旅游规划与相关研究汇报

旅游规划与相关研究汇报汇报人蒋志杰2013.6汇报内容旅游项目经历与分享广东江门市蓬江区旅游规划六安市旅游发展总体规划（2008-2020）金湖县旅游发展总体规划（2008-2020）淮安市旅游业发展总体规划修编（2008-2020）旅游规划方法旅游相关研究探讨江南水乡古镇文化旅游策划研究旅游认知地图研究综述游憩地理环境认知与空间行为的交互作用研究江门市蓬江区旅游规划规划目标：建成具有华侨文化特色的休闲商贸旅游中心城区。分工:负责《客源市场分析》和《旅游发展目标和战略》经验：旅行社访谈有助于验证客源市场分析。蓬江区客源市场空间潜力预测距离江门人口潜力空间累计曲线图潜力指数=工农总产值×人口/距离指数其中潜力曲线1－2的距离指数分别为距离开方、距离1次方、距离1.5次方旅行社访谈旅行社访谈的优点组团情况-客源市场情况游客的偏好目的地旅游业的优势和劣势景点的优势和劣势现有旅游线路的优点和缺点的评价未来旅游规划的建议（包括对未来旅游线路的建议）旅行社访谈的局限性缺少对总体定位建议的能力缺少竞争合作的建议缺少创意旅游的建议六安市旅游发展总体规划规划目标：将六安市建设成为集爱国主义教育、观光、休闲度假和专项旅游为一体的省内一流、全国知名、世界特色的旅游目的地。分工:负责《六安市旅游产品规划》和《六安市旅游线路规划》经验：政府机构、旅游局、旅行社、景点访谈，可以为旅游规划提供更全面、更可信的依据。旅游空间布局六安旅游开发背景SWOT分析规划总纲市场需求现状发展目标总体发展战略产品与线路规划旅游形象策划市场营销策划旅游资源基础发展战略解说系统和人力资源旅游商品开发旅游设施规划环境保护与生态安全政策保障市场保障财政保障人力资源保障科技保障危机管理保障基础分析战略规划专项规划保障规划图1-1规划框架图六安市旅游产品规划六安市旅游产品规划旅游产品体系旅游产品空间分析旅游产品主要问题旅游产品品牌提升战略六安市旅游线路规划旅游线路现状及问题分析精品旅游线路推进战略主打旅游线路规划六安旅游产品体系绿色观光产品红色旅游产品蓝色水体旅游特色旅游产品古色旅游产品乡村旅游产品产业旅游产品体育旅游产品五大主体产品三大辅助产品五大急需开发产品节事节庆产品夜间娱乐产品养生保健产品会议度假产品现代体验产品六安现有和急需开发产品体系图前期主打品牌阶段五大主体品牌大别山品牌水利品牌古文化品牌徒步旅游品牌红色品牌大别山主峰品牌华东最后一片原始森林地质公园品牌将军故里品牌千里跃进品牌新中国第一坝大别山万佛湖寿县古文化品牌司法鼻祖品牌中国最佳徒步地六安古国品牌中期品牌体系阶段生态观光品牌红色教育品牌湖泊休闲品牌地质遗产品牌历史名人品牌体育旅游品牌节庆赛事品牌乡村旅游品牌大别山主峰品牌产业旅游品牌徒步体验品牌娱乐休闲品牌养生保健品牌会议度假品牌远期品牌提升阶段生态旅游历史文化世界地质公园高端会议度假体验旅游品牌六安旅游产品提升步骤旅游线路现状及问题分析主要客源市场旅游线路现状及问题分析合肥都市圈市场旅游线路现状及问题分析南京市场旅游线路现状及问题分析皖北市场旅游线路现状及问题分析上海市场旅游线路现状及问题分析武汉市场旅游线路现状及问题分析旅游线路空间结构及问题分析旅游线路类型和季节性现状及问题分析政府与旅游企业的访谈作用政府部门的访谈宏观定位与策略的重要依据旅游规划的政策问题的重要依据（例如土地和财政问题）区域旅游产品与线路的重要依据旅游保障措施的重要依据有时容易夸大其词企业访谈有助于发现目的地旅游业存在的问题客源市场分析的重要依据旅游收入预测的重要依据旅游产品设计的重要依据提出意见多为微观层次的建议，缺乏宏观视野金湖县旅游发展总体规划规划目标：将金湖打造成集游览观光、商务会议等多旅游类型，兼具观光、休闲、商务、娱乐等为一体，拥有“水上森林”、“荷花荡”等特色景区的旅游目的地。分工:《金湖旅游产品规划》和《金湖旅游线路规划》经验：对于旅游资源贫乏的目的地创意非常重要（如尧母公园）实施淮安旅游“腾飞（takeoff）发展战略，通过景点建设、旅游营销，促进旅游接待人数跨越式增长跨越式增长的基础上，扩大营销范围，稳定客源增长效益增长模式以旅游收益增长为目标，适当放慢游客增长速度，调整产业结构客源跨越式增长模式客源加速增长模式2001200520102020淮安市旅游业发展总体规划修编规划目标：分工:负责《淮安市旅游产品规划》和《淮安市旅游线路规划》江苏省旅游景区规划体系研究报告目标：综合比较旅游景区规划技术、方法，旨在研究制订科学合理、具有创新性和可操作性的旅游景区规划编制导则。