旅游研究方法体系的构建与评述(吴必虎)

旅游研究方法体系的构建与评述吴必虎等北京大学旅游研究与规划中心2005旅游研究北京论坛2005年11月5日北京大学、清华大学、北京第二外国语大学、北京旅游学会主办PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion旅游学科的学术地位远没有成形，是否需要一套新的概念体系和研究方法在那时还存有很大的争议。n学术歧视和缺乏资金是两大原因。n大多数研究工作还属于概念性和描述性的范畴，旅游研究的方法也比较简单。PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion年代：《旅游研究纪事》（1974~1986）中的方法进展n3个阶段(1978~1980、1981~1983、1984~1986)的方法n描述性、概念性的论文数与具有较强方法性的论文数基本相当n3个阶段发表的论文数（分别为61、68和73篇）中有关方法的论文有一定增加（Dann1988）PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion年代中期：《旅游研究纪事》（1974~1986）中的方法进展n资料获得方法：文献综述呈下降趋势（36%下降到16%；从官方统计和定性材料中获取资料呈上升趋势；其它方式获取资料呈波动趋势。n资料分析手段：描述性论文数呈下降趋势（66%下降到45%，而数理方法的运用呈上升趋势n（Dann等1988）0510152025303540官方统计问卷调查访问交谈观察定性材料论文回顾IIIIII010203040506070描述性比较分析内涵分析因子分析回归分析IIIIIIPDFcreatedwithpdfFactorytrialversion年代：几本重要著作n《旅游与接待业研究手册》(Travel,TourismandHospitalityResearch:AHandbookforManagersandResearch)大型工具书：管理概论、研究引论、国家地区和城市工作、学科方法、企业业务研究分析、评价方法、数据与资料收集、营销应用等分析方法汇编（Ritchie&Goeldner1989）n《旅游营销与管理手册》(Tourism:MarketingandManagementHandbook)：旅游现象基本概念、决策方法、战略与规划、分析方法、市场营销方法、旅馆管理等，是一本学术性和业务性结合完整的旅游研究手册（Witt&Moutinho1989）PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion《旅游分析手册》(TourismAnalysis-AHandbook)：提供了36种常用的旅游研究分析方法，包括：模型分析、经验分析、业务开发、区位问题、旅游地描述、资源评价和接待地影响评估等，偏重计量方法（Smith1989）n《休闲与旅游研究方法实用指南》(ResearchMethodsforLeisureandTourism-APracticalGuide)：系统介绍旅游定性研究方法，研究计划制订、资料搜集、调查方法，研究报告准备和撰写（Veal1992;1997）n《旅游研究纪事》在1988年第1期旅游研究方法专辑1980年代到1990年代：几本重要著作PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion：《旅游研究纪事》中的方法进展n不同学科背景的参与、多元化和综合化的研究趋势n2000年以来，研究方法以数理统计方法为主，其比重占到36%；构造模型方法占27%；描述性方法和概念性的方法则相对减少10036271522相对份额(%)21175573247论文数合计数理统计方法构造模型方法概念性方法描述性方法PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion国内综述：《旅游学刊》中的方法透视传统定性方法的比例在下降，其他方法有一定上升但不明显（张宏梅等2004）010203040506070809019992000200120022003传统定性法现代定性法定与量结合基础统计复杂统计《旅游学刊》(1999－2003)论文统计：n传统定性方法（80.4）n现代定性方法（8.6）n基础统计分析（6.9）n定性和定量相结合（2.4）n复杂统计分析（1.7）PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion国内综述：《旅游学刊》中的方法透视数据来源：n定性方法来源：论文、书籍、官方统计资料和其它形式的定性资料。大部分工作还停留在通过文献和观察来收集资料的阶段0102030405060708090论文书籍类官方类考察采访问卷访谈讨论传统定性法现代定性法定与量结合基础统计复杂统计n数理统计数据来源：问卷和官方资料。