企业整体电子商务商务模式案例分析

企业整体电子商务商务模式案例分析不可否认，电子商务行业已经在中国迅速扩展，发展的速度惊人。马云曾说过这么一句话：未来的5年内不做电子商务，将无商可务。如今，各个电商平台也对这块肥肉虎视眈眈，都想成为这方霸主。下面，让我们来分析电子商务这个行业的模式以及现状的分析，看看这个行业是如何应运而生的。何为电子商务，那就是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。下面让我们来了解电子商务在过去所发生的一些大事情。1999年7月12日，中华网在纳斯达克首发上市，这是在美国纳斯达克第一个上市的中国概念网络公司股。1999年9月，招商银行率先在国内全面启动一网通网上银行服务，建立了由网上企业银行、网上个人银行、网上支付、网上证券及网上商城为核心的网络银行服务体系，并经中国人民银行批准首家开展网上个人银行业务，成为国内首先实现全国联通网上银行的商业银行。招商银行的老总叫马蔚华，深圳有3个企业是最出名的，华为，招商银行，腾讯。其实还有一家企业也很出名，叫万科2000年5月17日，中国移动互联网(CMNET)投入运行。同日，中国移动正式推出全球通WAP(无线应用协议)服务。2000年三大门户网站上市新浪，网易，搜狐，现在是4家了，还有一家是腾讯。新浪是最早上市的2004年3月4日，手机服务供应商掌上灵通在美国纳斯达克首次公开上市，成为首家完成IPO的中国专业SP（服务提供商）。此后，TOM互联网集团、盛大网络、腾讯公司、空中网、前程无忧网、金融界、e龙、华友世纪和第九城市等网络公司在海外纷纷上市。中国互联网公司开始了自2000年以来的第二轮境外上市热潮。其实它整个结构是这样的，在2000年的时候，门户网站都上市了，但是在2003年之前都是亏损的，直到2003年才开始盈利。2003年的时候，丁磊成为中国首富，不是因为网易是门户网站，而是因为网易推出了游戏。然后2004年是SP，SP就是互联网增值业务。SP指内容的意思。然后作为SP，最早上市的，也是到目前为止，花了时间最短就上市的就是空中网。空中网不到两年，一年多久上市了。国内最大的三个招聘网站：智联，前程无忧，中华英才。2004年的时候是互联网上市的高潮。2005年8月5日，百度公司在美国纳斯达克挂牌上市。分众传媒上市。超过新浪市值。2005年8月11日，雅虎宣布以10亿美元以及雅虎中国的全部资产换取阿里巴巴40%的股份及35%的投票权，雅虎在中国的全部业务交给阿里巴巴经营管理。开创了国际互联网巨头的中国业务交由中国本地公司主导经营的先例。2005年，以博客为代表的Web2.0概念推动了中国互联网的发展。Web2.0概念的出现标志互联网新媒体发展进入新阶段。在其被广泛使用的同时，也催生出了一系列社会化的新事物，比如Blog，RSS，WIKI，SNS交友网络等在web2.0以前，不管是门户网也好，SP也好，都叫web1.0。就是说我们只是单纯的获取信息，但是我们不传递信息，不上传信息。然后我们看看我们今天的视频网站，音乐网站，我们都开始上传了，包括我们玩的一些社区，就是说我们不仅仅是内容的获得者，也是内容的制造者。这就是web2.0和web1.0最重要的区别。Rss：就是定位一个东西，比如说我在谷歌上注册了一个账号，订了RSS邮件服务后，它每天会发很多邮件给我百度百科属于VT的范畴2006年腾讯香港上市现在最值钱的互联网企业就是腾讯，因为它的用户群体。在腾讯里面的收费用户就差不多有1000万，有3个亿多的用户，2009年腾讯市值300亿美金，跃居全球网络股季军，冠军是谷歌。2007年巨人网络与完美时空在美国上市，阿里巴巴在香港上市，2009年畅游在美国纳斯达克上市，成为国内第一家分拆上市的互联网公司。随后新浪分拆房产业务，盛大分拆游戏业务在美上市。腾讯控股股价一度创下130港元新高，腾讯市值折合约300亿美元，跃居全球网络股季军，也成为中国第一家市值超过300亿美金的互联网公司。2010年中国概念股再次掀起上市狂潮，电子商务与视频网站成为主流，优酷和土豆网登陆美国，电子商务网站包括麦考林与当当网，同时垂直门户网站搜房与易车网也在美国上市。2010年是电子商务元年，从2010年开始，很多电子商务网站开始上市，像今年的有麦考林和当当。还有像京东，凡客这些都已经在筹备上市，别看它是亏损的，亏损不用紧，一样有人愿意买它的股票，只有大家都看好电子商务，很明确的一点，未来要嘛电子商务，要嘛无商可依。人们认识到这点的时候，即使你是亏损的企业，一样会炒得很火。而目前对于比较常见的电商模式，也是做的比较好的，如B2B模式，C2C模式，B2C模式等。B2B：是指一个市场的领域的一种，是企业对企业之间的营销关系。电子商务是现代B2Bmarketing的一种具体主要的表现形式。它将企业内部网，通过B2B网站与客户紧密结合起来，通过网络的快速反应，为客户提供更好的服务，从而促进企业的业务发展。典型企业阿里巴巴、慧聪等。B2C:是电子商务的一种模式，即企业通过互联网为消费者提供一个新型的购物环境——网上商店，消费者通过网络在网上购物、在网上支付。