修正药业二度跨界保健酒市场产品同质化严重

修正药业二度跨界保健酒市场产品同质化严重高速发展的保健酒行业，被一纸公文发布清洗一年之后，各路“英雄”又纷纷再向保健酒行业袭来。7月30日，界面新闻记者从业内人士处获悉，修正药业正在重点打造几款健字号保健酒，并且已经开始建厂。早在2010年初，修正药业就开始着手打造保健酒产品。据一位接近修正药业人士透露，当时开发的产品仅仅在内部进行销售，至多通过修正药业当时已有的药店渠道进行铺货，并未做成规模效应。“此时修正药业大举进军保健酒市场，恐与去年行业被国家食药监总局发文，进行大规模清洗后，市场空间被腾挪出来有关。”成都左岸神鸟营销公司首席顾问、中国酒业十大营销策划人袁野告诉界面新闻记者。2015年7月底，国家食药监总局发布《关于51家保健酒、配制酒企业69种产品违法添加行为的通告》（下称《通告》），包括国内保健酒品牌价值第一的上市公司海南椰岛、三九企业集团旗下的兰考地久酒业有限公司等51家企业，在69种保健酒、配制酒中涉嫌违法添加西地那非（俗称伟哥）等化学物质，被移交公安机关的有19家企业。中国酿酒工业协会公开数据显示，2001年，全国保健酒市场仅有8亿元的销售规模；截至2012年底，市场容量已达130亿元以上，当时，国内涉及保健酒企业约为5000家，而后每年仍以200家速度递增。在这样一种行业野蛮生长的情况下，行业很多不规范也相继出现。随着《通告》的发布，保健酒行业的标准制定也逐渐被推上了议程。目前的保健酒标准重点突出食品安全，其理化要求、污染物限量、真菌毒素限量、塑化剂及其他有机化物限量，有近20项指标严于现有国家标准。“基于上面两个方面的完善，许多具备一定规模的医药企业和酒类企业，又重新开始了大举进军保健酒市场的动作。”袁野告诉界面新闻记者。据悉，除了修正药业以外，今年6月27日，海南椰岛发布《调整公司非公开发行股票方案的议案》，定增金额调整为不超过9.2亿元，用于建设保健酒易地扩建、技改项目升级配套技术改造工程（统称保健酒技改工程）项目、营销体系建设项目及补充流动资金；烟台张裕集团有限公司也将在今年着力打造张裕至宝特质三鞭酒。白酒之外的“行业外”资本们看中的仍然是这个潜力巨大的市场。《2010-2015年中国保健酒市场投资分析及前景预测报告》显示：白酒的市场容量是5000亿元，保健酒的100亿元市场容量仅为白酒市场容量的2%，而国际市场上，这一比例则为12%。保健酒还有巨大的发展空间。然而，也有业内人士预测，虽然经过行业洗牌，保健酒行业比之前有所规范，但是还有些问题有待解决。产品同质化是保健酒未来发展的一大难题。参看近两年进入保健酒市场的产品，不难发现，除了增强免疫调节、抗疲劳、补肾等就没有别的功效进行大规模推广。前水井坊董事长黄建勇告诉界面新闻记者，其实保健酒的逻辑原点应该是中医的理论，而中医本身强调的是一病一方，因此很难有某一种保健酒产品能包治百病，结合自己的优势特色，进行细分市场的产品开发才能有效占领市场。此外，在渠道建设、品牌推广等方面，保健酒行业依然无法摆脱之前的套路。“要么送礼，要么药店，要么通过媒体讲座进行推广，这几乎是保健酒行业市场销售‘三板斧’。”袁野指出，“但现在也有很多保健酒产品借助电商、微商的模式进行渠道建设和品牌推广，只是力度还不够大