信息传播与策划专业2015届毕业实践报告

信息传播与策划专业2015届毕业实践报告长沙中博房地产开发有限责任公司七周年庆典活动策划案专业信息传播与策划班级1232学生姓名廖凯指导教师彭孝栋学号1224033201长沙民政职业技术学院文法系二○一四年十二月总目录内容摘要………………………………………………3参考文献………………………………………………4毕业设计任务书………………………………………5毕业设计开题报告……………………………………6毕业设计指导教师评阅表……………………………8毕业设计答辩评定表…………………………………9毕业设计作品…………………………………………10内容摘要七周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。而且借此契机提升企业知名度，大力打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得；借助活动平台，塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力。参考文献《公关策划艺术》卞权主著，同济大学出版社2005。《顶尖策划》1－4，雷鸣雏著，企业管理出版社。《营销策划》第五版（英）马尔科姆•麦克唐纳，中国市场出版社2005。《世界顶级企业公关策划经典模式》王广伟经济科学出版社2004。《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》何西军中国财政出版社2005。《有效传播》第7版，特里•甘布尔，迈克尔•甘布尔著，清华大学出版社2005年。《组织传播》，米勒著，华夏出版社2000年中文版。中国公关网、中国策划网、中国营销策划网。长沙民政职业技术学院毕业设计任务书注：本表一式两份，一份院部留存，一份发学生教务处制学院文化传播学院专业信息传播与策划班级传播1232班学生姓名廖凯学号1224033201指导教师彭孝栋毕业设计题目长沙中博房地产开发有限责任公司七周年庆典毕业设计类型方案设计一、基本任务与要求二、工作内容及时间安排1．选题：11月28日2．撰写开题报告：12月23日3．收集资料及实施设计：12月3日—12月10日4．完成设计说明书初稿：12月22日5．完成设计说明书修改稿：12月26日6．完成设计说明书定稿：7．答辩：三、答辩需要提供的相关材料指导教师签名：年月日长沙民政职业技术学院毕业设计开题报告（公关策划项目类适用）学院文化传播学院专业信息传播与策划班级传播1232班学生姓名廖凯学号1224033201指导教师彭孝栋毕业设计题目长沙中博房地产开发有限责任公司七周年庆典毕业设计类型方案设计1、选题依据与意义（应包括企业或组织的情况分析，项目的背景环境分析，项目的创新思路说明，做此项目的意义等）（1）企业情况分析长沙中博房地产开发有限责任公司简介：长沙中博房地产开发有限责任公司于2007年成立，其前身为四川龙旺房地产开发有限责任公司，有着多年从事房地产开发的经验，具有房地产开发三级资质，注册资金3000万元，现有在职员工32人，其中具有中级以上职称15人。（2）项目的背景环境分析主营房地产开发、销售；投资咨询；物业管理；建筑材料销售。公司按照现代企业制度的管理模式，遵循有限责任公司制度的运作方式，下设行政部，人事部，采购部、企划营销部、工程部、财务部、物业部，在总经理的领导下，通力合作，相互协调，形成了一个上进、勇于开拓的企业团队。公司始终坚持以市场为导向、开发为重点，经营为龙头，质量为根本的开发理念和经营方针，切实转变观念，解放思想，紧紧围绕市场狠抓经营，强化管理，树立责任感、认识危机感；不断留意和观察房地产市场行情，积极寻求探索与市场机制相适应的经营策略和经营方针，走品牌化之路。中者至诚信，博众筑长城。长沙中博房地产开发有限责任公司将不负众望，全心全意打造最优秀的小区回馈社会。（3）项目的创新思路说明结合企业自己的发展情况，目标受众。通过长沙中博房地产开发有限责任公司七周年庆典，在这次庆典活动中，提升本公司的企业形象，增强员工的团队凝聚力，为企业今后的发展打下更结实的基础。