从赖茅之争看知识产权的管理(正文)

1从赖茅之争看知识产权的管理研究生姓名：李伟超学号：2014181所在专业：建筑与土木工程研究生所在学院：土木工程学院递交课程老师姓名:宋敏评分（百分制）：课程名称：知识产权评分教师签名：摘要：从茅台酒品牌知识产权争夺中，体现知识产权管理在企业对产品历史文化价值保护及推广中所需起到的作用与定位，以及对知识产权管理的建立与调整。赖茅，一种产自贵州省仁怀市茅台镇恒昌烧坊的酒。从我个人对他的了解，概述一下他的历史。1915年由当时政府送去参展，荣获美国旧金山巴拿马万国博览会金奖。从此，茅台酒风糜全世界，1929年为适应市场的需求扩建厂房，第一次更名为“贵州茅台村恒兴酒厂”。1935年红军四渡赤水的祝捷酒、1941年中国远征军随军的专用酒、1944前苏联政府作为礼宾的外交酒、1945年“双十协定”时蒋介石款待毛泽东的酒、1949年--开国第一宴的庆典酒，那就是茅台酒。1953年改造私企，企业收归国家所有，赖茅酒被国家收购，更名为茅台酒厂。1983年改革开放，赖茅酒唯一继承人赖世豪先生（市场信息）重返赖茅镇，恢复“茅台赖氏酒厂”，现在再度更名为“赖世家”酒，是为了纪念赖氏家族世世代代为赖茅酒作出的贡献。引自网络信息近来，听取法院判决，“赖茅”商标归贵州茅台酒股份有限公司所有，赖氏家族继续上诉。这种围绕商业利益的知识产权之争屡见不鲜，给我最大的反思是知识产权产生后一直伴有纷争，却很少人注意文化的传承。甚至国家之间为世界文化遗产之争（亚洲国家之间历史悠久的文化节日如：中韩端午之争，严格来讲，不算争，只是讲法不一样），更多人是想通过争夺知识产权的商业价值，有部分人美其名是更好的保护自有的文化，但拥有了知识产权后保护和传承的投入就很少，更多是利用其盈利，其文化底蕴不足，更无查究其深层的内涵，如何挖掘其形成的历史背景，发展的历程，适应现今社会环境的评估，如何选择性保存其部分内容以及普及其适应社会发展的部分，还需计划其将来的定位。茅台酒在我印象中，跟随多年来市场经济快速发展的步伐其商业价值达到了一个顶峰，伴随政府的作风建设受到一定程度的影响，要进一步挖掘其商业价值，公司亦意识到在中端消费市场甚至低端市场都需开拓，但其做法只是计划推出对应的产品，并无着重在文化底蕴层面有计划的向中低端市场的消费人群普及认知该产品，达到认同其文化价值，进而接受和消费。这过程既是推广茅台酒的文化也是知识产权的保护。当然，其推广的方法应该是符合相关的法律。首先，茅台酒历史文化的发掘和保护，知识产权的认知。茅台酒的悠久历史我也不需介绍，其挖掘保护亦通过建立企业的博物馆，展出其形成过程，生产工具，生产工艺，各个阶段的产品，达到了普及产品知识的作用，亦从知识产权的方面维系了生产厂商与消费者之间联系，但这种联系过于被动，对推广的范围有一定的局限性，我个人认为可以从定位的消费群体和潜在的消费群体甚至非消费群体亦可作为推广对象，主动的把知识产权属我的观念普及到目标人群。其次，茅台酒在现今社会生存环境，知识产权面临的挑战。茅台酒在现今社会生存环境算不上严峻，但从危机意识方面考虑，进一步拓展市场份额，压缩竞争对手的市场空间，同时，加强知识产权属我的目的，树立市场认知的防火墙，令产业对手及想挑战知识产权归属权的隐性对手在舆论和法理上不敢轻易地发起诉讼，并警示其将负担起沉重的商业代价。政府的工作作风建设虽然改变，对产业有一定的冲击，但在整体市场方面看，茅台酒仍占有优势，而且从这观点出发，茅台酒应该主动压缩对手市场。现在更应压缩分销量，物以稀为贵，产量不减但让市场意识到真品的稀缺，大范围加强力度扫除伪劣产品，已达到知识产权的保护。再次，保留与发展，知识产权的管理。随着市场的拓展及产品的多元化，知识产权的保护措施尤为重要，经过现有产品品牌的争夺，知识产权的管理应建立相应的管理制度和应急预案。由于茅台酒生产的特殊地理关系，生产产业的并购有地缘的局限性，亦因此可以建立相应的知识产权方面的针对性策略，全面并购企业（含产品品牌）还是生产线对于知识产权提出了无法避免的课题。2我认为，知识产权的管理有商业的局限性，基于商业利益，可以兼并的产品品牌是有限的，是由需拓展的消费人群的消费档次决定的，这种选择性的知识产权管理无法避免兼并协商中的妥协。知识产权管理的建立应服务于相应产品品牌的架构，其组成和内容应有相应的调整，对于并购产品对象知识产权不清或存在潜在法理争议的应明晰，最理想的当然是先厘清知识产权归属权后再进行兼并，但往往亦伴随争夺商业时机的风险。风险越大，商业价值越高的定论是有一定道理的。这为面临知识产权的管理风险提出了难题。兼并是一方面，另一方面是自主品牌新品的知识产权管理，中低市场的开发是茅台酒的必然方向，当中知识产权管理可以根据现有的经验加以拓展，但突出问题是如何让市场区分其差异，并铸就新品在中低端市场的定位，品牌的管理和知识产权的管理防范就是重点。知识产权管理的侧重点应该是注册及推广。最后，将来的定位，知识产权的增加和保护。茅台酒，在知识产权概念中是一个范畴，他有许许多多的品牌，一个品牌的评价有多方面。但从知识产权的角度最重要的是他被认知的程度和这类产品的稀有度及质量。质量，不是我要说的重点，但他是通过产品推广被更多消费人群了解和购买后，品尝出来的共识，这当中涉及知识产权的定位。产品的稀有度，一个相对的概念，产品在市场中的差异化，独特、唯一的存在，产量、销量投放的控制，品牌推广的定位及保护，突出保值的价值。被认知的程度，品牌推广的对象，广度和深度突出知识产权注册的重要性，及早告知市场产品的归属权，拓展消费人群加深对产品及品牌熟识程度，确立产品在市场的质量定位和稀有度，提前更好的构筑保护知识产权的防火墙。知识产权是我国引进来的，需要适应中国特色社会主义市场经济并具有我们特色的，需要不断被学习、完善的，需要被国际市场认同我国特殊性的。只有这样，我们的产品在保护和定价的话语权才有提升的可能和空间。希望茅台酒在未来的发展中不断的壮大，不光在国内市场，在国外市场也有更好的前景。