昌吉国家农业科技园推广方案

新疆昌吉国家农业科技园推广方案乌鲁木齐金碑才智文化传媒有限公司URUMQIJinBeiCaiZhiCultureMediaCo.Ltd推广方案——方案目的推广方案——方案诠释推广方案——整体方案推广方案立足昌吉国家农业科技园区建设，围绕“把园区建成机制体制创新、经济快速发展、基础设施完善、科学技术领先、生态环境优美、带动作用明显的现代农业示范基地”的目的，进行全面推广。分步务实推广，通过多重推广方式，全面提升品牌度，并达到招商引资、旅游开发、科技储备等多重快速提升园区政治、经济指标的目的。目的推广方案——方案目的推广方案——方案诠释推广方案——整体方案推广方案方案诠释方案从目前园区的重点工作开始推广，分阶段达到园区的推广目的。首先，进行园区的品牌推广，运用目前园区已有的资源和优势，结合本年度各项活动开展，推出新闻发布会，吸引各媒体、企业、受众群体的目光，制造新闻噱头，达到第一步品牌推广的目的，为目前招商引资工作做好铺垫、开辟更大空间。其次，借助微电影征集、品牌歌曲推广进一步扩大品牌知名度，并且让更多人群知晓、了解园区的各种规划和功用，随即开展可以创收的采摘节、菊花节、美食节等活动，全面提升并完成园区年度各项经济指标。第三，通过组团参加亚博会、农博会等相关会议，为入驻企业解决销售、物流难题，创造更多商机，并进行技术交流，拓展新闻话题，运用此举吸引更多没有进驻的企业进驻园区，提升园区各项指标完成的同时，进一步达到突出本年度政绩的目的。推广方案——方案目的推广方案——方案诠释推广方案——整体方案推广方案方案公益活动前期准备品牌宣传网站建设资料准备活动宣传新闻发布会新闻运作媒体发布微电影征集摄影展采摘节品牌歌曲美食节会议参展网站建设网站建设网站建设是昌吉国家农业科技园区的对外宣传的第一步，主要具有以下八点功能：政策发布：国家农业科技方面最新政策发布。园区规划：园区的整体规划、发展及园区内建设。招商引资：招商政策发布，用于招商工作进行。新闻发布：园区最新新闻动态。活动动态：园区最新活动发布、新闻跟踪。产品推广：园区产品的推广和销售。人才引进：各类人才引进、招聘。沟通联络：用于客户、受众群体的联络。资料准备园区目前主要工作就是招商引资，对外宣传的资料是必不可少的，主要有以下几种：招商手册：用于园区招商工作推广使用，此手册可长期使用，在招商政策变化时再进行修改印刷。宣传手册：用于园区介绍、规划、扶持政策、进驻企业介绍、前期活动回顾等内容介绍，可长期使用。活动折页：用于单一活动宣传时使用。新闻发布会时间：2013年4月中旬地点：乌鲁木齐市喜来登酒店（暂定）邀请媒体：新浪网、腾讯网、农业网、新疆电视台、乌鲁木齐市电视台、新疆人民广播电台、亚心网、天山网、新疆日报、新疆经济报、都市消费晨报、乌鲁木齐晚报、南航媒体会议主题：1、介绍园区规划和建设情况。2、推出园区企业“健康安全联盟”活动，共同签约保障食品安全。3、本年度重要活动征集：微电影征集活动、品牌歌曲（刀郎）。4、本年度大型活动：摄影展、采摘节、美食节等。会议目的：1、运用媒体发布园区情况，并运用活动吸引媒体，为后续活动新闻发布进行铺垫。2、扩大园区影响力，通过与媒体合作，运用新闻、广告的合作，达到推广和提升品牌知名度的目的。新闻发布会3、通过媒体宣传，让受众群体了解园区情况，并积极参与到后续的活动中，为园区活动征集、活动开展做好全面准备。