中韩影视文化贸易

中韩影视文化贸易发展探究摘要中韩建交20余年来，两国贸易关系发展迅速。特别是近几年，中国一直是韩国最大的贸易伙伴，韩国则是中国的第三大贸易伙伴。因此，中韩贸易在中国的对外贸易中占据着重要的地位。然而在双方贸易关系不断深化的同时，双边贸易中积累的问题也日益突出。对中韩贸易关系进行了回顾，分析了中韩贸易迅速发展的原因，在对中韩贸易关系的特点以及面临的机遇和挑战进行重新审视的基础上，提出促进中韩贸易健康发展的对策建议。影视贸易是中国对外文化交流的重要形式，在我国的对外经济合作中占有重要地位。比较韩国的改革与发展，我国文化的传承与发展面临着巨大的挑战。本文就中国影视贸易发展历程和韩国影视业发展方面出发，阐述我国影视贸易的发展现状，分析其存在的主要问题，并提出了提升我国影视贸易国际竞争力的相应对策。关键字中韩影视贸易发展盲目性改善ChinaandSouthKoreamovieandTVculturaltradedevelopmentABSTRACTMorethan20yearstoChinaandSouthKoreaestablisheddiplomaticrelations,traderelationsbetweenthetwocountriesisdevelopingrapidly.Especiallyinrecentyears,ChinahasbeenSouthKorea'sbiggesttradingpartner,SouthKorea,isChina'sthirdlargesttradepartner.Therefore,ChinaandSouthKoreatradeinChina'sforeigntradeoccupytheimportantposition.Butatthesametimeinthedeepeningintraderelations,problemsaccumulatedinthebilateraltradeisincreasinglyoutstanding.ReviewedforChinaandSouthKoreatraderelations,analyzesthereasonsofrapiddevelopment,ChinaandSouthKoreatradeonthecharacteristicsofthetraderelationshipbetweenChinaandSouthKoreaaswellastheopportunitiesandchallengesfacingonthebasisofthereview,putsforwardsomeSuggestionstopromotehealthydevelopmentofChinaandSouthKoreatrade.Filmandtelevisiontradeisoneoftheimportantform,China'sforeignculturalexchangeinChinaoccupiesanimportantplaceintheforeigneconomiccooperation.IsSouthKorea'sreformanddevelopment,China'sculturalheritageanddevelopmentisfacinggreatchallenge.Inthispaper,thedevelopmentofChinesefilmandtelevisiontradedevelopmentcourseandthesouthKoreanfilmandtelevisionindustry,thepaperexpoundsthecurrentsituationofthedevelopmentoffilmandtelevisiontradeinourcountry,analyzesthemainproblems,andputsforwardthecorrespondingcountermeasureofthepromotionoffilmandtelevisiontradeinternationalcompetitivenessinChina.Keywords:ChinaandSouthKoreafilmandtelevisiontradedevelopmentblindnessimprove一、前言MnetAsianMusicAwards(MAMA)于2014年12月3日在香港亚洲国际博览馆举行。据数据统计，网络直播、电视直播等方式来收看此颁奖典礼的人数已覆盖超过19亿，创历史新高。MAMA是韩国本土的音乐颁奖典礼之一，而此次也是MAMA第四次走出国门并加入到海外市场的竞争行列。如果说MAMA是韩国文化发展之路上显现的一座里程碑的话，那么从上世纪末韩国的金大中总统正式提出“文化立国”的发展战略以来，韩国把中国、日本以及东南亚作为文化产品主要的输出地区，从电影、电视和音乐等多角度全方位大量输出了文化产品。甚至，韩国外交通商部宣称，韩国文化要力争占到中国文化商品市场10%的份额。由学者研究分析表明，一个国家的文化安全与该国文化产品的进出口情况密切相关。本文旨在通过详细分析中韩两国近10几年来文化产品的输入与输出情况，寻找一个适合我国文化传播的核心，从而在此基础上探索构建一个国家所需的文化安全战略。二、韩国文化产业的改革与发展1998年亚洲金融危机之后，作为亚洲四小龙成员之一的韩国，在金大中政府的带领下重新梳理了韩国的发展战略，即以高新技术和文化产业作为主要的发展阵地，全面推进“文化立国”这一大政方针。截止2014年，这短短15年的岁月变迁，见证了一个曾经被好莱坞文化和港台文化全面入侵的国家在文化产品生产、传播上的快速崛起。儒家思想作为韩国传统文化的核心思想，是韩国对外宣传与营销的基石。这样的传统思想虽然一直影响着韩国本土人民的基本生活，但是其面对以好莱坞为主的外来文化的冲击也势单力薄、形单影只。