云南第二城城市定位报告

云南第二城城市营销定位序言云南第二城是谁？很难一锤定音。曲靖、玉溪、蒙自、大理，谁都有做第二的实力。不过，正如云南人的朴实一样，各州市对“云南第二城”的名头当花落谁家，都颇显含蓄。虽然各自表面上是谦虚的，但暗地里都在为成为“第二城”而发力。谁是云南的“苏州”、“大连”、“厦门”、“温州”？如果挑一座经济实力较强，城市发展较快，声誉久远，人文气息较浓的城市，她会是谁？东边有女初长成，她就是曲靖。第一章为什么是曲靖？今年是曲靖撤地设市10周年。这10年，也恰恰是曲靖崛起的10年。历史性的跨越云D是曲靖的车牌证代号。这是1994年国家执行的“九二”式机动车号牌（以一个地级行政辖区范围为一个机动车登记机构代号，按照A-W22个字母顺序，对应着的是1994年各省、自治区、直辖市内的各市、区经济发展水平的顺序），其反映的就是1994年曲靖在云南的经济发展地位，排在昆明、东川、昭通之后，名列第四。在没有城市竞争力综合指标考核体系之前，GDP、人口规模和城市规模往往是评定一个城市地位的三个重要参数。10年后的2004年，曲靖完成一个历史性的跨越，全市经济总量以342.4亿元超过玉溪（327.9亿元），一跃升至全省第二位。消息一出，便很快传遍全省，曲靖市民当然是欢欣鼓舞。相关部门也积极行动，拟在“云南第一高速”昆曲高速路上打出“云南第二城欢迎你”的广告牌，恭贺这一历史跨越。不过，这一想法很快就被当时低调的市委、市政府压住，“曲靖经济总量领先玉溪就是一步之遥，没什么值得炫耀的。”曲靖市当时的领导这样说。但在短短的10年时间里，曲靖就从一个农业大市、人口大市、传统老工业基地起步，完成了经济总量的三次跨越，这就是曲靖的崛起。2005年曲靖市GDP达到441.00亿元，2006年达到536.8亿元，2007年预计将达到626亿元，以平均每年100亿元的数量级直追昆明。据了解，曲靖撤地设市10年来，投资以高于全省平均水平连续高速增长，年均增幅达到22%。城市发展前列曲靖有两个重要的文化标志，一个是麒麟，一个是珠江源。一个美丽的传说，使麒麟成为曲靖的城市象征。曲靖主城区被称为“麒麟区”，城市主干道以“麒麟路”为名，麒麟路东、南、西、北四条干道汇聚之处——麒麟花园的麒麟仙女雕塑，更是这个城市标志。如今，身在曲靖，不但可以随处看到与麒麟有关的字眼，更能随时感觉到这座城市正被“珠江源”包围：住的是珠江源酒店，看的是《珠江源晚刊》，喝的是珠江源啤酒，逛的是珠江源广场……珠江源无处不在。当地的朋友还告诉记者，政府一些部门上到领导，下到普通干部，名片上都印有“珠江源头第一市”，不失时机为这座城市作宣传。这是曲靖发展变化的一个信号，政府打造珠江源大城市的雄心昭然若揭，目标直指“云南第二城”。据了解，20年前，曲靖只不过就是3平方公里3万人的城市规模，20年后的今天，曲靖已发展成为城区面积32.2平方公里，人口38万的规模，仅次于昆明。曲靖规划局副局长钱林周说，曲靖是珠江的源头，珠江源如今是曲靖特有的城市符号，曲靖的城市发展战略是围绕珠江源来进行的。2003年曲靖提出打造“珠江源头第一市”，引入“都市区”、“动态规划”等新的规划观念，高起点、高标准地制定出新一轮曲靖城市建设的总体规划，从“摊大饼”式的城市发展向组团、集约用地的发展模式转变，以“一区两片四组团”做重点研究，形成主城区-次中心-工业园-外围新城协调发展的多层次城市空间状态。到2010年，曲靖中心城市建成区面积将达到50平方公里，人口达到50万人。2020年，城市建成面积突破100平方公里，人口达100万以上。目前，随着曲靖南片区开发力度的加深，西片区建设的推进，北向珠江源大道的拓展，曲靖传统的老城区已经跨过南城门、越过贵昆线，城区半径一下扩大了3至5公里，曲靖与沾益的距离也缩短至8公里。城市规模的不断壮大也为曲靖房地产业带来了前所未有的繁荣。2006年，曲靖全市共完成房地产开发投资31.2亿元，商品房销售面积达208.64万平方米，开发总量仅次于昆明。