旅游景观理念(doc16)(1)

旅游景观理念对于旅游界而言，“景观”是一切业务的基础。旅游自然景观，是我们审美的目标，观赏的对象，是客观存在的，并不需要人们去设计。实际上，首先是需要设计的，最直接的目标，是我们城市生活的空间及其相应的环境。因此，旅游界对于景观设计并不敏感，相反，城市、社区和住宅小区，没有景观设计已经无法建设和发展。可以说，景观设计对于旅游界（特别是景区）而言，一直隔着一段距离，形成了一种朴素的错误观念：即“我们景区出卖的就是景观，是大自然和祖先们设计好了的景观，我们并不需要太多的景观设计，也没有什么特殊的设计需求；真正需要景观设计的，是城市里的生活环境。”随着旅游的发展，特别是休闲度假旅游的蓬勃兴盛，景观设计已经成为旅游产业发展的最为重要的技术支持和艺术工具。特别需要提出的是，旅游产业已经对景观设计提出了专门的要求，要求研究旅游产业的独特需求，提供更加深度的专业化的景观服务――旅游景观设计。一、景观设计的概述景观设计，作为一门独立的应用技术，却已经远远超越了我们常规使用的“景观”的概念和范畴，成为了人类塑造生活环境的艺术与工程的前提。简而言之，景观设计是通过对土地及地上的物体（水、植物、铺装、建筑、小品等等）和空间的合理科学安排，来创造安全、高效、健康、舒适和美丽的生活工作环境的设计艺术。景观设计是在社会化发展的过程中形成的。在中国历史上，形成了园林艺术及造园学，在西方工业化过程中，进一步发展了景观生态学及景观规划设计。现在，景观设计已经逐步成为一门综合性的技术学科和设计艺术，广泛的应用于城市建设与社会发展之中。景观设计拥有广泛的对象领域，大到可视的国土区域，大型城市，中到城镇村落，小到庭院，甚至室内的绿色空间，都需要景观设计；就内容而言，包括纯自然的生态保护和恢复，城市空间的布局与景观透视，人类各种聚落的生态环境与景观效果等等。景观设计的内容包括地形地貌，植被，水体，铺地和景观小品。其中，地形地貌是设计的基础，其余是设计的要素。二、旅游产业对景观环境的特殊要求１、旅游景观设计第一原则：景观独特性从最基本的方面来看，旅游产业，本身就是贩卖“景观”的产业。由于旅游产业的运作，基于旅游项目对于游客的巨大吸引力。而观光旅游的吸引力，就是来自于独特景观。独一无二的、具有震撼力的景观，可以把千万里之外的游客，搬运到景区，实现旅游经营的消费过程。可以说，“景观”的独特性，是游客购买旅游产品，进行旅游消费的核心动力。因此，绿维创景把“景观独特性”作为旅游景观设计的第一原则，是一切旅游景观设计的追求目标。当我们贩卖自然景观时，大自然已经完成了景观设计的杰作；当我们贩卖历史文化景观时，祖先们已经完成了景观设计的杰作；当我们贩卖一种休闲、游乐、康体、度假产品时，景观设计成为旅游产品开发建设中最为重要的环节；当我们为游客提供游览服务及生活接待服务是，游客的审美要求，成为最重要的基础保障。因此，我们可以按照旅游产业从观光到休闲，再到度假的逐步深入的发展过程，结合旅游“吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟”十大要素，将旅游产业对景观环境的特殊要求，归纳为四个方面。２、旅游对景观的四大要求１）观赏景区要求引导和休憩服务系统必需与原生风景及人文景观，形成高度协调：对于观光景区而言，自然景观或历史文化景观已经非常独特，成为景区吸引游客的吸引力所在，不是景区设计本身的目标。相反，一切建筑物、构筑物、园林园艺等等，都应该以凸显和支持核心吸引物为宗旨，而不应该去抢风头，破坏和谐。观光旅游的吸引物和观赏目标，主要就是自然景观和历史文化景观；因此，任何新建设服务系统的人造的景观，都处于从属的地位；其中，引导服务系统（指示牌、地图、路标、标识等等）应该尽量与环境协调，明显而又融洽；山门、停车场、道路系统、交通工具、休憩节点、服务设施、其他功能性建筑等等，属于景区休憩与服务系统，应该与核心吸引物的景观特色相互协调，成为提升景观吸引力的工具，而不能成为破坏景区原生态景观的“罪人”。