4、通过新闻发布会发布招商政策，吸引更多的客户群体入住园区，达到招商引资的目的。媒体发布媒体发布主要分为两个部分：一、新闻运作。1、制造新闻热点：通过新闻发布会建立和媒体的联络，并不断制造新闻热点，比如重奖征集微电影剧本，微电影拍摄，高调邀请著名艺人（暂定刀郎）给园区谱曲并演唱，为园区企业积极寻找销售渠道，开展美食节活动，吸引酒店、商家参与，长期吸引新闻媒体目光，并在媒体新闻、广告不断刊登的同时，达到园区品牌从受众知晓到建立深刻影响、树立正面、积极的品牌知名度。2、新闻对接人：建立专门的新闻对接人，并提前准备好各类新闻稿件，发掘新闻热点，让媒体主动迎合企业的各项活动进行，让媒体为我所用。媒体发布媒体发布主要分为两个部分：二、广告发布。1、招商广告发布：根据受众群体的寻求发布广告。招商工作主要针对企业高管，现在的企业家、科技人才看电视、看报纸的时间很有限，什么媒体可以直接有效的针对此类人群，就先投放什么媒体。因为新疆地域特点，出差乘坐飞机的几率最高，因此，针对此类人群，招商广告可以宣传在航空媒体发布，其次再在新疆日报、都市消费晨报、农业类的报刊发布，是最直接有效的。媒体选择：南航媒体《假日旅游》、《航空旅游报》，新疆日报、都市消费晨报、分众楼宇电视2、活动广告发布：微电影剧本征集活动广告、各类活动广告主要针对大众，因此可以选择电台、都市类报纸、户外广告、户外电子大屏等，投入成本低，产出效果好。品牌歌曲园区目前需要一个媒介载体，进行品牌的宣传，就像目前央视正在频繁播放的五粮春品牌歌曲一样，一个良好的媒介比单纯的广告效果更好。此次品牌歌曲建议选择目前娱乐界较有名气的歌手进行创作并演唱，歌曲要具有时代感，琅琅上口，以快速达到宣传的作用。建议邀请：刀郎邀请理由：1、刀郎多年代表作具有鲜明的新疆特色，很多歌曲被大家传唱，形象正面，积极。2、此次歌曲如果成行，可以在园区拍摄，达到视觉、听觉双管齐下的目的。会议参展会议参展是园区品牌宣传的另一个良好途径，主要参展国内、外农业博览会、新疆区域农博会、亚欧博览会等具有一定影响力的展会。参展主要做以下几点工作：1、以园区的名义出行，带动园区入驻的各个企业，扩大园区整体的品牌知名度，吸引媒体目光；2、以园区的名义出行，带动园区入驻的各个企业，解决园区内各企业面临的各项问题，站在企业的角度，为企业实实在在办事，吸引更多企业的入驻。3、以园区的名义出行，带动园区入驻的各个企业，让媒体和关注园区的人群感受到，园区是务实的、是真正为企业做事的，良好树立园区管委会的政治形象，与新一届中央领导的思路和指示保持一致。4、食品安全是目前中国最为关注的民生问题，由园区出面，协企业共同出行，打出“安全、放心”的承诺，联合企业共同签署安全、健康承诺书，园区监督、企业执行，民众才会放心，进而扩大园区和企业的知名度，扩大企业的销售量。会议参展5、推出“放心奶粉”，园区联合园区企业共同推出放心奶粉，在目前全国奶粉危机的同时，推出此举，以园区检验、监督，企业严格把关，此举一旦推出，必定为园区和企业获得最大利益和品牌收益。微电影征集园区除了正常的年度四场活动外，此次专门针对园区情况设计了以下系列活动。微电影征集活动：征集方式：此次活动从报刊、网络展开征集微电影剧本，以园区为主题和地点征集，题材不限，征集时间一个月。