而在充实吸收了日本以及好莱坞文化产品的制作和宣传模式之后，韩国明确建立了自己的对外输出主线以及本土文化安全战略核心，即以最新最时尚的娱乐产品为主载体，将本土以儒家思想为核心的历史文化作为内容之一传播出去。在金大中上台之后，政府对于文化产业不再是干涉而是服务，即其后制定的一系列政策出发点不在是于禁止、控制与围堵，而是在于支援、扶持与推动。这对于企业而言意味着经营的主动性、积极性增加，并且企业对于社会的责任心增强，对于本土文化安全保护的积极性大力提升。因此韩国的文化安全战略不再由政府独立运作，而是企业与政府合力在顺应市场经济的要求下，保护好本土文化做好对外宣传甚至吸引不同文化背景的人群加入进来。纵观韩国文化的发展，从2000年初的《蓝色生死恋》、《浪漫满屋》到近期的《继承者》和《来自星星的你》，从rain到“Nobody”再到“江南style”可以说韩剧与K-pop音乐这些原创作品站在了文化产品出口的第一线。而随着济州岛免签旅游的开放以及中韩政府间交流的增多，旅游和饮食等以服务业为主的第三产业站在了文化产品输出的第二线，现在国内一线至三线城市随处可见韩式烤肉、拌饭和冷面等传统韩国民俗小吃。并且随着国家交流的增多，中国国力的不断提升，也吸引了一部分韩国本土的文化制造者与传播者走出国门去异国他乡传递韩国文化。当今世界，美国因其综合国力一家独大，其下的好莱坞文化正引领着世界潮流，并成功打入了世界各地不同文化背景的人群之中。而在当下这种跨文化的国际传播之中，韩国因其儒家文化的背景，以及朝鲜语与汉语语言上的相似性，成功吸引了亚太地区的群体。甚至可以说其成功抢占了好莱坞应有的市场份额，在亚太地区创下一片天地。三、我国对韩国文化产品的认识与讨论分析国内受韩国文化影响的受众，我们发现主要年龄层分布在12-36岁，即绝大部分的80、90、00后以及少量的70后们。首先，在对这些年龄段的受访者们的了解与分析中我们发现，相比于过去电视、广播、报纸等传统媒体的传播方式，网络乃至移动互联网已经成为填补它们精神生活的主要媒介。同样世界各国的文化也面临着互联网所带来的冲击，近十年来韩国政府大力发展高新技术，使其网络覆盖率和网络传输速度走在了世界前列。借助这样高效畅通的传媒渠道，其所创造的文化产品通过网络迅速走进当代青壮年人群的视野之中。制作精良的韩剧，节奏感极强的音乐以及对艺人的时尚包装，这些华丽的内容产品牢牢抓住了当下青少年们的眼球。其影响是，演唱会座无虚席、明星代言产品销量倍增、艺人衍生产品海外代购这样规模巨大的“粉丝经济”效益。其次，面对着新媒体的冲击，虽然我国的传统媒体也开始不断发力，但因为我国文化产业起步较晚，相对于其他国家内容制作上劣势明显。为弥补这样的优势再加上前期引进韩国文化产品价格的低廉，我们发现先是韩剧经播放后使得电视台在收视率上排名榜上名列前茅，然后是近几年各大卫视纷纷投巨资购买综艺节目版权从而进行本土化的包装以提高市场份额，2013-2014年我国向韩国共引进版权总数1619项，除图书引进1472项之外，电视节目的引进为111项，占从韩国引进版权的比重的29.13%。虽然这些内容产品已经开始慢慢转型为我国独立制作，但是其核心还是韩国文化的创意与思想。最后，受韩国文化华丽光鲜的外表以及发达的娱乐产业的一波又一波的宣传，再加上经济利益与市场诱惑，近几年来我国去韩国留学、访问和工作的人群逐渐增多，国内的经济演艺公司也纷纷与韩国团队建立起了战略合作伙伴关系，甚至在韩国涌现了不少拥有中国国籍但韩语流利的艺人。并且当下有一种趋势，即许多正值年少之际的青年们怀抱着“明星梦”放弃学业不远万里来到朝鲜半岛，接受着“练习生”模式的残酷培训，甚至不惜采取整容这样的手段只为圆自己站上舞台的梦想。这样一种趋势，造成的恶性结果是我国传统文化缺乏继承者，而韩国文化又有了新的传播载体从而能更好的贩卖其文化产品。四、对我国文化传承与发展的认识改革开放以来，我国的文化产业方兴未艾，党的十五大报告高度概括到中国特色社会主义文化是中国特色社会主义的重要组成部分。正因为我国政治、文化背景的特殊性，文化产业没有走上与韩国同样的发展之路上。当前国际化、全球化的趋势日渐深入人心，文化安全虽然早已摆上了国家的议事日程，甚至相关部门已开始有所动作，但面对国外一波又一波的文化侵袭，文化安全已成为当下和平年代中国一座摇摇欲坠的堡垒。相比于韩国民族的单一性，中国作为一个有着5000年历史文化传承的文明古国，需要承载的文化积淀太多，选择一个单一的文化核心作为输出主成分明显说服力不足。而人口优势尤其是海外同文化人口优势则是现在我国最好的输出媒介。研究发现，随着走出国门的国人越来越多，跨文化的交流也越来越多，国人由被动变为主动的去接触了解其它文化。但通过海外华人的探访了解到，无论移居到哪里，无论融入了什么样的地方文化，华人对自身中国文化的认同感最强，对传递自身文化的满足感最强。同样，这些文化融入者也积极主动地将外来文化引入国内，带动国内本土文化的对外交流。因此，将这些文化携带者联系起来无疑是最好的资源整合和文化推广。此外，文化产业的灵魂是创意，而一切创意的基础是人。究其而言，以“以人为本”为核心是目前构建我国文化安全战略大框架相对理想的思想基础。五、中韩文化发展对比的启示——构建中国文化安全大战略在当今全球化的大背景下，不同文化间的碰撞与融合是大势所趋。国与国文化产品的竞争，无外乎是产品内容（电影、电视、音乐和游戏等）、产品制作者或制作单位、产品营销与推广间的竞争。这种多层次与多平台的竞争往往对一个国家的文化安全构成威胁。这里的文化安全是指一国的观念形态的文化（如民族精神、政治价值理念、信仰追求等）生存和发展不受威胁的客观状态。基于我国文化安全的考虑，在“以人为本”的核心思想基础上构建以下的安全战略策略：（一）政府与市场共同引导，打造几家大型的传媒集团文化产品，内容为王。当下，国内的制作单位除开宣传党和政府的大政方针外，真正自有能力去迎合受众需要的精神文化产品的制作水平不高，很多需要去购买国外版权。但