浅析上海会展旅游的现状及其发展对策

1浅析上海会展旅游的现状及其发展对策旅游管理专业叶林指导老师丁晓蕾摘要：会展旅游——一项新兴的旅游产品，具有高利润、高产出的特点。能为旅游业和社会经济带来综合的经济效益，并能提高城市的知名度和美誉度。它在中国的发展也是越来越好，上海朝世界级大城市目标迈进之时，发展会展旅游非常重要，也是上海朝世界靠拢的标志，会展被称为“城市的窗口”。本文通过收集上海近几年对会展旅游研究的文章，以大量的数据和实例为支撑，对它发展的优劣势进行了分析，并且对上海如何进一步提升会展业的发展水平，提出了对策建议和操作措施。关键词：会展旅游；会展业；发展策略；上海AnAnalysisandCountermeasureStudyforConferenceandExhibitionTourisminShanghaiStudentmajoringinTourismManagementYeLinTutorDingXiaoleiAbstract:Theconferenceandexhibitiontourism——anewstyleproduct,characterizedbyremarkedbyhighprofitandoutputvalue,bringouteconomicsandsocialdevelopment.Andithelpsbuilduptheimageofacertaincity,isdevelopedmoreandmorebetter.WhenShanghaimakethefoottotheworldwidebigcity,developconferenceandexhibitiontourismisveryimportant.DeveloptheeconomyisthesymbolofShanghai.Theconferenceandexhibitioniscalledasthe“mirrorofthecity”.Thispaper,however,byplentyofdata,makesaanalysisofthesuperiorityanddeficiencyforShanghaitodeveloptheconferenceandexhibitionindustryandmakesoriginalproposalsandcountermeasurestooperateorShanghaitofurtherdevelopment.Keywords:conferenceandexhibitiontourism;conferenceandexhibitionindustry;developmentstrategies;Shanghai会展旅游，这一新兴的专项旅游产品以每年10%速度递增，是世界旅游市场中增长最快的一部分。以上海为例，上海会展业自上世纪90年代以来，全国性或国际性会展数量以每年近20％的速度递增。据统计，1990年，上海举办的展览会只有40个，展览面积10万㎡。到了1999年，会展数量达150个，展览面积80万㎡。到2003年时，上海举行的会展数量则达到330个左右，展览面积224.35万㎡，其中规模在1万㎡以上的展览会由2001年的32个增加到2003年的40个。更重要的是1999年“财富500强论坛”和2001年APEC会议的成功举行，以及2010年世界博览会的申办成功，更使上海的会展业吸引了全球的眼光。对此，国际展览联盟主席桑迪曾说：“上海是国际商品、技术和服务进入中国市场的桥2头堡，这决定了上海会展业的前景无可限量。”[1]一、上海发展会展旅游的条件会展旅游的发展需要一定的条件，如要有雄厚的经济社会条件，这是开发会展旅游的保障。会展业成本较高，无论举办何种会展活动都需要一定的经济实力和资金投入；区位条件，也就是旅游发展的可进入性，因为大凡成功举办会展的城市，区位都很突出.原因在于优越的区位条件往往是人流、物流、信息流的中心，能促进会展影响及利润最大化；还有如基础设施和旅游条件等。