连续举办7届的房交会，是云南州市举办房交会最多的城市。曲靖市建设局副局长付熙麟说，目前曲靖注册的房地产公司近200家，云电阳光、官方集团等一批有实力的外来开发商的加入，本地安厦、东盛、麒麟等房地产企业迅速崛起，使曲靖楼市迅速升温，曲靖人的居住理念发生了质的变化。如今沿白石江两岸，一批批住宅项目正在拓展，水岸盛世、公园世家、瑞和新城等房地产项目的建设，极大地扩展了中心城区的功能与规模。南片区目前是曲靖房地产开发的热区，阳光花园、潇湘新区、金鳞湾等大盘在此盘踞。西片区是接下来开发的重点区域，安厦、境胜等地产企业已经越过贵昆铁路，西苑小区、盛世锦华等楼盘已拔地而起。广泛受人关注曲靖城市建设的快速发展也引起广泛关注，“中国十佳宜居城市”、“2007浙商（中国）最佳投资城市”、“中国中小城市成就奖”、“中国最安全城市20强”……各种头衔屡屡与曲靖有缘。2005年和2006年，曲靖更两度入选“中国十佳宜居城市”。对此，中国城市竞争力研究副会长兼秘书长乔惠民认为，曲靖市低密度低承载的适度规模、快速健康的经济发展及日益扩大的“珠江源第一城”城市美誉度，是助推其两年连续入选的三大理由。“2007浙商（中国）最佳投资城市”是由全国各地的浙江商会共同评选出炉的。近年来，曲靖市制定和推行了大量招商引资优惠政策和举措，慕名前来投资的客商，尤其是浙商及港澳地区的投资者呈上升趋势。目前，全市创业发展的浙商约有3万余名。据不完全统计，仅2000-2006年，浙商在曲靖市投资的项目达84个，项目总投资达41.32亿元，实现产值32.81亿元，累计缴纳税收2.03亿元，吸纳曲靖当地就业人员一万多人。“中国中小城市成就奖”。中国前外交官联谊会、中国财富论坛组委会给了曲靖这个头衔，表彰在“中国走向世界”过程中取得突出成就的中小城市，推动中小城市招商引资工作。其实，摈弃为何入选“中国十佳宜居城市”的种种疑问，背后体现的是曲靖城市吸引力提升，得到关注就是得到重视。借泛珠经济和“9+2”合作的机遇，曲靖在创造各种条件融入这个逐渐成型的经济带。有关专家这样定位曲靖：如果把泛珠三角合作区域比作是一条正在腾飞的巨龙，粤港澳地区就是“龙头”，云南则是“龙尾”，而曲靖则是“龙尾”的动力极。“曲靖内有滇中城市群，外有泛珠经济带，曲靖第二城地位越发巩固。”工业强市运动在云南方言里，曲靖就是“囚禁”的谐音。但“工业化”这个使人着魔的字眼并没有让曲靖“囚禁”。在全省经济发展的棋盘中，曲靖工业地位举足轻重。新中国成立以来，国家高度重视曲靖发展，开发大西南和“三线建设”时期，曾投入大量资金在曲靖发展工业，使曲靖逐渐成为全省的能源、汽车、有色金属、化学工业和烟草工业基地。目前，曲靖已成为云南工业化和城镇化基础较好的地区，2003年、2004年，曲靖先后启动重点项目178个，总投资达160亿元，连续多年社会固定资产投资额位居全省第二位。曲靖作为云南乃至中国南方重要“能源库”的地位正在确立。丰富的土地、矿产、生物、人力等资源，是曲靖工业发展的基础。尤其是矿产资源的优势较为明显，已探明原煤储量95.85亿吨，占全省三分之一，其中：主焦煤占全省95%以上；铅锌及稀贵金属保有储量360万吨，居全省第一位，其中：会泽者海矿区铅锌品位在30%左右，属世界最富集的矿区之一；磷矿储量63亿吨，占全省三分之一，居全省第二位；硫铁矿3.55亿吨、水泥用石灰岩4.47亿吨，均居全省第一位。曲靖是著名的“云烟之乡”，是亚洲最大的优质烤烟基地，烤烟产量占全国的1/10。2003年，省政府曲靖现场办公会，为曲靖确定了打造现代工业强市、建设珠江源大城市的战略目标。曲靖根据自身的工业基础、地理环境、资源禀赋、区位、交通条件，确定自己发展的目标、占据的空间、扮演的角色、竞争的位置，把工业化和城市化有机地结合在一起，以最优的发展空间和功能定位，最大限度地聚集资源、最优化地配置资源、最大化地占领目标市场，提升城市竞争力。