这种模式节省了客户和企业的时间和空间，大大提高了交易效率。典型企业淘宝商城、京东、凡客等。C2C：是一种网络交易的方式，它是指个人对个人的交易形式。较著名的例子有EBay和Taobao、拍拍等据数据统计，B2B企业市场份额及规模中：阿里巴巴：447.88亿HKD（H股）；网盛生意宝：20.5亿RMB（A股）；焦点科技：13.37亿RMB（A股）；慧聪国际：9.4亿HKD（H股）；环球资源：2.9亿USD（美股）。而对于B2C上市公司市值有：麦考林：1.08亿USD（美股）；当当网：6.77亿USD（美股）如今还有一个比较热门的那就是团购。网络团购：网络团购借助互联网，将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向商家大批量购买，求得最优惠的价格。网站向消费者提供同城商家的优惠商品和服务，并从中抽取佣金，消费者得到优惠的价格，而商家也从中赚取费用。现在的团购做的比较好的，如拉手网，美团，糯米团等。对于现在的电商平台，可谓是百家齐放，各有千秋。下面让我们拿几个比较有代表性的企业来了解电商的一个发展趋势。淘宝从人们开始接触网购这一块开始的时候，那就是淘宝。当初的淘宝就是本着以为人民服务的宗旨，以及淘宝的口碑营销，能够让老百姓真正在这个平台任意经营的这么一个企业，在加上当初的非典，大家也开始尝试着去网上购物，最后发现原来网上真的可以购物。从此，也真正打开了电子商务这个市场。从最初马云想把淘宝发展成为大淘宝战略，把阿里巴巴和淘宝融合在一起，发展成一个从阿里巴巴拿货放到淘宝平台上卖的这么一个构想，本来是一个很不错的想法，可随着淘宝的发展，由于淘宝经营者的恶性竞争，（不正当竞争法）不仅影响到了中国中小型企业的发展，也慢慢演变成为一个假货市场。然后在来看看2010年在电商行业发生的一些大事情。2010年1月8日“图书新规”出台，遭到电子商务企业的强烈反对，5个月后，该规则“夭折”。2010年年初京东商城获得老虎环球基金领投的总金额超过1.5亿美元的第三轮融资，京东、当当、卓越等B2C企业相继进军“百货”。2010年垂直电子商务如梦芭莎、好乐买、乐淘等，获得千万级别风险投资。2010年10月26日麦考林于在纳斯达克上市，成为中国首家B2C电子商务上市公司。2010年12月8日，中国电子商务公司当当网于纽交所上市。从以上事件中，不难看出，B2C行业已经在渐渐占领市场。网络零售是指：通过互联网或其他电子渠道，针对个人或者家庭的需求销售商品或者提供服务，属于针对总端顾客（而非生产性顾客）的电子商务活动，因此属于B2C（企业对消费者）的电子商务范畴。其提供的产品包括有形商品和无形商品。在让我们了解一些数据。数据显示，截止到2011年6月为止，网络零售市场交易规模为3492亿元，同比增长74.6%。数据显示，C2C企业市场占有率与2010年相比没有太大变化，2011年第一季度淘宝集市仍占绝对的优势，占90,5%，比上年增长了5,1%。其次是拍拍网占8.9%、易趣网占其中的0.6%。2011Q2中国C2C网络购物市场上，超九成的交易来自淘宝网。中国C2C网络购物市场格局变化不大，各网站占比趋于稳定，交易规模持续平稳增长。2011年第一季度B2C企业市场占有率中淘宝商城占据了领先优势，占46.9%。2010年占据首位的京东商城现在排名第二位，占15%。其次是卓越亚马逊、凡客诚品与当当网。2011年第二季度，国内B2C购物网站领域，淘宝商城仍然保持绝对领先优势，占据整体市场份额的48.5%。京东商城以18.1%占据第二位，卓越亚马逊、当当网、凡客诚品分别以2.4%、2.2%、2.0%占据3-5位。数据显示，截止2011年6月，中国网购的用户规模达1.73亿，同比增长33.1%。其中从调查中发现，男性用户的订单量已经超过了女性，占52.4%。并且，五成以上仍然是19—30岁的轻年群体，值得注意的是，30—40岁的大龄人群实现的订单量占比为22.5%，参与度有较以前所上升。所以可以看出，网购嫣然已经成为一个趋势，网购人群在持续增多，而电子商务这个行业的发展空间也非常的大。而对于消费水平越来越高的消费者，更多希望的是能够买到更好的产品跟优质的服务。B2C在这块领域有很大的优势。所以对于现在的B2C模式的企业，做的比较好的，就是现在的天猫商城，京东，凡客等等。京东；电子商务应用呈现较高普及化、常态化趋势趋势二：原“寡头垄断”格局渐被“多元化”竞争市场替代趋势三：B2C替代C2C是未来网络购物发展的必然趋势趋势四：个性化电子商务平台成未来发展中的重大趋势趋势五：传统企业电子商务将呈集团军式爆发趋势六：电子商务网站将会出现兼并热潮趋势七：更多第三方服务商完善电子商务产业链狭义的电子商务服务市场规模即为代运营市场交易规模。2010年中国代运营行业市场规模为108.9亿元，同比增长119.3%。艾瑞分析认为，目前中国代运营行业仍然处在发展初期，与美国、欧洲等发达国家的代运营行业差距较大。因此，未来仍然具有非常大的发展空间，尤其在传统企业电子商务迅速崛起的背景下，艾瑞预测，预计2014年中国代运营行业市场规模将达到2684.8亿元。