搜素引擎——课程教学大纲

搜索引擎课程教学大纲课程名称搜索引擎课程代码140342151适用专业计算机科学与技术（计算机应用聋人方向）课程性质专业必修课总学时数及学分54学时3学分周学时数3开设学期第7学期先修课程计算机导论、高等数学等开课学院特殊教育学院编写依据2014版人才培养方案编写人高唤编写时间2014年使用教材夏治坤．SEO搜素引擎优化教程[M].上海：上海交通大学出版社，2016.教学参考资料1.王楗楠.SEO网站营销推广全程实例[M].北京：清华大学出版社，2013.2.严家成.，等.SEO关键解码：网站营销与搜素引擎优化[M].北京：人民邮电出版社，2011.一、课程教学目标本课程是计算机专业的一门重要专业课程，在人才培养过程中具有较高的地位及作用。从认知、技能，情感方面来说，具体如下：1.认知方面：使学生知道《搜索引擎优化》这门学科的性质、地位和独立价值。知道这门学科的研究范围、分析框架、研究方法、学科进展和未来方向2.技能方面：使学生理解这门课的主要概念、基本原理和基本方法。学习SEO基本概念、原理、方法，并通过分析企业网站SEO需求，制定SEO计划，完成SEO系列能力提升。3.情感方面：培养学生养成学习的态度，严谨求实、创新的学习作风；培养学生具有一定得科学思维方式和判断分析问题的能力且具有较强的解决计算机问题的能力。二、课程教学内容及要求通过本课程的学习实践，使学生掌握“互联网+”背景下在SEO基本概念、原理、方法，并通过分析企业网站SEO需求，制定SEO计划，完成SEO系列能力提升。三、课程教学重点和难点重点：通过掌握搜素引擎的各种原理，开展搜索引擎优化，结合集体网站，实际分析企业网站情况，形成企业搜索引擎优化的必要性认识。运用不同的搜索应用形式进行营销推广，结合企业实际情况选择合适的广告联盟。掌握企业的宏观环境的具体情况，能对企业竞争对手网站的各项参数进行系统分析。能根据企业实际情况确定网站关键词，掌握关键词分布的方法和选择技巧，合理安排关键词和长尾关键词。掌握网站文件的目录层次和文件名，网站的物理结构和逻辑结构。能根据企业网页的问题，分别对图片、视频、代码、Flash等元素实施优化。能根据企业网站问题，分别对网站内部链接和网站外部链接进行优化。掌握网站编辑的标题、内容、图片等元素编辑的技巧，掌握网站软文营销的效果评估。掌握SEO常见的作弊手段。了解新站经常遇到的问题，老站经常遇到的各种问题。理解百度统计工具、数据专家工具、站长工具、站长帮助和爱站长工具的数据标准和参数。难点：掌握企业的宏观环境的具体情况，能对企业竞争对手网站的各项参数进行系统分析。能根据企业实际情况确定网站关键词，掌握关键词分布的方法和选择技巧，合理安排关键词和长尾关键词。掌握网站文件的目录层次和文件名，网站的物理结构和逻辑结构。能根据企业网页的问题，分别对图片、视频、代码、Flash等元素实施优化。能根据企业网站问题，分别对网站内部链接和网站外部链接进行优化。掌握网站编辑的标题、内容、图片等元素编辑的技巧，掌握网站软文营销的效果评估。掌握SEO常见的作弊手段。四、课程考核形式和要求根据计算机科学与技术（计算机应用聋人方向）专业人才培养方案，课程考核采用考查形式。其中依据课程性质，考试采用开卷形式进行。课程考试成绩由“平时成绩”（占30%）和“期末成绩”（占70%）构成。其中，平时成绩是以学生平时出勤、课堂表现、课后作业完成情况等方面予以评分。