评审阶段：征集结束后，由园区领导、电影导演、媒体记者、园区企业一起陪审，选出最突出的三个剧本，选择其一拍摄成为电影，并重奖入选的三个剧本作者，邀请作者参与拍摄，并买断著作权。宣传阶段：从活动征集到评审，到微电影拍摄完成，都是媒体关注的新闻热点，这是新疆首部以园区为背景的微电影，而且微电影拍摄完成后可以在土豆、搜狐、奇异等多个网站上传播放，并用于后期园区的宣传。也可以和南航传媒签约，在航机上播放，进一步扩大园区的宣传力度。拍摄阶段：邀请国内知名导演或年轻导演进行拍摄，全面展现园区风貌、突出不一样的农业科技园区。微电影征集摄影展摄影展活动可以长期举办，每年度一次。每年菊花展期间可以同时举办摄影展活动，邀请国内外摄影爱好者参与，以新疆风光、人文等为题材，进行摄影作品展示并评选，优秀作品可以进行出版印刷，作为园区活动剪影和资料留存。活动方式：发布摄影展征集广告和新闻，向国内外征集优秀摄影作品，并设立奖项吸引摄影爱好者。征集期限为一个月。评审方式：邀请园区领导、国内摄影名家、企业老总（如野马的陈志峰）、媒体记者作为评审团，共同选出优秀作品，并公开颁奖并给予一定奖金激励。展示阶段：将入选的优秀作品集中装裱，并在园区集中展示，可选择在园区活动期间作为其中一个子活动，展示结束后集中出书，作为园区活动年度文化贡献的总结篇。活动意义：为园区年度活动增加更多人文色彩，也是吸引国内外关注的一个不同角度，丰富多彩的活动内容，吸引不同的人群，即达到了宣传的目的，也由摄影作品带到了世界各地。摄影展采摘节采摘节的主旨：1、迎合园区和企业共同签订的“健康、安全联盟”，保障食品安全，让大众在消费的同时，园区获利、企业获利，促进产品销售。2、现在最具有消费能力的人群，就是这类带着孩子来采摘的人群，年龄阶段在30-45岁之间，也是园区企业针对的最大消费人群，运用采摘节，不但促进了园区内企业的销售，赢取了这类人群的信心，为企业后期产品消费奠定基础，并传播良好的口碑。实施时间：每年的5-6月实施方式：根据采摘产品数量和重量进行收费，并可提供现场制作服务。美食节实施时间：每年7、8月实施方式：1、招募全疆美食企业进行擂台赛，所用材料均为园区企业出品。2、招募全疆美食，进行展出并销售，成为全疆最为健康、隆重，集合全疆美食的一个重要节日。3、全程招商，让美食节既丰富了园区活动，销售和推广了园区产品，还能够为园区获利。4、邀请国内著名餐饮企业的高管，进行园区考察，并为园区企业搭桥，推广园区企业产品。美食节2012年最火的节目是什么：舌尖上的中国中国人对美食的热爱是超乎想象的，美食节无论是什么级别的擂台赛，还是顺着香味寻来的食客都是增加园区人气的最好方式。远的不说，就以昌吉美食一条街为例，每到周末那条街上就无处停车，一个卖油炸糕的小店竟然可以排上百人。由此可以看出美食对大家的诱惑是其他事无法睥睨的。公益活动园区每年可以联合园区内企业一起举行公益活动，每个企业出资不多，百木成林的效果却会很明显，可以邀请名人联合一起捐资助学、传播绿色、救助重病儿童等，每年一个主题，长期推广，让受众感受到园区和园区内企业的公益心，关注社会弱势群体、并携手共同创造更完美的“中国梦”。公益活动的目的在于运用公益、活动两个方面进一步提升受众对园区的关注度，此类活动可以全面提升消费者对企业的信心，一个对社会具有责任感的企业才是优秀的企业。而且公益活动带来的效果将远远高于广告宣传。谢谢赏析Thankyou