那上海正是具有发展会展旅游的一些优势条件，具体如下：（一）具有优越的经济社会基础和商贸发展水平上海是我国最大的经济中心和沿海开放城市，是我国最早开放的口岸之一，是政治、经济、文化、贸易等事业发展较快的城市。2002年上海实现国内生产总值5408.76亿元，目前上海人均生产总值已突破4900美元，城镇居民人均可支配收入居全国前列。[2]而且，上海是一座历史悠久的文化城市，具有丰富而独特的旅游资源。2002年末，上海被列入全国重点文物保护的单位有16处，市级文物保护单位114处，纪念地点29处，保护地点14处。[3]（二）区位条件优越，交通、通讯便捷就交通区位条件而言，上海独占鳌头，尽得海上便利，加之洋山深水港投入使用，更加如虎添翼。上海的地理位置是我们国家海岸线的中点，而且又是通向内陆的长江入海口，如果说我们国家海岸是一张弓的话，长江就是一根箭，上海又在箭头上。这种特殊的地理位置使上海成为对外贸易的焦点。上海目前拥有轨道交通1至5号线五条线路，到2010年，上海将初步形成一体化现代化的交通网络，建成11条线路。轨道交通占全市客流总量的比重，将由目前的10％左右上升到40％左右。[4]今年上海轨道交通建设计划实现“234”目标，即确保2条延伸线年内通车，2007年建成的3条线贯通，2009年建成的4条线全面开工，预计将有170多个车站同时建设。随着上海轨道交通的发展，上海公交部门近两年来加快了对上海公交枢纽站的建设速度。从2002年至今，共投资约5000万元，建成了如地铁莘庄公交枢纽站、吴淞码头公交枢纽站等一批衔接轨道交通和地面交通的枢纽站，以轨道线路为鱼骨，公交线路为鱼刺的换乘模式开始慢慢成型。这种换乘方式将初步构建起上海城市的立体交通网络。（三）会展设施具有相当的基础和规模国际博览会联盟（UFI）曾发表报告认为，一个城市或地区如果基础设施相对完善，人均收入为世界中等水平以上，服务业在GDP中的比重超过制造业且过半，外贸总额占GDP的比重接近或超过10%，行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或该地区得到强势增长，并发挥相关的积极作用。[5]如今的上海恰恰已经具备了让会展业得到快速发展的诸多条件。（1）.2002年上海的人均GDP收入已达到5000美元，基本上已达到了世界上中等收入的国家水平。[6]（2）．基础设施相对完善第一，有着较多层次的饭店和宾馆。上海旅游统计数据资料显示，2005年上海平均客房出租率为70.14%，其中五星级宾馆的年出租率76.25%，四星级为73.81%，三星级为68.12%，二星级为64.45%，一星级为60.61%。这一方面表示上海酒店业的客源中的高层次消费者比较多，另一方面也预示着会展业在上海的发展趋势（按照国际会议参加者的分类,其中有学生、观察者、随行人等，这类参加者一般需要三星级以下的宾馆，以节约开会经费），所以随着国际会议越来越多，这种需求也会越来越明显。[7]（3）．上海第三产业发达，有完善的金融服务功能；健全的法律、咨询服务中介；发达的广告、装饰、运输等配套服务。上海2002年第三产业产值已达全市GDP的51%，其比重已经超过制造业。（4）．上海市3会展业协会自2002年4月8号召开了首次代表大会，已四年有余，工作开展顺利，为上海会展业的发展提供了坚强的后盾。通过行业协会制定会展业章程，以支持公平竞争，反对欺诈行为，优化会展业市场环境，更好的管理和规范会展业市场秩序。（四）成功举办会展的经验近几年上海会展业的发展取得了长足的发展，已成为全国最大的会展中心城市之一。自2000年起，在上海举行的大型国际会展数量以每年20%的速度递增，2001年的国际会展数量为117个，2002年则增到262个；展览面积也不断扩大，现已经超过300万平方米，并有40多个海内外知名国际性会展选择在上海定期举办。此外，德国汉诺威展览公司，意大利米兰展览公司等十多家国际展览巨头已经在上海设立分支机构，并将许多国际品牌导入中国市场。