五、课程教学时数分配章目教学内容教学时数教学方式或手段课后作业形式备注一第一章搜索引擎第一节搜索引擎介绍第二节搜索引擎工作原理第三节搜素引擎的未来4讲授(多媒体)思考题二第二章搜索引擎营销第一节搜素引擎营销第二节搜索引擎平台工具应用第三节搜索引擎广告3讲授(多媒体)思考题三第三章竞争对手分析第一节企业网站宏观环境第二节企业网站微观环境第三节竞争对手网站4讲授(多媒体)思考题四第四章关键词优化第一节关键词优化简介第二节关键词优化操作第三节关键词分析5讲授(多媒体)思考题工具第四节长尾关键词五第五章网站结构优化第一节网站结构对搜索引擎的影响第二节网站结构介绍第三节网站目录第四节网站结构优化5讲授(多媒体)思考题六第六章网页优化第一节图片优化第二节视频优化第三节代码优化第四节Flash页面优化第五节动态网页静态化6讲授(多媒体)思考题七第七章链接优化第一节网站链接基础第二节内部链接优化第三节外部链接优化6讲授(多媒体)思考题八第八章软文优化第一节软文优化的意义第二节软文的编辑第三节软文效果评估参数第四节软文发布6讲授(多媒体)思考题九第九章SEO作弊分析与常见问题解析第一节SEO作弊第二节新站常见问题第三节老站常见问题第四节网站降权分析与处理6讲授(多媒体)思考题十第十章SEO常用工具第一节百度统计工具第二节数据专家第三节站长工具第四节站长帮助第五节爱站网第六节网站检测工具9讲授(多媒体)思考题总计54第一章搜索引擎【教学目标】使学生对搜索引擎有系统认识，掌握搜素引擎的工作原理、收录原理和排名原理，并对搜素引擎的发展模式有一定了解。【重点难点】通过掌握搜素引擎的各种原理，开展搜索引擎优化，结合集体网站，实际分析企业网站情况，形成企业搜索引擎优化的必要性认识。【教学内容】第一节搜索引擎介绍一、搜索引擎的发展二、主流搜素引擎介绍三、搜素引擎市场分布介绍四、搜素引擎行业发展分析第二节搜索引擎工作原理一、搜索引擎工作原理二、搜素引擎收录原理三、搜素引擎排名原理第三节搜素引擎的未来一、搜素引擎的模式二、搜素引擎的趋势第二章搜索引擎营销【教学目标】使学生理解搜索引擎营销的意义，掌握搜素引擎营销的层次，理解搜素应用的常见形式，理解搜素引擎广告的形式和特点。【重点难点】运用不同的搜索应用形式进行营销推广，结合企业实际情况选择合适的广告联盟。【教学内容】第一节搜素引擎营销意义一、搜素引擎营销意义二、搜素引擎营销层次三、搜素推广操作流程第二节搜索引擎平台工具应用一、百科营销二、地图营销三、问答营销四、贴吧营销五、文库营销六、图片营销七、视频营销第三节搜索引擎广告一、搜索引擎广告形式二、搜素引擎广告的特点第三章竞争对手分析【教学目标】使学生理解营销学的宏观分析和围观分析理论，并将此理论应用到企业网站的分析中。掌握网站备案、权重、排名、快照、收录等相关参数的概念和意义。【重点难点】使学生掌握企业的宏观环境的具体情况，能对企业竞争对手网站的各项参数进行系统分析。【教学内容】第一节企业网站宏观环境一、网络政治和法律环境二、网络经济环境三、网络文化环境四、网络技术环境五、网络人口环境第二节企业网站微观环境一、供应商二、营销中介三、顾客四、社会公众五、竞争者第三节竞争对手网站一、竞争对手网站分析二、竞争对手网站的域名备案分析三、竞争对手网站权重分析四、竞争对手网站排名情况五、竞争对手网站索引六、竞争对手网站收录七、竞争对手网站的关键词分析第四章关键词优化【教学目标】使学生理解关键词优化的目的和意义，掌握关键词分类和关键词的特点，理解关键词之间的关联、竞争程度、分布和密度，掌握长尾关键词的作用、特征和挖掘方法。【重点难点】能根据企业实际情况确定网站关键词，掌握关键词分布的方法和选择技巧，合理安排关键词和长尾关键词。【教学内容】第一节关键词优化简介一、关键词优化的意义二、关键词的分类三、关键词传播的特点第二节关键词优化操作一、分析关键词的联系性二、分析关键词的流量三、分析关键词竞争度四、关键词分布五、关键词密度六、关键词选择的技巧第三节关键词分析工具一、百度搜素风云榜二、百度指数三、百度相关搜素第四节长尾关键词一、长尾关键词的特征二、长尾关键词的挖掘方法三、长尾关键词的优化方法第五章网站结构优化【教学目标】使学生理解网站的页面组成、内容和结构，理解网站结构对搜素引擎优化的作用，掌握网站文件的目录层次和文件名，网站的物理结构和逻辑结构。【重点难点】掌握网站文件的目录层次和文件名，网站的物理结构和逻辑结构。