（4）项目的意义七周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。而且借此契机提升企业知名度，大力打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得；借助活动平台，塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力。2、设计实施的方法与主要内容（应包括运用到的公共关系理论和策划原理说明，此次公关活动的目标、目标公众、活动主题、主体活动、运用的媒介类型等）（1）理论原理说明综合运用广告策划、公关活动策划、新媒体推广、整合营销传播等理论知识。参考文献《公关策划艺术》卞权主著，同济大学出版社2005。《顶尖策划》1－4，雷鸣雏著，企业管理出版社。《营销策划》第五版（英）马尔科姆•麦克唐纳，中国市场出版社2005。《世界顶级企业公关策划经典模式》王广伟经济科学出版社2004。《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》何西军中国财政出版社2005。《有效传播》第7版，特里•甘布尔，迈克尔•甘布尔著，清华大学出版社2005年。《组织传播》，米勒著，华夏出版社2000年中文版。中国公关网、中国策划网、中国营销策划网。（2）公关活动目标制造轰动效应，引起关注，并将购房者集聚到购房现场;让潜在买家应产生关注而变成现实买家，营造热烈的购房气氛。（3）目标公众公司成员以及购房者。（4）活动主题一路同行，感恩有你，真情回馈，购房大礼送不停。（5）主体活动周年真情感恩，购房6重豪礼，强势回馈：活动1、交5000元抵5万元；活动2、活动期间加推50套房源，3628元/㎡起；活动3、团体购房最高9.5折；活动4、活动期间持本公司广告到现场购房的客户可享受100-260元/㎡优惠不等；活动5、活动期间老客户带新客户购房成交，可获赠一年的物业管理费（依此类推），新客户在原优惠的基础上再多优惠30元/㎡。活动6、超低首付，轻松购房首付3万元，便可办理贷款手续，剩余首付由开发商垫付，交房前收回。（5）媒介选择宁乡本地电视台微博微信3、预期结果和完成进度11月18日在大学城空间建立“毕业设计专栏”栏目11月23日向指导老师上报选题11月28日撰写毕业设计开题报告一稿12月3日修订毕业设计开题报告12月14日完成作品设计一稿12月21日根据指导老师修改意见，完成作品设计二稿12月22日撰写毕业设计说明书一稿12月26日修改毕业设计说明书4、指导教师意见指导教师签名：年月日5、系室意见负责人签名：年月日注：本表一式两份，一份院部留存，一份存学生档案。教务处制长沙民政职业技术学院毕业设计指导教师评阅表学院文化传播学院专业信息传播与策划班级传播1232班学生姓名廖凯学号1224033201指导教师彭孝栋毕业设计题目长沙中博房地产开发有限责任公司七周年庆典毕业设计类型方案设计评阅项目具体要求权重得分BCDE选题重点评价毕业设计选题的专业性、实践性和工作量10设计实施1.评价毕业设计项目实施中技术路线的可行性、设计过程的完整性和设计依据的可靠性102.按期圆满完成规定的任务，工作量饱满，难度较大；工作努力，遵守纪律；工作作风严谨务实20分析与解决问题的能力能运用所学知识和技能去发现与解决实际问题；能对设计进行理论分析，得出有价值的结论10成果质量以学生毕业设计形成的最终技术文件为主要考察对象，重点评价设计技术文件的规范性、技术方案的科学性和技术设计的创新性，文字表述及图表质量等50总评成绩总体评价：（对评阅项目进行简要说明，对是否同意参加答辩作出明确说明）评阅教师签名：年月日注：本表一式两份，一份院部留存，一份存学生档案。教务处制长沙民政职业技术学院毕业设计答辩评定表学院文化传播学院专业信息传播与策划班级传播1232班学生姓名廖凯学号1224033201指导教师彭孝栋毕业设计题目长沙中博房地产开发有限责任公司七周年庆典毕业设计类型方案设计评价项目具体要求权重得分BCDE选题重点评价毕业设计选题的专业性、实践性和工作量10设计实施1.评价毕业设计项目实施中技术路线的可行性、设计过程的完整性和设计依据的可靠性102.