旅游经济学4

第四章旅游需求与供给教学目的和要求：掌握旅游需求及旅游供给的概念、特征和旅游需求产生的主观因素及客观条件，了解旅游需求及旅游供给的影响因素及其变化的规律性，掌握旅游需求及旅游供给的内在规律及弹性，熟悉旅游需求的衡量指标，掌握旅游需求与旅游供给的矛盾运动与均衡机制。第一节旅游需求分析一、旅游需求的概念和特征（一）需求的概念需要（needs）、欲望（desire）、需求（demand）需求是指在某一特定时期内，人们愿意而且能够购买的某种产品的数量。（二）旅游需求的概念旅游需求就是指具有一定支付能力的人们为了满足其对旅游活动的欲望，愿意在一定时间和价格条件下所购买的旅游产品数量。1、旅游需求表现为旅游者的购买欲望2、旅游需求表现为旅游者的购买能力3、旅游需求是一种有效的需求4、旅游需求多指对总体旅游产品的需求（三）旅游需求的产生1、旅游需求产生的主观因素旅游需求产生的主观因素实质上是人们在各种外在因素和条件综合作用下，所反映出来的从生理和心理上对旅游的一种渴望。2、旅游需求产生的客观条件客观因素是指人们可支配收入的提高、闲暇时间的增多及交通运输条件的现代化三个重要因素。1、个人可支配收入提高是产生旅游需求的前提条件2、闲暇时间增加是产生旅游需求的必要条件3、交通运输现代化发展是促进旅游需求产生的重要因素。（四）旅游需求的特征1、旅游需求是一种高层次的需求2、旅游需求是一种多样性的需求3、旅游需求是一种主导性的需求4、旅游需求是一种复杂性的需求5、旅游需求具有指向性6、旅游需求具有敏感性二、旅游需求的影响因素（一）客源地因素1．经济因素——区域经济水平、国民生产总值、个人收入水平2.消费习惯主要是指消费者对旅游消费所秉持的态度。3．旅游消费限制国际旅游中对出境旅游的限制：税收、换汇限制、护照申领限制等。（二）目的地因素1．旅游供给水平。2．供给厂商之间的竞争价格竞争和非价格竞争3．针对旅游者的税收：针对旅游者的税收将增加旅游者的成本，从而影响客源地到旅游目的地的需求量。（三）客源地与目的地互动因素1．距离因素（1）客源地与目的地间的感知距离和经济距离。感知距离是消费者对客源地到目的地的可进入性的综合心理印象。经济距离是指客源地与目的地间往返交通费用的总和。这已经内化在消费者认知的旅游价格中，（2）客源地与目的地之间的文化距离。2．促销努力促销努力可以增加目的地信息进入消费者决策过程的可能性。3．汇率如果旅游价格涉及到货币兑换，则两种货币之间的汇率将通过影响价格水平从而影响到旅游需求。4.政治因素和特殊因素三、旅游需求规律普通经济学理论认为，在其他因素不变的情况下，人们在某一特定时期内对某一商品的需求会随着该商品价格的变化而变化。当该商品的价格上升时，人们对该商品的需求量会下降；反之，当该商品的价格下降时，人们对该商品的需求量则会上升。这就是所谓的需求规律或需求法则。这一规律同样也反映在人们对旅游产品的购买上。这一需求规律，之所以成立，主要基于两方面的原因。第一，旅游产品同其它产品或服务之间存在着某种替代关系。第二，由于人们的收入毕竟是有限的，所以当旅游产品的价格上升时，人们往往会减少对外出旅游的需求。（一）旅游需求量与旅游产品的价格呈反方向变化通常情况下，当旅游者的可自由支配收入、闲暇时间、对旅游产品的需求偏好及相关商品的价格等条件保持不变时，旅游产品的价格升高，则意味着旅游者的实际收入下降，旅游者就可能减少对于旅游的需求；反过来，当旅游产品的价格下降，则意味着旅游者的实际收入水平上升，人们对旅游的需求也自然会增加。这种关系也可用旅游需求价格曲线来表示：旅游需求曲线是一条自左上方向右下方倾斜的曲线，表示旅游产品需求量与旅游产品价格呈反方向变化的关系。这种关系用函数式可以表示为：•D=f（P）•其中，D表示一定时间内的旅游需求量，P表示该时期内某种旅游产品的价格，f表示旅游需求量与旅游产品价格之间的函数关系.（价格）PDP1P0P2DOQ1Q0Q2Q（旅游需求量）旅游需求价格曲线（二）旅游需求量与人们的可自由支配收入呈同方向变化旅游活动发展的实践证明，在其它因素不变的情况下，人们可自由支配的收入越多，对旅游产品的需求量就越大；人们可自由支配的收入减少，对旅游产品需求量也会减少。