特别是一些大型会议如1999年“财富500强论坛”和2001年APEC会议的成功举行，以及2010年世界博览会的申办成功，更使上海的会展业吸引了全球的眼光。[8]二、上海会展旅游发展的现状与存在问题（一）上海会展旅游发展现状成功举办了一些大型的展会。仅2004年上半年共举办各类展览会100次，会议150次，参会人员30万人，展览会观众250万人次，总收入达到了22亿元。上海是我国每年举办会展数量最多的城市，举行的大型国际会展数量以每年20%以上的速度递增，五大展览场馆先后举行了595个展览会，为国内三大会展中心之一。[9]2002年德国汉诺威、意大利米兰德国法兰克福展览会有限公司这世界三大世界展览业巨头都在黄浦江畔设立了分支机构，催生了上千个会议，其中40%是国际会议。如99全球财富论坛、2001年APEC等国际知名会展活动的成功举办，为上海发展会展旅游积累了宝贵经验。上海至2002年底，星级饭店已发展至310家，标准客房约51431间；国际旅行社41家，国内旅行社上升至548家，旅游公共服务设施得到进一步发展，而且上海旅游培训中心已建成开业，旅游纪念品展示中心启动在建，正积极创建中国最佳旅游城市。上海目前已是世界颇具知名度的城市，正加紧中心城危旧房改造和具有历史文化价值建筑的保护性改造，争取3年内建成国家园林城市及完成生态绿地系统总体布局，这将会大大改变上海的市容市貌。（二）上海会展旅游的存在问题1.展览设施不上等级，展览规模偏小（1）展馆的数目跟不上会议发展的速度上海20世纪90年代建造的展馆均为2万至3万㎡，目前只有一个光大会展中心是超过10万㎡以上的大型场馆，到2005年上海现有的7个场馆的室内展览面积才有50.2147万㎡（见下表）且还分散在浦东、虹桥、漕河泾各处。同时展馆功能单一，配套服务设施落后，缺乏整体规划。在香港，一个会议展览中心的总面积达24.8万㎡，可租用的展览场地就有6.4万㎡，占到目前上海可供使用的展览场地面积的47.8%。香港会展中心地处港岛湾仔区，交通十分便捷，服务配套设施完善，如银行和金融机构商务区就在中环（离湾仔十分近）。宾馆住宿条件优越，会展中心内就有两家5星级宾馆，而在会展中心周边半小时的路程内差不多有近10家宾馆，这使得在此办展开会的商务环境非常好。发展会展经济，展馆建设是首要条件之一。新加坡政府每在展会基础设施方面投入1元钱，就会产生10元钱的效益。如新加坡博览中心就是有政府背景的新加坡港务集团投资建立的。博览中心展览面积达6万㎡。一家德国公司称，这里是除日本之外在亚洲最好的展馆，顶棚高，无柱子，很适合举办大型机械展览。这里有地铁站，有三条高速4公路相通，有大型停车场。还有新加坡第二大的厨房，可同时供一万人用餐，可供参展商不同档次商务用餐。这与国内展览参展商常常只能蹲在地上吃盒饭大不一样。每年场地出租率达45％。另一处非常有特色的展览会场是新加坡国际会议与展览中心（新达城），该中心总层面积10万㎡，新加坡最大的无支柱会议大厅就建在这里，可容纳1.2万名会议代表，还配备先进的翻译、通讯、传播系统。每年在这里举办的各种会议、展览等活动有1200多个，许多国际高峰会议都在这里举行。在发达国家如美国纽约、英国伦敦、法国巴黎、日本东京都有10万㎡至20万㎡的大型现代场馆，世界著名展览地德国的汉诺威更有展出面积达47万㎡的世界最大展览场馆，室外展场21万㎡，还有5万个停车泊位。而上海目前最大的展馆才24万㎡，且周围没有像样的配套设施。同样，上海国际会议中心，虽有先进的传播系统，但周边缺少上等级的展览场地，这使得会展合一的办展开会模式在此受到一定的限制。相比之下，上海与上述城市在展览设施上的差距也就一目了然了。表1.2005年上海可供使用的展览场地面积的基本情况场馆单位场地面积(万㎡)上海光大会展中心24上海世茂商城4上海农业展览馆1.2上海国际新闻中心1.6上海展览中心8.06上海国际展览中心1.2上海新国际会议中心4.5上海国际会议中心4.5新国际博览中