分工：《江苏省旅游景区规划的技术和方法》江苏省旅游景区规划的技术和方法旅游规划的技术与方法旅游规划方法层次旅游规划方法体系江苏省主要旅游景区规划技术与方法述评江苏省主要旅游景区规划技术与方法分析江苏省旅游规划技术与方法评价旅游规划方法路线规划阶段规划重心方法路线资源导向型挖掘自然和人文旅游资源旅游资源普查分类→旅游资源评价分等→旅游活动类型分析→旅游开发规划市场导向型注重市场营销与形象设计,从对物质环境转向对社会经济和营造特色的规划旅游市场需求分析→日标市场选择→旅游项目论证→旅游开发规划产品导向型以资源为依托,以产品为中心,合理配套设施,提升服务质量,规范市场秩序规划视野更加广阔,多元化及多学科方法、高新技术都被广泛地运用在规划中,典型代表是范业正构建的以产品为中心的旅游规划方法,还有吴必虎的昂谱(RMP)分析法。旅游规划方法体系.旅游规划中方法运用的阶段体系调查(与评价)方法:市场调查技术;GIS技术和RS技术。分析方法有SWOT分析方法、旅游地生命周期分析方法,AHP（层次分析法）。预测方法：对客源市场、环境容量、投资估算预测。其中对客源市场的预测可以采用德尔菲法、时间序列法等,许春晓还针对没有历史数据、没有现实游客的新开发地旅游市场调研提出了一套新的方法,采用“旅游地使用曲线”分析技术。交流方法：正式交流方法和非正式交流方法。正式交流方法包括座谈会、提名代表技术程序法、随机抽样法等。评审方法AHP旅游规划中运用的学科和理论方法体系旅游经济学、旅游市场学、旅游心理学、旅游地理学、旅游社会学、闲暇与游憩学、旅游生态环境学等众多理论都为规划提供了理论支持和方法指导旅游规划主要技术方法剖析市场调查与分析技术资源调查与评价技术（体验性的定性评价、技术性的单因子定量评价、综合型定量建模评价）3S应用技术旅游经济指标预测技术（趋势外推、结构模型预测）经济社会环境影响评价技术制图技术旅游地竞争的SWOT分析法旅游地产品竞争的组合分析法面向规划决策过程的名义组技术3S应用技术（GIS\RS\GPS)GPS技术-旅游体验和旅游行为时空的建模行为空间分析灵山养生小镇核心资源：野生中草药、灵山佛教文化策划源起：依托野生植物资源、佛教建筑和佛教文化，突出养生——养心——养神三位一体的理念，打造以养生为主题的度假小镇重点项目：时珍本草园禅修别院林隐养生社区旅游地产品竞争的组合分析法面向规划决策过程的名义组技术江南水乡古镇文化旅游策划研究游憩地理环境认知与空间行为的交互作用研究问卷调查、访谈和反应时测量-游憩动机、游憩图式（记忆）、多种知觉通道形成的游憩环境认知（记忆）、空间定位好探路（记忆）、游憩活动、位置、路径及过程、摄影的位置、内容和原因自述、认识水平（后测）、空间熟悉度（后测）访谈：要求被试自述前测、中测和后测中不能确定的游憩环境认知与行为数据，及其使用不同方法表征内容及其实验条件的影响。中前进门前出发前后游览结束后当天游览结束后1～5月内招募前测游憩活动网上问卷调查-基本信息、游憩动机、游憩活动信息（针对曾到访的被试）问卷调查、访谈和反应时测量-认知水平、空间熟悉度、游憩图式、偏好和游憩活动信息（针对曾到访的被试）问卷调查-游憩信息媒介、游憩动机、游憩图式问卷调查-游憩动机、游憩图式大声报告（出声思维）和摄影体验法：多种知觉通道形成的游憩图式（包括环境知觉）、游憩活动及其位置、空间定向（包括空间思维）及探路过程、环境注视E-Prime实验设计的几种模式：相嵌模式：解决“列随机”问题和一些条件较为复杂的一些实验设计。什么是“列随机”：即同一实验中两类的刺激、材料或属性完全随机搭配，在实验中成对呈现或先后呈现。旅游策划与规划之我见规划方法：定量与定性方法的结合可使规划更全面、更具可实施性。面向未来的规划，利用高科技的规划，越来越重要。规划创意可以从流行文化中获得更多灵感（譬如湖南卫视的天天向上节目）。谢谢各位领导和同仁！