收入II1I0I2OQ2Q0Q1Q可自由支配收入与旅游需求量的关系两者这种同方向变化关系用函数表示为：D=f（I）式中I为一定时期的个人可自由支配收入水平，D为同期的旅游需求量，f表示旅游需求量与个人可支配收入之间的函数关系。（三）旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化闲暇时间对于旅游需求的影响以人们可自由支配收入达到一定水平为前提，当人们的可自由支配收入达到相当水平后，必须拥有足够的闲暇时间才有可能外出旅游，人们的闲暇时间增多，旅游需求量则相应增多；反之亦然，因此，旅游需求量与闲暇时间基本上同方向变动。•闲暇时间对于旅游需求的影响以人们可自由支配收入达到一定水平为前提，T1为临界值，在临界值范围内闲暇时间的变化不会引起需求量大幅度变化，超过T1，引起的变化量增大。时间T2T1Q1Q2需求量•综上所述，旅游需求规律为：在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游产品的需求量随该产品的价格变动成反方向变化，随人们可自由支配收入和余暇时间的变动成同方向变化。旅游需求规律可以用下列函数式来表示：D=f（P；I；T；…）•其中，D指某种旅游需求；P指某种旅游产品的价格；I指旅游者的可自由支配收入；T指旅游者的闲暇时间。（四）旅游需求水平变化规律旅游需求除了与旅游产品价格呈反向变化外，还受其他各种因素影响的变化。在旅游产品价格既定条件下，由于其他因素的变动而引起的旅游需求变化，称为旅游需求的水平变化。其变化因各种影响因素的不同而呈现出不同的规律性。PD2DD1P0Q2Q0Q1Q四、旅游需求指标体系•（一）旅游者人数指标1、旅游者人数2、旅游者人次•（二）旅游者停留天数指标1、旅游者停留总天数2、旅游者人均停留天数•（三）旅游者消费指标1、旅游者消费总额2、旅游者人均消费额3、旅游消费率•（四）其他旅游指标1、旅游出游率2、旅游重游率第二节旅游供给分析一、旅游供给的概念在旅游经济活动中，旅游供给是指在一定时期和一定价格水平下，旅游经营者愿意并且能够向旅游市场提供的旅游产品的数量。（一）旅游供给的目的是为了满足旅游需求（二）旅游供给必须是有效的供给（三）旅游供给的构成不同二、旅游供给的特征（一）旅游供给的计量差别性（二）旅游供给的产地消费性（三）旅游供给的可持续性（四）旅游供给的关联性（五）旅游供给的多样性（六）旅游供给的时间固定性三、影响旅游供给的因素1、旅游资源因素旅游资源是旅游供给的核心依托，是旅游活动产生的前提，一个地区的旅游资源状况，不仅决定其旅游产品开发的方向和特色，而且影响着旅游供给的数量和质量。2、旅游价格因素旅游价格因素包括旅游产品价格和旅游产品生产成本，同时，旅游相关产品的价格发生变化，也将引起社会要素资源的重新配置，进而影响旅游产品供给量的变化。3、社会经济发展水平4、科学技术发展水平5、旅游经济方针和政策（1）税收政策（2）政府补贴和贷款利率（3）宏观调控政策。四、旅游供给规律（一）旅游供给量旅游供给规律是随着旅游供给量的变化而表现出来的。1、定义旅游供给量是一个国家或地区向旅游市场提供的旅游产品的数量，是各旅游企业提供的单项旅游产品的有机总和。2、测定（1）通常，一个国家或地区旅游接待能力的大小直接反映着该地区的旅游供给量。（2）从严格意义上讲，一个国家或地区旅游接待能力的大小需要综合考虑其旅游服务接待设施能力，旅游环境容量和社会心理容量承受能力等三方面的因素。（3）旅游服务设施的接待能力是应该国家或地区有效旅游供给量的典型标志。3、准则在供给量的确定上，因旅游产品的整体性质而体现出生物学中“最小因子律”的特征，有人又称之为“水桶原理”，即某一时刻的整体产品的供给量是由基本的单项旅游产品中供给量最小的那部分决定的。（二）旅游供给规律旅游供给规律的基本内容是：在其他条件不变的情况下，旅游产品供给与旅游产品价格的变动呈同方向变化，即旅游供给量随着旅游产品价格的上升而增加，随着旅游产品价格的下降而减少。函数式：S=f（P）在坐标图上，反映旅游供给量与旅游产品价格变化关系的轨迹就是旅游供给曲线，如图所示：旅游产品价格PSP1P0P2SOQ2Q0Q1Q旅游供给量旅游供给曲线旅游供线曲线SS是一条自左下方向右上方倾斜的曲线，表示旅游供给量与旅游产品价格呈正比关系。关于旅游供给量与旅游产品价格之间的关系，还有以下两方面要注意的内容：1、旅游供给量在一定条件下相对稳定所谓旅游供给能力，就是在一定条件下，旅游经营者能提供旅游产品的最大数量。旅游供给量与旅游产品价格的同方向变化并非是无限制的，旅游供给能力在一定条件下是既定的，从而决定了旅游供给量的变动是有限的。一旦达到旅游供给能力，即使旅游产品价格再高，旅游供给量也是既定不变的。这种关系如下图所示：旅游产品价格PSP3P2P1P0S0Q0Q1Q2Q旅游产品数量有约束的旅游供给曲线2、旅游供给曲线受其他影响因素的作用发生变化经济学理论一般把供给的变化区分为供给量的变化和供给的水平变化。旅游供给量的变化是指在决定旅游供给的其他因素不变的情况下，只是由于旅游产品本身价格的变化所引起的供给的变化，表现为同一供给曲线上点的移动。P旅游产品价格S2S0S1P0S2S0S1OQ2Q0Q1Q旅游产品数量旅游供给曲线的移动旅游供给的水平变化是指在旅游产品本身的价格保持不变的情况下，由其他因素的变化所引起的供给的变化，导致旅游供给水平的提高或者降低。第三节旅游供求弹性一、弹性的一般概念经济学中，弹性主要用来表明两个经济变量变化的相关关系。弹性就是指作为因变量的的经济变量Y的相对变化对于作为自变量的经济变量X的相对变化的程度。用公式可表示为：//YYEXXE－弹性系数Y－因变量X－自变量△Y－因变量的增量△X－自变量的增量弹性一般分为点弹性和弧弹性。点弹性是指当自变量变化很小时（即在某点上）而引起的因变量的相对变化。如上述公式实际上就是点弹性的计算公式。而弧弹性是指自变量变化较大时，取其平均数对因变量的相对变化量。其计算公式是：1010a1010(()/2YYXXEYYXX）/2二、旅游需求弹性旅游需求弹性是指旅游需求对影响因素变化的敏感性，即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化的状况。由于旅游产品的价格和人们可支配收入是影响旅游需求的最基本因素，因此旅游需求弹性可具体划分为旅游需求价格弹性和旅游需求收入弹性。（二）旅游需求的价格弹性旅游需求的价格弹性是指旅游需求量对旅游产品价格的反应及变化关系。所谓旅游需求价格弹性系数，主要是指旅游产品的价格变化的百分数与旅游需求量变化的百分数的比值。Edp=Q1-Q0P1-P0Q0P0Q1-Q0P1-P0（Q1+Q0）2（P1+P0）2Edp=1、当|Edp|1时：表明旅游需求富于弹性，此时旅游价格的微小变动，便会引起旅游需求的大幅增减。2、当|Edp|1时，表明旅游需求缺乏弹性，此时，旅游价格发生变化，只会引起旅游需求较小幅度的增减。3、当|Edp|=1时，表明旅游需求量与旅游价格的变化程度相一致，称为单位弹性。此时，旅游产品价格的变化对旅游总收益影响不大。（二）旅游需求收入弹牲旅游需求收入弹性是指旅游需求量相对于人们可自由支配收入变动的反映程度。其涵义是1％的旅游者可自由支配收入的变化引起的旅游需求量变化的百分比。其计算公式如下：Edi=Q1—Q0I1—I0Q0I01、当Edi1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度大，人们的可自由支配收入发生一定程度的变化，旅游需求量将会发生更大程度的变化。2、当Edi1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度小，人们的可自由支配收入发生一定程度的变化，旅游需求量只会发生较小程度的变化。3、当Edi=1时，表明某种旅游产品的需求量受可自由支配收入的影响程度适中，人们的可自由支配收人发生一定程度的变