【教学内容】第一节网站结构对搜索引擎的影响第二节网站结构介绍一、网页组成二、网站内容分布规律三、网页结构类型第三节网站目录一、目录结构二、网站目录机构调整三、文件命名四、相对URL和绝对URL第四节网站结构优化一、网站地图文件二、建立网站robots三、死链接处理第六章网页优化【教学目标】使学生理解网站图片、视频、代码、Flash等元素对搜素引擎优化的作用，掌握这些元素优化的要点。【重点难点】能根据企业网页的问题，分别对图片、视频、代码、Flash等元素实施优化。【教学内容】第一节图片优化一、挑选图片类型二、截取有效图片三、图片的本地化、私有化四、图片大小五、图片ALT文字六、产品拍摄角度七、产品缩略图八、图片优化技巧第二节视频优化一、网络视频优化的意义二、网络视频优化的策略三、网络视频处理工具第三节代码优化一、代码优化的原则二、Web代码类型三、CMS系统的应用四、代码优化的内容五、DIV+CSS技术优化第四节Flash页面优化一、网页的收录优化二、做一个辅助HTML区域三、对Flash元素进行文字描述四、将Flash内嵌HTML文件第五节动态网页静态化一、静态页面和动态页面二、动态网页静态化的作用三、动态网页静态化第七章链接优化【教学目标】使学生理解网站链接的概念、类型、作用，理解网站内部链接的优化策略和方法，理解网站外部链接的优化策略和方法，理解百度用户投票体系的作用。【重点难点】能根据企业网站问题，分别对网站内部链接和网站外部链接进行优化。【教学内容】第一节网站链接基础一、基于链接的排名算法二、链接的类型三、反向链接的质量判断第二节内部链接优化一、内部链接的好处二、提高内部链接质量的策略三、内部链接优化的方法四、处理好重要内页第三节外部链接优化一、外部链接的好处二、外部链接优化的方法三、友情链接建立四、百度用户投票体系第八章软文优化【教学目标】理解软文在搜素引擎优化中的作用，掌握软文的类型，掌握网站编辑的标题、内容、图片等元素编辑的技巧，掌握网站软文营销的效果评估。【重点难点】掌握网站编辑的标题、内容、图片等元素编辑的技巧，掌握网站软文营销的效果评估。【教学内容】第一节软文优化的意义一、软文的意义二、软文的类型第二节软文的编辑一、软文标题二、软文营销的内容三、软文营销的图片四、特殊节日的软文营销第三节软文效果评估参数一、软文目标评估二、软文效果评估指标第四节软文发布一、门户软文发布二、论坛软文发布三、博客软文发布四、微博软文发布五、分布信息软文发布第九章SEO作弊分析与常见问题解析【教学目标】理解SEO作弊在搜素引擎优化中的负面作用，掌握SEO常见的作弊手段。了解新站经常遇到的问题，老站经常遇到的各种问题。【重点难点】掌握SEO常见的作弊手段。了解新站经常遇到的问题，老站经常遇到的各种问题。【教学内容】第一节SEO作弊一、SEO作弊站内分析二、SEO作弊站外分析第二节新站常见问题一、域名问题二、服务器问题三、源程序问题四、沙盒效应第三节老站常见问题一、网站改版问题二、重要页面推广问题三、主次关键词优化问题四、更换服务器问题五、流量引入问题第四节网站降权分析与处理一、搜素引擎收录变少二、过度优化三、快照时间倒退四、SEO的短板效应第十章SEO常用工具【教学目标】理解百度统计工具、数据专家工具、站长工具、站长帮助和爱站长工具的数据标准和参数。【重点难点】理解百度统计工具、数据专家工具、站长工具、站长帮助和爱站长工具的数据标准和参数。【教学内容】第一节百度统计工具一、趋势分析二、来源分析三、页面分析四、访客分析五、定制分析六、优化分析第二节数据专家一、网站概况二、流量分析三、来源分析四、受访分析五、访客分析第三节站长工具一、网站信息查询二、SEO信息查询三、域名/IP类查询四、其他工具第四节站长帮助一、网站信息查询二、SEO信息查询三、百度相关工具四、域名/IP地址查询五、代码转化工具六、其他工具第五节爱站网一、SEO综合查询二、域名/IP类查询三、即时排名查询四、工具聚合第六节网站检测工具一、HTMLValidator二、WebAIMWa