n通过野外考察和访谈得来的数据较少n实验方面的数据基本缺乏（张宏梅等2004）PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion国内综述：地理类期刊中的方法透视（1980－1990年代初）n旅游资源与区域开发方面论文几乎占2/3n研究方法上大多数属于描述性研究（69%），少数运用了模型和数理统计方法（12%），但有上升趋势n研究工作停留在简单的、重复的资源导向性的旅游开发层次上（陆林1997）2.98800数理统计8.6242040构造模型19.4544761概念性69.1192124635描述性百分比(%)共计1989~19931984~19881980~1983研究方法分类PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion~2004年《地理学报》、《地理研究》和《经济地理》中的相关论文统计n76%的文献使用了定性研究方法，可见定性研究方法目前仍然是最为普遍的旅游研究方法n定量研究方法9%n定性与定量相结合的方法14%。n不同的学术刊物对不同的研究方法有着不同的偏好（党宁2005）313100.0%100.0%100.0%299.3%100.0%9.3%4514.4%100.0%14.4%23976.4%100.0%76.4%数量占该刊比例占该方法比例占全部比例总计261100.0%83.4%83.4%218.0%72.4%6.7%2810.7%62.2%8.9%21281.2%88.7%67.7%数量占该刊比例占该方法比例占全部比例经济地理28100.0%8.9%8.9%725.0%24.1%2.2%517.9%11.1%1.6%1657.1%6.7%5.1%数量占该刊比例占该方法比例占全部比例地理研究24100.0%7.7%7.7%14.2%3.4%.3%1250.0%26.7%3.8%1145.8%4.6%3.5%数量占该刊比例占该方法比例占全部比例地理学报总计定量结合定性方法期刊国内综述：地理类期刊中的方法透视（1990年代初－2004）PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion百分比定性数量定量数量结合数量定性比例定量比例结合比例n各年均以定性研究方法为主（65％以上），但呈现下降趋势n定量研究方法有较快的增长势头n定性与定量相结合的研究方法基本恒定在10~20%之间。（党宁2005）国内综述：地理类期刊中的方法透视（1990年代中期－2004）PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion方法论：旅游研究过程中的逻辑和研究的哲学基础。规范旅游学科的原理、原则和方法的体系。旅游研究方法体系方法论哲学与科学方法论学科方法论研究方式研究法统计调查研究实地研究实验研究文献研究内容分析统计资料分析历史----比较分析研究设计类型探索性研究解释性研究描述性研究纵贯研究横剖研究个案调查抽样调查普查方法与模型资料收集方法问卷法访问法观察法实验法文献法具体技术手段硬件软件资料分析方法定性分析定性分析方法定性分析模型定量分析定量分析方法定量分析模型PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion研究方式：贯穿于研究全过程的程序和操作方式，研究的主要手段与步骤。包括研究法和研究设计旅游研究方法体系方法论哲学与科学方法论学科方法论研究方式研究法统计调查研究实地研究实验研究文献研究内容分析统计资料分析历史----比较分析研究设计类型探索性研究解释性研究描述性研究纵贯研究横剖研究个案调查抽样调查普查方法与模型资料收集方法问卷法访问法观察法实验法文献法具体技术手段硬件软件资料分析方法定性分析定性分析方法定性分析模型定量分析定量分析方法定量分析模型PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion研究方法与模型：研究的各个阶段所使用的具体方法和技术，主要包括数据收集方法、数据的定性分析和定量分析方法和模型旅游研究方法体系方法论哲学与科学方法论学科方法论研究方式研究法统计调查研究实地研究实验研究文献研究内容分析统计资料分析历史----比较分析研究设计类型探索性研究解释性研究描述性研究纵贯研究横剖研究个案调查抽样调查普查方法与模型资料收集方法问卷法访问法观察法实验法文献法具体技术手段硬件软件资料分析方法定性分析定性分析方法定性分析模型定量分析定量分析方法定量分析模型PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion旅游研究方式研究类型：n研究目的：描述性、解释性与探索性研究n研究时性：横剖研究与纵贯研究n对象范围：普查、抽样调查和个案调查PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion旅游研究方式研究法：（1）调查研究（2）实地研究（3）实验研究（4）文献研究定量统计分析官方统计资料他人原始数据文字声像文献统计资料分析内容分析历史/比较分析文献研究定量统计分析自填式问卷结构式访问结构式观察量表测量实地实验实验室实验实验研究定性定性分析无结构观察无结构访问参与观察个案研究实地研究定量统计分析统计报表自填式问卷结构式访问普遍调查抽样调查调查研究研究的性质资料分析方法资料收集方法子类型研究方式PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion