会展实务总复习题

会展实务总复习题一、填空题1．展览是一种既有________也有____________的经济交换形式。2．展览产品不同于一般商品，特殊性主要表现为以下几个方面：展览产品的综合性、______、_________和会展产品的不可重复性。3．与其它行业市场相比，会展市场具有如下特征：会展市场的开放化、_______、会展市场的年度性和_________。4．会展市场主体主要包括三个部分，即展会的_______、______与参观商。5．按照展会观众的身份及目的可以将其分为_________和____________。6．会展市场营销调研中常用的方法主要有_______、_________和_________三种。7．市场营销中的SWOT分析是指_________、______、___________和_________。8．举办一个会展的成本费一般包括：_________、会展宣传推广费、_______、其他相关活动费用、税收和其他不可预见费。9．会展项目的可行性报告包括以下内容：_______的背景资料、项目方案、________、资金筹措设想与风险预测和结论。10．展区与展位划分的原则有：________、专业性与综合性结合原则、_________、易于现场管理与服务原则、___________。11．招展函编写的原则包括：简洁明了、_______、形式新颖。12．亚洲第二大航展是在_________举办的中国国际航空展。13．__________是欧洲办展最多的国家。14．会展名称由三个部分构成：_________，_____________，[附属部分]________。15．一个展会的项目实施通常分为，________，___________，_____________。16．有“中国第一展会”美誉的是：_______________17．_______________是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。18．会展的客户跟踪服务主要包括：_______________，_______________，___________，保持长期感情联系。19．异地参展可分为异地参加一次性展览、_______和__________。20．一般展会项目的生命周期经历投入期、成长期、__________和衰退期。21．展位营销的手段关系营销、_______、直复营销和网络营销。22．展会的价值三角是_________、参展商、专业观众。23．举办一个会展的收入，通常有以下几项：____________、门票收入、广告收入、赞助收入和其他相关收入。24．会展市场是联接会展主办、__________与参展企业的中心环节，能够灵敏地反映会展经济活动发展变化趋势。25．为了保证信息收集的质量，应坚持以下原则：准确性原则、__________和时效性原则。26．展览的核心资源是_________和_________。27．会展促销的功能与作用主要体现为：传播信息、刺激需求、____________和树立良好形象。28．展览策划应该从两方面入手：一是营造声势，二是__________。二、正误判断题1．展览是一种仅有展示性的经济交换形式。2．展会成功与否的关键，某种程度上取决于参观者的量。因此，参观者越多，展会必定会成功。3．展览后续工作是展览工作的延续和重要组成部分，其主要目的是巩固新客户关系，促进实际成交。4．展会人员推销是一种双向沟通。5．展会项目呈现日益综合化的趋势。6．招展函是组展方向目标参展商说明展会以招徕参展商的小册子，是展会展位营销的核心材料之一。7．在招展过程中，只有全面的了解了专业观众的需求，才能对他们做好有目标的服务。8．根据间接分销渠道中介入的中间商的多少，会展项目分销渠道可以分为长渠道和短渠道。9．对于会展，参展商和观众是同时存在的，互相依托的。10．展会会刊是一个成功展会的重要部分，是主办单位展会期间提供给参观观众的必要刊物。11.会展促销是会展业通过各种营销宣传手段，向参展企业传递会展项目与服务的有关信息，以实现会展项目与参展企业的有效沟通，从而影响参展企业购买行为的活动。12．观众对商业展览物的观赏都是在较长的时间内形成。13.所谓展览范围是指参展者的数量。14．开幕式的规格和档次不能体现展览组织者的实力和展览会的规格。15．会议是展览企业提高展览会档次和为参展企业提供服务扩大影响的直接而有效的方法。16．在展览业中，参观者是决定展览会质量的最重要的因素。17．展出目标不需要根据参展企业的战略和市场条件制定。18．展览是一项相当耗费人力、精力和财力的工作，因此在做出展出决定时必须结合考虑参展企业的内部力量，要量力而行。19．先到先分法是展区展位分配所采用的最普遍分配方法。20．会展是一种特殊的产品，它是参展企业向主办、承办单位购买的物质和服务的总和。21．会展活动不是一种综合性活动，不具备综合性。22．会展市场是一个受各种经济因素、社会因素和政治因素制约的市场，受多种因素的影响和制约。23．有效观众是指从事展会上所展示的某类展品或服务的设计、开发、生产、销售或者服务的专业人士以及该产品的用户。24．一般来说展会的目标观众的范围比其目标参展商的范围要窄，涉及的行业要少。25．展会目标观众的身份是不变的，它还是展会潜在参展商的一个重要来源。26．世博会开幕式以表演为主，辅以仪式，经过了150多年的历史演变，已形成了专属于世博会的特色。27．专业研讨会讨论的主题是偏重实用性的技术方面的话题。28．会议的议题只有一个，主题可以有多个，议题应具有针对性和可讨论性。29．会议主席台单排座次安排的原则：依职务的高低和选举的结果安排座次，职务最高者居中，按先左后右、前高后低的顺序依次排列。30．会展效果评估是对展览环境、工作效果等方面进行系统深入地考核和评价，是个有程序和步骤的静态过程。三、单项选择题：第8和第10、14、18、19、20、26、27、29、30、321、中国唯一以吸收外商投资为目的的全国性国际投资促进活动为________。A．广交会B．高交会C．投洽会D．上海工博会2、政府部门或展览公司承办展览中对内部SOWT分析所需要用到资源不包括：_________。A．人力资源B．物质资源C．财务资源D．技术资源3、杜塞尔多夫、法兰克福与__________被誉为德国三大会展城市。A．汉诺威B．柏林C．波恩D．科隆4、国内三大展览中心城市不包括___________。A．上海B．北京C．广州D．深圳5、展会价值三要素不包括：_________。A．主办单位B．参展商C．展览承建商D．专业观众6、会展促销的原则不包括_______________。A．出奇制胜原则B．制造卖点原则C．突出优势原则D．让利诱导原则7、会展按___________来分，可分为贸易展览会和消费展览会。A．展览内容B．展览规模C．展览性质D．展览场地8、近代和现代博览会起源于_________A．英国伦敦B．意大利米兰C．美国费城D．德国慕尼黑9、会展属于______A．第一产业B．第二产业C．第二产业的附属品D．第三产业10、我国会展市场要发展名牌必须坚持__________。①市场化②专业化③综合化④国际化A．①②③B．①②④C．②③④D．①②③④11、广州会展业如此繁荣的原因不包括的一项是__________。A．从经济优势看，广东是经济强省B．产业优势明显C．广州的展览封闭合作程度高Ｄ．广州的市场优势12、下面____________属于展览场馆的性质特点。①公共场所，社会面广人多②全封闭的管理③是以提供服务为准④客户更替频繁，要求各不相同A．①②③B．①③④C．②③④D．①②③④13、中国会展资源的人才现状为__________。①数量规模不大②专业结构不全③素质状况不高④空间分布不均A．①②③④B．①③④C．①②③D．②③④14、1851年在_________举办了“万国工业大展览会”成为第一个世界博览会。A．德国B．美国C．英国D．法国15、会议的主办者不包括：________。A．展览公司B．协会C．非盈利机构D．赞助商16、展览会的开幕日期一般不宜在__________。A．星期二B．星期一C．星期三D星期四17、有23个展览中心，世界最大四个展览中心占三个的是___________。A．美国B．英国C．德国D．法国18、________不属于现代会展的特点。A．流动性B．艺术性C．综合性与节气性D．集中性19、企业选择将要参加的展会，主要考虑______________因素。①展会性质②展会知名度③展会是否覆盖了企业所需的市场④展会期是否合适A．①B．①②C．②③D．①②③④20、展会会刊编制注意事项__________。A．内容丰富B．结构清楚C．设计美观Ｄ．以上均是21、2005年世界博览会在_________举办。A．德国B．美国C．日本D．法国22、__________是指在特定的时间地点与条件下，具有购买欲望与支付能力的企业群体，即某种会展产品的现实购买者和潜在购买者。A．会展市场B．会展产品C．会展机构D．会展场所23、根据会展企业采用分销渠道的_________来分，会展分销渠道又可分为单渠道和多渠道。A．性质B．内容C．类型D．方式24、寻求媒体支持单位主要考虑___________①专业性②娱乐性③大众性④权威性A．①②③B．①③④C．①②③④D．②③④25、会展业品牌的内涵体现在_________的高度统一。A．服务功能与内在形象B．服务功能与内在特性C．内在服务质量与外在形象Ｄ．服务质量与内在特性26、专业观众分析，需从_______方面进行。①观众结构构成②观众时间安排③观众参观目标④观众交流成本A．①②③B．①②④C．②③④D．①②③④27、展品选择原则_________①针对性②代表性③功能性④广泛性A．①③B．②④C．①②D．③④28、撤展工作主要包括__________。①展品处理②展架拆除③道具退还④回运安排A．①②③B．①②④C．②③④D．①②③④29、________是参展企业与新闻界人士建立并发展关系的机会，是将于参展企业情况广泛深入地介绍给新闻界的方式_。A．新闻发布会B．展讯通报会C．记者座谈会D．记者招待会30、支持单位是指向参展企业提供支持的单位的统称，包括__________。①赞助单位②后援单位③协办单位④承办单位A．①②③④B．①③④C．①②③D．②③④31、展会期间举办_________是很普遍的做法，并有普及的趋势。A．表演B．评奖C．会议D．比赛32、展览礼仪最早形成于上世纪40年代的_________一次展览会，之后在上世纪70年代形成规模，并逐渐向专业化，正规化发展。A．纽约B．巴黎C．东京D．柏林33、展会上负责接地观众，介绍产品，记录情况，洽谈贸易的为_________。A．展台人员B．筹备人员C．后勤人员D策划人员34、决定召开一个国际展会或争取到一个展览主办权时，展览负责任的首要工作是组织一个________________来专职处理展览的所有相关事宜。A．筹备委员会B．运作委员会C．协调委员会D．顾问委员会四、简答题1、简述会展产业链基本结构。会议展览产业链的基本结构环节包括;会议展览经营（主办机构）——展会馆服务（展馆会馆）——工程设计制作（工程公司）——延伸服务（供应商和服务商）——参展商、买家）最终客户）。在产业链外部存在一个产业链的支撑体系，主要要素包括：政策环境（政府）、中介机构（协会）、公共职能服务（海关、商检、工商、公安、消防和城管）。产业链和支撑体系共同构成会议展览生态体系（要有自己的观点，可进行简单的分析）。2、简述展出目标的内容。建立维护参展企业的形象；市场调研；向市场推出新产品获服务，探测市场反映；建立新客户关系，巩固老客户关系；宣传产品；成交目标。3、简述会展项目分销渠道的特点会展的分销渠道是指对会展项目进行招展，吸引各地特定行业的企业（即参展商）和专业观众来参加会展活动。其特点是：1）直接分销渠道多于间接渠道，