旅游目的地形象测量与分析_以桂林为例

20093、，。《》《》，、。2070，image，image。，，。：CromPton（1977）（belxefs）、（ideas）。，JOURNALOFZHEJIANGINTERNATIONALMARITIMECOLLEGESep．2009Vol.5No.32009953———，（，541004）：。，。，、，spss，。：；；；：F590：AMeasurementandAnalysisofImagesofTouristDestinations———AcasestudyofGuilinWANGLifeng，QIJingwen(TourismDepartment，GuilinUniversityofTechnology,Guilin541004,China）Abstract:Theexacttourismimagecomesfromtheresultofinteractionbetweenthetourismresourcesandtheconsumermarket.Tomakeadetailedunderstandingoftouristdestinationsontheresourcecharacteristicsandconsumerperceptions,ithastodoareasonablemeasurementoftouristdestinationimages.ThispapertakesGuiliasanexample,bymeasuringandanalysingtheactualimage,advertisingimageandtheimageoftouristperceptionsofGuilin,usingSPSSstatisticalanalysissoftware，andmakesacomprehensiveanalysisonthebasisofcomparingtheconsistencyanddifferencesbetweenthethreeimages,thenputsforwordthemarketingstrategyGuilintourismmarketshouldadjustfromthedifferencesproposed.Keywords:imageofatouristdestination;imagemeasurement;marketingstrategy;Guilin：（(1954-），，，，，。20093，（2004）、、，。，、。，、、、，，，，。，，。、，，、、。，。Mazanec(1994)：（subjects）、（Objectives）、（Attributes）。，：、、。，Gunn、。，，；；，。，，（）、。，（）；（），；（），。，，，。、—（），，。、、；、。：，，，，“”。，。，，“，，，”。，、AAAAA，（、、）、、、、、、、、、AAAA。，，“”、“”、“”“”。，，，，，，。（），，。，。。，，、、、、，。（、、、），，。：———3420093，，，，、、、。（1），。，、，（、）。，：（1）；（2）；（3）。，。，，，。，，。，，，，、、。（2）、，，“”“”；，，。（），，，。，，。，（）。、、。，，，。，Russel。，，。600，583，514，85.67%。1.(Mean)，3-1。，“”“”，3.44923.0235，，0.694790.87277。，；“、、、、、”，2.6，。，，1，。，，15，，，。，“、、、、”，2.5，，SD1，（0.99647）。，，，1（：“”（：））2（：“”（：））：3520093。，，AAAAA，AAAA（、、）、、、，。，、、、，，，，、。（1）2.。（2），，，、、。，。：“”“”，4.31264.2823。；“”，、，，。(Std.Deviation)，0.8，。（3）（），，。“”，。，，、。3。1DescriptiveStatistics（）N（）Minimu（）Maximum（）Mean（）Std.（）ValidN(listwise)5125105085125085105065105105085085105025065084881.00.00.00.001.001.00.001.00.00.00.00.00.00.00.004.005.005.005.005.005.005.005.005.005.005.005.005.005.005.003.44923.02352.92912.86332.84652.81182.77472.75292.65882.42522.37012.29802.26692.20162.1142.69479.87277.82544.86736.87258.91905.92524.93698.919811.008991.170331.001671.02487.996471.08729（：spss）2DescriptiveStatistics（）N（）Minimu（）Maximum（）Mean（）Std.（）ValidN(listwise)4954994964964941.002.001.001.005.005.005.005.004.26874.31264.28234.2742.79633.74071.75810.763713Frequency（）Percent（）ValidPercent（）CumulativePercent（）1463824181816121210866628.47.44.73.53.53.12.32.31.91.61.21.21.228.47.44.73.53.53.12.32.31.91.61.21.21.258.866.170.874.377.880.983.385.687.589.190.391.492.6（：spss）（：spss）：3620093（）：，，。，，。。：，，，，。，，，，，，。：，。。，、、、、、,，。。，，，，。，，。、、，，：（），，，，。、、、，；(、、)；，,,、、、；，、、、，，，。、、，、、，，。（），，，，、,，、，。，,、、。、、、，，、，、，，。，，3（：）：3720093，，，，，。（），，，，，,。，，、、、、。，。“”，，，，，。“，，”，、、“”，，，。（），。，，。，，，。—————————。“、、”，，。、、，，。，，，、。，。、，，，。：[1].[M].：,1999.[2],.[M].：,2005.[3]，.[J].,2004.[4].[M].：,2007.[5].—··[M].：,1999.[6].[J].,1998.[7],,,.[J].,2005.[8],.—[J].,2002.：38