２）休闲旅游项目要求高标准的生态和审美景观环境：休闲旅游项目，一般要求在优美的绿色生态环境基础上，开展休闲游憩活动。休闲旅游提出了对休闲环境的高标准要求，这一环境，首先是生态基础好，进一步应该景观环境优美，在进一步形成休闲项目的特色景观。３）人工建造物体作为旅游吸引物的旅游项目要求人造景观具备独特性吸引力：主题公园、游乐园、主题文化景区等等旅游项目，都是以人工建造物为核心吸引物开展旅游活动的，比如宋城乐园、清明上河园、愚自乐园等，建筑景观和园林景观都是项目的核心旅游吸引物，因此，其人造景观的独特性，成为了旅游项目成功与否的关键，这对景观设计提出了极高的要求。４）旅游接待设施不同于城市商务接待设施，有独特性的景观要求：旅游接待设施，主要指宾馆、饭店、餐饮、演绎场所、购物场所等地方；这些旅游接待设施与城市的商务性接待设施对于景观的要求有很大的区别，而且观光接待、休闲接待、度假接待之间，对于景观的要求也非厂部同，形成了主题化酒店餐饮、奇异建筑、步行商业街区等等旅游设施。三、旅游景观设计的五大独特趋势1、景观主题化“旅游景观”之所以区别普通的景观设计，在于旅游项目的景观，本身就是旅游吸引力的重要组成部分，甚至是其最重要的部分，是项目的基础或卖点。因此，旅游项目的景观设计，必须服务于旅游项目的“主题”定位，在主题整合下，形成项目的独特吸引力，凸显“独特性卖点”，形成主题品牌。这样一种围绕主题展开景观设计的方法和趋势，我们称之为“景观主题化”。主题，是旅游项目整合的核心。任何旅游项目的运营，都需要进行主题整合，形成鲜明的主题内容，树立独特性，并达到品牌的统一性和特色化。可以说，主题是品牌运作的基础。没有主题，旅游项目将会是一盘散沙。好的文化主题，让营销、管理运作人员可以不断的挖掘和创新出新的内涵和游憩项目，来充实整个旅游项目。旅游项目设计，则需要通过主题定位，进而实现产品的整合。绿维创景强调在旅游项目策划阶段，开展“景观概念策划”，在项目主题定位后，确定旅游景观如何围绕主题进行设计。因此，主题化的景观设计，可以有效的将主题通过景观实现充分表现，达到吸引力的创造。实际上，旅游项目的景观设计，从山门、游乐项目、标志性建筑、接待设施、休闲项目、引导系统等所有得“景观”，都应该围绕“主题”进行展开，才能达到整体景观的最佳效果。２、景观情境化景观情境化，就是让景观变成为制造情境的手段，让景观成为体验过程中的道具和工具。迪斯尼的童话世界，就是依靠情境化景观打造出来的。旅游业发展到今天，尤其强调体验消费。在旅游项目设计中，要求用“情境化”的手法进行。我们在旅游项目设计中，要求对旅游十要素“吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟”的每个环节，都要围绕“主题定位”展开，形成“情境”氛围，达到游客在情境之中体验和感悟的效果。通过情境化设计，可以将自然与文化资源，转变为人性化的观赏过程，转变为具有吸引力，可使游客兴奋的产品。体验，是旅途人生的核心，差异于城市工作和日常生活的体验感悟，是游客追求的最高境界。游程中角色体验（新团队中角色、参与目的地生活角色、情境中角色、戏剧化中的角色等），人与自然互动体验，征服或融入自然的体验，回归历史的时空体验，异域文化的体验等等，构成对游客旅途人生的全面满足。其中，趣味性是情境体验中的通俗要素，主要包括志趣\情趣\童趣\风趣\野趣等。因此，游憩方式设计中，自始至终都要把握情境与体验的设计。景观设计的情境化技术，就象电影布景一样，让游客更容易的进入角色状态，成为游憩过程的体验者，获得更加投入的情感体验效果。绿维创景设计的大量休闲建筑，就是营造休闲氛围的经典，其中，最重要的技术，就是舞台美术的场景布置技术。３、景观生态化休闲旅游项目，要求有高标准的生态和审美环境，这使得不符合生态和谐性要求的景观设计，无法得到认同。相反，以生态和谐为特点的景观，形成绿色生态，环保节能效应，是旅游景观的基本要求，相应的景观生态技术，包括生态材质运用，本土化植物配置，低耗能技术应用，绿色植物环境，环保材料与技术等等，对于旅游景观设计特别重要。