按期圆满完成规定的任务，工作量饱满，难度较大；工作努力，遵守纪律；工作作风严谨务实10分析与解决问题的能力能运用所学知识和技能去发现与解决实际问题；能对设计进行理论分析，得出有价值的结论10成果质量以学生毕业设计形成的最终技术文件为主要考察对象，重点评价设计技术文件的规范性、技术方案的科学性和技术设计的创新性30答辩情况1.阐述课题的设计思路、主要依据、结论、体会和改进意见102.回答问题的准确性、敏锐性、全面性、语言表达能力、逻辑条理性20总评成绩答辩评价与结论答辩成绩：答辩组教师（三人以上）签名：年月日学院意见盖章：年月日注：本表一式两份，一份院部留存，一份存学生档案。教务处制目录一.公司背景环境分析……………………………………111企业简介………………………………………………112形象地位………………………………………………113口号及理念……………………………………………11二.项目背景环境分析……………………………………11三.活动策划………………………………………………121总体目标设定…………………………………………122目标受众分析…………………………………………123活动主题………………………………………………124传播策略………………………………………………125宣传策划………………………………………………13四.主题活动………………………………………………131活动一…………………………………………………132活动二…………………………………………………143活动三…………………………………………………15五.经费预算………………………………………………15六.效果评估………………………………………………16一、公司背景环境分析（一）、企业简介:长沙中博房地产开发有限责任公司于2007年成立，其前身为四川龙旺房地产开发有限责任公司，有着多年从事房地产开发的经验，具有房地产开发三级资质，注册资金3000万元，现有在职员工32人，其中具有中级以上职称15人。（二）、形象定位：公司始终坚持以市场为导向、开发为重点，经营为龙头，质量为根本的开发理念和经营方针，切实转变观念，解放思想，紧紧围绕市场狠抓经营，强化管理，树立责任感、认识危机感；不断留意和观察房地产市场行情，积极寻求探索与市场机制相适应的经营策略和经营方针，走品牌化之路。（三）、口号及理念：中者至诚信，博众筑长城。长沙中博房地产开发有限责任公司将打造最优秀的小区回馈社会。二、项目背景环境分析结合企业自己的发展情况，目标受众。通过长沙中博房地产开发有限责任公司七周年庆典，在这次庆典活动中，提升本公司的企业形象，增强员工的团队凝聚力，为企业今后的发展打下更结实的基础。三、活动策划（一）总体目标设定1、提升中博房地产在宁乡房地产行业中的知名度，让更多的朋友认识和了解2、通过周年议会，增强员工的团队凝聚力。（二）目标受众分析：此次活动的目标受众有：1、公司现有内部员工2、公司现有客户3、潜在客户（三）活动主题：“一路同行，感恩有你”（四）传播策略活动推广：选择网络互动平台为主要渠道进行互动传播传播方案：利用新浪官方微博与微信等发布活动信息；传播媒体：网络：微博微信传统媒体：当地电视台（五）宣传计划传统媒体在活动前后进行投放在公司摆放公司活动海报直到活动结束，公司内部微信群，QQ群进行宣传重点的客户进行电话邀约四、主体活动活动一.1.活动主题“周年真情感恩，购房6重豪礼”2.活动时间2014.12.283.活动对象公司所有客户4、活动内容交5000元抵5万元；活动期间加推50套房源，3628元/㎡起；团体购房最高9.5折；活动期间持本公司广告到现场购房的客户可享受100-260元/㎡优惠不等；活动期间老客户带新客户购房成交，可获赠一年的物业管理费（依此类推），新客户在原优惠的基础上再多优惠30元/㎡。超低首付，轻松购房首付3万元，便可办理贷款手续，剩余首付由开发商垫付，交房前收回。活动二.1.活动主题“购房送礼品”2.活动时间2014.12.283.活动对象购房用户4.参与方式当天购房用户5.奖品设定一等奖：iphon6P32G（一台）二等奖：iphon632