传播与工业设计符号浅谈

传播与工业设计符号浅谈姓名：晏彦班级：08级工业设计2班学号：200822140204电话号：[phone]摘要：符号，一般指文学，语言，电码，数学符号，化学符号，交通标志等。符号伴随着人类的各种活动，人类社会和人类文化就是借助于符号才能得以形成的。关键词：传播工业设计产品消费者导言：工业设计符号是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，或直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。正文：当今艺术可以被定义为一种符号语言是我们的思想，感情的形式符号语言。每一个艺术形象，都可以说是一个有特定涵义的符号或符号体系。为了理解艺术作品，必须理解艺术形象；而为了理解艺术形象，又必须理解构成艺术品形象的艺术符号。符号是代表某种事或表达某种意义的标记或记号。符号是一个不断发展变化的艺术形式，它具有传播的特点，具有传播媒介的几个重要特性，既接受信息的能力、承载和存储信息的能力和沟通信息的能力。它是人与人之间进行信息发布和交流的平台。随着人类文明的进步和媒介的扩展，符号的类别和范畴也在不断地变化和扩展，从北宋的石刻白兔标记到纸质印刷，再到电视、光盘、网络等各各数字媒体的应用，符号的传播体系日趋完善。在1960年代末期，西方设计界普遍对工业产品的“外形跟随功能”设计指导思想提出质疑。功能主义思想有一系列局限性。以功能主义为指导思想，工业设计的日用品基本都是很理性的几何形式，直线、矩形，连圆弧都很少使用，颜色多为白色，这种产品显得冷冰冰的缺乏人情味。另外，“外形跟随功能”的含义是：外形并没有功能，它必须跟随产品的功能。其实，外形本身就具有一定功能，例如圆形的功能是转动，平面上可以放置其他东西，那麽选择外形时应当考虑跟随什么功能呢？其次，面对六十年代出现大量的新电子产品，形式美的设计概念已经失去意义，电子产品象一个“黑匣子”，人无法感知它的内部功能，设计师应当通过其外形设计，使电子产品“透明”，使人能够看到它内部的功能和工作状态，这种设计要求无法用形式美表现出来。最后，形式美的设计思想很难处理各种复杂的信息。许多人开始探索新的设计理论，有人提出“外形跟随美学”，有人提出“外形跟随成本”。然而作为现代工业设计者应当把产品象征符号含义用在机器、工具、产品设计中，使用户一看就明白它的功能、它的操作方式，不需要花费大量精力重新学习陌生的操作方法。把产品符号学的思想用于电子产品设计，就是要从人的视觉交流的象征含义出发，使每一种产品、每一个手柄、旋钮、把手都会“说话”，它通过结构、形状、颜色、材料、位置来象征自己的含义，“讲述”自己的操作目的和准确操作方法。换句话，通过设计，使产品的目的和操作方法应当不言自明，不需要附加说明书解释它的功能和操作方法。设计任何产品，首先要明确用户，建立用户模型。用产品符号设计时也同样，首先要建立用户语义模型，它主要包含用户对电子产品的操作使用经验知识、常用词语、以及对这些词语含义的理解。从日常经验中，用户发展形成了产品的操作逻辑思想，把机床一通电，它的马达就会运转，通过声音可以判断它是否在运转。但是电视机没有马达，接通电源后也没有马达的声音。怎么接通电视机的电源，它有什么反应，怎么选择电视频道，怎么改变颜色、声音、亮度，通过哪些操作可以达到预期目的。这些词语和动作内容构成了用户语义模型。这种用户语义模型是设计师的主要依据，使产品的人机界面提供这些操作条件，并准确表达它的含义。在我校长沙理工大学曾经举办过《中交航天标志设计比赛》，此次设计的中心是围绕中国汉字“耒”来设计，以此来很有效的传播中国的文化。同时使人们能很好的记住和了解中交航天。在获奖的不少作品中有很多是工业设计班的同学设计的工业产品，他们用工业设计符号充分的表现了“耒”这个主题，这使得人们一看到就会想到中交航天。在设计中应当提供五种语义表达，这些都要从用户角度进行认识、传播。产品语义表达应当符合人的感官对形状含义的传播。人们看到一个东西时，往往从它的形状来考虑其功能或动作含义。看到“平板”时，会想到可以“放”东西，可以“坐”，可以用它作垫板来“写”字。“圆”是什么动作含义？可以旋转或转动。“窄缝”是什么含义？可以把薄片放进去。用什么形状表示“停”？用什么形状表示“硬”和“软”使用户生产什么感觉？“粗糙”、“棱角”对人的动作具有什么含义？工业产品设计是以价值分析为前提，通过价值定向、分析、综合来确定工业产品的功能、结构和造型，以满足广大消费者的物质与精神需求。一般说来，就消费者角度而言，主要追求工业产品的使用价值，其中包括工业产品的实用性和审美性；就生产者角度而言，主要追求工业产品的交换价值，获得经济上的效益。在当今的消费社会里，工业产品除了使用价值和交换价值之外，还拥有以区分为特点的符号价值或象征价值。文化的本质在于创造，文化发展的机制在于价值的选择，工业产品设计活动充分显示了传播文化的这一现象和本质。运用现代人类学理论，分析工业产品的多重价值所带来的社会、文化现象；人在追求工业产品价值所体现出来的生活方式、价值观念；工业产品设计师对人们消费活动和生活方式的介入和引导作用，揭示工业产品的真正传播价值。余论：工业设计符号是以图形形式体现的，更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。参考文献：1．《传播学》邵培仁著北京：高等教育出版社2．《传播学引论》李彬著北京：新华出版社3．《工业设计全书》张道一江苏科学技术出版社，1993年版4.《工业设计方法学》简召全北京理工大学出版社，2000年版