2005年，曲靖市两烟及配套、能源、煤化工、矿冶、汽车与机械、生物资源开发与农产品深加工六大优势产业群总产值已占工农业总产值的74％，在市域经济中处于绝对主体地位。区位协助发展曲靖跨长江、珠江流域，毗邻川、黔、桂三省，连接内地和边疆、东南亚、国际和国内两大市场。贵昆、南昆两条电气化铁路纵贯除会泽外的8个县（市）区，四条国道213、320、324和326穿境而过，三条高速公路、二条高等级公路和地方公路为经络的公路网络已形成。随着昆明新国际机场的建设，将进一步增强曲靖交通枢纽的区位优势。“人口大市，城市人口少；经济大市，人均占有少；资源大市，深加工少；教育大市，发展人才少。”曲靖深知自己的不足。庄跷开滇、秦修“五尺道”、诸葛亮“七擒孟获”、中国工农红军长征“乌蒙磅礴走泥丸”……有着深厚历史的曲靖在工业化和城市化的两驾马车的驱使下，还是脱颖而出了。各种重要指标在云南省区域性中心城市中率先突破，把“云南第二城”的显赫身份，印在未来珠江源大城市的名片上。第二章曲靖成为“云南第二城”的12个关键词一、GDP2004年，曲靖GDP摆脱多年老三的地位，以342.4亿元超过玉溪（327.9亿元），一跃升至全省第二位。二、人口曲靖目前全市总人口近600万人，城区人口近40万人，仅次于昆明。三、珠江源曲靖是珠江的源头。正因为如此，曲靖与泛珠经济、“9+2”地区的关联越来越大，“珠江源”已成为曲靖叫得响的一个品牌，成为招商引资的利器，对外推广曲靖的招牌。四、火电曲靖市是云南省最大的火电基地，滇东电网又是云南电网仅次于昆明的负荷中心及第二大电网，也是云电外送的重要通道。五、宜居城市曲靖2005年、2006年两次荣获“全国十佳宜居城市”称号，引起全国关注。六、煤炭曲靖是云南省煤炭主要资源地，也是全国重点产煤地区之一。现已探明曲靖的煤炭资源储量87亿吨，远景储量270多亿吨。七、高速公路1996年，全长129.8公里的云南第一条高速公路昆曲高速建成通车。第一条高速能够连通曲靖，是曲靖地位的体现。目前，曲靖共建成高等级公路500多公里，居全省第二位。八、高考升学率曲靖高考升学率在全省都是名列前茅的。曲靖一中是曲靖人引以为傲的教育名片。2006年，曲靖一中蝉联高考云南省冠军，600分以上考生达311人，居全省单校第一。2007年，高考成绩达600分以上的高分段学生416人。九、立德女篮体育事业的发展往往成为一个城市发展的象征。2007年3月26日，云南第一家职业女篮俱乐部的成立，之后将中国最顶级的篮球赛事——WCBA全明星赛带到了曲靖，曲靖因此名扬全国。十、城际列车2007年6月1日，云南首趟城际列车在昆明与曲靖正式运行。昆曲城际列车的开行对滇中城市群间的交通连接具有非常明显的现实意义，曲靖受益匪浅。十一、曲靖市数字电视2006年10月22日，曲靖广电网络传出消息：曲靖全市有线数字电视用户已达到102442户，成为自2005年5月云南进行有线电视数字化整体转换试点工作以来全省首家数字电视用户突破十万户大关的试点城市。十二、曲烟曲靖卷烟厂是曲靖工业的一面旗帜，其生产的福牌烟所体现的“福”文化，是曲靖的一块文化品牌。“福”系列是曲靖卷烟厂在产品中融入传统文化精髓致力打造的一个民族品牌，它的出现，集中代表了曲靖卷烟厂领先的科技实力和研发能力。第三章云南第二城之争一直以来，曲靖、玉溪、蒙自、大理为“云南第二城”暗中较劲，只是不愿意拿到桌面上来争个面红耳赤。竞争时代论排名，云南第二城不是自封的，也不是吹出来的，一切靠实力说话。曲靖VS玉溪昆明媒体一篇关于曲靖PK的文章，让关心家乡建设的两地人开始打口水战。一位网友把云南比为一个班集体，给曲靖和玉溪按了两个职务：玉溪，男，班长，长的比较帅，他爹有钱。跟昆明同学传过绯闻，后来和“红河”同学好上了。曲靖，男，副班长，性格憨厚，家境殷实，一直暗恋昆明同学，表白后，俩人拍拖。曲靖和玉溪，犹如昆明的左膀右臂，一左一右，实力不相上下。都是1997年撤地设市，曲靖是“入滇锁钥”，玉溪是“东盟门户”，玉溪有红塔，曲靖有曲烟。“红塔兴，玉溪兴”，足以