览与旅游关系展览与旅游具有较强的产业关联性，二者关系密切，相辅相成。展览聚拢人气，为旅游业的发展开拓新的客源；旅游业为展览的举办提供完善的服务保障。可以说，没有展览会就谈不上展览旅游，而没有旅游业的支持，展览活动就无法顺利开展。（一）展览会对旅游业具有明显的促进作用展览会对旅游业的促进作用表现在三个方面：一是由于展览会的举办引发参展商和观众等消费群体的异地流动，不可避免地产生对酒店、交通、餐饮的需求；二是展后对旅游吸引物的需求，特别是首次来到举办地的参展人员，会借参加展览会的机会游览举办地及周边地区的旅游资源；三是展览会本身