这就是景观设计的“生态化趋势”。我们认为，随着“人与自然和谐共处”的理念进一步深入，人们对“景观”，尤其是“旅游景观”，越来越强调生态模式，其中，包括主题生态化、游乐生态化、艺术表现生态化三个方面的内容。体现旅游景观生态化的项目，有生态迷宫（花卉迷宫、果蔬迷宫、湿地迷宫、水景迷宫、树林迷宫等等）、森林氧吧和森林浴场、大型树屋、大地艺术、空中花园等等。把生态造景与生态游乐结合起来，用绿色植物进行造景，用绿色植物制造游乐项目，用绿色环境打造游憩模式。旅游景观的主题生态化，可以在大量的生态旅游项目中看到，比如生态公园、绿色建筑等等。我们最近设计的“生态游乐园”，更把景观生态化和生态游乐化的理念推进到了极致。所谓生态乐园，就是以生态环境和绿色植物为基础，打造游乐项目，形成植物环境的游乐园。我们认为，世界游乐园发展的趋势，应该从“设施游乐园――机械乐园”，发展到“虚拟世界的情境梦幻乐园――迪斯尼乐园等”，再到“生态游乐园”。随着休闲与度假旅游的发展，对于纯粹机械式游乐，已经形成了很大的抵抗思潮，而生态的、环境优秀的景区，才是发展的方向。我们认为，迪斯尼乐园采用化工材料制造的虚假环境，包括大树树屋、码头、小镇、城堡、丛林等等，非常虚假，非常不符合生态原则，不符合未来旅游景观发展的趋势。生态乐园，包括原生态自然资源的乐园，人工生态的乐园，以及原生态文化形成的游乐园，都将成为迪斯尼的替代产品，成为未来主题游乐园的发展方向。以生态绿色植物作为艺术创作中的表现基础和手段，形成了大量的新兴时尚发展，其中，植物造景的大地艺术，植物雕塑，垂直坡面绿化及景观化等等，非常具有旅游景观冲击力，形成了旅游景观中艺术表现的生态化趋势。旅游景观生态化的技术基础：第一，绿维生态董事长总经理徐建中研究员“岩石边坡生态护坡工程技术及坡面生态景观设计技术”；第二，绿维创景大量生态游乐项目设计的储备；４、景观游乐化“景观游乐化”是将风景区中的功能型消费建筑景观，融入游乐化的趣味，使得功能型建筑具备更强的吸引力。绿维机构目前已在经营的实例“宁夏兰一山庄”因为餐厅和总统套房的景观打造中融入了很强游乐化的趣味性，使得来吃饭和住宿的游客，不太介意食物的口味，而更在意消费的环境，愿意付出普通消费一到二倍的价格，成为当地的时尚消费场所。绿维创景城堡、船屋的设计（见图片）是景观游乐化的代表：景观游乐化的技术基础：第一：绿维总策划师陈世才教授关于游乐项目景观化开发的系列创新设计，包括：景观迷宫、碟屋游乐、综合包间游乐等等；第二：绿维奇境景观设计公司关于非主流景观设计的大量探索，包括大漠客栈、蘑菇游戏坊、船屋等等；绿维创景认为很多作为观光产品的项目设计，应该加入“动感艺术”的手段；因为动感艺术具有很强的表现力和震撼力，可以使游客与场景、情境很好的互动，在整个游憩过程中形成高潮迭起，获得放松和愉悦，项目才有可能有很好的重游率和口碑。５、景观动感艺术化（１）动感、动感游乐与动感艺术动感”是一个时尚词汇，它生动的体现了现代生活节奏。从“动感地带”，到“脉动”饮料，再到“动漫世界”，“动”，成为突破“静态”事务的强力工具。我们发现，在创意产业中，似乎一切都在“动起来”，一切都在向“动感”方向发展。我们的游憩方式设计和景观设计，也在“动感”理念下，找到了突破的方向：“动感艺术游憩模式”与“动感艺术景观设计”开始冒了出来，我们希望能把握这一创新思维，为旅游与娱乐业创造出新的产品。动感概念“动感”是个现代时尚语汇，是在原本静态的项目中，引入鲜活的、互动的、动态的主观感受，被赋予了生命活力、活泼健康的意味。“动感”不是运动本身，而是以人的感觉为主导的，是“运动的感觉”和“互动的感觉”。因此，引入“动感”，就成为对传统静态产品进行创新的一个有效的手段。动感游乐旅游项目中，动态本来是一种常态，旅游就是行走中体验美景的过程。最能表现动感的旅游项目，是游乐娱乐型项目。动感形态的游乐项目非常多，而且在不断的发展。无论是机械、电子、民俗文化、街舞、马戏等等，都深受游客的欢